Το καλοκαίρι του last minute για τον ελληνικό τουρισμό

Μέχρι και την προηγούμενη τουριστική σεζόν, η καλοκαιρινή –υψηλή– περίοδος για την Ελλάδα είχε μια κάποια προβλεψιμότητα, εξηγούν όσοι γνωρίζουν καλά τον χώρο του τουρισμού. Σημαντικό μέρος των κρατήσεων, ειδικά από τη γερμανική και τη βρετανική αγορά, πραγματοποιούνταν ήδη από τον χειμώνα ή το αργότερο την άνοιξη, με τους επισκέπτες να επωφελούνται από τις μειωμένες τιμές του early booking, που άγγιζαν ακόμα και το 20%. Σήμερα, όμως, το σκηνικό αλλάζει και το last minute κυριαρχεί: οι τουρίστες δεν βιάζονται να κλείσουν τις διακοπές τους και οι κρατήσεις της τελευταίας στιγμής έχουν γίνει σε πολλούς προορισμούς ο κανόνας.

Η τάση αυτή δεν είναι ελληνικό φαινόμενο, βέβαια. Πρόκειται για μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο που ταξιδεύουν κυρίως οι Ευρωπαίοι (δεδομένου πως οι μακρινές αγορές, όπως οι ΗΠΑ, κλείνουν νωρίτερα το αεροπορικό εισιτήριο, αλλά και πάλι, σύμφωνα με το ρεπορτάζ, ο χρόνος της κράτησης έχει μειωθεί στον έναν μήνα πριν από την άφιξη), η οποία σε μεγάλο βαθμό οφείλεται στα ψηφιακά εργαλεία κρατήσεων, στη δυνατότητα ακύρωσης πολύ κοντά στην ημερομηνία άφιξης και στις προσφορές που γίνονται ακόμα και μέσα στο καλοκαίρι, προκειμένου να γεμίσουν τα δωμάτια των ξενοδοχείων.

Αφενός, οι πλατφόρμες κρατήσεων έχουν αλλάξει ριζικά τη συμπεριφορά των ταξιδιωτών. Η δυνατότητα αναζήτησης, σύγκρισης και κράτησης μέσα σε λίγα λεπτά έχει καταργήσει σε μεγάλο βαθμό τον σχεδιασμό μηνών. Αφετέρου, πολλοί ταξιδιώτες περιμένουν μέχρι την τελευταία στιγμή, είτε για να εξασφαλίσουν καλύτερη τιμή είτε για μεγαλύτερη ευελιξία. Την ίδια ώρα, ο αυξημένος ανταγωνισμός με τη βραχυχρόνια μίσθωση και οι πολλές και διαφορετικές επιλογές διαμονής οδηγούν σε μεγαλύτερη προσαρμογή των τιμών από πλευράς ξενοδοχείων.

Έτσι, το last minute λειτουργεί πια ως τρόπος μείωσης κόστους: ακόμα κι αν δεν γίνει η κράτηση νωρίς, μπορεί κανείς να βρει προσφορές την τελευταία στιγμή, όταν οι μονάδες προσπαθούν να γεμίσουν τα τελευταία διαθέσιμα δωμάτια. Πριν από μερικά χρόνια ίσχυε ακριβώς το αντίθετο. Όσο αργότερα γινόταν η κράτηση, τόσο υψηλότερες ήταν οι τιμές των δωματίων την καλοκαιρινή περίοδο.

“Ο επισκέπτης δεν κλείνει πια από τον Μάρτιο για τον Αύγουστο. Περιμένει να δει καιρό, οικονομικά δεδομένα και προσφορές”, αναφέρουν στο “Κ” πηγές από τον χώρο των ξενοδοχείων, που επισημαίνουν την υψηλή αβεβαιότητα μέχρι την τελευταία εβδομάδα, ακόμα και στην αιχμή της σεζόν. “Μέχρι τις τελευταίες 10 μέρες δεν ξέρεις αν θα γεμίσεις ή αν θα έχεις κενά δωμάτια. Παλιά μπορούσες να προβλέψεις τη σεζόν από την άνοιξη. Τώρα όλα κρίνονται την τελευταία ώρα”, συμπληρώνουν.

Το ερώτημα είναι αν η τάση των κρατήσεων της τελευταίας στιγμής θα είναι προσωρινή ή θα αποτελέσει τη νέα “κανονικότητα” του τουρισμού.

