Τουρισμός: Πώς Κινέζοι, Ινδοί και Σαουδάραβες φέρνουν την ανατροπή στα ταξίδια αναψυχής μέχρι το 2040

Σε 15 τρισ. δολάρια ανα­μέ­νε­ται να ανέλθει η συμβολή των ταξι­διών ανα­ψυ­χής στις αερο­με­τα­φο­ρές, τα ξενο­δο­χεία και άλλες υπη­ρε­σίες του­ρι­σμού παγκο­σμίως μέχρι το 2040, έναντι 5 τρισ. δολα­ρίων το 2024, σύμφωνα με πρό­σφατη έρευνα της Boston Consulting Group.

Οι σημα­ντι­κό­τε­ροι παρά­γο­ντες που θα ωθήσουν στην εκτό­ξευση αυτή είναι η διεύ­ρυνση της μεσαίας τάξης πολλών ανερ­χό­με­νων αγορών, με υψηλή διάθεση για ταξίδια, και η αυξα­νό­μενη έμφαση στην από­κτηση εμπει­ριών παρά υλικών αγαθών.

Η έρευνα δείχνει ένα εντελώς δια­φο­ρο­ποι­η­μένο τοπίο στα ταξίδια ανα­ψυ­χής τα επόμενα χρόνια, με το ταξι­διω­τικό κοινό του μέλ­λο­ντος να απο­τε­λεί­ται από δια­φο­ρο­ποι­η­μένα χαρα­κτη­ρι­στικά και προ­τι­μή­σεις, και όλο και μεγα­λύ­τε­ρους αριθ­μούς ταξι­διω­τών από τις ανερ­χό­με­νες αγορές της Κίνας, της Ινδίας, της Σου­δι­κής Αραβίας, της Βουλ­γα­ρίας και της Καμπό­τζης.

Σύμφωνα με την έρευνα της BCG, τα ταξίδια ανα­ψυ­χής, βάσει αριθμού δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων, πρό­κει­ται να παρου­σιά­σουν ανά­πτυξη 4% σε ετήσια βάση από το 2024 έως το 2029, και στη συνέ­χεια κατά 3% ετησίως μέχρι το 2040. Τα ταξίδια ανα­ψυ­χής εσω­τε­ρι­κού αντι­προ­σω­πεύ­ουν την πλειο­νό­τητα των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων και ακο­λου­θούν τα περι­φε­ρειακά και τα διεθνή ταξίδια.

Οι δαπάνες στα ταξίδια ανα­ψυ­χής ανα­μέ­νε­ται επίσης να εκτι­να­χθούν, με ετήσια αύξηση 8% μέχρι το 2029 και +7% μέχρι το 2040.

Ανα­φο­ρικά με τα διεθνή ταξίδια ανα­ψυ­χής, η έρευνα προ­βλέ­πει ότι οι δαπάνες πρό­κει­ται να υπερ­τρι­πλα­σια­στούν από 425 δισ. δολάρια το 2024 σε σχεδόν 1,4 τρισ. δολάρια το 2040, με αύξηση των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων από σχεδόν 2 δισ. σε 5 δισ.

Οι παρα­λίες, οι δια­κο­πές στη φύση και στις πόλεις συνε­χί­ζουν να προ­σελ­κύ­ουν τους περισ­σό­τε­ρους ταξι­διώ­τες με σκοπό την αναψυχή, με τους μονα­χι­κούς ταξι­διώ­τες να προ­τι­μούν τις πόλεις ελαφρώς σε μεγα­λύ­τερο βαθμό συγκρι­τικά με τους υπό­λοι­πους. Ωστόσο, πλέον ανα­ζη­τούν προ­ο­ρι­σμούς που προ­σφέ­ρουν εμπει­ρίες με νόημα, ενώ τα ταξίδια με επί­κε­ντρο την ευεξία και την πνευ­μα­τι­κό­τητα γίνο­νται όλο και πιο δημο­φιλή, με άνοδο της ζήτησης για πενυ­μα­τικά κατα­φύ­για, resort ολι­στι­κής υγείας και ταξίδια με επί­κε­ντρο την θρη­σκεία.

Νέο κύμα ταξι­διω­τών από Κίνα, Ινδία και Σαου­δική Αραβία

Σε επίπεδο αγορών, οι «έμπει­ροι» στα ταξίδια Αμε­ρι­κα­νοί, Βρε­τα­νοί και Γερ­μα­νοί, παρου­σιά­ζουν υψηλά επίπεδα δαπανών και δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων σε κατα­λύ­ματα, όμως η πρό­βλεψη ανά­πτυ­ξης για τα επόμενα χρόνια είναι μέτρια. Αντί­θετα, ρυθμούς «σπριντ» κατα­γρά­φο­νται στο νέο κύμα ταξι­διω­τών, που προ­έρ­χε­ται κυρίως από ανερ­χό­με­νες αγορές όπως η Κίνα, η Ινδία και η Σαου­δική Αραβία.

