BIT 2027: Οι εμπειρίες των επισκεπτών διαμορφώνουν τη ζήτηση

Η διεθνής του­ρι­στική βιο­μη­χα­νία εισέρ­χε­ται σε μια νέα φάση, όπου ο προ­ο­ρι­σμός παύει να απο­τε­λεί το βασικό κρι­τή­ριο επι­λο­γής και τη θέση του κατα­λαμ­βά­νουν τα προ­σω­πικά κίνητρα των ταξι­διω­τών. Από την ευεξία και τον πολι­τι­σμό έως τον αθλη­τι­σμό, τη γαστρο­νο­μία και τα επαγ­γελ­μα­τικά ταξίδια, οι εμπει­ρίες που ανα­ζη­τούν οι επι­σκέ­πτες δια­μορ­φώ­νουν ολοένα και περισ­σό­τερο τη ζήτηση, επη­ρε­ά­ζο­ντας τον τρόπο με τον οποίο οι προ­ο­ρι­σμοί και οι επι­χει­ρή­σεις σχε­διά­ζουν τα προ­ϊ­ό­ντα και τις υπη­ρε­σίες τους.

Η τάση αυτή, γνωστή διεθνώς ως «whycation», ανα­δει­κνύ­ε­ται σε έναν από τους σημα­ντι­κό­τε­ρους παρά­γο­ντες μετα­σχη­μα­τι­σμού της του­ρι­στι­κής αγοράς. Σύμφωνα με το Hilton Trends Report 2026, που βασί­στηκε σε έρευνα 14.000 ταξι­διω­τών σε 14 χώρες, τα προ­σω­πικά κίνητρα δια­δρα­μα­τί­ζουν πλέον καθο­ρι­στικό ρόλο στις ταξι­διω­τι­κές απο­φά­σεις. Παράλ­ληλα, η έρευνα Travel Trends 2026 του Barceló Hotel Group δείχνει ότι το 40% των ταξι­διω­τών οργα­νώ­νει τα ταξίδια του με αφε­τη­ρία τις εμπει­ρίες που επι­θυ­μεί να ζήσει και όχι τον ίδιο τον προ­ο­ρι­σμό.

Αυτή η μετα­βολή βρί­σκε­ται στον πυρήνα του νέου εκθε­σια­κού εγχει­ρή­μα­τος WHY – Travel by Motivation, το οποίο παρου­σιά­ζει η BIT – Borsa Internazionale del Turismo, η διεθνής του­ρι­στική έκθεση που διορ­γα­νώ­νει η Fiera Milano. Το νέο concept φιλο­δο­ξεί να επα­να­προσ­διο­ρί­σει τον τρόπο με τον οποίο συνα­ντώ­νται η προ­σφορά και η ζήτηση στον του­ρι­σμό, τοπο­θε­τώ­ντας στο επί­κε­ντρο το «γιατί» του ταξι­διού.

Νέο μοντέλο σύν­δε­σης αγοράς και ζήτησης

Όπως δήλωσε ο Emanuele Guido, Head of Home, Fashion and Leisure Exhibitions της Fiera Milano, το WHY επι­χει­ρεί να μετα­τρέ­ψει τις ταξι­διω­τι­κές προ­τι­μή­σεις και τα κίνητρα των επι­σκε­πτών σε εργα­λείο δημιουρ­γίας επι­χει­ρη­μα­τι­κών σχέσεων.

«Το WHY εισάγει μια νέα προ­σέγ­γιση, ξεκι­νώ­ντας από τα travel motivations και μετα­τρέ­πο­ντάς τα στους βασι­κούς άξονες πάνω στους οποίους οικο­δο­μού­νται οι σχέσεις μεταξύ αγο­ρα­στών, επαγ­γελ­μα­τιών και προ­ο­ρι­σμών», ανέφερε χαρα­κτη­ρι­στικά.

Στόχος του νέου format είναι να δημιουρ­γή­σει πιο ουσια­στι­κές και απο­τε­λε­σμα­τι­κές επαφές μεταξύ των του­ρι­στι­κών επι­χει­ρή­σεων και των διεθνών buyers, βασι­σμέ­νες σε κοινά ενδια­φέ­ρο­ντα και εξει­δι­κευ­μέ­νες ανάγκες της αγοράς.

Οι επτά πυλώνες του νέου του­ρι­σμού

Το WHY οργα­νώ­νε­ται γύρω από επτά θεμα­τικά clusters, τα οποία απο­τυ­πώ­νουν τις βασικές τάσεις που δια­μορ­φώ­νουν τη διεθνή του­ρι­στική ζήτηση.

Sport & Outdoor Experiences

Εστιά­ζει στον ενεργό και υπαί­θριο του­ρι­σμό, αξιο­ποιώ­ντας τη διαρκώς αυξα­νό­μενη ζήτηση για δρα­στη­ριό­τη­τες στη φύση, περι­πέ­τεια και εμπει­ρίες που μπορούν να ανα­πτυ­χθούν καθ’ όλη τη διάρ­κεια του έτους, συμ­βάλ­λο­ντας στην επι­μή­κυνση της του­ρι­στι­κής περιό­δου.

