Η Black Friday εξελίσσεται σε Black November

Επι­θε­τι­κές εκ­πτω­τι­κές προ­σφο­ρές ξε­κί­νη­σε ήδη από χθες το λια­νε­μπό­ριο, έχο­ντας πλέον ει­σέλ­θει στην πρα­κτι­κή της Black Friday νω­ρί­τε­ρα από κάθε άλλη χρο­νιά, γε­γο­νός που υπο­γραμ­μί­ζει την ανα­διά­τα­ξη που έφερε η παν­δη­μία του κο­ρο­νοϊ­ού στη λει­τουρ­γία του.

Αρ­κε­τοί επέ­λε­ξαν εντός του δια­στή­μα­τος των εν­διά­με­σων εκ­πτώ­σε­ων να προ­βούν σε με­γά­λες εκ­πτώ­σεις, άλλοι αξιο­ποιώ­ντας τον όρο Black Friday και άλλοι τις flash (σύ­ντο­μες) εκ­πτώ­σεις. Το χορό άνοι­ξε χθες η Estee Lauder Greece μέσω του ηλε­κτρο­νι­κού της κα­τα­στή­μα­τος, προ­σφέ­ρο­ντας εκ­πτώ­σεις από 40% έως 60%. Κατά πόδας ακο­λού­θη­σε το ηλε­κτρο­νι­κό κα­τά­στη­μα atticabeauty.gr με αντί­στοι­χες εκ­πτώ­σεις, που “πέ­ρα­σαν” και στο νε­ο­σύ­στα­το atticadps.gr το οποίο προς το παρόν δια­θέ­τει αξε­σουάρ.

Με μια τρί­ω­ρης διάρ­κειας ενέρ­γεια η Κω­τσό­βο­λος, προ­χώ­ρη­σε αργά το βράδυ της Πα­ρα­σκευ­ής σε εκ­πτώ­σεις κατά 30% στις τη­λε­ο­ρά­σεις, ενώ “εκ­πτω­τι­κό σαβ­βα­το­κύ­ρια­κο” τρέ­χει το Public.gr για σειρά προιό­ντων.

Προς το παρόν η πλειο­νό­τη­τα του λια­νε­μπο­ρί­ου κι­νεί­ται στο πλαί­σιο του 15νθη­μέ­ρου των εν­διά­με­σων εκ­πτώ­σε­ων, με κα­μπά­νιες ενη­μέ­ρω­σης που προ­φα­νώς θα κλι­μα­κω­θούν, καθώς μπαί­νου­με στο δεύ­τε­ρο 15νθή­με­ρο του μήνα. Η αλυ­σί­δα Plaisio προ­ω­θεί ήδη την black list (προ­εγ­γρα­φή των κα­τα­να­λω­τών για άμεση ενη­μέ­ρω­ση σε προ­σφο­ρές) αλλά και νέες υπη­ρε­σί­ες (άτο­κες αγο­ρές εξ απο­στά­σε­ως) αλλά και τα­χεία πα­ρά­δο­ση εμπο­ρευ­μά­των. Η Praktiker, όπως και πέ­ρυ­σι ξε­κι­νά επί­σης εγ­γρα­φή κα­τα­να­λω­τών για την επι­κεί­με­νη ημέρα με­γά­λων προ­σφο­ρών στις 27 Νο­εμ­βρί­ου.

Σύμ­φω­να με πλη­ρο­φο­ρί­ες, όπως και τις προη­γού­με­νες χρο­νιές οι προ­σφο­ρές θα εντα­θούν νω­ρί­τε­ρα από την ημε­ρο­μη­νία ορό­ση­μο της 27 η Νο­εμ­βρί­ου (πι­θα­νό­τα­τα την Κυ­ρια­κή 22 Νο­εμ­βρί­ου), προ­κει­μέ­νου να εξυ­πη­ρε­τη­θεί ο όγκος των πα­ραγ­γε­λιών. Πά­ντως αρ­κε­τοί έμπο­ροι ση­μειώ­νουν ότι σ΄ένα διευ­ρυ­μέ­νο χρο­νι­κό πλαί­σιο “χά­νε­ται” και η έν­νοια των “έκτα­κτων” εκ­πτώ­σε­ων και απο­δυ­να­μώ­νε­ται η δυ­να­τό­τη­τα του κα­τα­να­λω­τή να συ­γκρί­νει τιμές και να προ­βεί σε αγο­ρές, γε­γο­νός που είναι εξάλ­λου και το ζη­τού­με­νο.

