Αντίστροφα μετρά ο χρόνος για τη Black Friday – Ξεκινά η μάχη των προσφορών

Ανάποδα έχει γυρίσει η κλε­ψύ­δρα του χρόνου για το μεγα­λύ­τερο εμπο­ρικό γεγονός του έτους. Σε λίγα 24ωρα ο Οκτώ­βριος φεύγει και ο Νοέμ­βριος έρχεται, «φέρ­νο­ντας» μαζί του τη Black Friday. Μια ημέρα που τα τελευ­ταία χρόνια έχει ανα­δει­χθεί σε εμπο­ρικό θεσμό και έχει γίνει πραγ­μα­τικό σημείο ανα­φο­ράς για τον σύνολο των κλάδων του λια­νι­κού εμπο­ρίου.

Η Black Friday «πέφτει» φέτος την Παρα­σκευή 27 Νοεμ­βρίου, με τον εμπο­ρικό κόσμο της χώρας να προ­ε­τοι­μά­ζε­ται για γεν­ναίες προ­σφο­ρές, επι­χει­ρώ­ντας να δρέψει τα οφέλη μιας ολό­κλη­ρης εμπο­ρι­κής περιό­δου πια, αφού η πληθώρα των επι­χει­ρή­σεων ανα­μέ­νε­ται να ξεκι­νή­σει τις προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες και τις εκπτώ­σεις ήδη από τα επόμενα 24ωρα. Εκπτώ­σεις που θα διαρ­κέ­σουν, σε πολλές περι­πτώ­σεις για έναν ολό­κληρο μήνα και θα κορυ­φω­θούν το τελευ­ταίο σαβ­βα­το­κύ­ριακο του Νοεμ­βρίου. Άλλωστε, όπως είθι­σται, της Black Friday έπεται η Cyber Monday που εφέτος «πέφτει» την 1η Δεκεμ­βρίου.

Πού ποντά­ρουν οι επι­χει­ρη­μα­τίες

Με τους πρώτους μήνες του 2026 να είναι ιδιαί­τερα απαι­τη­τι­κοί, καθώς ο επί­μο­νος πλη­θω­ρι­σμός συνε­χί­ζει να ροκα­νί­ζει το δια­θέ­σιμο εισό­δημα των νοι­κο­κυ­ριών, σύσ­σω­μος ο εμπο­ρι­κός κόσμος στρέφει την προσοχή του στη Black Friday, διεκ­δι­κώ­ντας μια σημα­ντική «ανάσα» ρευ­στό­τη­τας.

Όπως επι­βε­βαιώ­νε­ται άλλωστε από πρό­σφατη έρευνα της Circana, η ακρί­βεια συνε­χί­ζει να καθο­ρί­ζει την κατα­να­λω­τική συμπε­ρι­φορά. Οι περισ­σό­τε­ροι κατα­να­λω­τές δηλώ­νουν ότι «τα βγάζουν πέρα με προσοχή», ενώ η συντρι­πτική πλειο­ψη­φία έχει ήδη περιο­ρί­σει δαπάνες σε δια­σκέ­δαση, ένδυση και άλλες μη βασικές κατη­γο­ρίες, καθώς η δια­χεί­ριση του κόστους ζωής παρα­μέ­νει η κυρί­αρχη προ­τε­ραιό­τητα των νοι­κο­κυ­ριών. Η οικο­νο­μική ανα­σφά­λεια παρα­μέ­νει έντονη, με τους πολίτες να ανη­συ­χούν κυρίως για την ανα­ντι­στοι­χία μεταξύ εισο­δη­μά­των και κόστους ζωής. Είναι μάλιστα ενδει­κτικό ότι το 57% των κατα­να­λω­τών δηλώνει ότι προ­βλη­μα­τί­ζε­ται από το ύψος των αμοιβών σε σχέση με το κόστος ζωής, ενώ το 74% δια­χει­ρί­ζε­ται τα οικο­νο­μικά του με δυσκο­λία ή ιδιαί­τερη προσοχή.