Η εικόνα των πληροτήτων
Αλλαγές παρατηρούνται στις ταξιδιωτικές συνήθειες των επισκεπτών, με ολοένα και περισσότερους να αποφεύγουν τους παραδοσιακούς καλοκαιρινούς μήνες αιχμής. Οι ταξιδιώτες στρέφονται πλέον σε περιόδους χαμηλότερης ζήτησης, προτιμώντας τον Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο. Η μετατόπιση αυτή οφείλεται σε δύο βασικούς παράγοντες: αφενός, στις ιδιαίτερα υψηλές θερμοκρασίες που καταγράφονται στους μεσογειακούς προορισμούς στην καρδιά του καλοκαιριού και, αφετέρου, στον συνωστισμό και στις υψηλότερες τιμές των ταξιδιωτικών πακέτων.

Σύμφωνα με τις πληροφορίες, τα ποσοστά πληροτήτων διαμορφώνονται περίπου στα ίδια επίπεδα με πέρσι. Για τον Ιούνιο οι προσδοκίες είναι υψηλές, με τις πληρότητες στα καταλύματα να διαμορφώνονται κοντά στο 70%.

Για τον Ιούλιο και τον Αύγουστο, όμως, η εικόνα είναι ακόμη ρευστή. Ο Ιούλιος, όπως λέει το ρεπορτάζ, έχει μια ισχυρή δυναμική, τον Αύγουστο όμως επί του παρόντος οι πληρότητες δεν ξεπερνούν το 50%.

Παραμένει η ισχυρή ζήτηση
Η τάση του last minute επιβεβαιώνεται από τους μεγάλους tour operators του εξωτερικού. Η TUI εμφανίζεται αισιόδοξη για τη φετινή καλοκαιρινή τουριστική περίοδο, εκτιμώντας ότι η ζήτηση για ταξίδια στην Ευρώπη παραμένει ισχυρή, με τις καλοκαιρινές διακοπές να εξακολουθούν να αποτελούν βασική προτεραιότητα για τους ταξιδιώτες.

Σύμφωνα με την εικόνα που παρουσιάζει ο όμιλος, ένα σημαντικό ποσοστό των κρατήσεων δεν έχει ακόμη πραγματοποιηθεί, γεγονός που δείχνει ότι μεγάλο μέρος της αγοράς κινείται ακόμη προς την κατεύθυνση των last minute επιλογών. Οι καταναλωτές εμφανίζονται πιο διστακτικοί στο να κλείσουν ταξίδια πολύ νωρίς, ενώ οι βραχυπρόθεσμες κρατήσεις παραμένουν σε υψηλά επίπεδα.

Ο μεγαλύτερος tour operator της Ευρώπης σημειώνει επίσης ότι η συνολική πρόθεση για ταξίδια δεν έχει μειωθεί σε σχέση με προηγούμενες χρονιές, παρά τις οικονομικές και γενικότερες προκλήσεις. Παράλληλα, οι καιρικές συνθήκες στη Βόρεια Ευρώπη φαίνεται να λειτουργούν ως επιπλέον παράγοντας ενίσχυσης της ζήτησης προς προορισμούς της Μεσογείου, ιδιαίτερα στην κορύφωση της θερινής περιόδου. Η Ισπανία –συμπεριλαμβανομένων των Βαλεαρίδων και των Καναρίων Νήσων– αλλά και η Ελλάδα αναδεικνύονται στους κορυφαίους προορισμούς της φετινής θερινής περιόδου.

Αεροπορικές θέσεις και μερίδια
Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία του Airdata Tracker του ΙΝΣΕΤΕ, οι συνολικές προγραμματισμένες αεροπορικές θέσεις σε εισερχόμενες διεθνείς πτήσεις για τη θερινή σεζόν ανέρχονται σε 30,7 εκατομμύρια, καταγράφοντας αύξηση 7,7% σε σχέση με το 2025.

Η κατανομή της κίνησης ανά μήνα δείχνει συγκέντρωση στη διάρκεια της υψηλής περιόδου, με τον Ιούλιο και τον Αύγουστο να συγκεντρώνουν το μεγαλύτερο μερίδιο. Συγκεκριμένα, για τον Ιούλιο προγραμματίζονται 5,63 εκατ. θέσεις (18,3% του συνόλου), ενώ ο Αύγουστος ακολουθεί με 5,68 εκατομμύρια θέσεις (18,5%). Ιδιαίτερα ισχυρή εμφανίζεται και η περίοδος του Ιουνίου με 4,73 εκατ. θέσεις (15,4%) και του Σεπτεμβρίου με 4,84 εκατ. θέσεις (15,8%).
Πηγή: capital.gr