Αποκαλυπτική έρευνα: Η τηλεόραση φεύγει οριστικά από το… σαλόνι

Την ίδια στιγμή που στην Ελλάδα δίνουμε μάχες οπι­σθο­φυ­λα­κών, για τη λει­τουρ­γία του Εθνικού Συμ­βου­λίου Ραδιο­τη­λε­ό­ρα­σης (ΕΣΡ), για τον αριθμό των κανα­λιών ή για τον υπο­χρε­ω­τικό αριθμό εργα­ζο­μέ­νων, η αγορά τηλε­ο­πτι­κού περιε­χο­μέ­νου ανα­δια­τάσ­σε­ται εξαι­τίας των φορητών συσκευών και των δικτύων Νέας Γενιάς. Και στους δύο τελευ­ταί­ους τομείς η Ελλάδα υστερεί, ενώ ειδικά στα δίκτυα Νέας Γενιάς και στην ποιό­τητα των ευρυ­ζω­νι­κών συν­δέ­σεων μεγα­λώ­νει η από­σταση που μας χωρίζει από την υπό­λοιπη Ευρώπη.

Τα στοι­χεία για τη χώρα μας από την τελευ­ταία έκθεση της Ericsson (TV & Media Consumerlab Report 2016), που παρου­σιά­στη­καν προ ημερών, είναι πάντως απο­κα­λυ­πτικά.

Δεί­χνουν, για παρά­δειγμα, πως στις ηλικίες 16 έως 19 ετών, το 63% του χρόνου παρα­κο­λού­θη­σης τηλε­ο­πτι­κού περιε­χο­μέ­νου γίνεται μέσω φορητών συσκευών. Πρό­κει­ται, φυσικά, κυρίως για βίντεο μέσω του YouTube και άλλες αντί­στοι­χες υπη­ρε­σίες. Επι­βε­βαιώ­νουν, επίσης, τη στροφή προς τη συν­δρο­μη­τική τηλε­ό­ραση (Pay TV), που απο­τυ­πώ­νουν και οι αριθμοί των πελατών της Nova και της OTE TV.

Διεθνώς, ο χρόνος παρα­κο­λού­θη­σης τηλε­ο­πτι­κού περιε­χο­μέ­νου μέσω φορητών συσκευών έχει αυξηθεί τα τελευ­ταία χρόνια κατά 4 ώρες την εβδο­μάδα, ενώ για τις παρα­δο­σια­κές συσκευές τηλε­ό­ρα­σης έχει μειωθεί κατά 2,5 ώρες την εβδο­μάδα. Μεταξύ του 2010 και του 2016 η θέαση σύντο­μων βιντε­ο­κλίπ μέσω YouTube έχει αυξηθεί κατά 80%.

Η κρίση έχει και τις επι­πτώ­σεις της στις δαπάνες των νοι­κο­κυ­ριών για ψυχα­γω­γία, με την έρευνα της Ericsson να δείχνει πως τα ελλη­νικά νοι­κο­κυ­ριά ξοδεύ­ουν, κατά μέσο όρο, 53 ευρώ τον μήναγια τηλε­ό­ραση, σινεμά και θέατρο.

Αν υπο­λο­γί­σουμε πως μια συν­δρομή Pay TV κοστί­ζει από 25-45 ευρώ, τότε μπορεί κάποιος να δια­πι­στώ­σει εύκολα το ποσό που μένει για θέατρο ή κινη­μα­το­γράφο…

Πάντως το 21% δήλωσε πως ξοδεύει περισ­σό­τερα από πέρυσι, εξέλιξη που απο­τυ­πώ­νε­ται και στους αριθ­μούς των συν­δρο­μη­τών Pay TV. Η τελευ­ταία, εξαι­τίας και της κατάρ­ρευ­σης των περισ­σό­τε­ρων ανοι­κτών τηλε­ο­πτι­κών σταθμών, εκτο­ξεύ­θηκε καθώς απο­τε­λεί μια προσιτή μορφή δια­σκέ­δα­σης.

Και από τη φετινή έρευνα απο­κα­λύ­πτε­ται η στενή σύνδεση τηλε­ό­ρα­σης και Δια­δι­κτύου, καθώς και η ολοένα αυξα­νό­μενη απαί­τηση για διανομή τηλε­ο­πτι­κού περιε­χο­μέ­νου παντού. Την ίδια στιγμή, πάντως, παρα­μέ­νει υψηλό το ποσοστό όσων δηλώ­νουν πως βλέπουν παρα­δο­σιακή τηλε­ό­ραση (το 69% δήλωσε πως παρα­κο­λου­θεί).

