Θερινές εκπτώσεις: Απογοητευτικό «ταμείο» για το λιανεμπόριο – Οι καταναλωτές προτίμησαν διακοπές αντί για αγορές

Στο λιανικό εμπόριο φαί­νε­ται να κυριαρ­χεί απο­γο­ή­τευση από «το ταμείο» των θερινών εκπτώ­σεων, με 4 στους 10 επι­χει­ρη­μα­τίες να δηλώ­νουν ότι, αν και τελεί­ω­σαν οι εκπτώ­σεις και παρά το περιο­ρι­στικό θεσμικό πλαίσιο, ωθού­νται να δια­τη­ρή­σουν τις χαμηλές τιμές και τις προ­σφο­ρές, για να προ­σελ­κύ­σουν κατα­να­λω­τές.

Όπως δηλώνει στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ο πρό­ε­δρος του Εμπο­ρι­κού και Βιο­μη­χα­νι­κού Επι­με­λη­τη­ρίου Πει­ραιώς Βασίλης Κορ­κί­δης, οι προσ­δο­κίες από τη συνο­λική εικόνα του λια­νι­κού εμπο­ρίου το β’ τρίμηνο του έτους, που παρου­σί­ασε βελ­τί­ωση στα 19 δισ. ευρώ με ανοδική τάση 2,5%, μετά από περίπου δύο χρόνια καθο­δι­κής πορείας, δυστυ­χώς δεν επα­λη­θεύ­τη­καν το δίμηνο Ιουλίου-Αυγούστου. Μάλιστα, συμπλη­ρώ­νει ο ίδιος, χωρίς τους κλάδους οχη­μά­των, τρο­φί­μων και καυ­σί­μων, ο κύκλος εργα­σιών του τρι­μή­νου ανήλθε σε 6,87 δισ. ευρώ, σημειώ­νο­ντας αύξηση 1,5%, που όμως υπο­λεί­πε­ται κατά 50% από τα επίπεδα του πλη­θω­ρι­σμού που ξεπέ­ρασε το 3%.

«Οι εκτι­μή­σεις των εμπο­ρι­κών συλ­λό­γων για τις περισ­σό­τε­ρες μικρές και μεσαίες επι­χει­ρή­σεις λια­νι­κής από τις θερινές εκπτώ­σεις, δεί­χνουν φτω­χό­τερα τα ταμεία των εμπόρων, εξαι­τίας και της μειω­μέ­νης επι­σκε­ψι­μό­τη­τας λόγω του παρα­τε­τα­μέ­νου καύσωνα, σε σχέση με το αντί­στοιχο χρονικό διά­στημα πέρυσι» τόνισε.

Σε γενικές γραμμές, υπο­γραμ­μί­ζει ο πρό­ε­δρος, η συνο­λική εικόνα των θερινών εκπτώ­σεων είναι αρνη­τική, και δεν μπορεί να ανα­στρα­φεί με τις ολι­γο­ή­με­ρες προ­σφο­ρές που ανα­μέ­νε­ται να ακο­λου­θή­σουν στις αρχές Σεπτεμ­βρίου.

Όπως εκτιμά ο κ. Κορ­κί­δης «οι φετινές εκπτώ­σεις ανέ­δει­ξαν το έλλειμμα στο δια­θέ­σιμο εισό­δημα, τη μειω­μένη αγο­ρα­στική δύναμη, τις λιγό­τε­ρες αυθόρ­μη­τες αγορές και τη πτώση της κατά κεφαλήν κατα­νά­λω­σης, που άλλωστε υπο­λεί­πε­ται κατά -19% από τον ευρω­παϊκό μέσο όρο. Επίσης φέτος παρα­τη­ρή­θηκε εντο­νό­τερα η μετα­τό­πιση του τζίρου και ανα­κα­τα­νομή της θερινής κατα­νά­λω­σης των περίπου 7 δις ευρώ από το εμπόριο στις υπη­ρε­σίες σε ποσοστό ανάλογο της μείωσης που κατέ­γραψε η λιανική στην ένδυση-υπόδηση, τα είδη σπιτιού, τις ηλε­κτρι­κές συσκευές, τα έπιπλα, και άλλα εποχικά κατα­να­λω­τικά αγαθά.

Οι Έλληνες κατα­να­λω­τές επέ­λε­ξαν φέτος στις καλο­και­ρι­νές εκπτώ­σεις, αντί για κατα­να­λω­τικά προ­ϊ­ό­ντα, να… αγο­ρά­σουν δια­κο­πές. Προη­γή­θη­καν βεβαίως οι λογα­ρια­σμοί της στέ­γα­σης, τα μπάνια της οικο­γέ­νειας και στη συνέ­χεια ακο­λού­θη­σαν οι αγορές. Στον ιδιω­τικό τομέα το επίδομα αδείας ύψους 1,6 δισ. ευρώ στη πλειο­νό­τητα του πήγε σε εισι­τή­ρια και διαμονή σε παρα­θε­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς. Παράλ­ληλα, οι προσ­δο­κίες της κατα­να­λω­τι­κής εμπι­στο­σύ­νης, κατα­γρά­φουν τη χαμη­λό­τερη επίδοση των τελευ­ταίων εννέα μηνών. Οι προ­βλέ­ψεις των κατα­να­λω­τών για την οικο­νο­μική τους κατά­σταση για τους προ­σε­χείς 12 μήνες δείχνει αβε­βαιό­τητα με σχεδόν το 60% των νοι­κο­κυ­ριών να φοβάται ελαφρά ή αισθητή δυσκο­λία, δηλαδή μια εκτί­μηση, που εκτός από τις τρέ­χου­σες θα επη­ρε­ά­σει και τις μελ­λο­ντι­κές αγορές τους.

