Το ετήσιο πρόγραμμα τουριστικής προβολής της Ρόδου

Η Ρόδος είναι ένας από τους δημο­φι­λέ­στε­ρους του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς σε παγκό­σμιο επίπεδο καθώς δια­θέ­τει ένα μονα­δικό φυσικό περι­βάλ­λον, αρχαιο­λο­γι­κούς χώρους παγκο­σμίου φήμης, αξιο­θέ­ατα και μουσεία, μονα­δική γαστρο­νο­μία, πολι­τι­στική παρά­δοση, παρα­λίες. Η δια­τή­ρηση του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Ρόδου στις πρώτες θέσεις των προ­τι­μή­σεων των του­ρι­στών επι­βάλ­λει την ανάληψη κατάλ­λη­λων ενερ­γειών δράσεων προ­βο­λής και προ­ώ­θη­σης.

 

Α. ΣΤΟΧΟΙ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ

 

Ο βασικός στόχος του Προ­γράμ­μα­τος είναι ο σχε­δια­σμός και η υλο­ποί­ηση της απο­δο­τι­κό­τε­ρης προ­βο­λής της Ρόδου και των του­ρι­στι­κών επι­χει­ρή­σεων που δρα­στη­ριο­ποιού­νται στο νησί για το έτος 2017 και η αύξηση της εισροής του­ρι­στών στο νησί.

 

Το πρό­γραμμα περι­λαμ­βά­νει δράσεις οι οποίες ακο­λου­θούν τις τάσεις του σύγ­χρο­νου Του­ρι­στι­κού Μarketing συμπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νου του σχε­δια­σμού και της εκπό­νη­σης στρα­τη­γι­κής. Περι­λαμ­βά­νο­νται επίσης δράσεις του­ρι­στι­κής προ­βο­λής στην Ελλάδα και στο Εξω­τε­ρικό αξιο­ποιώ­ντας όλα τα σύγ­χρονα μέσα προ­βο­λής και ενη­μέ­ρω­σης, υλο­ποιώ­ντας συγκε­κρι­μέ­νες ενέρ­γειες συμπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νης και της στε­λέ­χω­σης των εκθε­σια­κών συμ­με­το­χών στις κύριες αγορές του εξω­τε­ρι­κού, της οργά­νω­σης προ­ω­θη­τι­κών ενερ­γειών και γενικά της χρήσης όλων των απα­ραί­τη­των «εργα­λείων» προ­σέγ­γι­σης των αγορών – στόχων.

 

Στόχος της στρα­τη­γι­κής προ­σέγ­γι­σης είναι να ανα­δει­χθεί με ολο­κλη­ρω­μένο τρόπο όλος ο του­ρι­στι­κός πλούτος της Ρόδου από μία γκάμα ελκυ­στι­κών, αντα­γω­νι­στι­κών και ώριμων του­ρι­στι­κών προ­ϊ­ό­ντων, καθένα από τα οποία θα αντι­στοι­χούν σε μία ώριμη του­ρι­στική αγορά.

 

Στο­χεύει στην επί­τευξη επι­πρό­σθε­των στόχων όπωςη επι­μή­κυνση της του­ρι­στι­κής περιό­δου, η προ­σέλ­κυση του­ρι­στών υψηλής ποιό­τη­τας, η ομα­λό­τερη γεω­γρα­φική δια­σπορά της του­ρι­στι­κής κίνησης στο νησί, η αύξηση της μέσης παρα­μο­νής των επι­σκε­πτών.

 

Μία διεθνής τάση είναι η αυξα­νό­μενη κυριαρ­χία ενός πιο νεα­νι­κού κοινού (millennials) στη δια­μόρ­φωση των ταξι­διω­τι­κών προ­τι­μή­σεων και τάσεων άρα καθί­στα­ται ανα­γκαία η υιο­θέ­τηση ενός πιο νεα­νι­κού και λιγό­τε­ρου ακα­δη­μαϊ­κού ύφους στις δράσεις προ­βο­λής και προ­ώ­θη­σης της Ρόδου ως του­ρι­στι­κού προ­ο­ρι­σμού με έμφαση στη βιω­μα­τική διά­σταση μιας επί­σκε­ψης στη Ρόδο.

 

Απο­δέ­κτες του παρό­ντος Προ­γράμ­μα­τος Του­ρι­στι­κής Προ­βο­λής του Δήμου Ρόδου είναι το ταξι­διω­τικό και κατα­να­λω­τικό κοινό (οι δυνη­τι­κοί επι­σκέ­πτες της Ρόδου από την Ελλάδα και το εξω­τε­ρικό).

 

Β. ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΠΡΟΒΟΛΗ – ΑΡΜΟΔΙΟΤΗΤΑ- ΘΕΣΜΙΚΟ ΠΛΑΙΣΙΟ

 

Βάσει του Άρθρου 75 παρά­γρα­φος 8 του Νόμου 3463/2006 περί αρμο­διο­τή­των των Ο.Τ.Α., «στις αρμο­διό­τη­τες των Ο.Τ.Α. ανήκει η εκπό­νηση, η υλο­ποί­ηση και η συμ­με­τοχή σε προ­γράμ­ματα για την του­ρι­στική ανά­πτυξη των περιο­χών τους και την προ­ώ­θηση εναλ­λα­κτι­κών μορφών του­ρι­σμού καθώς και η δημιουρ­γία θερέ­τρων και άλλων εγκα­τα­στά­σεων ανα­ψυ­χής και δια­κο­πών».

 

Ο σχε­δια­σμός του Προ­γράμ­μα­τος πρέπει να  είναι σύμ­φω­νος με την υπ’ αριθμό 15566/2011 Εγκύ­κλιο του Υπουρ­γείου Πολι­τι­σμού και Του­ρι­σμού, της Γενικής Γραμ­μα­τείας Του­ρι­σμού, με θέμα «Κατευ­θύν­σεις για την ορθή εφαρ­μογή της δια­δι­κα­σίας παροχής σύμ­φω­νης γνώμης, που ορί­ζε­ται στο άρθρο 30 του Νόμου 3498/2006 (Φ.Ε.Κ. 230/Α’) περί του­ρι­στι­κής προ­βο­λής των φορέων του στενού και του ευρύ­τε­ρου δημό­σιου τομέα» σύμφωνα με το οποίο «δια­φη­μι­στικά προ­γράμ­ματα και γενικά ενέρ­γειες (εκθέ­σεις, δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις και άλλα) που αφορούν την του­ρι­στική προβολή της χώρας ή περιο­χών της στο εσω­τε­ρικό ή στο εξω­τε­ρικό, τα οποία καταρ­τί­ζο­νται από οποιον­δή­ποτε φορέα του στενού ή του ευρύ­τε­ρου δημο­σίου τομέα πρέπει να τελούν σε πλήρη εναρ­μό­νιση προς το σχε­δια­σμό και τους στόχους του προ­γράμ­μα­τος του­ρι­στι­κής προ­βο­λής που καταρ­τί­ζει το Υπουρ­γείο Του­ρι­στι­κής Ανά­πτυ­ξης σε συνερ­γα­σία με τον Ελλη­νικό Οργα­νι­σμό Του­ρι­σμού,γι’ αυτό και θα πρέπει να ζητεί­ται η σύμφωνη γνώμη της Γενικής Γραμ­μα­τείας Του­ρι­σμού του ΥΠΠΟΤ πριν την υλο­ποί­ησή  τους».

 

Με την υπ’ αριθμό 514666/24.12.2014 απόφαση του Γενικού Γραμ­μα­τέα του Ε.Ο.Τ. με θέμα «Δια­δι­κα­σία αρμο­διό­τη­τας παροχής σύμ­φω­νης γνώμης σε προ­γράμ­ματα και σε ενέρ­γειες του­ρι­στι­κής προ­βο­λής των Περι­φε­ρειών και των Δήμων», με την υπ΄ αριθμό 14840/25.10.2012 Εγκύ­κλιο του Υπουρ­γείου Του­ρι­σμού, σύμφωνα με την οποία «οποια­δή­ποτε ενέρ­γεια Του­ρι­στι­κής Προ­βο­λής από πλευράς των Δήμων, ανε­ξάρ­τητα αν εκτε­λεί­ται με χρη­μα­το­δό­τηση από πόρους εθνι­κούς ή ευρω­παϊ­κούς ή ίδιους πόρους του φορέα υλο­ποί­η­σή­ςτους, πρέπει να τελεί σε πλήρη εναρ­μό­νιση προς το γενικό σχε­δια­σμό και την εξυ­πη­ρέ­τηση των στόχων του Υπουρ­γείου Του­ρι­σμού»,οι φορείς του­ρι­στι­κής Αυτο­διοί­κη­σης οφεί­λουν να καταρ­τί­ζουν ετήσιο πρό­γραμμα του­ρι­στι­κής προ­βο­λής και να υπο­βάλ­λε­ται στη Διεύ­θυνση Του­ρι­στι­κής Πολι­τι­κής και Συντο­νι­σμού για την παροχή σύμ­φω­νης γνώμης.