Την ίδια στιγμή παρά­γο­ντες της αγοράς εξηγούν πως η έντονη οικο­νο­μική ανα­σφά­λεια που κατά γενική ομο­λο­γία δια­κα­τέ­χει τα ελλη­νικά νοι­κο­κυ­ριά τα τελευ­ταία χρόνια, οδηγεί τους κατα­να­λω­τές σε νέες αγο­ρα­στι­κές συμπε­ρι­φο­ρές και δη στις «έξυπνες» και στο­χευ­μέ­νες αγορές. Προς αυτή την κατεύ­θυνση, ο θεσμός της Black Friday απο­τε­λεί μιας πρώτης τάξης ευκαι­ρία για τέτοιου είδους αγορές. «Τα τελευ­ταία χρόνια οι κατα­να­λω­τές ποντά­ρουν πολλά στη Black Friday. Κάνουν έρευνες αγοράς και προ­ε­τοι­μά­ζο­νται για αυτήν ολό­κληρο τον Νοέμ­βριο», σχο­λί­αζε πρό­σφατα παρά­γο­ντας της αγοράς του λια­νι­κού εμπο­ρίου.

Στην «κούρσα» των προ­σφο­ρών της Black Friday οι αλυ­σί­δες ηλε­κτρο­νι­κών και ηλε­κτρι­κών ειδών βρί­σκο­νται παρα­δο­σιακά στην πρώτη γραμμή του ενδια­φέ­ρο­ντος, ωστόσο τα τελευ­ταία χρόνια το σύνολο των κλάδων του λια­νι­κού εμπο­ρίου δίνει δυνα­μικό «παρών» στον θεσμό. Μεγάλες αλυ­σί­δες, αλλά και μικρό­τε­ρες, συνοι­κια­κές επι­χει­ρή­σεις σε όλη τη χώρα και από κάθε κλάδο ανα­μέ­νε­ται να ριχτούν στη μάχη των εκπτώ­σεων τα επόμενα 24ωρα.

Κατα­στή­ματα γυναι­κείας, ανδρι­κής και παι­δι­κής ένδυσης, υπό­δη­σης, αθλη­τι­κών ειδών, ειδών σπιτιών, βρε­φι­κών ειδών, εσω­ρού­χων, καλ­λυ­ντι­κών, αρω­μά­των, ετοι­μά­ζο­νται πυρε­τω­δώς για να υπο­δε­χτούν με μεγάλες προ­σφο­ρές τους κατα­να­λω­τές τις αμέσως επό­με­νες εβδο­μά­δες. Και δεν είναι μόνο αυτοί οι κλάδοι. Τα τελευ­ταία χρόνια, στο κυνήγι των προ­σφο­ρών της Black Friday έχουν δηλώσει παρου­σία και όλες οι αερο­πο­ρι­κές εται­ρείες, καθώς και οι μεγάλες αλυ­σί­δες σούπερ μάρκετ, προ­χω­ρώ­ντας σε γεν­ναίες προ­σφο­ρές σε μια τερά­στια ποι­κι­λία προ­ϊ­ό­ντων και δη σε τρόφιμα, πάνες, καλ­λυ­ντικά, απορ­ρυ­πα­ντικά ρούχων, καφέδες, κρασιά κ.α. Την ίδια στιγμή ακόμη και φαρ­μα­κεία προ­χω­ρούν σε σημα­ντι­κές προ­σφο­ρές σε αρκετά παρα­φαρ­μα­κευ­τικά είδη, ενώ γυμνα­στή­ρια ή ακόμη και κομ­μω­τή­ρια και φούρνοι της γει­το­νιάς συμ­με­τέ­χουν στον θεσμό της Black Friday, με τους κατα­να­λω­τές να κατα­κλύ­ζο­νται από ενη­με­ρω­τικά e-mails και μηνύ­ματά στο κινητό τους τηλέ­φωνο ήδη από τις αρχές του Νοεμ­βρίου.

