Τουρισμός: Η κρυμμένη υπεραξία των συνεδρίων, του αθλητισμού και του πολιτισμού

Ο του­ρι­σμός εκδη­λώ­σεων ανα­δει­κνύ­ε­ται σε μια από τις δυνα­μι­κό­τε­ρες κινη­τή­ριες δυνά­μεις της ευρω­παϊ­κής οικο­νο­μίας. Η πρώτη πανευ­ρω­παϊκή μελέτη από τις Mabrian και Data Appeal επι­βε­βαιώ­νει ότι το 2025 η του­ρι­στική δαπάνη που συν­δέ­ε­ται με εκδη­λώ­σεις αυξή­θηκε κατά 7% σε ετήσια βάση, υπο­γραμ­μί­ζο­ντας ότι οι ζωντα­νές εμπει­ρίες –από συναυ­λίες και εμπο­ρι­κές εκθέ­σεις έως αθλη­τι­κούς αγώνες– απο­τε­λούν πλέον βασικό μοχλό του­ρι­στι­κής ανά­πτυ­ξης.

Για την Ελλάδα τα στοι­χεία της έρευνας που διέθεσε απο­κλει­στικά στον ot.gr η Mabrian δεί­χνουν ότι το 2025, οι δαπάνες για του­ρι­σμό που σχε­τί­ζε­ται με εκδη­λώ­σεις στην Ελλάδα ακο­λού­θη­σαν ένα μοτίβο που ευθυ­γραμ­μι­ζό­ταν σε γενικές γραμμές με τον ευρω­παϊκό μέσο όρο. Τα τρόφιμα και τα ποτά αντι­προ­σώ­πευαν το μεγα­λύ­τερο μερίδιο των δαπανών (55,7%), ακο­λου­θού­μενα από τη διαμονή (27,2%) και τις μετα­φο­ρές (17%). Συνο­λικά, οι δαπάνες για του­ρι­σμό που σχε­τί­ζε­ται με εκδη­λώ­σεις στην Ελλάδα μειώ­θη­καν κατά -10,5% σε ετήσια βάση.

Οι αθλη­τι­κές εκδη­λώ­σεις και οι εκθέ­σεις (εμπο­ρι­κές εκθέ­σεις, επαγ­γελ­μα­τι­κές εκθέ­σεις) κυριάρ­χη­σαν στον του­ρι­σμό που σχε­τί­ζε­ται με εκδη­λώ­σεις, δημιουρ­γώ­ντας το 60,6% και το 31,8% των συνο­λι­κών δαπανών αντί­στοιχα. Τα επαγ­γελ­μα­τικά συνέ­δρια αντι­προ­σώ­πευαν το 4,5% των δαπανών που σχε­τί­ζο­νται με εκδη­λώ­σεις, ενώ τα φεστι­βάλ (1,7%) και οι συναυ­λίες (1,4%) αντι­προ­σώ­πευαν μαζί το υπό­λοιπο 3,1%.

Αυτό που έχει όμως ιδιαί­τερη σημασία είναι ότι οι του­ρι­στι­κές δαπάνες που σχε­τί­ζο­νται με εκδη­λώ­σεις συγκε­ντρώ­θη­καν κυρίως τον Σεπτέμ­βριο, και ακο­λού­θη­σαν ο Νοέμ­βριος, ο Μάρτιος και ο Οκτώ­βριος, υπο­γραμ­μί­ζο­ντας τον ρόλο των εκδη­λώ­σεων στη στήριξη της ζήτησης πέρα από τους καλο­και­ρι­νούς μήνες αιχμής.