 

Το πρό­γραμμα θα πρέπει να περι­λαμ­βά­νει το σύνολο των ενερ­γειών προ­βο­λής του φορέα, είτε αυτές θα υλο­ποι­η­θούν με αυτε­πι­στα­σία είτε με ανάδοχο. Οι ενέρ­γειες θα πρέπει να έχουν ορι­στι­κο­ποι­η­θεί και να προσ­διο­ρί­ζο­νται.

 

Συγκε­κρι­μένα,

• Άρθρο 9 τουΝόμου 2328/95.
• Προ­ε­δρικό Διά­ταγμα 261/19973.
• Άρθρο 75 παρά­γρα­φος 8 του Νόμου 3463/2006 περί αρμο­διο­τή­των των ΟΤΑ.

 

Γ. ΒΑΣΙΚΟΙ ΑΞΟΝΕΣ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ

 

Οι βασικοί άξονες του προ­γράμ­μα­τος καλύ­πτουν ένα μεγάλο μέρος των δια­θέ­σι­μων εργα­λείων και τεχνι­κών για την προβολή του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Ρόδου, ενώ αξιο­ποιεί­ται σαν κυρί­αρχο στοι­χείο η προβολή της πολι­τι­σμι­κής και ιστο­ρι­κής ταυ­τό­τη­τας του νησιού, σε συν­δυα­σμό με μορφές εναλ­λα­κτι­κού του­ρι­σμού που συν­θέ­τουν το του­ρι­στικό προϊόν.

 

Το πρό­γραμμα περι­λαμ­βά­νει το σύνολο των ενερ­γειών προ­βο­λής του Δήμου Ρόδου, ανα­λύ­ο­ντας τους βασι­κούς άξονες σε επι­μέ­ρους ενό­τη­τες, με συγκε­κρι­μέ­νες δράσεις.

 

Με κύριο όχημα επι­κοι­νω­νίας τη δυνατή ταυ­τό­τητα του ονό­μα­τος (brandname) «Ρόδος», την αδιαμ­φι­σβή­τητη παγκό­σμια φήμη του νησιού αλλά και τις δυνα­τό­τη­τες πολ­λα­πλών επι­λο­γών που έχει ο κάθε επι­σκέ­πτης, η Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού του Δήμου Ρόδου προ­τεί­νει τους ακό­λου­θους τρόπους προ­βο­λής του νησιού για το 2018 που ως στόχο έχουν την ανά­δειξη του συγκρι­τι­κού πλε­ο­νε­κτή­μα­τος του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Ρόδου:

 

1. Πρω­το­βου­λία: Επι­μή­κυν­ση­της του­ρι­στι­κής περιό­δου

 

Η Ρόδος απο­τε­λεί έναν δημο­φιλή του­ρι­στικό προ­ο­ρι­σμό με δυνα­τό­τη­τες πολ­λα­πλών επι­λο­γών για κάθε επι­σκέ­πτη. Ο Δήμος Ρόδου προ­τεί­νει σε συνερ­γα­σία με όλους τους αρμό­διους τοπι­κούς φορείς το σχε­δια­σμό και την υλο­ποί­ηση ενός προ­γράμ­μα­τος με στόχο τη διεύ­ρυνση της του­ρι­στι­κής περιό­δου, την ανά­δειξη επι­μέ­ρους χαρα­κτη­ρι­στι­κών του νησιού (για παρά­δειγμα αρχαιο­λο­γία, οινο­του­ρι­σμός, αθλη­τι­κός του­ρι­σμός, γαστρο­νο­μία και άλλα), την προ­σέλ­κυση νέων αγορών (στό­χευση σε κοινά δια­φο­ρε­τι­κής γεω­γρα­φίας ή κοι­νω­νι­κο­οι­κο­νο­μι­κής τάξης και σε κοινά με ιδιαί­τερα ενδια­φέ­ρο­ντα) και την απο­φόρ­τιση της υψηλής του­ρι­στι­κής περιό­δου.

 

Η επι­κοι­νω­νιακή πολι­τική του προ­γράμ­μα­τος περι­λαμ­βά­νει τη δημιουρ­γία ενός εντύπου που να ανα­φέ­ρε­ται στις δυνα­τό­τη­τες που προ­σφέ­ρει το νησί στους επι­σκέ­πτες του κατά τη διάρ­κεια της χει­με­ρι­νής περιό­δου, την onlineεπικοινωνία του προ­γράμ­μα­τος στα εγχώρια και στα διεθνή Μ.Μ.Ε. καθώς και την επι­κοι­νω­νία του προ­γράμ­μα­τος μέσα από την ιστο­σε­λίδα του Δήμου Ρόδου και τα SocialMedia.

 

Σε συνερ­γα­σία με τους τοπι­κούς πολι­τι­στι­κούς συλ­λό­γους, πραγ­μα­το­ποί­ηση εκδη­λώ­σεων πολι­τι­στι­κού περιε­χο­μέ­νου εκτός της «υψηλής περιό­δου» (offseason) με στόχο την παροχή επι­πλέον επι­λο­γών στους χει­με­ρι­νούς επι­σκέ­πτες του νησιού για δια­σκέ­δαση, ψυχα­γω­γία, άθληση, εκπαί­δευση και άλλα.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:15.000 ευρώ

 

2. Ανά­πτυξη εναλ­λα­κτι­κών μορφών του­ρι­σμού

 

• Κατα­γραφή μονο­πα­τιών.
• Καθα­ρι­σμός και ευπρε­πι­σμός των μονο­πα­τιών σε συνερ­γα­σία με την Ελλη­νική Εταιρία Περι­βάλ­λο­ντος.
• Σημα­το­δό­τηση μονο­πα­τιών.
• Προβολή και προ­ώ­θηση των εναλ­λα­κτι­κών μορφών του­ρι­σμού με έντυπο και ηλε­κτρο­νικό υλικό.

 

Ενδει­κτικά θεμα­τικά πεδία για τα οποία υπάρχει μεγάλη ζήτηση από διά­φο­ρες αγορές του εξω­τε­ρι­κού και στα οποία η Ρόδος προ­σφέ­ρει ή θα μπο­ρούσε να προ­σφέ­ρει ελκυ­στι­κές ταξι­διω­τι­κές εμπει­ρίες είναι τα εξής:

• Luxury Travel
• Spa Holidays
• Food & Wine Related Travel
• Hiking
• Sailing
• Yachting
• Cruises
• Weddings
• MICE
• Cultural Heritage Tours
• Family Holidays

Και άλλα

Στόχος της δράσης αυτής είναι ην συμ­με­τοχή με θεμα­τι­κές παρου­σιά­σεις σε εξει­δι­κευ­μέ­νες εκθέ­σεις, ημε­ρί­δες , workshop  προ­κει­μέ­νου να ανα­δει­χθούν οι δυνα­τό­τη­τες του νησιού μεσα από οπτι­κο­α­κου­στικά εργα­λεία σε κάθε μία από αυτές τις εναλ­λα­κτι­κές μορφές του­ρι­σμού

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:10.000 ευρώ

 

3. Του­ρι­στικό Μάρ­κε­τινγκ και Ανά­πτυξη: Δράσεις

 

Μελέτη με ειση­γή­σεις για ενέρ­γειες ή δράσεις που αφορούν τους τομείς του του­ρι­στι­κού marketing και της προ­βο­λής. Ειδι­κό­τερα:

• Εντο­πι­σμός των αγορών και των ομάδων του πλη­θυ­σμού που ενδια­φέ­ρο­νται για τα στοι­χεία που προ­σφέ­ρει ο προ­ο­ρι­σμός. Διά­κριση και κατα­νομή σε ώριμες-κλασικές αγορές της Ρόδου και σε νέες του­ρι­στι­κές αγορές τεκ­μη­ριω­μένα μέσα από  τα στοι­χεια των social media και ενδε­χό­μενα άλλων πλη­ρο­φο­ρια­κών πηγών
• Έρευνα και κατη­γο­ριο­ποί­ηση της υπάρ­χου­σας κατά­στα­σης (προ­σφε­ρό­μενο προϊόν, δομές και υφι­στά­με­νοι πελάτες).
• Mελέτη, κατα­γραφή και εμπλου­τι­σμός του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος: Μελέτη πρό­σθε­των δυνα­το­τή­των ανάλογα και με τη διεθνή ζήτηση.
• Δημιουρ­γία ή και συντή­ρηση «ταυ­τό­τη­τας» με ενιαιο­ποί­ηση του συνόλου των προ­σφε­ρό­με­νων υπη­ρε­σιών και αξιο­λό­γηση των υφι­στά­με­νων και των νέων αγορών.

