Black Friday: Τι δείχνει η έρευνα της ΕΣΕΕ σε 17 πόλεις

Αύξηση της αγο­ρα­στι­κής κίνησης στις κεντρι­κές αγορές, ανο­μοιό­μορφη εικόνα ανά την Ελλάδα, και μεταξύ εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των και αλυ­σί­δων, αλλά και επι­φυ­λά­ξεις από τους Εμπο­ρι­κούς Συλ­λό­γους προ­κα­λεί η χθεσινή πρώτη «από­πειρα» της «Black Friday», σύμφωνα με τα απο­τε­λέ­σματα έρευνας της ΕΣΕΕ.

Μεταξύ άλλων προ­κύ­πτει ότι οι κατα­να­λω­τές σε κεντρι­κές αγορές φάνηκαν να ήταν πιο έτοιμοι από τους κατα­στη­μα­τάρ­χες για την «Black Friday», κυρίως λόγω των προ­ω­θη­τι­κών ενερ­γειών μεγάλων εμπο­ρι­κών αλυ­σί­δων, οπότε η κίνηση της αγοράς ήταν αυξη­μένη, ενώ αντί­θετα, οι εκπρό­σω­ποι των εμπο­ρι­κών συλ­λό­γων δήλωσαν αιφ­νι­δια­σμό και ανέ­φε­ραν έλλειμμα ενη­μέ­ρω­σης.

Το συμπέ­ρα­σμα στο οποίο κατα­λή­γει η Συνο­μο­σπον­δία είναι ότι σε γενικές γραμμές φαί­νε­ται ότι πρό­κει­ται για μια πρω­το­βου­λία υιο­θέ­τη­σης του διε­θνούς θεσμού από τις μεγάλες αλυ­σί­δες, οι οποίες με τον «βομ­βαρ­δι­σμό» ενη­μέ­ρω­σης των κατα­να­λω­τών σχετικά με τη συγκε­κρι­μένη ημέρα και των συντο­νι­σμέ­νων προ­ω­θη­τι­κών ενερ­γειών τους, στην ουσία «παρέ­συ­ραν» τα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα, ώστε να συμ­με­τέ­χουν σχεδόν αιφ­νι­δίως και την τελευ­ταία στιγμή. Επίσης, ότι η γενική στάση του επι­χει­ρη­μα­τι­κού κόσμου απέ­να­ντι στο θεσμό μπορεί να γίνει θετική, αν υπάρξει οργά­νωση και σωστός συντο­νι­σμός, ώστε η «Black Friday» να λαμ­βά­νε­ται ως πρω­το­βου­λία των εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των στις κεντρι­κές εμπο­ρι­κές αγορές και όχι ως μια πρα­κτική των μεγάλων αλυ­σί­δων που υιο­θε­τεί­ται ανα­γκα­στικά και από τα μικρά κατα­στή­ματα.

Ανα­λυ­τικά η εικόνα από 17 μεγάλες πόλεις της χώρας, σύμφωνα με την έρευνα της ΕΣΕΕ στους τοπι­κούς Εμπο­ρι­κούς Συλ­λό­γους, έχει ως εξής:

• Οι κεντρι­κές αγορές της Αττικής:

1. Αθήνα

– Συμ­με­τοχή των κατα­στη­μά­των σε μικρό ποσοστό, κυρίως συμ­με­τεί­χαν τα επώνυμα και οι αλυ­σί­δες, με επίπεδο εκπτώ­σεων περίπου 21-40%.

– Υψηλή επι­σκε­ψι­μό­τητα στο κέντρο της Αθήνας, αλλά κυρίως στις μεγάλες αλυ­σί­δες. Δεν υπάρχει εικόνα για τα μικρά κατα­στή­ματα.

– Το απο­τέ­λε­σμα του συγκε­κρι­μέ­νου θεσμού, θα κρίνει την υιο­θέ­τησή του ή όχι.

2. Πει­ραιάς

– Συμ­με­τοχή των κατα­στη­μά­των της περιο­χής κατά ένα ποσοστό 40 με 50%, με επίπεδο εκπτώ­σεων της τάξεως του 11-20%.

– Τα κατα­στή­ματα που συμ­με­τεί­χαν πραγ­μα­το­ποί­η­σαν εκπτώ­σεις σε όλα τα εμπο­ρεύ­ματα ανε­ξαι­ρέ­τως (stock/σεζόν).

– Θετικά/Μεγάλη επι­σκε­ψι­μό­τητα και αύξηση τζίρου. Θετικό για το τέλος του μήνα.

– Η ενδε­χό­μενη καθιέ­ρωση του θεσμού προ­ϋ­πο­θέ­τει οργά­νωση, προβολή και ενη­μέ­ρωση, καθώς δεν υπήρξε ενη­μέ­ρωση και τα κατα­στή­ματα της περιο­χής δεν είχαν τη δυνα­τό­τητα προ­ε­τοι­μα­σίας.