Συνο­ψί­ζο­ντας, ο φετινός εκπτω­τι­κός τζίρος εκτι­μά­ται πως τόσο στα μεγάλα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα όσο και στα μεμο­νω­μένα μικρό­τερα κατα­στή­ματα λια­νι­κής, κυμάν­θηκε χαμη­λό­τερα από 10% έως και 20%. Αντί­θετα, όπου οι εκπτω­τι­κοί τζίροι κατέ­γρα­ψαν αύξηση, όπως στο e-commerce, αυτή ήταν μονο­ψή­φια και μικρή. Θα πρέπει πάντως να μας προ­βλη­μα­τί­σει το γεγονός πως τη μεγα­λύ­τερη αύξηση στον κύκλο εργα­σιών του β’ τρίμηνο σε σχέση με το αντί­στοιχο περυ­σινό κατα­γρά­φε­ται στο λιανικό εμπόριο μετα­χει­ρι­σμέ­νων ειδών σε κατα­στή­ματα με 36,7%».

Τελικά, τονίζει ο πρό­ε­δρος, ούτε οι καλο­και­ρι­νές εκπτώ­σεις κατά­φε­ραν να λει­τουρ­γή­σουν ως αντί­δοτο στην ακρί­βεια, που συνε­χί­ζει να προ­βλη­μα­τί­ζει σοβαρά τα νοι­κο­κυ­ριά και να επιδρά αρνη­τικά στην ελλη­νική αγορά.

ΕΣΕΕ

Υπεν­θυ­μί­ζε­ται ότι το Ινστι­τούτο της ΕΣΕΕ παρου­σί­ασε, πρό­σφατα, τα απο­τε­λέ­σματα από την πανελ­λα­δική του έρευνα για την πορεία των θερινών εκπτώ­σεων από όπου επίσης φαί­νε­ται ότι αρκετοί επι­χει­ρη­μα­τίες θέλουν να δια­τη­ρή­σουν τις μειω­μέ­νες τιμές και τις προ­σφο­ρές, για ένα διά­στημα, προ­κει­μέ­νου να προ­σελ­κύ­σουν κατα­να­λω­τές.

 

Με αφορμή τα ευρή­ματα της έρευνας ο πρό­ε­δρος της ΕΣΕΕ Σταύρος Καφού­νης δήλωσε: «Τα απο­τε­λέ­σματα των θερινών εκπτώ­σεων έρχο­νται να συμπλη­ρώ­σουν το αρνη­τικό “σερί” της αγοράς από την αρχή του χρόνου. Έξι στις δέκα επι­χει­ρή­σεις κατέ­γρα­ψαν πτώση πωλή­σεων, γεγονός που απο­τυ­πώ­νει τη συνε­χι­ζό­μενη αδυ­να­μία τους να ανα­κάμ­ψουν. Τα βασικά ορόσημα της χρονιάς -χειμερινές εκπτώ­σεις, πασχα­λινή περί­ο­δος και θερινές εκπτώσεις- χάθηκαν για τον κλάδο. Αυτό που μένει, εκτός από τον ισχνό τζίρο, είναι η ανη­συ­χία χιλιά­δων μικρο­με­σαίων και πολύ μικρών εμπο­ρι­κών επι­χει­ρή­σεων για την πορεία των επό­με­νων μηνών. Η Πολι­τεία οφείλει να προ­χω­ρή­σει σε άμεσες παρεμ­βά­σεις, στη­ρί­ζο­ντας ουσια­στικά τις επι­χει­ρή­σεις που κρατούν ζωντανή την αγορά και την απα­σχό­ληση. Και, επι­πλέον, ήρθε η ώρα να επα­να­ξιο­λο­γή­σουμε τον θεσμό των εκπτώ­σεων ώστε να έχει θετικό αντί­κτυπο σε επι­χει­ρή­σεις και κατα­να­λω­τές».

Τα βασικά ευρή­ματα της έρευνας ήταν τα εξής:

* Έξι στις 10 (59%) επι­χει­ρή­σεις στο λιανικό εμπόριο κατέ­γρα­ψαν χει­ρό­τε­ρες πωλή­σεις κατά τη διάρ­κεια των θερινών εκπτώ­σεων συγκρι­τικά με πέρυσι, ενώ μόλις 1 στις 10, κυρίως πολύ μεγάλες επι­χει­ρή­σεις, κατέ­γρα­ψαν θετικό πρόσημο.