 

Επι­πλέον:

 

• Έρευνα ικα­νο­ποί­η­σης επι­σκε­πτών με βάση τα ευρή­ματα από TripAdvisor(κωδι­κο­ποί­ηση – συμπε­ρά­σματα).
• Θέματα άσκησης του­ρι­στι­κής πολι­τι­κής (υπο­δο­μές, προ­σβα­σι­μό­τητα, παρε­χό­με­νες προς τους του­ρί­στες υπη­ρε­σίες).
• Εκπαί­δευση μέσω σεμι­να­ρίων των του­ρι­στι­κών επαγ­γελ­μα­τιών σε συνερ­γα­σία με ειδι­κούς, κατά περί­πτωση επι­στή­μο­νες και άλλους ειδι­κούς.

 

Προ­τεί­νε­ται επίσης η υπο­στή­ριξη και  επέ­κταση της υφι­στά­με­νης έρευνας ικα­νο­ποί­η­σης επι­σκε­πτών. Η έρευνα αυτή θα διε­νερ­γεί­ται σε ανα­χω­ρού­ντες επι­σκέ­πτες της Ρόδου και στόχο θα έχει την κατα­γραφή της ταξι­διω­τι­κής συμπε­ρι­φο­ράς των επι­σκε­πτών του νησιού, το βαθμό ικα­νο­ποί­η­σής τους από την επί­σκεψή τους στη Ρόδο, την κατα­γραφή των αδυ­να­μιών ώστε να είναι δυνατή η αντι­με­τώ­πισή τους και την αξιο­λό­γηση της εικόνας που οι του­ρί­στες έχουν για το νησί της Ρόδου.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:10.000 ευρώ

 

4. Δράσεις προ­βο­λής και δια­φή­μι­σης

 

• Μεθο­δο­λο­γία προ­σέγ­γι­σης αγορών: Προ­τά­σεις σχετικά με τον τρόπο «επι­κοι­νω­νίας» με το κοινό (ταξι­διω­τι­κοί πρά­κτο­ρες, δημο­σιο­γρά­φοι, υπο­ψή­φιοι του­ρί­στες), με τρόπους εκτός της κλα­σι­κής δια­φή­μι­σης. Συγκε­κρι­μέ­νες ενέρ­γειες προ­σέγ­γι­σης των εν δυνάμει πωλητών υπη­ρε­σιών και εκδρο­μών του νησιού με την οργά­νωση στο ξεκί­νημα και στο τέλος της του­ρι­στι­κής περιο­δου ειδικού gala αφιε­ρω­μέ­νου στους ανθρώ­πους που κινούν την του­ρι­στική μηχανή του νησιού μας.
• Προ­τά­σεις και ειση­γή­σεις για την ανα­γκαιό­τητα ή μη της χρήσης μεθόδων προ­βο­λής.
• Προ­τά­σεις και ειση­γή­σεις σχετικά με το παρα­γό­μενο δια­φη­μι­στικό υλικό (concept – branding – θέματα strategicmarketing).
• Προ­τά­σεις και ειση­γή­σεις σχετικά με το χρο­νο­διά­γραμμα υλο­ποί­η­σης των δια­φη­μι­στι­κών ενερ­γειών (mediaplanning)

Τα τελευ­ταία χρόνια παρα­τη­ρεί­ται πτώση στην απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τητα της παρα­δο­σια­κής δια­φή­μι­σης και μικρό βαθμό επί­δρα­σης στις προ­τι­μή­σεις των κατα­να­λω­τών. Δεδο­μέ­νης αυτής της τάσης και του μεγάλου κόστους μιας δια­φη­μι­στι­κής καμπά­νιας, η Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού του Δήμου Ρόδου σχε­διά­ζει να αξιο­ποι­ή­σει ευκαι­ρίες για στο­χευ­μέ­νες δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις σε θεμα­τικά Μ.Μ.Ε. προ­κει­μέ­νου να ανα­δει­χθούν πτυχές του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος της Ρόδου και να εξα­σφα­λι­στεί αρθρο­γρα­φία σε σημα­ντικά Μ.Μ.Ε. του εξω­τε­ρι­κού.

 

Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις

 

• Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις σε inflight έντυπα αερο­πο­ρι­κών εται­ριών.
• Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις σε εθνικά και διεθνή Μ.Μ.Ε.
• Δια­φη­μι­στι­κές κατα­χω­ρή­σεις σε εθνικά και διεθνή blogs και sites.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:10.000 ευρώ

 

5. Δημό­σιες Σχέσεις: Δράσεις

 

• Συμ­βου­λευ­τική υπο­στή­ριξη σε ενέρ­γειες δημο­σίων σχέσεων.
• Προ­τά­σεις ή ειση­γή­σεις για την οργά­νωση εκδη­λώ­σεων, φιλο­ξε­νιών δημο­σιο­γρά­φων και ταξι­διω­τι­κών πρα­κτό­ρων.
• Πρό­σκληση και φιλο­ξε­νία τηλε­ο­πτι­κών εκπο­μπών ή και Ελλήνων δημο­σιο­γρά­φων.
• Οργά­νωση δημο­σιο­γρα­φι­κών ταξι­διών από τις αγορές ενδια­φέ­ρο­ντος.
• Οργά­νωση ταξι­διών του­ρι­στι­κών πρα­κτό­ρων από τις αντί­στοι­χες αγορές ενδια­φέ­ρο­ντος.
• Παρου­σί­αση προ­ο­ρι­σμού σε επι­λεγ­μένο κοινό πρα­κτό­ρων και δημο­σιο­γρά­φων, οργά­νωση συνε­δρίου, συμ­με­τοχή σε δια­γω­νι­σμούς στο εξω­τε­ρικό για την προ­σέγ­γιση πωλητών ταξι­διών, επαφή με πρά­κτο­ρες μέσω ηλε­κτρο­νι­κών σεμι­να­ρίων (webseminars), συμ­με­τοχή σε traderoadshows, γεύμα εργα­σίας με δημο­σιο­γρά­φους και ταξι­διω­τι­κούς πρά­κτο­ρες όπου είναι εφικτό σε ορι­σμέ­νες από τις αγορές ενδια­φέ­ρο­ντος του εξω­τε­ρι­κού.
• Συμ­με­τοχή σε πρω­τό­τυ­πες προ­ω­θη­τι­κές δράσεις για την προ­σέγ­γιση του ταξι­διω­τι­κού κοινού στην Ελλάδα (για παρά­δειγμα μεγάλα εμπο­ρικά κέντρα) και στο εξω­τε­ρικό.
• Ανα­μνη­στικά και προ­ω­θη­τικά δώρα.

 

Πιο συγκε­κρι­μένα:

 

Διορ­γά­νωση Press και FamTrips

Η Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού του Δήμου Ρόδου καλεί­ται να συνε­χί­σει τη φιλο­ξε­νία μεμο­νω­μέ­νων δημο­σιο­γρά­φων καθώς και τη διορ­γά­νωση ομα­δι­κών presstripsστο πλαίσιο των επαφών με τα ελλη­νικά και τα διεθνή Μ.Μ.Ε.  Πρό­κει­ται για ένα από τα πιο απο­τε­λε­σμα­τικά εργα­λεία μάρ­κε­τινγκ καθώς η φιλο­ξε­νία του κατάλ­λη­λου δημο­σιο­γρά­φου ή bloggerμπορεί να εξα­σφα­λί­σει προβολή του νησιού σε ένα κοινό εκα­το­ντά­δων χιλιά­δων ή εκα­τομ­μυ­ρίων ανθρώ­πων.

Προ­τεί­νε­ται να διευ­ρυν­θεί η θεμα­το­λο­γία των δημο­σιο­γρα­φι­κών επι­σκέ­ψεων και να γίνεται ένα followupμε τους δημο­σιο­γρά­φους ως προς το βαθμό ικα­νο­ποί­η­σής τους καθώς και ως προς τη δημο­σί­ευση των άρθρων τους.

Με δεδο­μένο ότι οι λει­τουρ­γοί των Μ.Μ.Ε. (δημο­σιο­γρά­φοι, bloggers, τηλε­ο­πτι­κοί και ραδιο­φω­νι­κοί παρα­γω­γοί και άλλοι) θεω­ρού­νται σημα­ντικό εργα­λείο για την προ­ώ­θηση και προβολή ενός του­ρι­στι­κού προ­ο­ρι­σμού σε διά­φο­ρες παρα­δο­σια­κές αγορές ή σε εν δυνάμει αγορές στόχους, καθί­στα­ται ανα­γκαία η διορ­γά­νωση press και famtrips στη Ρόδο, ώστε να δοθεί στους εκπρο­σώ­πους του Τύπου η δυνα­τό­τητα να την γνω­ρί­σουν από κοντά και να την προ­βάλ­λουν στη χώρα τους.