Τα επι­τυ­χη­μένα παρα­δείγ­ματα

Η χώρα μας έχει ήδη επι­τυ­χη­μένα παρα­δείγ­ματα διεθνών αθλη­τι­κών και πολι­τι­στι­κών διορ­γα­νώ­σεων που προ­σφέ­ρουν φήμη και έσοδα στον προ­ο­ρι­σμό. Το 2025 ξεχώ­ρισε η συναυ­λία τον Οκτώ­βριο του Robbie Williams στο Πανα­θη­ναϊκό Στάδιο, το Primer Music Festival 2025 τον Σεπτέμ­βριο στο ΟΑΚΑ και νωρί­τερα το καθιε­ρω­μένο Rockwave Festival 2025 στο Terra Vibe Park (Μαλα­κάσα, Αττική), τα οποία πλαι­σιώ­νουν «κλα­σι­κές» εκδη­λώ­σεις όπως το κορυ­φαίο θερινό καλ­λι­τε­χνικό φεστι­βάλ Επι­δαύ­ρου , το Φεστι­βάλ Κινη­μα­το­γρά­φου της Θεσ­σα­λο­νί­κης κ.α.

Επίσης το ημε­ρο­λό­γιο περι­λάμ­βανε και κορυ­φαίες αθλη­τι­κές διορ­γα­νώ­σεις, με τη μεγα­λύ­τερη να παρα­μέ­νει ο Αυθε­ντι­κός Μαρα­θώ­νιος της Αθήνας, που στις 8–9 Νοεμ­βρίου προ­σέλ­κυσε περίπου 75.000 συμ­με­τέ­χο­ντες από 126 χώρες, εκ των οποίων 24.000 έτρεξαν στην κλασική δια­δρομή. Επίσης «δίπλα» στο Ράλι Ακρό­πο­λις που προ­σέλ­κυσε πλη­ρώ­ματα από όλο τον κόσμο ενώ νέες πρω­το­βου­λίες προ­στέ­θηκα όπως το Hellenic Championship (ATP 250) – Το ATP Tour 250 τουρ­νουά τένις στην Αθήνα έκανε το ντε­μπούτο του το Νοέμ­βριο του 2025 και προ­σέλ­κυσε κορυ­φαί­ους τενί­στες στον νέο διεθνή αγώνα της πόλης.

Costa Navarino – Η πρω­τα­θλή­τρια του αθλη­τι­κού του­ρι­σμού

Παράλ­ληλα η Μεσ­ση­νία ανα­δεί­χθηκε για μια ακόμη χρονιά σε πρω­τα­γω­νι­στή της χρονιάς με ένα εντυ­πω­σιακό ημε­ρο­λό­γιο δράσεων, χάρη στις καθιε­ρω­μέ­νες πλέον πρω­το­βου­λίες της Costa Navarino

Στις αρχές της σεζόν το Navarino Challenge (9–11 Μαΐου) ξεχώ­ρισε με την συμ­με­τοχή περισ­σό­τε­ρων από 4.000 αθλητών από 23 χώρες ενώ διε­θνούς εμβέ­λειας είναι και το • ΔΕΗ IRONMAN 70.3 Costa Navarino (26 Οκτω­βρίου) καθώς περίπου 1.500 τρια­θλη­τές από 65 χώρες αγω­νί­στη­καν σε μία από τις πιο απαι­τη­τι­κές δια­δρο­μές της Μεσο­γείου, υπο­στη­ρι­ζό­με­νοι από 500 εθε­λο­ντές.

Επι­πλέον στη Costa Navarino διορ­γα­νώ­νο­νται κάθε χρόνο σειρά διεθνών τουρ­νουά γκολφ, όπως το Legends Tour Trophy και το Aegean Messinia Pro-Am, με συμ­με­το­χές επαγ­γελ­μα­τιών και ερα­σι­τε­χνών που ενι­σχύ­ουν περαι­τέρω το προφίλ της περιο­χής ως premium προ­ο­ρι­σμού αθλη­τι­κών εμπει­ριών.

Όλες αυτές οι πρω­το­βου­λίες απο­τε­λούν μια καλή μαγιά» που δια­φο­ρο­ποιούν το του­ρι­στικό προϊόν της χώρας μας στο χώρο και το χρόνο, με το μεγάλο κενό να παρα­μέ­νει πάντα η ύπαρξη ενός μεγάλου διε­θνούς Εκθε­σια­κού Συνε­δρια­κού Κέντρου στην πρω­τεύ­ουσα, που θα έδινε νέα πνοή στην του­ρι­στική οικο­νο­μία.