3. Περι­στέρι

– Συμ­με­τείχε περίπου το 15% των εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των, ενώ ανε­ξαι­ρέ­τως συμ­με­τεί­χαν όλε οι αλυ­σί­δες, οι οποίες προ­ώ­θη­σαν και το θεσμό συμπα­ρα­σύ­ρο­ντας τα μικρά μαγαζιά.

– Η μικρή μερίδα των εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των που συμ­με­τείχε πραγ­μα­το­ποί­ησε εκπτώ­σεις κυρίως σε «stock» εμπο­ρεύ­ματα.

– Σαν γενική εικόνα, σημειώ­θηκε υψη­λό­τερη επι­σκε­ψι­μό­τητα στην εμπο­ρική αγορά σε σχέση με τον υπό­λοιπο μήνα.

– Η ενδε­χό­μενη υιο­θέ­τηση της «Black Friday» χρειά­ζε­ται οργά­νωση και συνερ­γα­σία καθώς τόσο ο κόσμος αλλά και τα κατα­στή­ματα δεν ήταν ενη­με­ρω­μέ­νοι.

4. Ν. Ιωνία

– Η «Black Friday» μπορεί να χαρα­κτη­ρι­στεί ως «εικο­νική» για την εν λόγω περιοχή

– Πολύ λίγα κατα­στή­ματα συμ­με­τεί­χαν (10-15%), με επίπεδο εκπτώ­σεων της τάξεως του 20-40%, κυρίως σε εμπο­ρεύ­ματα της σεζόν και μόνο για τη σημε­ρινή ημέρα.

– Υψηλή επι­σκε­ψι­μό­τητα στην αγορά, χωρίς όμως να φαί­νε­ται ότι οι κατα­να­λω­τές επι­δί­δο­νταν και σε αγορές.

– Πρό­κει­ται για μια «Αμε­ρι­κα­νιά» που στα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα δεν προσ­δί­δει κάτι ιδιαί­τερο, καθώς οι πωλή­σεις κινή­θη­καν σε χαμηλά επίπεδα όπως και τις υπό­λοι­πες ημέρες.

5. Κηφισιά

– Λίγα κατα­στή­ματα συμ­με­τεί­χαν κυρίως αλυ­σί­δες.

– Δεν υπήρξε οργά­νωση και συντο­νι­σμός. Ενώ θα πρέπει να υπάρξει ενη­μέ­ρωση των εμπόρων.

– Γενικά θετική άποψη για το θεσμό

6. Μαρούσι

– Συμ­με­τεί­χαν με υψηλά επίπεδα εκπτώ­σεων (της τάξεως του 50%) σε εμπο­ρεύ­ματα stock αλλά και της σεζόν.

– Κινή­θη­καν καλύ­τερα οι πωλή­σεις σε σχέση με τις προη­γού­με­νες ημέρες, καθώς όπως χαρα­κτη­ρι­στικά ανα­φέρ­θηκε «Ο κόσμος αγκά­λιασε το θεσμό».

7. Χαλάν­δρι

– Συμ­με­τείχε περίπου το 30-40% των εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των της περιο­χής, με εκπτώ­σεις που κυμάν­θηκα στο 21-40% και κυρίως σε εμπο­ρεύ­ματα stock.

– Δεν υπήρξε ιδιαί­τερη δια­φο­ρο­ποί­ηση της επι­σκε­ψι­μό­τη­τας σε σχέση με τις προη­γού­με­νες ημέρες.

– Δια­φο­ρε­τική λει­τουρ­γία της «Black Friday», στο εξω­τε­ρικό, σε δια­φο­ρε­τικά δεδο­μένα καθώς συνέ­πεσε χρονικά με εορ­τα­στική περίοδο.

– Έλλειψη οργά­νω­σης και τα κατα­στή­ματα ήταν απρο­ε­τοί­μα­στα.

8. Θεσ­σα­λο­νίκη:

– Συμ­με­τεί­χαν ελά­χι­στα κατα­στή­ματα στην «Black Friday», κυρίως συμ­με­τεί­χαν τα μεγάλα κατα­στή­ματα και οι πολυ­ε­θνι­κές, στα οποία χαρα­κτη­ρι­στικά δημιουρ­γή­θη­καν «ουρές» από κατα­να­λω­τές.

– Τα λίγα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα που συμ­με­τεί­χαν έκαναν εκπτώ­σεις τις τάξεως του 10% και κυρίως σε μικρό μέρος των νέων παρα­λα­βών.

– Η «Black Friday» είναι ένα νέο «τρικ» για προ­σέγ­γιση κατα­να­λω­τών και δεν έχει καμία σχέση με το εξω­τε­ρικό αλλά λαμ­βά­νει περισ­σό­τερο την μορφή προ­σφο­ρών.