Τα ταξίδια αυτά ενδεί­κνυ­νται και για Traveltraders, δηλαδή του­ρι­στι­κούς επαγ­γελ­μα­τίες στην Ελλάδα και το εξω­τε­ρικό που οργα­νώ­νουν και πωλούν ταξίδια όπως είναι οι touroperators, οι του­ρι­στι­κοί πρά­κτο­ρες, οι εται­ρίες κρουα­ζιέ­ρων, τα γραφεία οργά­νω­σης συνε­δρίων, τα γραφεία οργά­νω­σης γάμων και άλλα.

Η Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού του Δήμου Ρόδου δια­θέ­τει στο δυνα­μικό της μία δημο­σιο­γράφο η οποία έχει ανα­λά­βει τις προ­σω­πι­κές επαφές σε θέματα του­ρι­σμού με τους εκπρο­σώ­πους του Τύπου και τη διορ­γά­νωση συνε­ντεύ­ξεων Τύπου και άλλων παρου­σιά­σεων και ομιλιών σε δημο­σιο­γρά­φους για την ανά­δειξη του χαρ­το­φυ­λα­κίου του­ρι­στι­κών προ­ϊ­ό­ντων του νησιού της Ρόδου.

Ανα­γκαία κρί­νε­ται και η διορ­γά­νωση pressdinnersετησίως στη Ρόδο αλλά και σε πόλεις του εξω­τε­ρι­κού.

Επίσης, για την καλύ­τερη προ­ώ­θηση του νησιού στην παγκό­σμια του­ρι­στική αγορά σχε­διά­ζε­ται η διορ­γά­νωση ομα­δι­κών famtripsστο πλαίσιο των επαφών με τις ελλη­νι­κές και τις ξένες επι­χει­ρή­σεις όπως είναι οι touroperators, τα του­ρι­στικά γραφεία, οι αερο­πο­ρι­κές εται­ρίες, οι εται­ρίες κρουα­ζιέ­ρων και άλλα. Για το λόγο αυτό επι­βάλ­λε­ται η διεύ­ρυνση της θεμα­το­λο­γίας των famtripsμε βάση την ανά­δειξη των του­ρι­στι­κών προ­ϊ­ό­ντων στο νησί της Ρόδου, η καλή οργά­νωση με ένα ελκυ­στικό πρό­γραμμα και η πραγ­μα­το­ποί­ηση followupsμε τους φιλο­ξε­νού­με­νους ως προς το βαθμό ικα­νο­ποί­η­σής τους καθώς και ως προς την προ­ώ­θηση της Ρόδου μέσω των επι­χει­ρή­σεών τους.

Μεγάλη βαρύ­τητα προ­τεί­νε­ται να δοθεί στους θεμα­τι­κούς touroperators, δηλαδή σε εκεί­νους που ειδι­κεύ­ο­νται στη διορ­γά­νωση ταξι­διών ειδικού ενδια­φέ­ρο­ντος.

Προς την κατεύ­θυνση της ανά­πτυ­ξης εναλ­λα­κτι­κών μορφών του­ρι­σμού, η Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού σχε­διά­ζει επίσης τη συμ­με­τοχή του Δήμου Ρόδου σε product clubs, δηλαδή σε δίκτυα συνερ­γα­σίας επι­χει­ρή­σεων, Δήμων και φορέων που στο­χεύ­ουν στην ίδια αγορά. Στο πλαίσιο αυτής της δράσης, ο Δήμος Ρόδου μπορεί να προβεί σε επαφές και σε φιλο­ξε­νίες ειδι­κευ­μέ­νων tour operatorsκαι του­ρι­στι­κών πρα­κτό­ρων, σε ενέρ­γειες δημο­σιό­τη­τας προς ειδι­κευ­μένα μέσα ενη­μέ­ρω­σης, σε συμ­με­τοχή σε θεμα­τι­κές εκθέ­σεις και συνέ­δρια, στη δια­δι­κτυακή προβολή και άλλα.

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:20.000 ευρώ

 

6. Επι­κοι­νω­νία, Δημο­σιό­τητα και Προβολή

 

• Σύνταξη ή έλεγχος κει­μέ­νων δημο­σιό­τη­τας (ομιλίες, άρθρα, δελτία τύπου, κείμενα εντύπων).
• Σύνταξη, απο­στολή και προ­ώ­θηση (followups) Δελτίων Τύπου σε όλα ανε­ξαι­ρέ­τως τα ελλη­νικά Μ.Μ.Ε. (τηλε­ό­ραση, ραδιό­φωνο, περιο­δικά, εφη­με­ρί­δες, internet και άλλα), με θεμα­το­λο­γία που θα προ­έρ­χε­ται από προ­τά­σεις και ειση­γή­σεις και πάντοτε σύμφωνα με την επι­και­ρό­τητα (τι απο­τε­λεί είδηση για τον του­ρι­στικό κλάδο).
• Ενδε­δειγ­μέ­νος και απο­δο­τι­κό­τε­ρος τρόπος προ­σέγ­γι­σης θεω­ρού­νται οι ενέρ­γειες δημο­σιό­τη­τας (press relations).

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:5.000 ευρώ

 

7. Εξει­δι­κευ­μέ­νες προ­σφε­ρό­με­νες υπη­ρε­σίες και ειδικές δράσεις προ­βο­λής

 

• Δια­μόρ­φωση «προ­ϊ­ό­ντος»: τι πουλάμε (για παρά­δειγμα διαμονή, διαμονή με πρωινό, διαμονή και γεύματα, εκδη­λώ­σεις ανε­ξαρ­τή­του δια­μο­νής) , ενη­μέ­ρωση των δυνα­το­τή­των δημιουρ­γίας πακέτου.
• Στό­χευση αγορών: πού το πουλάμε, δημο­γρα­φι­κές και γεω­γρα­φι­κές αγορές.
• Διε­ρεύ­νηση συμ­βα­τι­κών και μη συμ­βα­τι­κών τρόπων προ­βο­λής: πώς το πουλάμε, δια­φή­μιση, δημό­σιες σχέσεις, προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες, συμ­με­τοχή σε εκθέ­σεις.
• Δημιουρ­γία προ­γράμ­μα­τος προ­βο­λής (media planning, above – below the line promotion).
• Επι­μέ­λεια προ­ω­θη­τι­κού υλικού.
• Αξιο­λό­γηση προ­τά­σεων και ευκαι­ριών προ­βο­λής.
• Διε­ρεύ­νηση επαφών με δημο­σιο­γρά­φους και οργά­νωση φιλο­ξε­νιών με στόχο την δημο­σιό­τητα.
• Διε­ρεύ­νηση επαφών με αερο­πο­ρι­κές εται­ρείες.
• Διε­ρεύ­νηση επαφών με του­ρι­στι­κούς πρά­κτο­ρες και οργά­νωση φιλο­ξε­νιών με στόχο τη διε­ρεύ­νηση των συνερ­γα­σιών.

 

Οι προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες προ­τεί­νουμε  να είναι θεμα­τι­κές σε αγορές ενδια­φέ­ρο­ντος.

Ανα­λυ­τικά:

 

 

«Ειδι­κέ­ςδρά­σει­ςπρο­βο­λής», «specialprojects» και «eventmarketing»:Λέξεις -κλειδιά που ακούμε συχνά όταν γίνεται λόγος για πρω­τό­τυπη και μη συμ­βα­τική  προβολή  του «του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος».

 

Κοινό γνώ­ρι­σμα των ειδικών δράσεων προ­βο­λής είναι το εύρος των δυνα­το­τή­των για  δια­φή­μιση που προ­σφέ­ρε­ται  στους συμ­με­τέ­χο­ντες. Ο ρόλος του Δημό­σιου φορέα είναι καθο­ρι­στι­κός για τον επι­με­ρι­σμό του κόστους και τη διευ­κό­λυνση της συμ­με­το­χής του ιδιω­τι­κού τομέα. Η τάση προ­βο­λής μέσω special projects ενι­σχύ­ε­ται συνεχώς, βρί­σκο­ντας αρωγούς ακόμα και τους Οργα­νι­σμούς Τοπικής Αυτο­διοί­κη­σης, μεμο­νω­μένα.

 

Ουκ ολίγες ειδικές δράσεις υλο­ποιού­νται κάθε χρόνο προ­σφέ­ρο­ντας στις του­ρι­στι­κές επι­χει­ρή­σεις  τη δυνα­τό­τητα μη συμ­βα­τι­κής προ­βο­λής. Η αξιο­λό­γηση της εκά­στοτε δημιουρ­γι­κής πρό­τα­σης κρί­νε­ται επι­τα­κτική.

