Visa: Σε εστίαση, νυχτερινή ζωή το 30% των δαπανών από τους τουρίστες – Υψηλά επίπεδα δαπανών στη Ρόδο

Πού ξοδεύ­ουν τα χρήματά τους οι του­ρί­στες που επι­σκέ­πτο­νται την Ελλάδα και σε ποιους προ­ο­ρι­σμούς δαπα­νούν τα περισ­σό­τερα; Ποιοι αύξησαν περισ­σό­τερο τις δαπάνες τους φέτος σε σχέση με πέρυσι και γιατί στη χώρα μας οι ξένοι κάνουν μεγα­λύ­τε­ρες ανα­λή­ψεις μετρη­τών από ό,τι σε άλλους αντα­γω­νι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς; Πόσα περισ­σό­τερα χρήματα ξοδεύ­ουν όσοι έρχο­νται για δεύτερη φορά εδώ σε σχέση με την πρώτη και γιατί επι­στρέ­φουν μόνον δύο στους δέκα ενώ στην Ισπανία τρεις; Αυτά είναι ερω­τή­ματα τα οποία απα­ντάει στην «Κ» η Σέβη Βασί­λεβα, γενική διευ­θύ­ντρια της Visa για την Ελλάδα, την Κύπρο, τη Μάλτα και το Ισραήλ, απο­κα­λύ­πτο­ντας πρό­σθετα στοι­χεία της ετήσιας ανά­λυ­σης που συντάσ­σει για τον μεσο­γειακό του­ρι­σμό. Πρό­κει­ται για στοι­χεία που συλ­λέ­γο­νται με βάση τις συναλ­λα­γές που πραγ­μα­το­ποιού­νται στην Ελλάδα από κάρτες που έχουν εκδοθεί σε άλλες χώρες. Και καθώς ο συγκε­κρι­μέ­νος όμιλος έχει ένα πάρα πολύ μεγάλο μερίδιο της αγοράς, το δείγμα του θεω­ρεί­ται λίαν αντι­προ­σω­πευ­τικό.

Αυξη­μέ­νες δαπάνες

Το πρώτο σημα­ντικό στοι­χείο είναι το γεγονός ότι, σύμφωνα με τη Visa, οι δαπάνες των του­ρι­στών στην Ελλάδα αυξή­θη­καν κατά 14% τη χρονική περίοδο από τον Οκτώ­βριο του 2023 έως τον Σεπτέμ­βριο του 2024 και σε σύγκριση με το αντί­στοιχο διά­στημα του προη­γου­μέ­νου έτους. Πολύ περισ­σό­τερο δηλαδή από την αύξηση του 4,1% που δεί­χνουν για το εννε­ά­μηνο του 2024 τα στοι­χεία της Τρά­πε­ζας της Ελλάδος που συγκε­ντρώ­νο­νται δειγ­μα­το­λη­πτικά με ερω­τη­μα­το­λό­γιο στις πύλες εισόδου και εξόδου της χώρας, όπως τα αερο­δρό­μια. Πρό­κει­ται για μια ένδειξη ότι οι πραγ­μα­τι­κές του­ρι­στι­κές εισπρά­ξεις ενδέ­χε­ται να είναι κατά πολύ μεγα­λύ­τε­ρες από αυτές που κατα­γρά­φο­νται και που φέτος ανα­μέ­νε­ται να προ­σεγ­γί­σουν τα 22 δισ. «Η δαπάνη των επι­σκε­πτών στην Ελλάδα παρου­σιά­ζει ισχυρή αύξηση 14% σε ετήσια βάση, ενώ ο αριθμός των καρτών που χρη­σι­μο­ποι­ή­θη­καν αυξή­θηκε επίσης κατά 16%», εξηγεί η επι­κε­φα­λής της Visa. Ακόμη πιο εντυ­πω­σιακή όμως είναι η σύγκριση με το 2019, που δείχνει ότι η δαπάνη έχει αυξηθεί κατά 124%. Το 27% αυτής αφορά αυξη­μέ­νες δαπάνες ανά επι­σκέ­πτη, ενώ το υπό­λοιπο 73% οφεί­λε­ται στην αύξηση του από­λυ­του αριθμού επι­σκε­πτών. Η συνο­λική μεγάλη άνοδος βέβαια εξη­γεί­ται από την αύξηση της διείσ­δυ­σης των ηλε­κτρο­νι­κών συναλ­λα­γών στην ελλη­νική αγορά και όχι μόνο από την εξέλιξη των του­ρι­στι­κών μεγεθών. «Αν και τα στοι­χεία μας δεν δεί­χνουν το εισό­δημα των επι­σκε­πτών, μπο­ρούμε να εξα­γά­γουμε μερικές πολύ ενδια­φέ­ρου­σες πλη­ρο­φο­ρίες. Οπως για τους επι­σκέ­πτες που πραγ­μα­το­ποιούν την υψη­λό­τερη δαπάνη, που τυγ­χά­νει να είναι οι επι­σκέ­πτες από τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και τη δαπάνη των επι­σκε­πτών που επι­στρέ­φουν, η οποία είναι 77% υψη­λό­τερη όταν επι­σκέ­πτο­νται την Ελλάδα για δεύτερη συνε­χό­μενη χρονιά», σημειώ­νει η Σέβη Βασί­λεβα. Ετσι, η στό­χευση αυτών των ανθρώ­πων, ώστε να επι­σκε­φθούν ξανά την Ελλάδα το επόμενο έτος, απο­τε­λεί μια μεγάλη ευκαι­ρία, προ­σθέ­τει.