* Ως εκ τούτου, σχεδόν οι μισές επι­χει­ρή­σεις (47%) εμφα­νί­στη­καν λίγο έως καθόλου ικα­νο­ποι­η­μέ­νες από τις πωλή­σεις τους κατά την περίοδο των θερινών εκπτώ­σεων.

* Η επι­θυ­μία προ­σέλ­κυ­σης κατα­να­λω­τών ωθεί 4 στους 10 επι­χει­ρη­μα­τίες (37%) να δια­τη­ρή­σουν τις χαμηλές τιμές και τις προ­σφο­ρές και μετά το επίσημο πέρας αυτών, παρά το περιο­ρι­στικό θεσμικό πλαίσιο.

* Υπό αυτό το πρίσμα, δεν απο­τε­λεί έκπληξη το γεγονός ότι 6 στις 10 επι­χει­ρή­σεις υιο­θέ­τη­σαν ποσοστά εκπτώ­σεων άνω του 30%, με το «κλι­μά­κιο έκπτω­σης» 31% – 40% να συγκε­ντρώ­νει την ισχυ­ρό­τερη προ­τί­μηση.

* Για σχεδόν 4 στις 10 επι­χει­ρή­σεις (38%) η περί­ο­δος με την υψη­λό­τερη αγο­ρα­στική κίνηση ήταν το πρώτο δεκα­πεν­θή­μερο του Αυγού­στου, εύρημα που πιθανόν συν­δέ­ε­ται και με την έλλειψη ρευ­στό­τη­τας αλλά και τη χρονική συγκυ­ρία κατα­βο­λής του επι­δό­μα­τος αδείας /δώρου.

* Για 7 στις 10 επι­χει­ρή­σεις στις οποίες κατα­γρά­φη­καν χαμη­λό­τε­ρες πωλή­σεις συγκρι­τικά με την αντί­στοιχη εκπτω­τική περίοδο πέρυσι, η μείωση δια­μορ­φώ­θηκε έως 20%.

* Αντί­θετα, για 2 στις 3 επι­χει­ρή­σεις που δήλωσαν αύξηση των πωλή­σεων, η άνοδος δεν υπερέβη το 10% σε σχέση με πέρυσι.

* Δύο στις 3 επι­χει­ρή­σεις υιο­θέ­τη­σαν τα ίδια, με το καλο­καίρι του 2024, ποσοστά εκπτώ­σεων.

* Οι μισές (47%) επι­χει­ρή­σεις πραγ­μα­το­ποί­η­σαν εκπτώ­σεις σε όλα ανε­ξαι­ρέ­τως τα εμπο­ρεύ­ματα του κατα­στή­μα­τος.

* Επίσης οι μισές (51%) επι­χει­ρή­σεις κατέ­γρα­ψαν χαμη­λό­τερη επι­σκε­ψι­μό­τητα σε σχέση με την αντί­στοιχη περυ­σινή περίοδο.

* Κατόπιν των παρα­πάνω, μόνο το 21% των επι­χει­ρη­μα­τιών δήλωσε πολύ έως πάρα πολύ ικα­νο­ποι­η­μένο από την επι­σκε­ψι­μό­τητα στα κατα­στή­ματα.

Απα­ντή­σεις επι­χει­ρη­μα­τιών σε κρίσιμα θέματα

* Παρά την ενί­σχυση των απο­μα­κρυ­σμέ­νων πωλή­σεων, το 45% των επι­χει­ρη­μα­τιών δήλωσε πως οι πωλή­σεις του φυσικού κατα­στή­μα­τος ήταν περισ­σό­τε­ρες από τις ηλε­κτρο­νι­κές. Αυτό το εύρημα υπο­γραμ­μί­ζει και τα κίνητρα που πρέπει να δοθούν για την περαι­τέρω ψηφιακή ωρί­μανση της αγοράς.

* Οι επι­χει­ρη­μα­τίες αξιο­λο­γούν την ακρί­βεια, την αύξηση του λει­τουρ­γι­κού κόστους, το μειω­μένο δια­θέ­σιμο εισό­δημα για αγορές και την αύξηση των τιμών προ­μη­θευ­τών ως τα πλέον σημα­ντικά προ­βλή­ματα με αρνη­τική επι­βά­ρυνση.

* Τρεις στις 4 επι­χει­ρή­σεις (74%) σημειώ­νει πως το λει­τουρ­γικό της κόστος έχει διο­γκω­θεί περισ­σό­τερο από 10% από τις αρχές του έτους έως σήμερα.

* Στο πλαίσιο αυτό, το 67% των επι­χει­ρη­μα­τιών δηλώνει από Καθόλου έως Λίγο ανα­κου­φι­σμένο από τα μέτρα στή­ρι­ξης έναντι των ανα­τι­μή­σεων και αύξησης του ενερ­γεια­κού κόστους.

Πηγή: tanea.gr