 

Η διορ­γά­νωση από έναν έμπειρο φορέα και η υπο­στή­ριξη από τους δημο­σί­ους οργα­νι­σμούς  προσ­δί­δουν αξιο­πι­στία στη διορ­γά­νωση. Απα­ραί­τητο συστα­τικό της επι­τυ­χίας θεω­ρεί­ται η επιλογή του χώρου και η δημιουρ­γία προ­ϋ­πο­θέ­σεων που θα δια­σφα­λί­ζουν  την προ­σέλ­κυση  του επι­θυ­μη­τού κοινού – στόχου χωρίς να ανα­γκά­ζο­νται οι διορ­γα­νω­τές ή και οι συμ­με­τέ­χο­ντες να «σηκώ­σουν» το βάρος της πολυ­δά­πα­νης δια­φή­μι­σης. Άλλες παρά­με­τροι που «ντύνουν» το project είναι η πρω­το­τυ­πία, η επα­να­λη­ψι­μό­τητα  και το κατάλ­ληλο timing.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:10.000 ευρώ

 

8. Internet Marketing

 

Χάρη στις ραγδαίες εξε­λί­ξεις στο δια­δι­κτυακό του­ρι­στικό μάρ­κε­τινγκ έχουν ανα­κύ­ψει σημα­ντι­κές ευκαι­ρίες προ­βο­λής και προ­ώ­θη­σης ενός του­ρι­στι­κού προ­ο­ρι­σμού με περιο­ρι­σμένα κον­δύ­λια.

 

Το πακέτο των υπη­ρε­σιών το οποίο περι­λαμ­βά­νει είναι: Social media marketing (Facebook, ВКонтакте (Russian facebook ), Linked in, You tube channel).

 

• Facebook

Για την ολο­κλη­ρω­μένη παρου­σία του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος στο Facebook θα πρέπει να σχε­δια­στεί μια επίσημη σελίδα (page) στο site του κοι­νω­νι­κού δικτύου, η οποία θα ενη­με­ρώ­νε­ται αυτό­ματα από το portal, χωρίς να χρειά­ζε­ται η ανθρώ­πινη χει­ρο­κί­νητη παρέμ­βαση. Θα προ­γραμ­μα­τί­ζο­νται συγκε­κρι­μέ­νες δημο­σιεύ­σεις (posts) ανά τακτικά χρονικά δια­στή­ματα ενώ θα προ­στί­θε­νται και ενη­με­ρώ­σεις για εκδη­λώ­σεις και δρα­στη­ριό­τη­τες του ημε­ρο­λο­γίου.

 

• Linked In

Για την ολο­κλη­ρω­μένη παρου­σία του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος στο Linked In, θα πρέπει να σχε­δια­στεί μια επίσημη σελίδα (page) στο site του κοι­νω­νι­κού δικτύου. Το Linked Inαπο­τε­λεί το σημείο συνά­ντη­σης όλων των επαγ­γελ­μα­τιών. Πρό­κει­ται συγκε­κρι­μένα για ένα Κοι­νω­νικό Δίκτυο, στόχος του οποίου είναι να συν­δέ­σει όλους τους επαγ­γελ­μα­τίες του κόσμου. Το επαγ­γελ­μα­τικό Κοι­νω­νικό Δίκτυο μετρά αυτή τη στιγμή πάνω από 313 εκα­τομ­μύ­ρια χρήστες, σύμφωνα με τα τελευ­ταία οικο­νο­μικά απο­τε­λέ­σματα τα οποία δημο­σί­ευσε. Θα προ­γραμ­μα­τί­ζο­νται συγκε­κρι­μέ­νες δημο­σιεύ­σεις (posts) ανά τακτικά χρονικά δια­στή­ματα, ενώ θα προ­στί­θε­νται και ενη­με­ρώ­σεις για εκδη­λώ­σεις και δρα­στη­ριό­τη­τες του ημε­ρο­λο­γίου.

 

• You Tube Channel

Δημιουρ­γία κανα­λιού στο YouTube. Θα αναρ­τού­νται θεμα­τικά βίντεο που θα προ­βά­λουν τον προ­ο­ρι­σμό. Θα αναρ­τώ­νται βίντεο στα οποία θα προ­βάλ­λο­νται αλη­θι­νές ιστο­ρίες και εμπει­ρίες επι­σκε­πτών SEO & SEM (Google, Yandex ( Russian Google ), Baidu ( Chinese Google).

 

• Google

 

• Search Engine Optimization

Ο ιστό­το­πος θα ανα­πτυ­χθεί με αξιο­ποί­ηση των πιο πρό­σφα­των τεχνι­κών SEO σύμφωνα με τις τελευ­ταίες ανα­βαθ­μί­σεις του αλγό­ριθ­μου της Google. Σύμφωνα με αυτές, το υλικό πρέπει να είναι πλούσιο, πρω­τό­τυπο και δομη­μένο με το σωστό­τερο δυνατό τρόπο.

 

• AdWordsCampaigns

Για τη δημιουρ­γία μίας σημα­ντι­κής αρχικής βάσης επι­σκε­πτών, θα αξιο­ποι­η­θεί η πλατ­φόρμα AdWords της Google η οποία αυτή τη στιγμή είναι και το σημα­ντι­κό­τερο μέσο προ­ώ­θη­σης παγκο­σμίως για χρήστες που ανα­ζη­τούν συγκε­κρι­μέ­νες πλη­ρο­φο­ρίες.

Η δια­φη­μι­στική εκστρα­τεία στο Google, μπορεί να διαρ­κέ­σει ένα έτος και θα εκτε­λε­στεί με δια­φο­ρε­τικά campaigns ανά εποχή.

Αντί­στοι­χες καμπά­νιες μπορούν να υλο­ποι­η­θούν από την Marketing Greece του Σ.Ε.Τ.Ε. μέσω του ιστό­το­που Discover Greece (Β2C) αλλά και μέσω της δια­δι­κτυα­κής πλατ­φόρ­μας που ετοι­μά­ζει ο ΗΑΤΤΑ (Β2Β).

 

• Mobile applications
• On line advertising
• Search advertising (trivago, trip advisor καιάλλα)
• Mobile applications
• Email marketing
• Κατα­σκευή PORTAL

 

Η ανα­βάθ­μιση του Portal θα απο­τε­λέ­σει το βασικό πυλώνα εξω­στρέ­φειας και επι­κοι­νω­νίας με τη διεθνή κοι­νό­τητα. Ο ιστό­το­πος θα έχει ένα σύγ­χρονο και ελκυ­στικό εικα­στικό περι­βάλ­λον που θα ακο­λου­θεί τις τρέ­χου­σες τάσεις, τόσο στο σχε­δια­στικό, όσο και στο τεχνικό του μέρος. Θα είναι γρή­γο­ρος και απο­τε­λε­σμα­τι­κός στην πρό­σβαση αξιο­ποιώ­ντας ανά­λο­γες τεχνι­κές μεθο­δο­λο­γίες (responsive layout, data caching, compression,minifying) και θα έχει ύφος ανά­λα­φρο και ευχά­ρι­στο για να κερ­δί­ζει τους επι­κεί­με­νους επι­σκέ­πτες, μέσα από ένα σύνολο πολλών δια­φο­ρε­τι­κών γλωσσών.

Ιδιαί­τερη έμφαση πρέπει να δοθεί στον τρόπο πρό­σβα­σης των χρηστών, η οποία θα χαρα­κτη­ρί­ζε­ται από πολυ­λει­τουρ­γι­κό­τητα, δίνο­ντας τη δυνα­τό­τητα στους επι­σκέ­πτες, να χρη­σι­μο­ποι­ή­σουν την πλη­ρο­φο­ρία με δια­φο­ρε­τικά σενάρια (use cases) ώστε να επι­τύ­χουν το επι­θυ­μητό απο­τέ­λε­σμα.

 

Ενδε­δειγ­μέ­νοι και απο­δο­τι­κό­τε­ροι τρόποι προ­σέγ­γι­σης θεω­ρού­νται εκείνοι μέσω δια­δι­κτυα­κής προ­βο­λής και ιδιαί­τερα μέσω αναρ­τή­σεων στα κοι­νω­νικά δίκτυα και μέσω απο­στο­λής enewsletters.