Αυξη­μένη κατά 14% η του­ρι­στική δαπάνη

Το 2024 η Ελλάδα έχει παρου­σιά­σει αύξηση πάνω από τον μέσο όρο σε σύγκριση με τους αντα­γω­νι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς στη Μεσό­γειο, τόσο σε δαπάνες καρτών (+14% έναντι 11% κατά μέσον όρο) όσο και σε επι­σκέ­πτες (+16% έναντι 14% κατά μέσον όρο). Οι κατά κεφαλήν δαπάνες στους αντα­γω­νι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς της Μεσο­γείου παρου­σιά­ζουν παρό­μοια τάση με την Ελλάδα, αλλά στην Ελλάδα είναι περίπου 16% χαμη­λό­τε­ρες σε σύγκριση με αυτές τις χώρες, παρου­σιά­ζο­ντας μια σημα­ντική ευκαι­ρία, εκτιμά το ανώτατο στέ­λε­χος της πολυ­ε­θνι­κής. «Αυτό θα μπο­ρούσε να βελ­τιω­θεί με την προ­σέλ­κυση επι­σκε­πτών καθ’ όλη τη διάρ­κεια του έτους (μήνες πριν και μετά την υψηλή περίοδο παρου­σιά­ζουν μεγάλες τάσεις ανά­πτυ­ξης), την ενί­σχυση προ­ο­ρι­σμών city break, όπως η Αθήνα και η Θεσ­σα­λο­νίκη, την προ­σέλ­κυση επι­σκε­πτών που επι­στρέ­φουν για δεύτερη συνε­χό­μενη χρονιά και ξοδεύ­ουν πολύ περισ­σό­τερα σε σύγκριση με την πρώτη φορά και την περαι­τέρω προ­ώ­θηση των ηλε­κτρο­νι­κών πλη­ρω­μών», προ­τεί­νει.

Οι επι­σκέ­πτες από τα ΗΑΕ είναι οι πιο ανοι­χτο­χέ­ρη­δες του­ρί­στες, ενώ όσοι έρχο­νται για δεύτερη φορά στην Ελλάδα δαπα­νούν κατά 77% περισ­σό­τερα χρήματα από την πρώτη φορά.

