Στα ύψη ο τουρισμός ευεξίας: Στα 1,4 τρισ. δολ. η αξία του έως το 2029

Ο του­ρι­σμός ευ­ε­ξί­ας δεν απο­τε­λεί νέα τάση. Από την αρ­χαιό­τη­τα, τα­ξι­διώ­τες επι­σκέ­πτο­νταν ιερά θε­ρα­πεί­ας, λου­τρο­πό­λεις και πε­ριο­χές με θερ­μές πηγές ανα­ζη­τώ­ντας απο­κα­τά­στα­ση, ξε­κού­ρα­ση και βελ­τί­ω­ση της υγεί­ας τους. Ωστό­σο, το 2026 η αγορά απο­κτά νέα δυ­να­μι­κή, καθώς η ευ­ε­ξία με­τα­τρέ­πε­ται σε βα­σι­κό κί­νη­τρο τα­ξι­διού και στρα­τη­γι­κό πυ­λώ­να για τον πα­γκό­σμιο του­ρι­σμό.

Σύμ­φω­να με την έκ­θε­ση “The Wellness Stack” των Phocuswright και WiT, ο του­ρι­σμός ευ­ε­ξί­ας βρί­σκε­ται πλέον «στην ισχυ­ρή τομή δύο πο­λυ­τρισ. δο­λα­ρί­ων βιο­μη­χα­νιών: του του­ρι­σμού και της ευ­ε­ξί­ας». Η νέα πραγ­μα­τι­κό­τη­τα χα­ρα­κτη­ρί­ζε­ται από ένα τε­ρά­στιο εύρος επι­λο­γών, εμπει­ριών και προ­ο­ρι­σμών, από retreats mindfulness (δια­λο­γι­σμός, γιό­γκα και χα­λά­ρω­ση, συχνά σε φυ­σι­κό πε­ρι­βάλ­λον0 και spa resorts έως θερ­μα­λι­σμό, δια­λο­γι­σμό και κα­θη­λω­τι­κές εμπει­ρί­ες στη φύση.

Τι είναι ο του­ρι­σμός ευ­ε­ξί­ας

Το Global Wellness Institute ορί­ζει τον wellness tourism ως «τα τα­ξί­δια που συν­δέ­ο­νται με την επι­δί­ω­ξη δια­τή­ρη­σης ή ενί­σχυ­σης της προ­σω­πι­κής ευ­ε­ξί­ας». Πρό­κει­ται για μια δρα­στη­ριό­τη­τα που δια­φέ­ρει από τον ια­τρι­κό του­ρι­σμό, καθώς επι­κε­ντρώ­νε­ται πε­ρισ­σό­τε­ρο στην πρό­λη­ψη, τη βελ­τί­ω­ση της ποιό­τη­τας ζωής και τη συ­νο­λι­κή ευ­η­με­ρία σώ­μα­τος και πνεύ­μα­τος.

Η ανά­πτυ­ξη του κλά­δου είναι εντυ­πω­σια­κή. Η αγορά του wellness tourism δι­πλα­σιά­στη­κε από 438 δισ. δο­λά­ρια το 2012 σε 894 δισ. δο­λά­ρια το 2024, ξε­περ­νώ­ντας τα προ παν­δη­μί­ας επί­πε­δα κατά 36%. Οι προ­βλέ­ψεις κά­νουν λόγο για αγορά ύψους 1,4 τρισ. δο­λα­ρί­ων έως το 2029, με μέσο ετή­σιο ρυθμό ανά­πτυ­ξης 9,1%.

Πα­ράλ­λη­λα, ο του­ρι­σμός ευ­ε­ξί­ας συν­δέ­ε­ται ολο­έ­να πε­ρισ­σό­τε­ρο με τις έν­νοιες του “ανα­γεν­νη­τι­κού” και “βιώ­σι­μου” του­ρι­σμού, προ­ω­θώ­ντας ένα μο­ντέ­λο που συν­δυά­ζει την ευ­ε­ξία του επι­σκέ­πτη με την ευ­ε­ξία του ίδιου του προ­ο­ρι­σμού.

Οι τα­ξι­διώ­τες βά­ζουν την ευ­ε­ξία σε προ­τε­ραιό­τη­τα

Το Global Wellness Institute δια­κρί­νει δύο βα­σι­κές κα­τη­γο­ρί­ες του­ρι­στών ευ­ε­ξί­ας: εκεί­νους που τα­ξι­δεύ­ουν με κύριο στόχο την ευ­ε­ξία και όσους επι­διώ­κουν να δια­τη­ρή­σουν τις συ­νή­θειες ευ­η­με­ρί­ας ή να συμ­με­τά­σχουν σε wellness εμπει­ρί­ες κατά τη διάρ­κεια του τα­ξι­διού τους.

Τα στοι­χεία δεί­χνουν ότι η ζή­τη­ση αυ­ξά­νε­ται στα­θε­ρά. Πε­ρί­που ένας στους δέκα κα­τα­να­λω­τές σε Ευ­ρώ­πη και ΗΠΑ τα­ξί­δε­ψε για λό­γους ευ­ε­ξί­ας το 2025, ενώ στη Γερ­μα­νία έως και το 25% των τα­ξι­διω­τών συμ­με­τεί­χε σε spa ή wellness δρα­στη­ριό­τη­τες.