Από την άλλη, με κλει­στά κα­τα­στή­μα­τα και μο­να­δι­κό κα­νά­λι πώ­λη­σης το internet και τις τη­λε­φω­νι­κές πα­ραγ­γε­λί­ες, μι­κροί και με­γά­λοι της αγο­ράς επι­χει­ρούν να λύ­σουν την εξί­σω­ση και να δια­σώ­σουν τζίρο, ιδίως μέσα σε έναν από τους πλέον εμπο­ρι­κούς μήνες του χρό­νου. Πα­ρά­γο­ντες της αγο­ράς εκτι­μούν πως αν και η ζή­τη­ση φέτος θα είναι χα­μη­λό­τε­ρη – είτε λόγω συν­θη­κών, είτε λόγω σα­φούς μεί­ω­σης των ει­σο­δη­μά­των- εν τού­τοις ο κα­τα­να­λω­τής θα κυ­νη­γή­σει τις προ­σφο­ρές.

Έτσι, πέρα από το συ­νή­θη αντα­γω­νι­σμό, το λια­νε­μπό­ριο κα­λεί­ται φέτος να διεκ­δι­κή­σει με­ρί­διο από μια μι­κρό­τε­ρη πίτα.

Πέ­ρυ­σι το λια­νε­μπό­ριο κι­νή­θη­κε μάλ­λον συ­ντη­ρη­τι­κά από άποψη μεί­ω­σης τιμών. Αν και διε­θνώς οι μειώ­σεις τιμών ξε­κι­νά από το 40% και φθά­νει έως το 70%, στην εγ­χώ­ρια αγορά θε­ω­ρή­θη­κε έκ­πτω­ση ακόμη και το 15% και 20%. Είναι εν­δει­κτι­κή η πε­ρυ­σι­νή στα­τι­στι­κή που κα­τέ­γρα­ψε το Skroutz.gr , όπου συ­νο­λι­κά από όλα τα προ­ϊ­ό­ντα που αγο­ρά­στη­καν την Black Friday μέσω της πλατ­φόρ­μας του, μόνο το 15% είχε ου­σια­στι­κά ση­μα­ντι­κή έκ­πτω­ση σε σχέση με προη­γού­με­νες πε­ριό­δους και πε­ρί­που 1,5% πα­ρου­σί­α­σε αύ­ξη­ση στην τιμή. Το υπό­λοι­πο 83,5% των προ­ϊ­ό­ντων αγο­ρά­στη­καν σε πα­ρό­μοια τιμή.

Φέτος, ωστό­σο, οι συν­θή­κες προ­οιω­νί­ζο­νται με­γά­λες εκ­πτώ­σεις προ­κει­μέ­νου να δια­σω­θεί μέρος του τζί­ρου. Σύμ­φω­να με εκτι­μή­σεις κατά το διά­στη­μα μετά το πρώτο lockdown, το λια­νε­μπό­ριο ανέ­κτη­σε μέρος των πω­λή­σε­ων, ωστό­σο από τον Αύ­γου­στο και μετά οι πω­λή­σεις στα­θε­ρο­ποι­ή­θη­καν σε μια μέση πτώση της τάξης του 8%-10%.

Το δί­μη­νο Νο­εμ­βρί­ου – Δε­κεμ­βρί­ου, όπου πα­ρα­δο­σια­κά πραγ­μα­το­ποιεί­ται το 20%-30% των πω­λή­σε­ων της χρο­νιάς, αλλά και το διά­στη­μα που βγαί­νει η όποια κερ­δο­φο­ρία των επι­χει­ρή­σε­ων, φέτος απο­δει­κνύ­ε­ται “κου­τσου­ρε­μέ­νο” λόγω των πε­ριο­ρι­σμών.

