“Το Facebook παλιωσε! Το Instagram σαν εργαλείο Personal Branding”

Άρθρο της Φω­τει­νής Βα­βί­τσα

Ποιος θα το πε­ρί­με­νε, πριν από με­ρι­κά χρό­νια, ότι μία ει­κό­να δε θα ήταν απλά ίση με χί­λιες λέ­ξεις, αλλά και ικανή να με­τα­φέ­ρει στο κοινό μας την ιστο­ρία της κα­θη­με­ρι­νό­τη­τας και του αντι­κει­μέ­νου ερ­γα­σί­ας μας.

Κι όμως, ήρθε το Instagram να μας απο­δεί­ξει ότι όλα είναι πι­θα­νά, αρκεί να αξιο­ποι­ή­σεις αυτή την ει­κό­να σωστά! Έχου­με ασχο­λη­θεί κι άλλες φορές στο πα­ρελ­θόν με όλες τις σω­στές κι­νή­σεις που έκανε το Instagram ώστε να απο­κτή­σει ένα πιστό κοινό και μετά να φέρει αυτό το κοινό έτοι­μο στις επι­χει­ρή­σεις, ώστε αυτές να μπο­ρέ­σουν να προ­βά­λουν τα προ­ϊ­ό­ντα και τις υπη­ρε­σί­ες τους.

Ο κό­σμος που υπάρ­χει και δρα­στη­ριο­ποιεί­ται μέσω του Instagram, κα­τα­να­λώ­νει ει­κό­να! Τι ση­μαί­νει αυτό; Ότι βλέ­πει μία ανάρ­τη­ση και με με­γά­λη ευ­κο­λία ο εγκέ­φα­λός του θα δη­μιουρ­γή­σει ταυ­τό­χρο­να εκα­το­ντά­δες συ­νειρ­μούς τόσο για αυτό που βλέ­πει, όσο και για τον λο­γα­ρια­σμό που κάνει αυτή την ανάρ­τη­ση.

Με πιο απλά λόγια: Ποια είναι η εντύ­πω­ση που θέ­λε­τε να δη­μιουρ­γή­σε­τε στο κοινό σας σαν επαγ­γελ­μα­τί­ας; Κάντε το ει­κό­να και μοι­ρα­στεί­τε το με όλους όσους σας ακο­λου­θούν.

Γιατί θυ­μά­μαι να ακούω τα ίδια και για το Facebook;

Γιατί όντως πριν από με­ρι­κά χρό­νια λέ­γα­με τα ίδια ακρι­βώς για το Facebook! Εκεί βέ­βαια δί­να­με απά­ντη­ση στην ερώ­τη­ση: “Ποια μορφή ανάρ­τη­σης προ­σελ­κύ­ει πε­ρισ­σό­τε­ρο την προ­σο­χή του κό­σμου;”

Τα δε­δο­μέ­να είναι και πάλι τα ίδια: Η ει­κό­να απο­τε­λεί το πιο δυ­να­τό ερ­γα­λείο επι­κοι­νω­νί­ας. Απλά το Instagram επέν­δυ­σε ξε­κά­θα­ρα σε αυτό, ενώ ταυ­τό­χρο­να το έκανε και πιο ανι­χνεύ­σι­μο στον κόσμο που θα εν­δια­φε­ρε­θεί για αυτή την ει­κό­να.

Που υπε­ρέ­χει λοι­πόν το Instagram, σε σχέση με το Facebook;

Γε­νι­κά, ας ξε­κα­θα­ρί­σου­με κάτι βα­σι­κό: Και τα δύο Κοι­νω­νι­κά Δί­κτυα μπο­ρούν να βοη­θή­σουν στην προ­βο­λή μίας επι­χεί­ρη­σης. Ας μην ξε­χνά­με ότι ανα­φε­ρό­μα­στε στις δύο πιο δη­μο­φι­λείς πλατ­φόρ­μες πα­γκο­σμί­ως. Όπως έχου­με ανα­φέ­ρει και σε προη­γού­με­νο άρθρο, οι εφαρ­μο­γές του Instagram και του Facebook συ­γκε­ντρώ­νουν κα­θη­με­ρι­νά τον με­γα­λύ­τε­ρο αριθ­μό επι­σκέ­ψε­ων και με τον υψη­λό­τε­ρο χρόνο πα­ρα­μο­νής σε αυτές, από τους κα­τό­χους Smartphone.