Το δύσκολο ξεκί­νημα του 2026 και το στοί­χημα του αύριο

«Το εμπόριο είναι ο ισχυ­ρό­τε­ρος κλάδος της οικο­νο­μίας. Είμαι όμως εδώ για να μετα­φέρω την αγωνία των συνα­δέλ­φων μου για την επόμενη μέρα του εμπο­ρίου. Μια επόμενη μέρα που απαιτεί γεν­ναίες παρεμ­βά­σεις από την πλευρά της πολι­τείας για τη στήριξη των μικρο­με­σαίων επι­χει­ρή­σεων», δήλωνε τον περα­σμένο Σεπτέμ­βριο ενώπιον του υπουρ­γού Εθνικής Οικο­νο­μίας και Οικο­νο­μι­κών, Κυριά­κου Πιερ­ρα­κάκη, ο πρό­ε­δρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφού­νης, απευ­θύ­νο­ντας χαι­ρε­τι­σμό σε εκδή­λωση της ΕΣΕΕ.

«Το εμπόριο που θέλουμε για το αύριο πρέπει να είναι ένα εμπόριο βιώσιμο, εξω­στρε­φές, ανθρώ­πινο», σχο­λί­αζε ο κ. Καφού­νης. «Ο έμπορος πρέπει να ξοδεύει χρόνο για την επι­χεί­ρησή του και για τον πελάτη του, όχι στη γρα­φειο­κρα­τία», τόνιζε, επα­να­λαμ­βά­νο­ντας πως πίσω από κάθε εμπο­ρική επι­χεί­ρηση υπάρ­χουν άνθρω­ποι και οικο­γέ­νειες που στη­ρί­ζουν ολό­κλη­ρες τοπικές κοι­νω­νίες.

Όπως άλλωστε ανα­φέ­ρε­ται στην τελευ­ταία ανάλυση του Ινστι­τού­του της ΕΣΕΕ «επι­βε­βαιώ­νο­νται οι ισχυροί κλυ­δω­νι­σμοί που βιώνει το ελλη­νικό εμπόριο».

Ειδι­κό­τερα, σύμφωνα με τα στοι­χεία που παρου­σιά­ζει η ΕΣΕΕ, το δεύτερο τρίμηνο του 2026 ο κύκλος εργα­σιών των εμπο­ρι­κών επι­χει­ρή­σεων (εκτός τρο­φί­μων, οχη­μά­των και καυ­σί­μων) μειώ­θηκε, σε πραγ­μα­τι­κούς όρους, κατά 3,7%, εξέλιξη χει­ρό­τερη από την ήδη αρνη­τική επίδοση του πρώτου τρι­μή­νου. Πλέον, η πτώση του τζίρου, σε απο­πλη­θω­ρι­σμέ­νες τιμές, εμφα­νί­ζει νέα χαρα­κτη­ρι­στικά: Απο­τυ­πώ­νε­ται, πλέον, με ιδιαί­τερα ισχυρή ένταση στις μεγάλες επι­χει­ρή­σεις (-6,1% σε πραγ­μα­τι­κούς όρους) και ακο­λου­θούν οι πολύ μικρές (-3,8%) και μικρές (-3,2%). Δια­σώ­ζο­νται μόνο οι μεσαίες (+2,3%), τα απο­τε­λέ­σματα όμως των οποίων δεν αρκούν για να ανα­τρέ­ψουν την καθο­δική πορεία του κλάδου.

Σωρευ­τικά, στο πρώτο εξάμηνο του 2026 ο κύκλος εργα­σιών σε πραγ­μα­τι­κές τιμές στο λιανικό εμπόριο συρ­ρι­κνώ­νε­ται κατά 2,3% σε σχέση με την αντί­στοιχη περίοδο του 2025. Ειδι­κό­τερα, οι μεγάλες επι­χει­ρή­σεις κατέ­γρα­ψαν σημα­ντική υπο­χώ­ρηση των πραγ­μα­τι­κών τους πωλή­σεων κατά 2,8%, ενώ στην ίδια κατεύ­θυνση αλλά με ελαφρώς ηπιό­τερο ρυθμό μειώ­θηκε ο κύκλος εργα­σιών, διορ­θω­μέ­νος ως προς τις πλη­θω­ρι­στι­κές πιέσεις, για το σύνολο των μικρο­με­σαίων επι­χει­ρή­σεων στο λιανικό εμπόριο κατά 2,1%.

