H νέα «πεντάστερη» χάρτα των ελληνικών ξενοδοχείων

Διε­θνείς ξενο­δο­χεια­κοί και ταξι­διω­τι­κοί όμιλοι, εγχώ­ριοι παίκτες εθνικής εμβέ­λειας, αλλά και ισχυροί τοπικοί ξενο­δο­χεια­κοί όμιλοι συγκρο­τούν ένα «καρέ» αντα­γω­νι­στών οι οποίοι επι­χει­ρούν να ενι­σχύ­σουν τα μερίδια αγοράς τους αξιο­ποιώ­ντας ως όπλα τα εμπο­ρικά σήματα (brand) που ελέγ­χουν.

Βασικό πεδίο σύγκρου­σης εμφα­νί­ζε­ται να είναι η ξενο­δο­χειακή βιτρίνα της χώρας η οποία περι­λαμ­βά­νει ξενο­δο­χεια­κές μονάδες πέντε αστέρων. Είναι χαρα­κτη­ρι­στικό πως ενώ στο σύνολο της εγχώ­ριας αγοράς, επώνυμο εμπο­ρικό σήμα φέρει το 8% των μονάδων τα οποία αντι­στοι­χούν στο 27% των δωμα­τίων, τα ξενο­δο­χεία πολυ­τε­λείας (πέντε αστέρων) που είναι ενταγ­μένα σε κάποια διεθνή ή ελλη­νική αλυσίδα είναι το 60% και αντι­προ­σω­πεύ­ουν το 70% των δια­θέ­σι­μων δωμα­τίων της κατη­γο­ρίας.

Ταυ­τό­χρονα, φαί­νε­ται πως ενι­σχύ­ε­ται ο αντα­γω­νι­σμός των ισχυρών παικτών και στην κατη­γο­ρία τεσ­σά­ρων αστέρων όπου, ήδη, ένα στα πέντε ξενο­δο­χεία (το 40% των δωμα­τίων) έχει εντα­χθεί σε κάποια επώνυμη αλυσίδα.

Σύμφωνα με τα στοι­χεία της GBR Consulting, ισχυ­ρό­τε­ρος παίκτης της ελλη­νι­κής ξενο­δο­χεια­κής αγοράς, μακράν του δεύ­τε­ρου, ανα­δει­κνύ­ε­ται ο ταξι­διω­τι­κός όμιλος TUI. O γερ­μα­νι­κών συμ­φε­ρό­ντων όμιλος εμφα­νί­ζε­ται να ελέγχει, ήδη, μέσω αλυ­σί­δων του 73 από τα μεγα­λύ­τερα ελλη­νικά ξενο­δο­χεία συνο­λι­κής δυνα­μι­κό­τη­τας 17.132 δωμα­τίων. Το μέσο μέγεθος των μονάδων του φθάνει τα 235 δωμάτια.

Για τη δεύτερη θέση της εγχώ­ριας ξενο­δο­χεια­κής αγοράς βρί­σκε­ται σε πλήρη εξέλιξη μάχη μεταξύ του δεύ­τε­ρου ισχυ­ρό­τε­ρους ταξι­διω­τι­κού ομίλου της ΕυρώπηςThomas Cook και της ελλη­νι­κής αλυ­σί­δας Grecotel, συμ­φε­ρό­ντων του ομίλου Ν. Δασκα­λα­ντω­νάκη. Ο Thomas Cook φέρεται να ελέγχει μέσω αλυ­σί­δων του 32 ελλη­νικά ξενο­δο­χεία συνο­λι­κής δυνα­μι­κό­τη­τας 4.627 δωμα­τίων με το μέσο μέγεθος των μονάδων του να δια­μορ­φώ­νε­ται στα 145 δωμάτια.

Η Grecotel εμφα­νί­ζε­ται να είναι ισοϋψής του Thomas Cook με βάση των αριθμό ξενο­δο­χείων (32) αλλά προη­γεί­ται με βραχεία κεφαλή με βάση τον αριθμό δωμα­τίων που ελέγχει (5.802) και μέσο μέγεθος μονάδων τα 181 δωμάτια.

Στην τέταρτη θέση της κατά­τα­ξης (με κρι­τή­ριο τον αριθμό μονάδων) βρί­σκε­ται ο διεθνής ξενο­δο­χεια­κός όμιλος Marriott International. Ο όμιλος συνερ­γά­ζε­ται με ισχυρά ονόματα της ελλη­νι­κής επι­χει­ρη­μα­τι­κής σκηνής, μεταξύ των οποίων οι όμιλοι Λασκα­ρίδη και Χανδρή και έχει εντάξει σε αλυ­σί­δες του 31 ελλη­νικά ξενο­δο­χεία δυνα­μι­κό­τη­τας 3.715 δωμα­τίων (μέσο μέγεθος 120 δωμάτια).

Πέμπτος ισχυ­ρό­τε­ρος παίκτης με βάση τον αριθμό ξενο­δο­χείων και τέταρ­τος σε ότι αφορά τα δωμάτια που ελέγχει εμφα­νί­ζε­ται να είναι ο ελλη­νι­κός ξενο­δο­χεια­κός όμιλος Mitsis Hotels. Ο όμιλος ελέγχει 17 ξενο­δο­χεία δυνα­μι­κό­τη­τας 5.442 δωμα­τίων. Μεταξύ αυτών μερικά από τα μεγα­λύ­τερα ελλη­νικά ξενο­δο­χεία με το μέσο μέγεθος των μονάδων του να φθάνει τα 320 δωμάτια.

Στην έκτη θέση της κατά­τα­ξης τοπο­θε­τεί­ται ο τρίτος ισχυ­ρό­τε­ρος γερ­μα­νι­κός ταξι­διω­τι­κός όμιλος DER Touristik ο οποίος έχει εντάξει σε αλυ­σί­δες του 13 ελλη­νικά ξενο­δο­χεία δυνα­μι­κό­τη­τας 2.393 δωμα­τίων (μέσο μέγεθος 184 δωμάτια).

Ακο­λου­θεί το ραγδαία ανερ­χό­μενο σχήμα Sani/Ikos στο οποίο μετέ­χουν οι οικο­γέ­νειες των Σταύρου και Ανδρέα Ανδρε­άδη, το επεν­δυ­τικό σχήμα Oaktree, η Goldman Sachs, η Hermes GPE και ιδιώτες επεν­δυ­τές). Το σχήμα Sani/Ikos ανα­βαθ­μί­στηκε σε διεθνή αλυσίδα, καθώς έχει πλέον παρου­σία και στην Ισπανία και στην Ελλάδα ελέγχει 9 ξενο­δο­χεία με 2.312 δωμάτια.

Ο ελλη­νι­κός ξενο­δο­χεια­κός όμιλος Aldemar (συμ­φε­ρό­ντων οικο­γέ­νειας Ν. Αγγε­λό­που­λου) εμφα­νί­ζε­ται να ελέγχει 7 ξενο­δο­χεία δυνα­μι­κό­τη­τας 2.643 δωμα­τίων με το μεγα­λύ­τερο μέσο μέγεθος ξενο­δο­χείων (378 δωμάτια).