9. Πάτρα:

– Συμ­με­τοχή κυρίως μεγάλων αλυ­σί­δων και πολύ λίγων εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των (10%).

– Τα λίγα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα που συμ­με­τεί­χαν έκαναν εκπτώ­σεις τις τάξεως του 20-40%, κυρίως σε εμπο­ρεύ­ματα stock και πολύ μικρό μέρος της νέας σεζόν.

– Πιο υψηλή επι­σκε­ψι­μό­τητα στην εμπο­ρική αγορά σήμερα σε σχέση με τον υπό­λοιπο μήνα.

– Δεν υπήρξε σωστή προ­ώ­θηση, ενη­μέ­ρωση και οργά­νωση του θεσμού

– Μέτρο με «ξενό­φερτο» χαρα­κτήρα και θα μπο­ρού­σαμε με βάση την ελλη­νική πραγ­μα­τι­κό­τητα να υιο­θε­τη­θούν άλλες πρα­κτι­κές.

• Υπό­λοιπη Ελλάδα:

10. Ιωάν­νινα

– Συμ­με­τεί­χαν αρκετά κατα­στή­ματα, σχεδόν το 50%, με εκπτώ­σεις της τάξεως του 20-30%.

– Πραγ­μα­το­ποί­η­σαν εκπτώ­σεις της τάξεως του 20% σε εμπο­ρεύ­ματα της νέας σεζόν και 50% σε εμπο­ρεύ­ματα «stock»

– Καλύ­τερη κίνηση των πωλή­σεων σε σχέση με τις προη­γού­με­νες ημέρες, που η αγορά δεν είχε καθόλου κόσμο.

11. Ρόδος

– Συμ­με­τοχή κυρίως των μεγάλων αλυ­σί­δων και πολύ λίγων εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των (10%) με ειδικές πρό­σφο­ρες στα κατα­στή­ματα ηλε­κτρι­κών ειδών.

12. Αλε­ξαν­δρού­πολη

– Συμ­με­τοχή πολύ λίγων εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των (10%), παρα­κι­νη­μέ­νοι από τις δια­φη­μί­σεις των μεγάλων αλυ­σί­δων, με εκπτώ­σεις κυρίως σε συγκε­κρι­μένη κατη­γο­ρία εμπο­ρευ­μά­των.

– Υπήρξε μια σχετική εμπο­ρική κίνηση στην αγορά χωρίς να υπάρχει ακόμα εικόνα αν προ­σέ­δωσε και θετική τάση στο τζίρο.

– Δεν υπήρξε οργά­νωση κάποια οργά­νωση σχετικά με το θεσμό.

13. Λάρισα

– Συμ­με­τοχή κυρίως μεγάλων αλυ­σί­δων και πολύ λίγων εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των (10%).

– Η συνε­χό­μενη ύπαρξη εκπτώ­σεων και προ­σφο­ρών στα κατα­στή­ματα δεν καθιστά το θεσμό σε κάποιο ιδιαί­τερο γεγονός.

14. Σπάρτη

– Κυρίως μεγάλες αλυ­σί­δες συμ­με­τεί­χαν και επώνυμα κατα­στή­ματα, ενώ τα μικρό­τερα κατα­στή­ματα δεν ήταν προ­ε­τοι­μα­σμένα.

– Πιο συντο­νι­σμένη οργά­νωση και ενη­μέ­ρωση για τα μικρό­τερα κατα­στή­ματα.

15. Βόλος

– Συμ­με­τεί­χαν οι μεγάλες αλυ­σί­δες, ενώ τα κατα­στή­ματα δεν είχαν ενη­με­ρω­θεί.

– Να καθιε­ρω­θεί σαν ημέρα «stock» και να πραγ­μα­το­ποιεί­ται πριν το εκπτω­τικό δεκα­ή­μερο του Νοεμ­βρίου.

16. Ρέθυμνο

– Δεν συμ­με­τεί­χαν στο Ρέθυμνο καθώς δεν υπήρξε ενη­μέ­ρωση των κατα­στη­μά­των.

– Θετική στάση απέ­να­ντι στο διεθνή θεσμό κυρίως για να μπο­ρέ­σουν τα κατα­στή­ματα να δια­θέ­σουν stock εμπό­ρευμα

17. Πύργος

– Δεν υπήρξε ιδιαί­τερη συμ­με­τοχή, παρά μόνο ένα 10% των εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των και οι πολυ­ε­θνι­κές.

– Αυξη­μέ­νες πωλή­σεις τη σημε­ρινή ημέρα αλλά κυρίως λόγω της εορτής.

– Συνεχής πραγ­μα­το­ποί­ηση εκπτώ­σεων και προ­σφο­ρών από τα κατα­στή­ματα.

– Ο θεσμός είναι ένα «τρικ» με μεγάλη δια­φή­μιση από τις αλυ­σί­δες.