Στα ύψη ο τουρισμός ευεξίας: Στα 1,4 τρισ. δολ. η αξία του έως το 2029

Ο του­ρι­σμός ευεξίας δεν απο­τε­λεί νέα τάση. Από την αρχαιό­τητα, ταξι­διώ­τες επι­σκέ­πτο­νταν ιερά θερα­πείας, λου­τρο­πό­λεις και περιο­χές με θερμές πηγές ανα­ζη­τώ­ντας απο­κα­τά­σταση, ξεκού­ραση και βελ­τί­ωση της υγείας τους. Ωστόσο, το 2026 η αγορά αποκτά νέα δυνα­μική, καθώς η ευεξία μετα­τρέ­πε­ται σε βασικό κίνητρο ταξι­διού και στρα­τη­γικό πυλώνα για τον παγκό­σμιο του­ρι­σμό.

Σύμφωνα με την έκθεση “The Wellness Stack” των Phocuswright και WiT, ο του­ρι­σμός ευεξίας βρί­σκε­ται πλέον «στην ισχυρή τομή δύο πολυ­τρισ. δολα­ρίων βιο­μη­χα­νιών: του του­ρι­σμού και της ευεξίας». Η νέα πραγ­μα­τι­κό­τητα χαρα­κτη­ρί­ζε­ται από ένα τερά­στιο εύρος επι­λο­γών, εμπει­ριών και προ­ο­ρι­σμών, από retreats mindfulness (δια­λο­γι­σμός, γιόγκα και χαλά­ρωση, συχνά σε φυσικό περιβάλλον0 και spa resorts έως θερ­μα­λι­σμό, δια­λο­γι­σμό και καθη­λω­τι­κές εμπει­ρίες στη φύση.

Τι είναι ο του­ρι­σμός ευεξίας

Το Global Wellness Institute ορίζει τον wellness tourism ως «τα ταξίδια που συν­δέ­ο­νται με την επι­δί­ωξη δια­τή­ρη­σης ή ενί­σχυ­σης της προ­σω­πι­κής ευεξίας». Πρό­κει­ται για μια δρα­στη­ριό­τητα που δια­φέ­ρει από τον ιατρικό του­ρι­σμό, καθώς επι­κε­ντρώ­νε­ται περισ­σό­τερο στην πρόληψη, τη βελ­τί­ωση της ποιό­τη­τας ζωής και τη συνο­λική ευη­με­ρία σώματος και πνεύ­μα­τος.

Η ανά­πτυξη του κλάδου είναι εντυ­πω­σιακή. Η αγορά του wellness tourism διπλα­σιά­στηκε από 438 δισ. δολάρια το 2012 σε 894 δισ. δολάρια το 2024, ξεπερ­νώ­ντας τα προ παν­δη­μίας επίπεδα κατά 36%. Οι προ­βλέ­ψεις κάνουν λόγο για αγορά ύψους 1,4 τρισ. δολα­ρίων έως το 2029, με μέσο ετήσιο ρυθμό ανά­πτυ­ξης 9,1%.

Παράλ­ληλα, ο του­ρι­σμός ευεξίας συν­δέ­ε­ται ολοένα περισ­σό­τερο με τις έννοιες του “ανα­γεν­νη­τι­κού” και “βιώ­σι­μου” του­ρι­σμού, προ­ω­θώ­ντας ένα μοντέλο που συν­δυά­ζει την ευεξία του επι­σκέ­πτη με την ευεξία του ίδιου του προ­ο­ρι­σμού.

Οι ταξι­διώ­τες βάζουν την ευεξία σε προ­τε­ραιό­τητα

Το Global Wellness Institute δια­κρί­νει δύο βασικές κατη­γο­ρίες του­ρι­στών ευεξίας: εκεί­νους που ταξι­δεύ­ουν με κύριο στόχο την ευεξία και όσους επι­διώ­κουν να δια­τη­ρή­σουν τις συνή­θειες ευη­με­ρίας ή να συμ­με­τά­σχουν σε wellness εμπει­ρίες κατά τη διάρ­κεια του ταξι­διού τους.

Τα στοι­χεία δεί­χνουν ότι η ζήτηση αυξά­νε­ται σταθερά. Περίπου ένας στους δέκα κατα­να­λω­τές σε Ευρώπη και ΗΠΑ ταξί­δεψε για λόγους ευεξίας το 2025, ενώ στη Γερ­μα­νία έως και το 25% των ταξι­διω­τών συμ­με­τείχε σε spa ή wellness δρα­στη­ριό­τη­τες.