Η πανευ­ρω­παϊκή εικόνα

Ο του­ρι­σμός που βασί­ζε­ται σε εκδη­λώ­σεις στην Ευρώπη δια­τή­ρησε την ισχυρή δυνα­μική του το 2025, με τις συνο­λι­κές του­ρι­στι­κές δαπάνες να αυξά­νο­νται κατά +7% σε ετήσια βάση, μια αύξηση που αντι­κα­το­πτρί­ζει τη συνεχή ζήτηση για ζωντα­νές εμπει­ρίες και τη σημα­ντική οικο­νο­μική αξία που αυτές δημιουρ­γούν για τις τοπικές κοι­νό­τη­τες.

Η ανάλυση, που διε­ξή­χθη από τις εται­ρείες Mabrian και Data Appeal, αμφό­τε­ρες μέλη του ομίλου Almawave, είναι η πρώτη ευρω­παϊκή μελέτη που εμβα­θύ­νει στις τάσεις του του­ρι­σμού εκδη­λώ­σεων, τόσο από την άποψη της τυπο­λο­γίας των εκδη­λώ­σεων όσο και των σχε­τι­κών του­ρι­στι­κών δαπανών. Βασί­ζε­ται σε δεδο­μένα από δώδεκα ευρω­παϊ­κές χώρες — Αυστρία, Βέλγιο, Γαλλία, Γερ­μα­νία, Ελλάδα, Ιρλαν­δία, Ιταλία, Ολλαν­δία, Ηνωμένο Βασί­λειο, Ισπανία, Σουηδία και Ελβετία — αγορές που μαζί αντι­προ­σω­πεύ­ουν το μεγα­λύ­τερο μέρος των του­ρι­στι­κών δαπανών που σχε­τί­ζο­νται με εκδη­λώ­σεις στην ήπειρο και φιλο­ξε­νούν πολλές από τις παγκο­σμίου κλάσης ζωντα­νές εμπει­ρίες της Ευρώπης.

Οι αθλη­τι­κές εκδη­λώ­σεις κυριαρ­χούν στην Ισπανία, το Βέλγιο, τη Σουηδία και την Ελλάδα, ενώ οι συναυ­λίες είναι ιδιαί­τερα δημο­φι­λείς στη Γερ­μα­νία, την Ιρλαν­δία και τη Γαλλία.

Κατά την εξέταση των προ­τύ­πων δαπανών, το Ηνωμένο Βασί­λειο, η Γερ­μα­νία και η Γαλλία συνέ­χι­σαν να συγκε­ντρώ­νουν το μεγα­λύ­τερο μερίδιο των του­ρι­στι­κών δαπανών που σχε­τί­ζο­νται με εκδη­λώ­σεις στην Ευρώπη, υπο­στη­ρι­ζό­με­νες από τις ώριμες υπο­δο­μές εκδη­λώ­σεων και την ισχυρή διεθνή ελκυ­στι­κό­τητά τους.

Επι­πλέον, τρεις χώρες ξεχώ­ρι­σαν για την ετήσια αύξηση των του­ρι­στι­κών δαπανών που σχε­τί­ζο­νται με εκδη­λώ­σεις: το Βέλγιο ηγήθηκε με αξιο­ση­μεί­ωτη αύξηση +20%, ακο­λου­θού­μενο από το Ηνωμένο Βασί­λειο και την Ιρλαν­δία με +10% το καθένα. Η αύξηση των δαπανών στο Ηνωμένο Βασί­λειο — παρά τη μείωση κατά 6% του αριθμού των εκδη­λώ­σεων — υπο­δη­λώ­νει εκδη­λώ­σεις υψη­λό­τε­ρης αξίας, αυξη­μέ­νες δαπάνες ανά επι­σκέ­πτη ή έναν πιο απο­τε­λε­σμα­τικό συν­δυα­σμό εκδη­λώ­σεων.

Κατά τη διάρ­κεια του 2025, τα τρόφιμα και τα ποτά αντι­προ­σώ­πευαν σχεδόν το ήμισυ του συνόλου των του­ρι­στι­κών δαπανών (48,4%), ακο­λου­θού­μενα από τη φιλο­ξε­νία (33%) και τις μετα­φο­ρές (18,6%).