Από εκεί και πέρα το Instagram, μπο­ρεί να μας βοη­θή­σει στην προ­βο­λή της προ­σω­πι­κής μας ει­κό­νας με τον ακό­λου­θο τρόπο:

Πε­ριέ­χει κα­θα­ρά Ει­κό­να: Αυτό ση­μαί­νει ότι τα μη­νύ­μα­τα που στέλ­νου­με μέσα από εκεί είναι πιο “εύ­πε­πτα” και πιο εύ­κο­λα “προς κα­τα­νά­λω­ση”.

Ο κό­σμος του Instagram, ανα­ζη­τά ευ­και­ρί­ες για νέες ανα­κα­λύ­ψεις: Νέες εμπει­ρί­ες, νέα προ­ϊ­ό­ντα και υπη­ρε­σί­ες και γε­νι­κό­τε­ρα ό,τι μπο­ρεί να του προ­κα­λέ­σει το εν­δια­φέ­ρον. Είναι λοι­πόν έτοι­μος για να του πείτε τι κά­νε­τε εσείς που μπο­ρεί να τους δώσει το κάτι δια­φο­ρε­τι­κό στην κα­θη­με­ρι­νό­τη­τά τους;

Χρη­σι­μο­ποιεί τα #Hashtags: Εκτός από τον κόσμο που ήδη σας ακο­λου­θεί, μπο­ρεί­τε να επι­λέ­ξε­τε ώστε τα posts σας να προ­βά­λο­νται στις ανα­ζη­τή­σεις που γί­νο­νται με λέ­ξεις – κλει­διά που εν­δια­φέ­ρουν το κοινό σας. Βα­σι­κή προ­ϋ­πό­θε­ση, δε­δο­μέ­νου ότι πάντα μι­λά­με για την ποιο­τι­κή και απο­τε­λε­σμα­τι­κή μας προ­βο­λή, είναι κάθε #Hashtag που χρη­σι­μο­ποιού­με να είναι σχε­τι­κό και με το post που κά­νου­με.

Η σφαί­ρα του Instagram είναι γε­μά­τη με δη­μο­φι­λή Hashtags, για κάθε σχε­τι­κό εν­δια­φέ­ρον. Αυτό που έχου­με να κά­νου­με σε κάθε πε­ρί­πτω­ση είναι να βρού­με τα δικά μας και να γε­μί­α­σου­με κι εμείς αυτή τη σφαί­ρα με τα δικά μας posts.

Μέσα από τις Ει­κό­νες, δη­μιουρ­γού­με τη δική μας Ει­κό­να: Για εμένα, αυτό είναι και το πιο ση­μα­ντι­κό, όταν ανα­φε­ρό­μα­στε σε μία δια­δι­κα­σία Personal Branidng. Ποια είναι η ει­κό­να που θέ­λε­τε να δώ­σε­τε στο κοινό σας, ως επαγ­γελ­μα­τί­ας.

Ποιο είναι το αντι­κεί­με­νο για το οποίο θα σας προ­τι­μή­σει κά­ποιος και κυ­ρί­ος γιατί να σας προ­τι­μή­σει σε αυτό;

Η τε­λευ­ταία ερώ­τη­ση απα­ντά­ται πάντα με μία λέξη: Πάθος!

Ας το πούμε και πάλι με απλά λόγια: Ο κό­σμος αγα­πά­ει έναν καλό επαγ­γελ­μα­τία. Θα φθά­σει όμως στο ση­μείο να τον λα­τρέ­ψει και να θέλει να συ­νερ­γα­σθεί μαζί του, όταν επί­σης ο επαγ­γελ­μα­τί­ας αυτός θα είναι και πα­θια­σμέ­νος με αυτό που κάνει.

Αυτό μου δίνει και την κα­λύ­τε­ρη αφορ­μή για να σας δώσω κά­ποιες συμ­βου­λές σε σχέση με το πως θα χρη­σι­μο­ποι­ή­σε­τε το Instagram ως το νέο ερ­γα­λείο Personal Braning σας:

 