 

• Storytelling

 

Θα πρέπει να δοθεί έμφαση σε μία ανα­βαθ­μι­σμένη αφη­γη­μα­τική προ­σέγ­γιση (storytelling). Διεθνώς έχει εξε­λι­χθεί με ραγδαίο τρόπο το storytellingγύρω από τους του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς. Η υιο­θέ­τηση της τάσης αυτής και από τη Ρόδο θα κεφα­λαιο­ποι­ή­σει πιο απο­τε­λε­σμα­τικά τη μονα­δική πολι­τι­στική κλη­ρο­νο­μιά του νησιού και θα βοη­θή­σει τη Ρόδο ως του­ρι­στικό προ­ο­ρι­σμό να ξεφύγει από τη μονο­διά­στατη εικόνα που έχει απο­κτή­σει και να εξε­λι­χθεί σε έναν πολυ­διά­στατο και συναρ­πα­στικό του­ρι­στικό προ­ο­ρι­σμό.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:20.000 ευρώ

 

9. Διορ­γά­νωση συνε­δρίων, ημε­ρί­δων και εκδη­λώ­σεων

 

• Διορ­γά­νωση συνε­δρίων, ημε­ρί­δων και εκδη­λώ­σεων με θέματα που άπτο­νται του τομέα του Του­ρι­σμού.
• Διορ­γά­νωση ημε­ρί­δας με θεμα «Οι Αερο­με­τα­φο­ρές «κατα­λύ­της» στην του­ρι­στική ανά­πτυξη των τοπικών οικο­νο­μιών» σε συνερ­γα­σία με τη Fraport
• Διορ­γά­νωση του ετήσιου διε­θνούς συνε­δρίου Από­δη­μων Ροδίων στη Ρόδο.
• Σε συνερ­γα­σία με το Δ.Ο.Π.Α.Ρ. και τη Διεύ­θυνση Πολι­τι­σμού του Δήμου Ρόδου, διορ­γά­νωση πολι­τι­στι­κών εκδη­λώ­σεων που θα αφορούν στο­χευ­μέ­νες ομάδες του­ρι­στών.
• Διορ­γά­νωση welcomes με θέματα που αφορούν τον του­ρι­σμό.
• Διορ­γά­νωση events για τις παρα­λίες που παίρ­νουν Γαλά­ζιες Σημαίες.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:15.000 ευρώ

 

10. Προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες για προ­σέλ­κυση ειδικών ομάδων του­ρι­στών

 

• Προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες για την προ­σέλ­κυση του μαθη­τι­κού του­ρι­σμού.
• Προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες για την προ­σέλ­κυση του κοι­νω­νι­κού του­ρι­σμού.
• Συνερ­γα­σία με τη Μητρό­πολη Ρόδου για την προ­ώ­θηση του Θρη­σκευ­τι­κού Του­ρι­σμού.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη: 10.000 ευρώ

 

 

 

 

11. Δια­χεί­ριση Του­ρι­στι­κού Οδηγού στο siteτου Δήμου Ρόδου www.rhodes.gr

 

Ανα­νέ­ωση, εμπλου­τι­σμός, επι­και­ρο­ποί­ηση και δια­χεί­ριση του Του­ρι­στι­κού Οδηγού στο site του Δήμου Ρόδου www.rhodes.gr. Η ιστο­σε­λίδα του Δήμου Ρόδου θα πρέπει να έχει εικα­στικό λιτό και δια­χρο­νικό, να έχει τα χαρα­κτη­ρι­στικά του responsivedesign ώστε να δια­βά­ζε­ται σωστά από όλες τις συσκευές (ηλε­κτρο­νι­κοί υπο­λο­γι­στές, tablets, smartphones), να πληροί τις προ­δια­γρα­φές του SEO (searchengineoptimization– βέλ­τι­στη παρου­σία στις μηχανές ανα­ζή­τη­σης). Ενδει­κτικά προ­τεί­νε­ται ένας εικα­στι­κός ανα­σχε­δια­σμός, ένα λογι­σμικό για δια­μόρ­φωση και απο­στολή ηλε­κτρο­νι­κού newsletter.

Με δεδο­μένο ότι σημα­ντικό ρόλο στις δράσεις προ­ώ­θη­σης και προ­βο­λής ενός του­ρι­στι­κού προ­ο­ρι­σμού απο­τε­λούν τα κείμενα που περι­γρά­φουν κάθε του­ρι­στική πτυχή ενός προ­ο­ρι­σμού, η Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού του Δήμου Ρόδου θα πρέπει να απο­κτή­σει ένα όσο το δυνατό πλη­ρέ­στερο αρχείο κει­μέ­νων. Σκοπός της κει­με­νο­γρά­φη­σης είναι να συμπλη­ρω­θούν τα κενά σε στατικό περιε­χό­μενο δηλαδή σε περι­γρα­φές όλων των σημείων του­ρι­στι­κού ενδια­φέ­ρο­ντος και όλων των προ­σφε­ρό­με­νων του­ρι­στι­κών δρα­στη­ριο­τή­των και να εξα­σφα­λι­στεί δυνα­μικό περιε­χό­μενο για την κάλυψη της τρέ­χου­σας του­ρι­στι­κής επι­και­ρό­τη­τας στη Ρόδο. Η κει­με­νο­γρά­φηση θα πρέπει να καλύ­πτει τις ανάγκες σε κείμενα για την επίσημη του­ρι­στική σελίδα (Του­ρι­στι­κός Οδηγός) του Δήμου Ρόδου, κείμενα για αναρ­τή­σεις στα κοι­νω­νικά δίκτυα, κείμενα για το του­ρι­στικό enewsletterτου Δήμου Ρόδου και κείμενα για διανομή σε άλλους φορείς και επι­χει­ρή­σεις και για την ανάρ­τηση σε άλλες ιστο­σε­λί­δες και Μ.Μ.Ε. με τη λογική του contentseeding.Εκτός των κει­μέ­νων που ήδη δια­θέ­τει η Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού του Δήμου Ρόδου θα πρέπει να υπάρχει η δυνα­τό­τητα να καλύ­πτο­νται αιτή­ματα για ανα­δη­μο­σιεύ­σεις κει­μέ­νων που ανα­δει­κνύ­ουν ενδια­φέ­ρου­σες πτυχές του νησιού.

Στη Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού του Δήμου Ρόδου υπά­γε­ται οργα­νικά μία δημο­σιο­γρά­φος η οποία έχει ανα­λά­βει το κομμάτι αυτό καθώς και τις σχε­τι­κές επαφές.

 

Search Engine Marketing

 

Επίσης προ­τεί­νε­ται η εξα­σφά­λιση αυξη­μέ­νης ορα­τό­τη­τας και επι­σκε­ψι­μό­τη­τας στην του­ρι­στική ιστο­σε­λίδα του Δήμου Ρόδου (Του­ρι­στι­κός Οδηγός) καθώς και στο­χευ­μένη ανά­δειξη συγκε­κρι­μέ­νων πτυχών του Του­ρι­σμού από το σωστό σχε­δια­σμό της ιστο­σε­λί­δας βάσει των κανόνων του SEO. Κάτι τέτοιο προ­ϋ­πο­θέ­τει την ανα­βάθ­μιση της ιστο­σε­λί­δας και τη δια­θε­σι­μό­τητα κατάλ­λη­λου περιε­χο­μέ­νου σε αυτήν.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη: 20.000 ευρώ

 

 

 

 

12. E–Newsletter

 

Ένας ενδε­δειγ­μέ­νος τρόπος αξιο­ποί­η­σης του παρα­χθέ­ντος content είναι η παρα­γωγή ενός ηλε­κτρο­νι­κού newsletter το οποίο θα απο­τε­λέ­σει ένα δια­δι­κτυακό περιο­δικό ποι­κί­λης ύλης προ­βάλ­λο­ντας όλες τις πτυχές της του­ρι­στι­κής αγοράς του νησιού καθώς και θέματα της τρέ­χου­σας επι­και­ρό­τη­τας. Τα άρθρα αυτά μπορούν να αξιο­ποι­η­θούν στην ιστο­σε­λίδα του Δήμου Ρόδου και σε αναρ­τή­σεις των κοι­νω­νι­κών δικτύων. Θα απο­στέλ­λε­ται στον Ε.Ο.Τ., σε άλλους Δήμους της χώρας, σε του­ρι­στι­κούς φορείς, σε αερο­πο­ρι­κές εται­ρίες, σε ακτο­πλοϊ­κές εται­ρίες, στα Μ.Μ.Ε. και άλλα.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:5.000 ευρώ

 

13. Παρα­γωγή φωτο­γρα­φι­κού υλικού και προ­ω­θη­τι­κών spots

 

• Δημιουρ­γία προ­ω­θη­τι­κών spots και video για τη Ρόδο. Ένα του­ρι­στικό spot ή ένα προ­ω­θη­τικό video που θα προ­βάλ­λε­ται σε όλα τα μέσα κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης και όλα τα μέσα μαζικής ενη­μέ­ρω­σης μπορεί να απο­τε­λέ­σει ένα πολύ απο­τε­λε­σμα­τικό εργα­λείο για την ανά­δειξη του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος του νησιού. Το προ­ω­θη­τικό videoθα πρέπει να έχει μέγιστη διάρ­κεια τριών με τεσ­σά­ρων λεπτών και προ­τεί­νε­ται να δημιουρ­γη­θεί σε παραλ­λα­γές. Σε κάθε περί­πτωση πρέπει να απο­τε­λούν παρα­γω­γές υψηλών προ­δια­γρα­φών και να βασί­ζε­ται σε μία κατάλ­ληλη σενα­ριακή ιδέα.
• Φωτο­γρα­φική κάλυψη όλων των δράσεων του Δήμου Ρόδου και αξιο­ποί­ηση των φωτο­γρα­φιών σε καμπά­νιες προ­σέ­κλυ­σης του­ρι­στών, ενέρ­γειες δημο­σιό­τη­τας και άλλες προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες. Θα πρέπει να δοθεί έμφαση στο υψηλής ποιό­τη­τας περιε­χό­μενο (content), καθώς η απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τητα κάθε καμπά­νιας εξαρ­τά­ται από την ποιό­τητα του κάθε περιε­χο­μέ­νου που χρη­σι­μο­ποιεί­ται σε αυτήν (φωτο­γρα­φικό υλικό, κείμενα, video, χάρτες). Θα πρέπει να δοθεί έμφαση στην ανα­βάθ­μιση της ποιό­τη­τας του υλικού που θα χρη­σι­μο­ποιεί­ται στο εξής.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη: 20.000 ευρώ