Κίνα | Ενώ η αύξηση δαπανών για ταξίδια ανα­ψυ­χής στην Κίνα ήταν μέτρια από το 2019 έως το 2024 —επη­ρε­α­σμένη από τον COVID-19— η χώρα ανα­μέ­νε­ται να συνε­χί­σει την ισχυρή ανα­πτυ­ξιακή της πορεία με αυξή­σεις δαπανών άνω του 10% ετησίως, ανε­ξάρ­τητα από τον προ­ο­ρι­σμό: οι δαπάνες για εγχώρια ταξίδια θα αυξά­νο­νται κατά 10% ετησίως, για περι­φε­ρειακά ταξίδια κατά 11% και για διεθνή ταξίδια κατά 11%. Η Κίνα ανα­μέ­νε­ται να είναι η χώρα με τις υψη­λό­τε­ρες δαπάνες για ταξίδια ανα­ψυ­χής τα επόμενα χρόνια. Σε παρό­μοιο επίπεδο, οι εγχώ­ριες, περι­φε­ρεια­κές και διε­θνείς δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις ανα­μέ­νε­ται να αυξη­θούν ετησίως κατά 3%, 11% και 12% αντί­στοιχα.

Ινδία | Η Ινδία παρου­σί­ασε μέτρια έως ισχυρή αύξηση στις δαπάνες για ταξίδια ανα­ψυ­χής από το 2019 έως το 2024, γεγονός που υπο­δη­λώ­νει γρήγορη ανά­καμψη από τις επι­πτώ­σεις που σχε­τί­ζο­νται με τον COVID-19 στα ταξίδια. Η έρευνα προ­βλέ­πει σημα­ντική συνε­χι­ζό­μενη ανά­πτυξη από την εν λόγω αγορά. Οι Ινδοί ταξι­διώ­τες εξε­ρευ­νούν όλο και περισ­σό­τερο τη χώρα τους αλλά και τον κόσμο (οι εγχώ­ριες, περι­φε­ρεια­κές και διε­θνείς δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις θα αυξη­θούν ετησίως κατά 3%, 4% και 6% αντί­στοιχα). Οι δαπάνες θα αυξη­θούν ετησίως κατά 12% για το εσω­τε­ρικό, 8% σε περι­φε­ρειακό επίπεδο και 10% διεθνώς. Η έρευνα δια­πί­στωσε ότι οι νεό­τε­ρες γενιές είναι ιδιαί­τερα πρό­θυ­μες να ταξι­δεύ­ουν περισ­σό­τερο και να ξοδεύ­ουν περισ­σό­τερα σε ταξίδια.

Σαου­δική Αραβία | Η Σαου­δική Αραβία βιώνει —και πιθα­νό­τατα θα συνε­χί­σει να βιώνει— ισχυρή αύξηση δαπανών για ταξίδια ανα­ψυ­χής, ειδικά όσον αφορά τα εγχώρια ταξίδια, όπου οι δαπάνες από το 2019 έως το 2024 αυξή­θη­καν κατά 10%. Οι δαπάνες για περι­φε­ρειακά ταξίδια αυξή­θη­καν κατά 9%, ενώ οι δαπάνες για διεθνή ταξίδια μειώ­θη­καν ελαφρώς. Για το 2040, οι δαπάνες στα εγχώρια, περι­φε­ρειακά και διεθνή ταξίδια θα αυξά­νο­νται ετησίως κατά 7%, 3% και 5% αντί­στοιχα. Οι εγχώ­ριες δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις θα αυξά­νο­νται κατά 2% ετησίως έως το 2040, οι περι­φε­ρεια­κές κατά 3% και οι διε­θνείς κατά 4%. Παρά­γο­ντες που συμ­βάλ­λουν στην ανοδική αυτή πορεία είναι η σημασία των θρη­σκευ­τι­κών ταξι­διών και η ελκυ­στι­κό­τητα νέων προ­ο­ρι­σμών εντός της Σαου­δι­κής Αραβίας.

Στο ίδιο κύμα ταξι­διω­τών εντάσ­σο­νται ακόμα οι αγορές του Μπα­γκλα­ντές, της Βουλ­γα­ρίας, της Αιγύ­πτου, του Μαρόκου και του Βιετνάμ, ενώ ένα δεύτερο κύμα ανερ­χό­με­νων ταξι­διω­τών, ξεκι­νώ­ντας από χαμη­λό­τερη ποσο­τική βάση, θα προ­έ­λυει από τη Βολιβία, τη Μαλαι­σία και την Τουρκία.