Η ση­μα­σία της ευ­ε­ξί­ας απο­τυ­πώ­νε­ται και στην κα­τα­να­λω­τι­κή συ­μπε­ρι­φο­ρά. Σύμ­φω­να με έρευ­να της McKinsey & Company για τις τά­σεις ευ­η­με­ρί­ας το 2025, το 84% των Αμε­ρι­κα­νών θε­ω­ρεί την ευ­ε­ξία «κο­ρυ­φαία ή ση­μα­ντι­κή προ­τε­ραιό­τη­τα», πο­σο­στό που φτά­νει το 79% στο Ηνω­μέ­νο Βα­σί­λειο και το 94% στην Κίνα.

Ιδιαί­τε­ρο εν­δια­φέ­ρον πα­ρου­σιά­ζει και η αν­θε­κτι­κό­τη­τα των δα­πα­νών ευ­ε­ξί­ας. Οι κα­τα­να­λω­τές δη­λώ­νουν ότι σε πε­ριό­δους οι­κο­νο­μι­κής πί­ε­σης είναι λι­γό­τε­ρο πι­θα­νό να πε­ριο­ρί­σουν τα έξοδα για wellness σε σχέση με κα­τη­γο­ρί­ες όπως η έν­δυ­ση ή η ψυ­χα­γω­γία.

Αυ­ξά­νε­ται η ζή­τη­ση για retreats και εμπει­ρί­ες στη φύση

Η νέα γενιά τα­ξι­διω­τών ανα­ζη­τά ολο­έ­να πε­ρισ­σό­τε­ρο εμπει­ρί­ες απο­σύν­δε­σης, χα­λά­ρω­σης και προ­σω­πι­κής ανα­νέ­ω­σης. Το 56% των Αμε­ρι­κα­νών δη­λώ­νει ότι έχει τα­ξι­δέ­ψει δύο ώρες ή πε­ρισ­σό­τε­ρο για wellness retreats, ενώ το 60% τα­ξί­δε­ψε για θε­ρα­πεί­ες υγεί­ας και ευ­ε­ξί­ας μέσα στο 2024 και σχε­δί­α­ζε αντί­στοι­χα τα­ξί­δια και το 2025.

Στην έκ­θε­ση “The Whycation: Travel’s New Starting Point” της Hilton , το 56% των τα­ξι­διω­τών ανέ­φε­ρε ως βα­σι­κό κί­νη­τρο τα­ξι­διού «την ξε­κού­ρα­ση και επα­να­φόρ­τι­ση». Πα­ράλ­λη­λα, το 67% των Αμε­ρι­κα­νών δεί­χνει αυ­ξη­μέ­νο εν­δια­φέ­ρον για retreats εμ­βύ­θι­σης στη φύση, το 60% για spiritual retreats και το 56% για retreats δια­λο­γι­σμού και σιω­πής.

Την ίδια ει­κό­να απο­τυ­πώ­νουν και τα δε­δο­μέ­να ανα­ζη­τή­σε­ων. Η έκ­θε­ση “Why Travel?” των Trip.com και Google κα­τέ­γρα­ψε στο πρώτο εξά­μη­νο του 2025 ση­μα­ντι­κή αύ­ξη­ση στο εν­δια­φέ­ρον για wellness δρα­στη­ριό­τη­τες. Οι ανα­ζη­τή­σεις για “Japanese tea ceremonies” αυ­ξή­θη­καν κατά 53% σε ετή­σια βάση, για spa destination experiences κατά 140%, για “all inclusive spa” κατά 250%, ενώ οι ανα­ζη­τή­σεις για “golf and spa resorts” εκτο­ξεύ­θη­καν κατά 300%. Ανο­δι­κά κι­νή­θη­καν και οι ανα­ζη­τή­σεις για ια­πω­νι­κές θερ­μές πηγές (+20%).

Η ευ­ε­ξία περνά και στον επαγ­γελ­μα­τι­κό του­ρι­σμό

Η τάση δεν αφορά μόνο τους τα­ξι­διώ­τες ανα­ψυ­χής. Στην Αυ­στρα­λία, ο σχε­δια­σμός ευ­ε­ξί­ας εν­σω­μα­τώ­νε­ται πλέον και στον του­ρι­σμό κι­νή­τρων για ερ­γα­ζό­με­νους καθώς οι επι­χει­ρή­σεις συν­δέ­ουν τις εμπει­ρί­ες ευ­ε­ξί­ας με την πα­ρα­γω­γι­κό­τη­τα, τη δέ­σμευ­ση και τη δια­τή­ρη­ση ερ­γα­ζο­μέ­νων.

Η εξέ­λι­ξη αυτή δεί­χνει ότι ο του­ρι­σμός ευ­ε­ξί­ας δεν απο­τε­λεί απλώς μια εξει­δι­κευ­μέ­νη αγορά, αλλά έναν από τους τα­χύ­τε­ρα ανα­πτυσ­σό­με­νους το­μείς της πα­γκό­σμιας τα­ξι­διω­τι­κής βιο­μη­χα­νί­ας, επη­ρε­ά­ζο­ντας τόσο τα leisure όσο και τα business τα­ξί­δια.

Πηγή: tornosnews.gr