Όμως, το 60% των ερω­τη­θέ­ντων στη φετινή έρευνα δήλωσε πως βλέπει και streaming (δηλαδή βίντεο που μετα­δί­δο­νται μέσω Δια­δι­κτύου σε διά­φο­ρες συσκευές, από υπο­λο­γι­στή μέχρι «έξυπνο τηλέ­φωνο»). To 53% δήλωσε πως επι­σκέ­πτε­ται το YouTube σε ημε­ρή­σια βάση, ενώ το αντί­στοιχο ποσοστό όσων το επι­σκέ­πτο­νται του­λά­χι­στον μία φορά την εβδο­μάδα εκτο­ξεύ­ε­ται στο 86%.

Από την έρευνα προ­κύ­πτει, επίσης, πως οι τηλε­θε­α­τές δαπα­νούν το 42% του χρόνου τους για να βλέπουν on demand (κατά παραγ­γε­λία) περιε­χό­μενο, δηλαδή τα βίντεο ή τις τηλε­ο­πτι­κές σειρές που αυτοί θέλουν, την ώρα που το θέλουν και όχι τα παρα­δο­σιακά τηλε­ο­πτικά κανάλια. Μάλιστα, το 30% των ερω­τη­θέ­ντων υπο­στή­ριξε πως θα «κατα­νά­λωνε» ακόμα μεγα­λύ­τερο περιε­χό­μενο μέσω φορητών συσκευών, αν οι εται­ρείες κινητής τηλε­φω­νίας προ­σέ­φε­ραν πακέτα δεδο­μέ­νων (data) τα οποία δεν θα «μετρού­σαν» τα δεδο­μένα που κατε­βά­ζουν π.χ. όταν βλέπουν μια τηλε­ο­πτικά σειρά (παρέ­χουν δηλαδή το λεγό­μενο unlimited streaming).

Ένα ακόμα ενδια­φέ­ρον στοι­χείο είναι πως οι Ελληνες δαπα­νούν περί τα 18 λεπτά ημε­ρη­σίως ψάχνο­ντας (στην τηλε­ό­ραση, στον υπο­λο­γι­στή, στο κινητό κ.λπ.) για το τηλε­ο­πτικό περιε­χό­μενο που θα παρα­κο­λου­θή­σουν. Ο χρόνος που χάνουν για την ανα­ζή­τηση video on demand φτάνει και τα 40 λεπτά ημε­ρη­σίως.

Χαρα­κτη­ρι­στικό της αλλαγής του τρόπου με τον οποίο προ­ω­θεί­ται το τηλε­ο­πτικό περιε­χό­μενο είναι και το γεγονός πως το 86% των ερω­τη­θέ­ντων υπο­στή­ριξε πως θα έβλεπε δύο συνε­χό­μενα επει­σό­δια της ίδιας σειράς. Τέτοιο μοντέλο προωθεί π.χ. το Netflix, που σου επι­τρέ­πει να δεις όλα τα επει­σό­δια ενός κύκλου μιας σειράς μονο­ρούφι!

Υπη­ρε­σίες που επι­τρέ­πουν στους συν­δρο­μη­τές τους να δουν ένα επει­σό­διο ακόμα και δύο ημέρες μετά την ημε­ρο­μη­νία μετά­δο­σης προ­σφέ­ρουν ήδη και οι πάροχοι συν­δρο­μη­τι­κής τηλε­ό­ρα­σης στη χώρα μας. Στο εξω­τε­ρικό, βέβαια, υπάρ­χουν και πάροχοι που σου δίνουν πρό­σβαση στο τηλε­ο­πτικό περιε­χό­μενο ανε­ξάρ­τητα από το πότε το μετέ­δω­σαν, δηλαδή κάποιος συν­δρο­μη­τής μπορεί να ανα­τρέ­ξει σε μια εκπομπή που μετα­δό­θηκε πριν πέντε ή περισ­σό­τερα χρόνια.

Η έρευνα της Ericsson έγινε σε 24 χώρες, μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα. Οι ανα­λυ­τές της εται­ρείας υπο­στη­ρί­ζουν πως μέχρι το 2020 το 50% της τηλε­θέ­α­σης θα γίνεται σε φορητές συσκευές, από 40% που είναι σήμερα. Το 50% θα αφορά επίσης υπη­ρε­σίες on demand και το άλλο μισό στην παρα­δο­σιακή τηλε­ό­ραση.

Την έρευνα παρου­σί­α­σαν χθες η Μαρία Μπούρα, Υπεύ­θυνη Σχέσεων με την Πολι­τεία & τις Ρυθ­μι­στι­κές Αρχές και Επι­κοι­νω­νίας Νοτιο­α­να­το­λι­κής Ευρώπης, και ο Σωτήρης Βασι­λειά­δης,Ειδικός στις Πωλή­σεις TV & Media για την Ericsson στην περι­φέ­ρεια της Μεσο­γείου.