Η σημασία της ευεξίας απο­τυ­πώ­νε­ται και στην κατα­να­λω­τική συμπε­ρι­φορά. Σύμφωνα με έρευνα της McKinsey & Company για τις τάσεις ευη­με­ρίας το 2025, το 84% των Αμε­ρι­κα­νών θεωρεί την ευεξία «κορυ­φαία ή σημα­ντική προ­τε­ραιό­τητα», ποσοστό που φτάνει το 79% στο Ηνωμένο Βασί­λειο και το 94% στην Κίνα.

Ιδιαί­τερο ενδια­φέ­ρον παρου­σιά­ζει και η ανθε­κτι­κό­τητα των δαπανών ευεξίας. Οι κατα­να­λω­τές δηλώ­νουν ότι σε περιό­δους οικο­νο­μι­κής πίεσης είναι λιγό­τερο πιθανό να περιο­ρί­σουν τα έξοδα για wellness σε σχέση με κατη­γο­ρίες όπως η ένδυση ή η ψυχα­γω­γία.

Αυξά­νε­ται η ζήτηση για retreats και εμπει­ρίες στη φύση

Η νέα γενιά ταξι­διω­τών αναζητά ολοένα περισ­σό­τερο εμπει­ρίες απο­σύν­δε­σης, χαλά­ρω­σης και προ­σω­πι­κής ανα­νέ­ω­σης. Το 56% των Αμε­ρι­κα­νών δηλώνει ότι έχει ταξι­δέ­ψει δύο ώρες ή περισ­σό­τερο για wellness retreats, ενώ το 60% ταξί­δεψε για θερα­πείες υγείας και ευεξίας μέσα στο 2024 και σχε­δί­αζε αντί­στοιχα ταξίδια και το 2025.

Στην έκθεση “The Whycation: Travel’s New Starting Point” της Hilton , το 56% των ταξι­διω­τών ανέφερε ως βασικό κίνητρο ταξι­διού «την ξεκού­ραση και επα­να­φόρ­τιση». Παράλ­ληλα, το 67% των Αμε­ρι­κα­νών δείχνει αυξη­μένο ενδια­φέ­ρον για retreats εμβύ­θι­σης στη φύση, το 60% για spiritual retreats και το 56% για retreats δια­λο­γι­σμού και σιωπής.

Την ίδια εικόνα απο­τυ­πώ­νουν και τα δεδο­μένα ανα­ζη­τή­σεων. Η έκθεση “Why Travel?” των Trip.com και Google κατέ­γραψε στο πρώτο εξάμηνο του 2025 σημα­ντική αύξηση στο ενδια­φέ­ρον για wellness δρα­στη­ριό­τη­τες. Οι ανα­ζη­τή­σεις για “Japanese tea ceremonies” αυξή­θη­καν κατά 53% σε ετήσια βάση, για spa destination experiences κατά 140%, για “all inclusive spa” κατά 250%, ενώ οι ανα­ζη­τή­σεις για “golf and spa resorts” εκτο­ξεύ­θη­καν κατά 300%. Ανοδικά κινή­θη­καν και οι ανα­ζη­τή­σεις για ιαπω­νι­κές θερμές πηγές (+20%).

Η ευεξία περνά και στον επαγ­γελ­μα­τικό του­ρι­σμό

Η τάση δεν αφορά μόνο τους ταξι­διώ­τες ανα­ψυ­χής. Στην Αυστρα­λία, ο σχε­δια­σμός ευεξίας ενσω­μα­τώ­νε­ται πλέον και στον του­ρι­σμό κινή­τρων για εργα­ζό­με­νους καθώς οι επι­χει­ρή­σεις συν­δέ­ουν τις εμπει­ρίες ευεξίας με την παρα­γω­γι­κό­τητα, τη δέσμευση και τη δια­τή­ρηση εργα­ζο­μέ­νων.

Η εξέλιξη αυτή δείχνει ότι ο του­ρι­σμός ευεξίας δεν απο­τε­λεί απλώς μια εξει­δι­κευ­μένη αγορά, αλλά έναν από τους ταχύ­τερα ανα­πτυσ­σό­με­νους τομείς της παγκό­σμιας ταξι­διω­τι­κής βιο­μη­χα­νίας, επη­ρε­ά­ζο­ντας τόσο τα leisure όσο και τα business ταξίδια.

Πηγή: tornosnews.gr