Πού ξοδεύ­ουν, όμως, τα χρήματά τους οι ξένοι ταξι­διώ­τες στην Ελλάδα; Οι δαπάνες για εστίαση και νυχτε­ρινή ζωή αυξή­θη­καν κατά 21% απο­τε­λώ­ντας το 24,5% της συνο­λι­κής δαπάνης, ενώ οι δαπάνες σε παντο­πω­λεία και σούπερ μάρκετ αυξή­θη­καν επίσης κατά 17% απο­τε­λώ­ντας το 8% της συνο­λι­κής δαπάνης. Εστια­τό­ρια, καφέ μπαρ και νυχτε­ρινά κέντρα δια­σκέ­δα­σης στην Ελλάδα απορ­ρο­φούν μεγα­λύ­τερο ποσοστό των δαπανών από ό,τι σε άλλες χώρες (18,7%). Ενδια­φέ­ρον στοι­χείο ίσως είναι και το γεγονός ότι στην Ελλάδα δαπα­νά­ται μεγα­λύ­τερο ποσοστό χρη­μά­των από τον συνο­λικό προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό σε κοσμή­ματα σε σχέση με τον μέσο όρο των αντα­γω­νι­στι­κών προ­ο­ρι­σμών. Τη μεγα­λύ­τερη αύξηση πάντως το τελευ­ταίο έτος σημεί­ω­σαν οι δαπάνες για αγαθά λια­νι­κής, με ετήσια αύξηση 26%, ωστόσο αντι­προ­σω­πεύ­ουν μόνο το 4% του συνόλου.

Στρέ­φο­ντας την προσοχή σε προ­ο­ρι­σμούς που τα προη­γού­μενα χρόνια δοκι­μά­στη­καν είτε λόγω υπερ­βο­λι­κού αριθμού επι­σκε­πτών είτε λόγω πολύ υψηλών τιμών, τα δεδο­μένα είναι μάλλον ανα­με­νό­μενα: η Μύκονος και η Σαντο­ρίνη δεν γνώ­ρι­σαν την ίδια ανά­πτυξη με άλλους προ­ο­ρι­σμούς, όπως η Αθήνα, η Ρόδος και τα Χανιά τον περα­σμένο χρόνο, αλλά δια­τη­ρούν πάνω κάτω τα ίδια επίπεδα του­ρι­σμού, σύμφωνα με τα στοι­χεία της Visa. Τονί­ζε­ται ωστόσο ότι οι επι­σκέ­πτες και οι δαπάνες εκεί ήταν ήδη σε υψηλά επίπεδα. Στον αντί­ποδα, «τον τελευ­ταίο χρόνο είδαμε τη Θεσ­σα­λο­νίκη να σκαρ­φα­λώ­νει από την 9η θέση στη λίστα των προ­ο­ρι­σμών που συγκε­ντρώ­νουν τη μεγα­λύ­τερη δαπάνη στη 2η, γεγονός που δείχνει ότι οι επι­σκέ­πτες εξε­ρευ­νούν νέους προ­ο­ρι­σμούς» εκτιμά η Σέβη Βασί­λεβα. «Πόλεις με διεθνή αερο­δρό­μια, όπως η Αθήνα, η Θεσ­σα­λο­νίκη, τα Χανιά, το Ηρά­κλειο και η Ρόδος παρου­σιά­ζουν υψη­λό­τερα επίπεδα επι­σκε­ψι­μό­τη­τας και δαπάνης, γεγονός που μπορεί να απο­δο­θεί στο γεγονός ότι η πρό­σβαση σ’ αυτές είναι ευκο­λό­τερη», συμπλη­ρώ­νει.

Περιό­ρι­σαν τις ανα­λή­ψεις

Τα μετρητά παρα­μέ­νουν πάντως σχεδόν το ένα τέταρτο των συναλ­λα­γών: οι ανα­λή­ψεις από ATM με κάρτες Visa μειώ­θη­καν μεν από 43% το 2019 σε 23% το 2024, αλλά στη Γαλλία, στην Ιταλία και την Ισπανία οι ανα­λή­ψεις είναι περίπου 10%-11%. Ενα παρά­δειγμα είναι οι Γερ­μα­νοί, που πραγ­μα­το­ποιούν στην Ελλάδα 15% λιγό­τε­ρες συναλ­λα­γές σε POS σε σύγκριση με τον μέσο όρο των συναλ­λα­γών που πραγ­μα­το­ποιούν σε άλλες χώρες. Η συμπε­ρι­φορά τους επι­δέ­χε­ται διά­φο­ρες ερμη­νείες.