 

14. Συμ­με­τοχή σε Του­ρι­στι­κές Εκθέ­σεις

 

Είναι γεγονός ότι ο παγκό­σμιος και εγχώ­ριος αντα­γω­νι­σμός στον κλάδο του του­ρι­σμού είναι μεγάλος και χρόνο με το χρόνο εκτεί­νε­ται σε πολλά θεμα­τικά πεδία μια και το ζητού­μενο που είναι πλέον όχι μόνο ο ελεύ­θε­ρος χρόνος αλλά και ο χρόνος που επεν­δύ­ουμε  στην επαγ­γελ­μα­τική εξει­δί­κευση στην μάθηση και στην εμπει­ρία μέσω  ταξι­διών διευ­ρύ­νε­ται. Νέες ανερ­χό­με­νες του­ρι­στικά αγορές όπως η νοτιο­α­να­το­λική Ασία η Νότια Αμερική και Αυστρα­λία αυξά­νουν το μερίδιο αγοράς του­ρι­στι­κών υπη­ρε­σιών σ όλο το πλανήτη.  Στόχος του Δήμου Ρόδου είναι να συμ­με­τέ­χει μέσω του ΕΟΤ της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου αλλά και μεμο­νω­μένα  σε όσο το δυνατό περισ­σό­τε­ρες Του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις σε μια προ­σπά­θεια δυνα­μι­κής εξω­στρέ­φειας και ανα­γνω­ρι­σι­μό­τη­τας προς τις αγορές  που μας επι­λέ­γουν ή που θα μας επι­λέ­ξουν  μέσα από τις ενέρ­γειες μας

 

Πιο συγκε­κρι­μένα η συμ­με­τοχή μας στις εκθέ­σεις στην Ελλάδα και στο εξω­τε­ρικό μέσα από τις ήδη κατα­γε­γραμ­μέ­νες  εκθέ­σεις του ΕΟΤ της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου και μεμο­νο­μέ­νων είναι οι ακό­λου­θες:

 

Εγχώ­ριες εκθέ­σεις

 

• Philoxenia, Θεσ­σα­λο­νίκη
• Greek Tourism Expo, Αθήνα
• Greek Travel Show, Αθήνα

 

Διε­θνείς εκθέ­σεις

 

• FerienmesseWien, Βιέννη, Αυστρία
• Grecka Panorama, Βαρ­σο­βία, Πολωνία
• International Travel Show TT, Βαρ­σο­βία, Πολωνία
• Salon des Vacances, Βρυ­ξέλ­λες, Βέλγιο
• Salon De Mondial, Παρίσι, Γαλλία
• IFTMTopResa, Παρίσι, Γαλλία
• ILTM, Κάννες, Γαλλία
• Boot, Dusseldorf, Γερ­μα­νία
• ITB Berlin, Βερο­λίνο, Γερ­μα­νία
• Tour Natur, Dusseldorf, Γερ­μα­νία
• IMEX, Φραν­κφούρτη, Γερ­μα­νία
• Travel Connexion Thomas Cook, Γερ­μα­νία
• Ferie fur alle, Χέρνιγκ, Δανία
• Arabian Travel market, Dubai, Dubai
• FESPO, Ζυρίχη, Ελβετία
• Arabian Travel, MRKT, Ντου­μπάι, Η.Α.Ε.
• Ellines in Emirates Greek Travel Forum (Filoxenia), Ντου­μπάι, ΗνωμέναΑραβικάΕμιράτα
• Greek Panorama (Panorama, Greece), ΝέαΥόρκη, Η.Π.Α.
• Cruise Shipping Seatrade, ΦορτΛοντερντέιλ, Η.Π.Α.
• New York Times Travel Show, ΝέαΥόρκη, Η.Π.Α.
• Miami Cruise, Μαϊάμι, Η.Π.Α.
• Dema Diving Show, Ορλάντο, Φλό­ρι­ντα,Η.Π.Α.
• Imex America, ΛαςΒέγκας, Η.Π.Α.
• Outbound Travel Mart, Mumbai, Ινδία
• The Dublin Holiday World Show, Δου­βλίνο, Ιρλαν­δία
• IMTM, Τελ Αβίβ, Ισραήλ
• FITUR, Μαδρίτη, Ισπανία
• ΙΤΒΜ World, Βαρ­κε­λώνη, Ισπανία
• BIT – Borsa Internazionale del Turismo, Μιλάνο, Ιταλία
• TTG Incontri, Ρίμινι, Ιταλία
• KITF, Αλμάτι, Καζακ­στάν
• Salon International Tourism & Travel Show, Μόντρεαλ, Καναδάς
• BITE, Πεκίνο, Κίνα
• ΙΤΕ, Χονγκ Κονγκ, Κίνα
• ΙΤΒ China, Σανγκάη, Κίνα
• GITF, Γκουαν­γκ­ζού, Κίνα
• KOTFA WORLD TRAVEL FAIR, Σεούλ, Κορέα
• WTM, Λονδίνο, Μεγάλη Βρε­τα­νία
• Destinations The Holiday and Travel Show, Manchester, ΜεγάληΒρετανία
• The Telegraph & Travel Show, Λονδίνο, ΜεγάληΒρετανία
• UITT, Κίεβο, Ουκρα­νία
• Vakantiebeurs, Ουτρέ­χτη, Ολλαν­δία
• FietsEnWandelbeurs, Ουτρέ­χτη, Ολλαν­δία
• (TTR) Romanian International Tourism Fair Romexpo I, Βου­κου­ρέ­στι, Ρου­μα­νία
• MITT, Μόσχα, Ρωσία
• Ι.Τ.Μ. Intourmarket, Μόσχα, Ρωσία
• INWETEX CIS Travel Market, ΑγίαΠετρούπολη, Ρωσία
• Riyadh Travel Fair, Riyadh, ΣαουδικήΑραβία
• International Fair Of Tourism (IFT), Βελι­γράδι, Σερβία
• ITB Asia, Σιγκα­πούρη, Σιγκα­πούρη
• Mediterranean Panorama, Στοκ­χόλμη, Σουηδία
• Holiday World, Πράγα, Τσεχία
• MATKA, Ελσίνκι, Φιν­λαν­δία

 

Workshops

 

• Greek Tourism Workshop in Jeddah
• Greek Tourism Workshop in Abu Dhabi
• Greek Tourism Workshop in Amman
• Greek Tourism Workshop in Lebanon
• Greek Tourism Workshop in Jordan
• Travel Connexion Thomas Cook

 

Το όφελος από τη συμ­με­τοχή στις εκθέ­σεις εσω­τε­ρι­κού και εξω­τε­ρι­κού εντο­πί­ζε­ται κυρίως στη δυνα­τό­τητα διε­νέρ­γειας συνα­ντή­σεων με πολ­λα­πλα­σια­στές. Η παρου­σία στις εκθέ­σεις θα πρέπει να είναι εστια­σμένη και κατάλ­ληλα προ­ε­τοι­μα­σμένη προ­κει­μέ­νου να είναι πραγ­μα­τικά επω­φε­λής η παρου­σία του Δήμου Ρόδου σε αυτές.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:80.000 ευρώ

 

 

 

15. Δημιουρ­γία νέων Φορέων Του­ρι­σμού

 

• Σύσταση Convention Bureau στη Ρόδο.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:10.000 ευρώ

 

16. Συνερ­γα­σία με φορείς του του­ρι­σμού και τοπι­κούς φορείς. Διορ­γά­νωση εκδη­λώ­σεων για την ανά­δειξη της τοπικής γαστρο­νο­μίας και των τοπικών προ­ϊ­ό­ντων

 