Το ηλε­κτρο­νι­κό κα­νά­λι, που απέ­κτη­σε νέο μέ­γε­θος μέσα στο 2020, απο­τε­λεί πλέον τη μόνη διέ­ξο­δο, αλλά δεν μπο­ρεί να κα­λύ­ψει τις πω­λή­σεις και των φυ­σι­κών κα­τα­στη­μά­των. Σύμ­φω­να με εκτι­μή­σεις η διείσ­δυ­ση του ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρί­ου το 2019 άγ­γι­ζε το 7%, ωστό­σο στην τρέ­χου­σα χρο­νιά έχει κερ­δί­σει τόσο κα­τα­να­λω­τές όσο και επι­χει­ρή­σεις. Σύμ­φω­να με εκτί­μη­ση του GRECA – του Ελ­λη­νι­κού συν­δέ­σμου για το ηλε­κτρο­νι­κό εμπό­ριο, που εκ­προ­σω­πεί το 70% της συ­γκε­κρι­μέ­νης αγο­ράς- οι πω­λή­σεις αγα­θών το 2019 άγ­γι­ζαν τα 7,5 δισ. ευρώ, ενώ η πρό­βλε­ψη για το 2020 ήταν πως ο τζί­ρος θα άγ­γι­ζε τα 11-12 δισ.ευρώ. Είναι ση­μα­ντι­κό δε να ση­μειω­θεί ότι η πα­ρα­πά­νω εκτί­μη­ση είχε σχη­μα­τι­στεί πριν τη επέ­λα­ση της παν­δη­μί­ας, τα lockdowns και τις ανα­κα­τα­τά­ξεις που έφερε στην αγορά.

Σ’αυτό το πλαί­σιο, οι επι­χει­ρή­σεις θα πρέ­πει να ξε­πε­ρά­σουν τα προ­βλή­μα­τα που προ­κά­λε­σαν το “βρα­χυ­κύ­κλω­μα” πα­ρα­δό­σε­ων του προη­γού­με­νου Μαρ­τί­ου-Απρι­λί­ου, επι­στρα­τεύ­ο­ντας κάθε δυ­να­τό­τη­τα. Στο διά­στη­μα που έχει με­σο­λα­βή­σει όλες οι επεν­δύ­σεις και οι σχε­δια­σμοί των με­γά­λων αλυ­σί­δων αφο­ρούν εξάλ­λου τη λει­τουρ­γία τόσο των απο­θη­κών και των εσω­τε­ρι­κών δια­δι­κα­σιών, όσο και το “έξτρα μίλι” δη­λα­δή την πα­ρά­δο­ση των προ­ϊ­ό­ντων στον τε­λι­κό κα­τα­να­λω­τή εγκαί­ρως.

Κά­ποιοι αξιο­ποιούν τον ιδιό­κτη­το στόλο και άλλοι επε­κτεί­νουν και ανα­βαθ­μί­ζουν τις συ­νερ­γα­σί­ες με τις εται­ρεί­ες με­τα­φο­ρών. Σύμ­φω­να δε με πα­ρά­γο­ντες της αγο­ράς, η επί­δο­ση πα­ρά­δο­σης κατά τη φε­τι­νή Black Friday, απο­τε­λεί με­γά­λο στοι­χείο του αντα­γω­νι­σμού, με κερ­δι­σμέ­νους εκεί­νους που δια­θέ­τουν την ευ­ε­λι­ξία ελέγ­χου των πα­ρα­δό­σε­ων με δικό τους στόλο.

Η πρό­τα­ση δε για με­τά­θε­ση της Black Friday σε με­τα­γε­νέ­στε­ρο χρόνο – μέσα στο Δε­κέμ­βριο, όπως ει­ση­γή­θη­κε ο Εμπο­ρι­κός Σύλ­λο­γος Θεσ­σα­λο­νί­κης- βρί­σκει αντί­θε­τη την πλειο­νό­τη­τα του λια­νε­μπο­ρί­ου. Εκτός του ότι η συμ­φό­ρη­ση πα­ραγ­γε­λιών δεν φαί­νε­ται να μπο­ρεί να απο­φευ­χθεί, σύμ­φω­να με πα­ρά­γο­ντες του εμπο­ρί­ου, κα­νείς δεν θα ήθελε να θυ­σιά­σει το μει­κτό πε­ρι­θώ­ριο κέρ­δους του μέσα στον πλέον εμπο­ρι­κό μήνα της χρο­νιάς, και ει­δι­κό­τε­ρα αυτής της χρο­νιάς, όπου ούτως ή άλλως, η όποια κα­τα­να­λω­τι­κή ζή­τη­ση είναι πο­λύ­τι­μη.

Πηγή: news247.gr