Αύξηση 52% του τζίρου των οnline φαρμακείων το 2016

Αγο­ρές αξίας ​112 εκατ. ευρώ ​(συ­μπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νου του ΦΠΑ) ​​κά­να­νε το 2016 οι Έλ­λη­νες στα οnline φαρ­μα­κεία, σύμ­φω­να με ετή­σια έρευ­να που πραγ­μα­το­ποί­η­σε η ομάδα του eRetail Audit, συλ­λέ­γο­ντας δε­δο­μέ­να πω­λή­σε­ων ​για έναν από τους πιο ανερ­χό­με­νους κλά­δους του ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρί­ου στη χώρα μας.

Η αύ­ξη­ση αυτή ανέρ­χε­ται στο 52% σε σχέση με τις αντί­στοι­χες online αγο­ρές του 2015 από τα online φαρ­μα­κεία.

Όσο αφορά ​σ​το κα­λά­θι του ​κα­τα­να­λω­τή στα online φαρ­μα­κεία, η μέση αξία του κυ­μαί­νε­ται στα 40,67 ευρώ με το ΦΠΑ και πε­ρι­λαμ­βά­νει​ 3,7 τε­μά­χια ανά ​ηλε­κτρο­νι­κή​ πα­ραγ­γε­λία και με ​με­γα­λύ­τε­ρη προ­τί­μη­ση σε ​κρέ­μες προ­σώ­που, αντι­η­λια­κά, συ­μπλη­ρώ­μα­τα δια­τρο­φής, βρε­φι­κές τρο­φές και πάνες μωρού.

Επι­πλέ­ον, ​στα ευ­ρή­μα­τα της έρευ­νας ​ανα­δει­κνύ­ε­ται ότι η μέρα που απο­φέ­ρει τον υψη­λό­τε­ρο τζίρο στα ηλε­κτρο­νι­κά φαρ­μα­κεία​ είναι η Δευ­τέ­ρα με τις πε­ρισ­σό­τε­ρες πα­ραγ­γε­λί­ες να γί­νο­νται στις 12:00 το με­ση­μέ­ρι.

Όπως κα­τα­γρά­φε­ται στην έρευ­να, το 78% των κα­τα­να­λω­τών που ψω­νί­ζουν από ​online φαρ­μα­κεία είναι γυ­ναί­κες, με το 64% αυτών να είναι ηλι­κί­ας 25-34, ενώ το 30% ηλι­κί­ας 35-44​. Πα­ράλ­λη­λα, επι­βε­βαιώ­νε­ται η ολο­έ­να αυ­ξα­νό­με­νη χρήση φο­ρη­τών συ­σκευών από τους Έλ­λη­νες κα­τα­να­λω­τές για τις αγο­ρές τους, με το 25% ​των πα­ραγ­γε­λιών σε online φαρ­μα­κεία ​να γί­νε­ται ​από κινητ​ά​ και tablets.

​Ταυ­τό­χρο­να, αξιο­λο­γώ­ντας ​τα online κα­νά­λια που έπει­σαν τους κα­τα­να­λω­τές να κά­νουν τις πε­ρισ­σό­τε­ρες πα­ραγ­γε­λί­ες (με την μέ­θο­δο last-clik​ ​attribution), ​προ­κύ­πτουν ως τα πλέον απο­τε­λε­σμα­τι­κά οι ​ιστο­σε­λί­δες σύ­γκρι­σης τιμών Skroutz & Best​ ​Price​ ​​και ​τα ορ­γα­νι­κά απο­τε­λέ­σμα­τα ​και οι δια­φη­μί­σεις ​που εμ­φα­νί­ζο­νται στο google.gr​.

Η Έλενα Χαϊ­λα­ζο­πού­λου, Head of eRetail Audit, δή­λω­σε σχε­τι­κά με την ​πε­ραι­τέ­ρω ​ανά­πτυ­ξη ​των online φαρ­μα­κεί­ων: “Το 2017 ανα­μέ­νου­με αύ­ξη­ση 50%​ στην αξία των αγο­ρών που θα κά­νουν οι κα­τα­να­λω­τές από τα online φαρ­μα­κεία​, δη­λα­δή​ ο τζί­ρος των online φαρ­μα­κεί­ων θα ξε­πε­ρά­σει τα 150 εκατ. ευρώ. Εν­δέ­χε­ται μά­λι­στα να πα­ρα­τη­ρή­σου­με και πιο εντυ­πω­σια­κή αύ­ξη­ση online αγο­ρών, μόλις επι­τρέ­ψει ο Πα­νελ­λή­νιος Φαρ­μα­κευ­τι­κός Σύλ­λο­γος τις online πω­λή­σεις Μη Συ­ντα­γο­γρα­φού­με­νων Φαρ­μά­κων από πι­στο­ποι­η­μέ­να online Φαρ­μα­κεία με σχε­τι­κή σή­μαν­ση (trustmark) σύμ­φω­να με την Κοι­νο­τι­κή Οδη­γία (2011/62) με την οποία έχει εναρ­μο­νι­στεί και η χώρα μας.”

Ση­μειώ­νε­ται πως η με­θο­δο­λο­γία που εφαρ­μό­ζει η Convert Group στο eRetail Audit αντλεί στοι­χεία σε πραγ­μα­τι­κά χρόνο από αντι­προ­σω­πευ­τι­κό δείγ­μα 30% των πε­ρί­που 130 ενερ­γών online φαρ­μα­κεί­ων.

ΑΠΕ-ΜΠΕ