Η «Ανάλυση μεσο­γεια­κού του­ρι­σμού της Visa» καλύ­πτει συναλ­λα­γές σε ΑΤΜ και τερ­μα­τικά POS σε φυσικά κατα­στή­ματα στην Ελλάδα, με χρήση καρτών Visa που έχουν εκδοθεί στο εξω­τε­ρικό και τα σχετικά δεδο­μένα συγκρί­νο­νται με «προ­ο­ρι­σμούς ανα­φο­ράς» στη Μεσό­γειο. Ως προ­ο­ρι­σμοί ανα­φο­ράς ή αντα­γω­νι­στι­κοί προ­ο­ρι­σμοί ορί­ζο­νται οι Ιταλία, Γαλλία, Ισπανία, Πορ­το­γα­λία, Κύπρος, Μάλτα, Κροατία και Τουρκία.

Εντυ­πω­σιακή αύξηση εσόδων στη διάρ­κεια της off season περιό­δου

Οι βασικές χώρες που τρο­φο­δό­τη­σαν την ανά­πτυξη του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού σε όρους αφίξεων περι­λαμ­βά­νουν το Ηνωμένο Βασί­λειο με αύξηση 12%, τις ΗΠΑ με αύξηση 14%, τη Γερ­μα­νία με αύξηση 24% και τη Γαλλία με αύξηση 10%. Η Αθήνα ανα­δεί­χθηκε ο πιο δημο­φι­λής προ­ο­ρι­σμός ανάμεσα σε όλες τις ελλη­νι­κές πόλεις, σημειώ­νο­ντας αύξηση 17% σε σχέση με πέρυσι, με δεύτερη τη Μύκονο, σύμφωνα πάντοτε με την ανάλυση της Visa για τον μεσο­γειακό του­ρι­σμό. Τα ίδια δεδο­μένα απο­κα­λύ­πτουν ότι η αύξηση στις δαπάνες κατά τους μήνες εκτός υψηλής του­ρι­στι­κής περιό­δου ήταν μεγα­λύ­τερη από την αύξηση που παρα­τη­ρή­θηκε στα μέσα του καλο­και­ριού, σε αρμονία δηλαδή με πολλές πρό­σφα­τες ενδεί­ξεις που δεί­χνουν επι­μή­κυνση της κυρίως του­ρι­στι­κής περιό­δου.

Τα στοι­χεία της Visa απο­κα­λύ­πτουν ότι η αύξηση στις δαπάνες κατά τους μήνες εκτός υψηλής του­ρι­στι­κής περιό­δου ήταν μεγα­λύ­τερη από την αύξηση που παρα­τη­ρή­θηκε στα μέσα του καλο­και­ριού. [ΙΝΤΙΜΕ]

Τον Μάρτιο του 2024 κατα­γρά­φηκε αύξηση δαπανών 19% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2023, ο Απρί­λιος σημεί­ωσε άνοδο 17%, ενώ ο Σεπτέμ­βριος παρου­σί­ασε αύξηση 15%.

Οι δαπάνες των επι­σκε­πτών κατά τους μήνες Ιούλιο και Αύγου­στο αντι­στοι­χούν πάντως στο 39% της συνο­λι­κής ετήσιας δαπάνης.

Οι επι­σκέ­πτες του Ιουλίου και του Αυγού­στου πραγ­μα­το­ποί­η­σαν το 39% των συνο­λι­κών ετησίων δαπανών.