• Συνερ­γα­σία με του­ρι­στι­κούς πρά­κτο­ρες και tour operators.
• Σε συνερ­γα­σία με το Επι­με­λη­τή­ριο Δωδε­κα­νή­σου, υπο­κί­νηση εκπτώ­σεων στις περισ­σό­τε­ρες του­ρι­στι­κές υπη­ρε­σίες όπως τα ξενο­δο­χεία, τα cafe, οι μετα­κι­νή­σεις και άλλα.
• Σε συνερ­γα­σία με την ΕΞΡ και το Σωμα­τείο Εστια­τό­ρων, διορ­γά­νωση cooking lessons στο πλαίσιο δράσεων γνω­ρι­μίας με την τοπική κουζίνα. Η δράση αυτή μπορεί να πραγ­μα­το­ποιεί­ται σε καθο­ρι­σμέ­νες ημε­ρο­μη­νίες ως δράσεις ξενο­δο­χεια­κής κου­ζί­νας αρχικά στους επι­σκέ­πτες τους αλλά και ως γενικό happening.
• Σε συνερ­γα­σία με τους Αγρο­τι­κούς Συνε­ται­ρι­σμούς και τους τοπι­κούς Πολι­τι­στι­κούς Συλ­λό­γους, διορ­γά­νωση Φεστι­βάλ προ­ώ­θη­σης και προ­βο­λής των αγρο­δια­τρο­φι­κών και παρα­δο­σια­κών προ­ϊ­ό­ντων της Ρόδου όπου θα παρου­σια­στεί το «καλάθι» των Ροδί­τι­κων προ­ϊ­ό­ντων συν­δέ­ο­ντας έτσι τα προ­ϊ­ό­ντα του πρω­το­γε­νούς και του δευ­τε­ρο­γε­νούς τομέα με τον του­ρι­σμό και την οινο­γα­στρο­νο­μία.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:15.000 ευρώ

 

17. Γραφεία Πλη­ρο­φο­ριών (InformationOffices)

 

• Δημιουρ­γία νέων Γρα­φείων Πλη­ρο­φο­ριών.(αερο­δρό­μιο, Ιαλυσός)

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:10.000 ευρώ

 

18. Επι­μορ­φω­τι­κές δράσεις

 

Για τον εμπλου­τι­σμό και την περαι­τέρω ανα­βάθ­μιση του επι­πέ­δου των προ­σφε­ρό­με­νων του­ρι­στι­κών υπη­ρε­σιών, η Διεύ­θυνση Του­ρι­σμού του Δήμου Ρόδου σε συνερ­γα­σία με τη Διεύ­θυνση Παι­δείας, Πολι­τι­σμού και Αθλη­τι­σμού του Δήμου Ρόδου και άλλους φορείς, στο­χεύει να προβεί σε δράσεις επι­μόρ­φω­σης του­ρι­στι­κών επαγ­γελ­μα­τιών σε διά­φο­ρες κλάδους του του­ρι­σμού.

Πιο συγκε­κρι­μένα προ­τεί­νο­νται:

• Δράσεις κατάρ­τι­σης του ανθρώ­πι­νου δυνα­μι­κού του Δήμου Ρόδου.
• Δράσεις κατάρ­τι­σης του ανθρώ­πι­νου δυνα­μι­κού των στε­λε­χών του­ρι­στι­κών επι­χει­ρή­σεων.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:15.000 ευρώ

 

 

 

19.Δημιουρ­γία Προ­ω­θη­τι­κού υλικού                                               

 

Η συμ­με­τοχή της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού του Δήμου Ρόδου σε του­ρι­στι­κές εκθέ­σεις καθιστά απα­ραί­τητη την παρα­γωγή και μετα­φορά έντυπου προ­ω­θη­τι­κού υλικού. Για το λόγο αυτό σχε­διά­ζε­ται  η δημιουρ­γία και παρα­γωγή επι­πλέον θεμα­τι­κών φυλ­λα­δίων που να ανα­δει­κνύ­ουν τις εναλ­λα­κτι­κές μορφές του­ρι­σμού στο νησί.

Πιο συγκε­κρι­μένα:

• Δημιουρ­γία και εκτύ­πωση επι­πλέον έντυπου προ­ω­θη­τι­κού υλικού και φυλ­λα­δίων του Δήμου Ρόδου.
• Δημιουρ­γία ανα­μνη­στι­κών δώρων για τους προ­σκε­κλη­μέ­νους και επι­σκέ­πτες του νησιού.
• Παρα­γωγή και προ­μή­θεια δια­φη­μι­στι­κού υλικού.
• Παρα­γωγή προ­ω­θη­τι­κών τσαντών.
• Δημιουρ­γία γενικού εντύπου προ­βο­λής της Ρόδου το οποίο θα χρη­σι­μο­ποιεί­ται στις εκθέ­σεις που θα συμ­με­τέ­χει το νησί.
• Εξει­δι­κευ­μένα έντυπα με θεμα­το­λο­γία: Γαστρο­νο­μία, Οίνος και Τοπικά Προ­ϊ­ό­ντα, Περι­πέ­τεια, Μονο­πά­τια, Αρχαιο­λο­γία και Πολι­τι­σμός.

 

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:25.000 ευρώ

 

20. Θέσπιση βρα­βείων Καλών Πρα­κτι­κών στον Του­ρι­σμό και Εται­ρι­κής Κοι­νω­νι­κής Ευθύνης σε σχέση με τον του­ρι­σμό της Ρόδου .

 

Προ­κει­μέ­νου να επι­βρα­βεύ­σει τους καλούς πρε­σβευ­τές του του­ρι­σμού στη Ρόδο, ο Δήμος Ρόδου μπορεί να προβεί στη θέσπιση του θεσμού των Βρα­βείων Καλών Πρα­κτι­κών στον Του­ρι­σμό Ρόδου και Εται­ρι­κής Κοι­νω­νι­κής Ευθύνης σε σχέση με τον του­ρι­σμό της Ρόδου. Αυτά θα καλύ­ψουν επι­χει­ρή­σεις δια­φό­ρων κλάδων. Η απονομή των βρα­βείων αυτών προ­τεί­νε­ται να γίνεται σε ειδική τελετή. Με τον τρόπο αυτό εξα­σφα­λί­ζε­ται δημο­σιό­τητα. Στην εκδή­λωση αυτή θα προ­σκα­λού­νται Μ.Μ.Ε. από την Ελλάδα και το εξω­τε­ρικό ώστε να καλύ­πτουν την εκδή­λωση και θα απο­στέλ­λο­νται Δελτία Τύπου και φωτο­γρα­φίες στον ελλη­νικό και το διεθνή Τύπο.

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη: 10.000 ευρώ

 

21. Διορ­γά­νωση ετήσιου διε­θνούς συνε­δρίου Από­δη­μων Ροδίων

 

Διορ­γά­νωση ετήσιου διε­θνούς συνε­δρίου για τους Από­δη­μους Ρόδιους σε συνερ­γα­σία με πολι­τι­στι­κούς συλ­λό­γους και άλλους φορείς του νησιού. Προ­βλέ­πε­ται το δημιουρ­γικό και η εκτύ­πωση του ανα­γκαίου έντυπου υλικού καθώς και η ενοι­κί­αση αίθου­σας για τις εργα­σίες του συνε­δρίου. Προ­βλέ­πο­νται γεύματα και δείπνα προς τους φιλο­ξε­νού­με­νους. Προ­βλέ­πε­ται ακόμη η δημιουρ­γία videoκαι φωτο­γρα­φιών που θα χρη­σι­μο­ποι­η­θούν κατά τη διάρ­κεια του συνε­δρίου και στη συνέ­χεια θα απο­στα­λούν σε όλα τα Γραφεία Από­δη­μων Ελλήνων ανά την Υφήλιο.

Προ­βλέ­πε­ται η προ­μή­θεια κερα­σμά­των και η αγορά κερα­μι­κών που θα χρη­σι­μο­ποι­η­θούν ως ανα­μνη­στικά δώρα. Προ­βλέ­πε­ται τέλος η ενοι­κί­αση του­ρι­στι­κών λεω­φο­ρείων (πούλμαν) που θα χρη­σι­μο­ποι­η­θούν για τις μετα­κι­νή­σεις των συνέ­δρων καθώς και ανα­μνη­στι­κές πλα­κέ­τες που θα δοθούν στους σύνε­δρους.

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη:20.000 ευρώ

 

22. Διορ­γά­νωση εκδη­λώ­σεων στο πλαίσιο του εορ­τα­σμού της Παγκό­σμιας Ημέρας Του­ρι­σμού

Διορ­γά­νωση εκδη­λώ­σεων στο πλαίσιο του εορ­τα­σμού της Παγκό­σμιας Ημέρας Του­ρι­σμού.

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη: 15.000 ευρώ

23. Διορ­γά­νωση εκδη­λώ­σεων στο πλαίσιο της Ευρω­παϊ­κής Ημέρας Θάλασ­σας

 

Διορ­γά­νωση εκδη­λώ­σεων στο πλαίσιο του εορ­τα­σμού της Ευρω­παϊ­κής Ημέρας Θάλασ­σας.

Εκτι­μώ­μενη δαπάνη: 10.000 ευρώ