«Κατά τη διάρ­κεια του τελευ­ταίου έτους, παρα­τη­ρή­σαμε αυτό το μοτίβο δαπανών να επα­να­λαμ­βά­νε­ται με συνέ­πεια σε όλους τους τύπους εκδη­λώ­σεων και σε όλες τις χώρες που ανα­λύ­θη­καν. Αυτό δείχνει όχι μόνο πόσο ευρέως οι εκδη­λώ­σεις επη­ρε­ά­ζουν ολό­κληρο το τοπικό οικο­σύ­στημα, αλλά και πόσο κεντρική είναι η γαστρο­νο­μική διά­σταση στην εμπει­ρία ζωής των ανθρώ­πων, είτε ταξι­δεύ­ουν, είτε παρα­κο­λου­θούν μια αθλη­τική εκδή­λωση, είτε πηγαί­νουν σε μια συναυ­λία», δήλωσε ο Mirko Lalli, Διευ­θύ­νων Σύμ­βου­λος και ιδρυτής της Data Appeal.

Αθλη­τι­σμός και εκθέ­σεις: βασικοί παρά­γο­ντες που επη­ρε­ά­ζουν τις δαπάνες

Σύμφωνα με τα ανα­λυ­θέ­ντα στοι­χεία, ο αθλη­τι­σμός και οι εκθέ­σεις αντι­προ­σώ­πευαν το 41,4% και το 29,4% των δαπανών του του­ρι­σμού που σχε­τί­ζε­ται με εκδη­λώ­σεις, αντί­στοιχα.

Οι εκθέ­σεις (εμπο­ρι­κές εκθέ­σεις και πανη­γύ­ρια) είναι η κατη­γο­ρία εκδη­λώ­σεων που κατέ­γραψε τη στα­θε­ρό­τερη αύξηση στις του­ρι­στι­κές δαπάνες το 2025 σε όλες τις ευρω­παϊ­κές χώρες που ανα­λύ­θη­καν, με αύξηση +6,2 ποσο­στιαίες μονάδες σε ετήσια βάση, με την αύξηση να φτάνει το +9,1% στο Βέλγιο, το +5,7% στις Κάτω Χώρες και το +4,5% στην Ιρλαν­δία. Στην Ελλάδα, την Ιρλαν­δία και τη Σουηδία, ο αθλη­τι­σμός αντι­προ­σω­πεύει περίπου το 57% όλων των του­ρι­στι­κών δαπανών που σχε­τί­ζο­νται με εκδη­λώ­σεις.

Τέσσερα σενάρια

Τα στοι­χεία απο­κα­λύ­πτουν τέσσερα δια­φο­ρε­τικά σενάρια για την αύξηση των του­ρι­στι­κών δαπανών που σχε­τί­ζο­νται με εκδη­λώ­σεις στην Ευρώπη το 2025. Το πρώτο περι­λαμ­βά­νει χώρες όπου οι δαπάνες αυξά­νο­νται σε όλες σχεδόν τις κατη­γο­ρίες εκδη­λώ­σεων, όπως η Γαλλία (εκτός από τον αθλη­τι­σμό), το Ηνωμένο Βασί­λειο και η Ισπανία (εκτός από τα φεστι­βάλ). Το δεύτερο σενάριο καλύ­πτει προ­ο­ρι­σμούς όπου οι του­ρι­στι­κές δαπάνες γύρω από αθλη­τι­κούς αγώνες και εκθέ­σεις αυξά­νο­νται σημα­ντικά παρά τη μείωση σε άλλες κατη­γο­ρίες, όπως παρα­τη­ρεί­ται στην Αυστρία, την Ελλάδα, την Ιρλαν­δία και τις Κάτω Χώρες.