Στις πολύ μικρές επι­χει­ρή­σεις, οι πωλή­σεις χωρίς τις ανο­δι­κές πιέσεις του πλη­θω­ρι­σμού υπο­χώ­ρη­σαν, συγκρι­τικά με πέρυσι, κατά 3,4%. Σε σαφώς καλύ­τερη κατά­σταση βρί­σκο­νται οι μεσαίες επι­χει­ρή­σεις, οι οποίες σε απο­πλη­θω­ρι­σμέ­νες τιμές είδαν τον πραγ­μα­τικό τους τζίρο να ενι­σχύ­ε­ται κατά 3,7%. Σε όρους από­λυ­των μεγεθών, η ονο­μα­στική αύξηση του κύκλου εργα­σιών για το πρώτο εξάμηνο του 2026 ανήλθε σε 210,9 εκατ. ευρώ.

Σύμφωνα με επι­μέ­ρους ευρή­ματα της ΕΣΕΕ, το πρώτο εξάμηνο του 2026, ο κύκλος εργα­σιών, σε πραγ­μα­τι­κούς όρους, μειώ­θηκε σε όλες ανε­ξαι­ρέ­τως τις περι­φέ­ρειες. Οι ισχυ­ρό­τε­ρες μειώ­σεις του τζίρου σημειώ­θη­καν στις περι­φέ­ρειες Πελο­πον­νή­σου (-3,9%), Δυτικής Ελλάδας (-3,8%) και Ανα­το­λι­κής Μακε­δο­νίας και Θράκης (-3,3%). Αντί­θετα, οι ηπιό­τε­ρες υπο­χω­ρή­σεις κατα­γρά­φη­καν στις περι­φέ­ρειες Ηπείρου (-0,9%), Θεσ­σα­λίας (-1,3%) και Βορείου Αιγαίου (-1,5%).

Σύμφωνα με τα στοι­χεία της βάσης του Τει­ρε­σία, η συνο­λική αξία των ακά­λυ­πτων επι­τα­γών και των απλή­ρω­των συναλ­λαγ­μα­τι­κών που κατα­γρά­φη­καν στο πρώτο εξάμηνο του 2026, ανήλθε σε 46,7 εκατ. ευρώ, με την εικόνα όμως του Ιουνίου να εμφα­νί­ζει σαφή επι­δεί­νωση.

«Τα παρα­πάνω ευρή­ματα έχουν συγκε­κρι­μέ­νες αιτίες, οι οποίες έχουν εδώ και καιρό επι­ση­μαν­θεί με κάθε τρόπο από την ΕΣΕΕ: Μείωση του δια­θέ­σι­μου εισο­δή­μα­τος και της αγο­ρα­στι­κής δύναμης των κατα­να­λω­τών, ως απο­τέ­λε­σμα και του σωρευ­τικά διο­γκω­μέ­νου πλη­θω­ρι­σμού, που απο­τυ­πώ­νε­ται στην αύξηση της επι­βά­ρυν­σης για δια­τροφή, του κόστους στέ­γα­σης, ενέρ­γειας αλλά και την ευρύ­τερη αλλαγή του κατα­να­λω­τι­κού μοντέ­λου και της απορ­ρό­φη­σης ενός σημα­ντι­κού τζίρου από τις ασύ­δο­τες πολυ­ε­θνι­κές ψηφια­κές πλατ­φόρ­μες. Αυτά σε συν­δυα­σμό με την περιο­ρι­σμένη πρό­σβαση σε ρευ­στό­τητα, σημα­ντική αύξηση του κόστους λει­τουρ­γίας, πιέσεις από τον εισα­γό­μενο αθέμιτο αντα­γω­νι­σμό των ηλε­κτρο­νι­κών πλατ­φορ­μών, καθώς και υψηλές φορο­λο­γι­κές και ασφα­λι­στι­κές επι­βα­ρύν­σεις, σε ένα διεθνές περι­βάλ­λον έντονων ανα­κα­τα­τά­ξεων και αυξη­μέ­νης αβε­βαιό­τη­τας δημιουρ­γούν ένα εκρη­κτικό μείγμα», προει­δο­ποιεί η ΕΣΕΕ.

Πηγή: insider.gr