1. Δη­λώ­στε το πάθος σας: Τι είναι αυτό που σας δίνει έμπνευ­ση στην κα­θη­με­ρι­νό­τη­τα της δου­λειάς σας; Γιατί αγα­πά­τε αυτό που κά­νε­τε; Δη­λώ­στε το με μία Δη­μιουρ­γι­κή κι έξυ­πνη ει­κό­να.
2. Δη­λώ­στε ό,τι έχετε να πείτε με μία συ­νέ­πεια: Όπως εί­πα­με, ο κό­σμος του Instagram περ­νά­ει ένα σε­βα­στό χρο­νι­κό διά­στη­μα μέσα σε αυτό. Καλό είναι να βρί­σκει κι εσάς με φρέ­σκο και νέο πε­ριε­χό­με­νο ανά τακτά χρο­νι­κά δια­στή­μα­τα.
3. Do your #Hashtag Homework: Σε ποια #HashtagSphere βρί­σκε­ται το κοινό σας; Κάντε την έρευ­νά σας και αφού κα­τα­λή­ξε­τε στη λίστα σας (η οποία καλό είναι να εμπε­ριέ­χει κατα προ­τί­μη­ση πε­ρί­που 20 #hastags) χρη­σι­μο­ποι­ή­στε τη σε κάθε σας ανάρ­τη­ση.
4. Be Creative and Have some Fun! Δεν είναι ανά­γκη να τα κά­νου­με όλα στην προ­βο­λή μας απλά και μόνο επει­δή πρέ­πει! Βρεί­τε το ση­μείο όπου η πα­ρου­σία σας στο Instagram είναι κάτι που σας ευ­χα­ρι­στεί και φαί­νε­ται και σε εσάς τους ίδιους εν­δια­φέ­ρου­σα. Είναι κάτι που θα κάνει αυτή σας την προ­βο­λή πολύ πιο απο­δο­τι­κή.

 

Έχω πα­ρα­τη­ρή­σει ότι πολύς κό­σμος από αυ­τούς που ακο­λου­θούν το προ­φίλ μου και τις αναρ­τή­σεις μου είναι της μορ­φής “Spam”.

Ναι, είναι κάτι που ισχύ­ει και πολύ πε­ρισ­σό­τε­ρο στο ξε­κί­νη­μα των προ­σπα­θεί­ων μας. Αυτό δυ­νει­δη­το­ποί­η­σα όμως με τον καιρό είναι ότι και στο Instagram ισχύ­ει ο κλα­σι­κό νόμος του 80/20.

Το 80% δη­λα­δή του κό­σμου που θα μας ακο­λου­θή­σει μπο­ρεί να είναι απλά για να το κάνει ώστε να τους ακο­λου­θή­σου­με κι εμείς, ή πολ­λές φορές για να μας πεί­σουν να αγο­ρά­σου­με Favorites και Followers. (Κάτι που θα ήθελα να ανα­φέ­ρω επί τη ευ­και­ρία ότι δεν το συ­νι­στώ.)

Αυτό το πο­σο­στό όμως θα κάνει την πα­ρου­σία μας στο Instagram πιο δυ­να­τή και δη­μο­φι­λή και θα μας φέρει στη συ­νέ­χεια το 20% που επι­θυ­μού­με και είναι από άτομα που όντως θα εν­δια­φερ­θούν και θα μας ακο­λου­θή­σουν πιστά για αυτό που κά­νου­με και προ­σφέ­ρου­με σαν επαγ­γελ­μα­τί­ες.

Και γιατί να τα κάνω τε­λι­κά όλα αυτά;

Αυτή είναι μία ερώ­τη­ση που είχα κάνει η ίδια στον εαυτό μου πριν από ένα Workshop σχε­τι­κά με το Instagram. Η αλή­θεια είναι ότι δεν μπορώ ποτέ να μι­λή­σω για κάτι, απλά και μόνο επει­δή είναι της μόδας. Ας μι­λή­σου­με ει­λι­κρι­νά, στον κόσμο των επι­χει­ρή­σε­ων είναι κρίμα να κά­νου­με κάτι το οποίο δε θα μας επι­στρέ­ψει πίσω κά­ποιο κέρ­δος. Ακόμη κι ας μην είναι χρη­μα­τι­κό, αν θέ­λου­με να εί­μα­στε απο­δο­τι­κοί, αξί­ζει να λει­τουρ­γού­με απο­δο­τι­κά σε ό,τι επι­λέ­γου­με να επεν­δύ­σου­με, ακόμη και για την προ­βο­λή μας.

Αυτό που πα­ρα­τή­ρη­σα τόσον καιρό μετά την από­φα­σή μου να χρη­σι­μο­ποι­ή­σω το Instagram και για την προ­σω­πι­κή μου προ­βο­λή είναι ότι ξαφ­νι­κά ο κό­σμος άρ­χι­σε πολύ πιο εύ­κο­λα να θυ­μά­ται το γε­γο­νός ότι “Η Φω­τει­νή είναι μέλος της Dingo Marketing Team, και ασχο­λεί­ται με το Digital Marketing.”

Η προ­σπά­θειά μου λοι­πόν, μέχρι στιγ­μής, έχει στε­φθεί με επι­τυ­χία! Θα χαρώ να ακού­σω το ίδιο και για εσάς!