Millennials και Gen-Z οι σημα­ντι­κό­τε­ροι ταξι­διώ­τες του μέλ­λο­ντος

Οι Millennials και η Gen-Z είναι οι πιο σημα­ντι­κοί ταξι­διώ­τες παγκο­σμίως αφού σε σχέση με τις παλαιό­τε­ρες γενιές, σχε­διά­ζουν περισ­σό­τερα ταξίδια. (Το μερίδιο των νεό­τε­ρων γενεών που σχε­διά­ζουν να αυξή­σουν τον αριθμό των ταξι­διών είναι 4 έως 26 ποσο­στιαίες μονάδες υψη­λό­τερο από αυτό των παλαιό­τε­ρων γενεών). Αυτές οι ομάδες είναι εξοι­κειω­μέ­νες με τα κινητά, είναι κοι­νω­νικά ενσυ­νεί­δη­τες και έχουν υψηλή δια­δι­κτυακή αλλη­λε­πί­δραση. Σημα­ντικό τμήμα ανα­δυό­με­νων αγορών, όπως η Ινδία και η Κίνα, ωστόσο, συνε­χί­ζει να απο­τε­λεί­ται από Gen-X.

Παράλ­ληλα, τα δια­γε­νε­ακά ταξίδια βρί­σκο­νται σε άνοδο λόγω του μετα­βαλ­λό­με­νου τρόπου ζωής, των ευέ­λι­κτων εργα­σια­κών ρυθ­μί­σεων και της γήραν­σης του πλη­θυ­σμού. Υπο­λο­γί­ζε­ται ότι το 10% των ταξι­διω­τών σε όλες τις αγορές πραγ­μα­το­ποιούν τέτοια ταξίδια, τα οποία είναι ιδιαί­τερα δια­δε­δο­μένα σε ορι­σμέ­νες χώρες, όπως το Βιετνάμ, η Ινδία, το Μεξικό και η Σαου­δική Αραβία.

Ταυ­τό­χρονα, τα solo ταξίδια έχουν γίνει κυρί­αρχη τάση και όχι μια εξει­δι­κευ­μένη αγορά. Σήμερα, το 18% έως 39% των ταξι­διω­τών λένε ότι ταξι­δεύ­ουν μόνοι, κυρίως οι Millennials και οι Gen-Z. Οι solo ταξι­διώ­τες τείνουν να προ­τι­μούν αστι­κούς προ­ο­ρι­σμούς με εκδη­λώ­σεις και ανα­ζη­τούν τοπο­θε­σίες με χαρα­κτη­ρι­στικά πολι­τι­στι­κού, ιστο­ρι­κού, πνευ­μα­τι­κού, θρη­σκευ­τι­κού ενδια­φέ­ρο­ντος και ευεξίας, ενώ ενδια­φέ­ρο­νται να συν­δε­θούν και με ομοϊ­δε­ά­τες τους.

Ανα­φο­ρικά με τα κίνητρα των δια­κο­πών, πέρα από τη διάθεση για ταξίδια, οι άνθρω­ποι ανα­ζη­τούν λόγους πέρα από το να κάνουν απλώς δια­κο­πές, ψάχνο­ντας νόημα, ευκο­λίες και εμπει­ρίες που συμ­βα­δί­ζουν με τον τρόπο ζωής τους. Παρότι κυριό­τε­ρος λόγος δια­κο­πών παρα­μέ­νει η ξεκού­ραση, η από­δραση, η εξε­ρεύ­νηση, οι εξω­τε­ρι­κές δρα­στη­ριό­τη­τες και η επί­σκεψη σε φίλους και συγ­γε­νείς, κατα­γρά­φε­ται έντονη ζήτηση για υγεία και ευεξία, για γαστρο­νο­μι­κές απο­λαύ­σεις, ακόμα και για συν­δυα­σμό εργα­σίας και ανα­ψυ­χής.

Ειδι­κό­τερα, 

ο γαστρο­νο­μι­κός του­ρι­σμός απο­τε­λεί κορυ­φαίο κίνητρο δια­κο­πών για τους ταξι­διώ­τες από την Κίνα, το Βιετνάμ και την Ινδο­νη­σία

τα θρη­σκευ­τικά ταξίδια ενδια­φέ­ρουν ιδιαί­τερα τους ταξι­διώ­τες από την Ινδία, τη Νιγηρία και τη Σαου­δική Αραβία

οι ταξι­διώ­τες από καθιε­ρω­μέ­νες αγορές προ­τι­μούν εξε­ρεύ­νηση, υγεία και ευεξία, καθώς και ρομα­ντι­κές απο­δρά­σεις.