Τι θα μπο­ρούσε, λοιπόν, να κάνει η Ελλάδα για να διευ­ρύ­νει την του­ρι­στική της περίοδο, τόσο χρονικά όσο και γεω­γρα­φικά; «Η ανά­πτυξη του του­ρι­σμού εκτός high season απαιτεί συστη­μα­τική και μακρο­πρό­θε­σμη στρα­τη­γική», ξεκα­θα­ρί­ζει η Σέβι Βασί­λεβα, γενική διευ­θύ­ντρια της Visa για την Ελλάδα, την Κύπρο, τη Μάλτα και το Ισραήλ. «Η Ελλάδα μπορεί να επε­κτεί­νει την του­ρι­στική της περίοδο τόσο σε διάρ­κεια όσο και να ενι­σχύ­σει λιγό­τερο δημο­φι­λείς προ­ο­ρι­σμούς, προ­ω­θώ­ντας εναλ­λα­κτι­κές δρα­στη­ριό­τη­τες όπως ο αθλη­τι­σμός, η υγεία και η ευεξία, αξιο­ποιώ­ντας τις κατάλ­λη­λες συν­θή­κες για του­ρι­σμό όλο τον χρόνο», προ­τεί­νει. «Ο παρα­δο­σιακά χαμηλός αριθμός επι­σκε­πτών τον χειμώνα μπορεί να βελ­τιω­θεί, προ­ω­θώ­ντας την Ελλάδα ως χει­με­ρινό προ­ο­ρι­σμό. Οι ορεινοί προ­ο­ρι­σμοί με τα πανέ­μορφα χωριά και τις γρα­φι­κές λίμνες ζουν αυτή τη στιγμή στη σκιά των νησιών. Αυτοί οι προ­ο­ρι­σμοί θα μπο­ρού­σαν να προ­σελ­κύ­σουν επι­σκέ­πτες σε δια­φο­ρε­τι­κές εποχές μέσα στον χρόνο παρέ­χο­ντας ένα ευρύ φάσμα εμπει­ριών και συνει­σφέ­ρο­ντας σε μια καλύ­τερη ισορ­ρο­πία ως προς τις του­ρι­στι­κές αφίξεις – και ενδε­χο­μέ­νως ακόμη καλύ­τερη εμπει­ρία για τους επι­σκέ­πτες. Η αύξηση των επι­σκε­πτών κατά τους πρώτους μήνες φέτος σε σύγκριση με το προη­γού­μενο έτος δείχνει δυνα­τό­τη­τες περαι­τέρω ανά­πτυ­ξης κατά τη διάρ­κεια αυτών των περιό­δων», υπο­γραμ­μί­ζει. Για τη Σέβι Βασί­λεβα χρήσιμο παρά­δειγμα είναι αυτό που συνέβη φέτος με την Τουρκία, όπου η διευ­κό­λυνση της χορή­γη­σης άδειας εισόδου (visa express) οδήγησε σε αύξηση των επι­σκε­πτών κατά 84%. Η Ελλάδα θα μπο­ρούσε λοιπόν να διε­ρευ­νή­σει παρό­μοιες πρω­το­βου­λίες σε άλλες αγορές. «Επι­πλέον, η διευ­κό­λυνση της πρό­σβα­σης σε περισ­σό­τε­ρους προ­ο­ρι­σμούς μέσω επεν­δύ­σεων σε υπο­δο­μές θα βοη­θούσε τους επι­σκέ­πτες που έρχο­νται από μακριά, όπως οι ΗΠΑ, να εξε­ρευ­νή­σουν λιγό­τερο γνωστές τοπο­θε­σίες», ανα­φέ­ρει η επι­κε­φα­λής της Visa για την περιοχή. Σημειώ­νει πάντως ότι η Ελλάδα τα πάει καλύ­τερα από ό,τι άλλες χώρες με μικρά νησιά στην πιστό­τητα των επι­σκε­πτών. Μπορεί όμως «να βελ­τιω­θεί περαι­τέρω εστιά­ζο­ντας σε αγορές με υψη­λό­τερη τάση για επα­να­λαμ­βα­νό­με­νες επι­σκέ­ψεις και προ­ω­θώ­ντας πιθανές επό­με­νες επι­σκέ­ψεις κατά τη διάρ­κεια του τρέ­χο­ντος ταξι­διού», ενώ «μια μεγάλη ευκαι­ρία απο­τε­λούν και οι ψηφια­κοί νομάδες».

Πηγή: Kathimerini.gr