Wellness, Thermal & Longevity

Αφορά τις νέες μορφές του­ρι­σμού ευεξίας, από τον ιαμα­τικό και ιατρικό του­ρι­σμό έως τα ταξίδια μακρο­ζω­ίας και πρό­λη­ψης, αντα­πο­κρι­νό­με­νος στη διεθνή τάση για σωμα­τική και ψυχική ανα­ζω­ο­γό­νηση.

Culture, Heritage & UNESCO

Εξε­τά­ζει τη νέα διά­σταση του πολι­τι­στι­κού του­ρι­σμού, όπου οι ταξι­διώ­τες ανα­ζη­τούν αυθε­ντι­κές εμπει­ρίες, απο­κλει­στική πρό­σβαση σε μνημεία και λιγό­τερο γνω­στούς προ­ο­ρι­σμούς με ισχυρή πολι­τι­στική ταυ­τό­τητα.

Events, Festivals & Entertainment

Ανα­δει­κνύει τη σημασία των εκδη­λώ­σεων, των φεστι­βάλ και των μεγάλων διορ­γα­νώ­σεων ως βασικών κινή­τρων ταξι­διού, καθώς η συμ­με­τοχή σε μονα­δι­κές εμπει­ρίες μετα­τρέ­πε­ται σε καθο­ρι­στικό παρά­γο­ντα επι­λο­γής προ­ο­ρι­σμού.

Business & MICE

Επι­κε­ντρώ­νε­ται στον επαγ­γελ­μα­τικό του­ρι­σμό, τα συνέ­δρια, τα incentive ταξίδια και τις εκθέ­σεις, σε μια εποχή όπου η ποιό­τητα του προ­ο­ρι­σμού και η συνο­λική εμπει­ρία απο­κτούν μεγα­λύ­τερη βαρύ­τητα στις απο­φά­σεις των διορ­γα­νω­τών.

Wedding & Romance

Αφορά τον του­ρι­σμό γάμου, τα ταξίδια του μέλιτος και τις ρομα­ντι­κές απο­δρά­σεις, έναν τομέα που βασί­ζε­ται στην εξα­το­μί­κευση και στην ανα­ζή­τηση εμπει­ριών υψηλής συναι­σθη­μα­τι­κής αξίας.

Food & Wine Experiences

Εξε­ρευνά τη γαστρο­νο­μία και τον οινο­του­ρι­σμό ως βασι­κούς παρά­γο­ντες έλξης προ­ο­ρι­σμών, με το ταξίδι γεύσης να εξε­λίσ­σε­ται σε ολο­κλη­ρω­μένη εμπει­ρία πολι­τι­σμού και τοπικής ταυ­τό­τη­τας.

Η τεχνο­λο­γία στο επί­κε­ντρο

Παράλ­ληλα με τους επτά θεμα­τι­κούς άξονες, το WHY θα περι­λαμ­βά­νει το ορι­ζό­ντιο hub Tech, Hospitality & Innovation, το οποίο θα ανα­δει­κνύει τον ρόλο της τεχνο­λο­γίας στον μετα­σχη­μα­τι­σμό του του­ρι­σμού.

Θέματα όπως η έξυπνη φιλο­ξε­νία, οι ψηφια­κές εμπει­ρίες επι­σκε­πτών, οι λύσεις κινη­τι­κό­τη­τας, η τεχνητή νοη­μο­σύνη και οι ταξι­διω­τι­κές πλατ­φόρ­μες θα απο­τε­λέ­σουν βασι­κούς άξονες συζή­τη­σης, αντα­πο­κρι­νό­μενα στη ζήτηση για πιο εξα­το­μι­κευ­μέ­νες και απο­τε­λε­σμα­τι­κές υπη­ρε­σίες.

Διε­θνείς buyers και συνεχής δικτύ­ωση

Κεντρικό στοι­χείο του νέου concept απο­τε­λεί η παρου­σία διεθνών buyers υψηλής εξει­δί­κευ­σης, οι οποίοι θα συμ­με­τέ­χουν σε θεμα­τι­κές συνα­ντή­σεις, workshops και προ­γράμ­ματα speedy meetings, δημιουρ­γώ­ντας ευκαι­ρίες συνερ­γα­σίας μεταξύ προ­σφο­ράς και ζήτησης.

Η πρω­το­βου­λία δεν θα περιο­ρι­στεί στις ημέρες της έκθεσης, αλλά θα εξε­λι­χθεί σε μια διαρκή πλατ­φόρμα ενη­μέ­ρω­σης και ανταλ­λα­γής γνώσης, μέσα από θεμα­τικό περιε­χό­μενο, ανα­λύ­σεις και δράσεις προ­βο­λής που θα παρα­κο­λου­θούν τις εξε­λί­ξεις του λεγό­με­νου «motivational tourism».

Η 47η διορ­γά­νωση της BIT θα πραγ­μα­το­ποι­η­θεί στο εκθε­σιακό κέντρο Fiera Milano από τις 9 έως τις 11 Φεβρουα­ρίου 2027.

Πηγή: tornosnews.gr