Μια τρίτη ομάδα, που περι­λαμ­βά­νει τη Σουηδία και την Ελβετία, παρου­σιά­ζει πιο μικτές τάσεις. Τέλος, η Ιταλία, το Βέλγιο και η Γερ­μα­νία —που ευθυ­γραμ­μί­ζο­νται σε γενικές γραμμές με τη συνο­λική απόδοση της Ευρώπης— παρου­σιά­ζουν ισχυρή αύξηση στις του­ρι­στι­κές δαπάνες που σχε­τί­ζο­νται με MICE, ιδίως σε συνέ­δρια και, πάνω απ’ όλα, σε εκθέ­σεις.

Στις δώδεκα ευρω­παϊ­κές χώρες που μελε­τή­θη­καν για την παρούσα έκθεση, σχεδόν εννέα στις δέκα εκδη­λώ­σεις που πραγ­μα­το­ποι­ή­θη­καν το 2025 ήταν μου­σι­κές συναυ­λίες, επαγ­γελ­μα­τικά συνέ­δρια και αθλη­τι­κοί αγώνες, αν και η κατα­νομή ποι­κίλ­λει σημα­ντικά ανά αγορά και συμ­βάλ­λει στη στρα­τη­γική τοπο­θέ­τηση κάθε προ­ο­ρι­σμού.

Οι αθλη­τι­κές εκδη­λώ­σεις κυριαρ­χούν στην Ισπανία, το Βέλγιο, τη Σουηδία και την Ελλάδα, ενώ οι συναυ­λίες είναι ιδιαί­τερα δημο­φι­λείς στη Γερ­μα­νία, την Ιρλαν­δία και τη Γαλλία. Τα συνέ­δρια παρα­μέ­νουν στο επί­κε­ντρο στο Ηνωμένο Βασί­λειο και την Ιταλία. Στην Ολλαν­δία, την Αυστρία και την Ελβετία, οι αθλη­τι­κές εκδη­λώ­σεις και οι συναυ­λίες αντι­προ­σω­πεύ­ουν συνο­λικά περίπου τα δύο τρίτα όλων των εκδη­λώ­σεων.

«Καθώς οι εκδη­λώ­σεις συνε­χί­ζουν να αυξά­νο­νται σε όλη την Ευρώπη, η πραγ­μα­τική τους αξία έγκει­ται στον πλούτο που δημιουρ­γούν για τις τοπικές κοι­νό­τη­τες και στην ικα­νό­τητά τους να συμ­βάλ­λουν στην ανα­κα­τα­νομή της του­ρι­στι­κής δρα­στη­ριό­τη­τας σε διά­φο­ρες περιο­χές και εποχές. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η δια­χεί­ριση των εκδη­λώ­σεων σε έναν προ­ο­ρι­σμό πρέπει να είναι στενά συν­δε­δε­μένη με τη στρα­τη­γική ανά­πτυ­ξης και βιω­σι­μό­τη­τας του προ­ο­ρι­σμού», δηλώνει ο Carlos Cendra, Διευ­θύ­νων Σύμ­βου­λος Μάρ­κε­τινγκ και Επι­κοι­νω­νίας της Mabrian.

«Για να εξα­σφα­λί­σουν αυτά τα οφέλη, οι προ­ο­ρι­σμοί χρειά­ζο­νται κάτι περισ­σό­τερο από ιστο­ρικά επι­φα­νειακά μεγέθη. Χρειά­ζο­νται προ­γνω­στική νοη­μο­σύνη που να απο­κα­λύ­πτει ποια γεγο­νότα θα έχουν σημα­ντική επί­δραση. Όταν βασί­ζο­νται σε αξιό­πι­στα, προ­ο­ρα­τικά δεδο­μένα, οι στρα­τη­γι­κές για τα γεγο­νότα γίνο­νται ισχυρά εργα­λεία για την προ­σέλ­κυση του κατάλ­λη­λου κοινού και την επέν­δυση σε εμπει­ρίες που βελ­τιώ­νουν πραγ­μα­τικά την τοπική ευη­με­ρία και την οικο­νο­μική ανθε­κτι­κό­τητα, ενώ ταυ­τό­χρονα προ­σελ­κύ­ουν σημα­ντι­κές εισερ­χό­με­νες αγορές», δηλώνει ο Cendra.

Πηγή: ot.gr