οι ταξι­διώ­τες από τις ΗΠΑ και το Ην. Βασί­λειο επι­θυ­μούν ταξίδια για εκπαι­δευ­τι­κούς λόγους.

Επι­πλέον, οι ανα­δυό­με­νες αγορές παρου­σιά­ζουν μεγα­λύ­τερη ευε­λι­ξία στα ταξίδια bleisure σε σύγκριση με τις χώρες με υπερ­βο­λική ταξι­διω­τική εμπει­ρία (ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασί­λειο και Γερ­μα­νία). Πάνω από το 70% των ταξι­διω­τών σε χώρες ανα­δυό­με­νων αγορών όπως η Κίνα, η Ινδία, η Νιγηρία και η Σαου­δική Αραβία σχε­διά­ζουν να συν­δυά­σουν επαγ­γελ­μα­τικά ταξίδια με ταξίδια ανα­ψυ­χής, έναντι αντί­στοι­χου ποσο­στού μόλις 15% έως 30% των ταξι­διω­τών στις καθιε­ρω­μέ­νες αγορές.

Τα 5 αρχέ­τυπα των ταξι­διω­τών του μέλ­λο­ντος

Τέλος, η έρευνα παρου­σιά­ζει 5 αρχέ­τυπα ταξι­διω­τών του μέλ­λο­ντος, τα οποία είναι…

Χαλά­ρωση. Η επι­θυ­μία για χαλά­ρωση παρα­μέ­νει κυρί­αρχη και σταθερή ανάγκη, ιδιαί­τερα για τις παλαιό­τε­ρες γενιές. Οι ταξι­διώ­τες της κατη­γο­ρίας αυτής επι­διώ­κουν να ανα­ζω­ο­γο­νη­θούν, να επι­σκε­φθούν αγα­πη­μένα τους πρόσωπα και να εξε­ρευ­νή­σουν νέους προ­ο­ρι­σμούς και τη φύση. Αν και δεν είναι το κορυ­φαίο αρχέ­τυπο σε καμία χώρα, είναι υπαρκτό σε καθεμία.

Δια­σκέ­δαση. Αυτοί οι ταξι­διώ­τες ενδια­φέ­ρο­νται για ελευ­θε­ρία, από­δραση και από­λαυση. Τα ενδια­φέ­ρο­ντά τους περι­λαμ­βά­νουν εξε­ρεύ­νηση, φαγητό, περι­πέ­τεια και ψώνια. Αυτό το αρχέ­τυπο είναι ιδιαί­τερα συνη­θι­σμένο στη Γερ­μα­νία και την Κίνα.

Ασφά­λεια. Οι ταξι­διώ­τες αυτής της ομάδας εκτι­μούν τις επι­λο­γές ασφά­λειας και υγείας για τους ίδιους και τις οικο­γέ­νειές τους, και συνήθως πρό­κει­ται για επι­σκέ­πτες από τη Νιγηρία, την Ινδία, το Βιετνάμ και τη Σαου­δική Αραβία.

Αξία με νόημα. Τα άτομα αυτής της κατη­γο­ρίας επι­θυ­μούν άνεση, καλή σχέση ποιότητας-τιμής και ταξίδια χωρίς άγχος με την οικο­γέ­νεια και τους φίλους. Ταξι­δεύ­ουν με βασική επι­δί­ωξη τη σύνδεση, το φαγητό και την εξε­ρεύ­νηση. Οι ταξι­διώ­τες από τις δυτικές χώρες δίνουν ιδιαί­τερη έμφαση σε αυτές τις ανάγκες.

Ασυμ­βί­βα­στοι. Αυτοί οι ταξι­διώ­τες -πολλοί από τους οποίους προ­έρ­χο­νται από ανα­δυό­με­νες αγορές όπως η Κίνα, η Ινδία, η Ινδο­νη­σία, το Μεξικό και η Σαου­δική Αραβία και είναι millennials και Gen-Z- αψηφούν την εύκολη κατη­γο­ριο­ποί­ηση. Τα θέλουν όλα: χαλά­ρωση και συναρ­πα­στι­κές, υψηλής ποιό­τη­τας εμπει­ρίες. Ανα­ζη­τούν επίσης μια ισορ­ρο­πία άνεσης, αξίας και βιω­σι­μό­τη­τας. Οι επι­θυ­μίες τους αντι­κα­το­πτρί­ζουν τις τάσεις για «premiumization» και «εμπει­ρίας σε αντι­δια­στολή με τα υλικά αγαθά», λόγοι για τους οποίους η πολυ­τέ­λεια βρί­σκε­ται επίσης σε άνοδο.

Πηγή: tornosnews.gr