WTM London 2026: Η Ευρώπη κερδίζει από την ανατροπή στα ταξίδια – Το ελληνικό στοίχημα για το 2027

Η γεω­πο­λι­τική αβε­βαιό­τητα αλλάζει τον χάρτη του παγκό­σμιου του­ρι­σμού, δημιουρ­γώ­ντας νέες ευκαι­ρίες για τους ευρω­παϊ­κούς προ­ο­ρι­σμούς, αλλά και σημα­ντι­κές προ­κλή­σεις για την επόμενη χρονιά. Αυτό είναι ένα από τα κεντρικά μηνύ­ματα της πρώτης ημέρας της World Travel Market (WTM) London 2026, που άνοιξε σήμερα, 3 Νοεμ­βρίου, στο εκθε­σιακό κέντρο ExCeL του Λον­δί­νου, συγκε­ντρώ­νο­ντας εκπρο­σώ­πους της διε­θνούς του­ρι­στι­κής βιο­μη­χα­νίας.

Η παρου­σί­αση της WTM Global Travel Report 2026, που εκπο­νή­θηκε από την Tourism Economics του ομίλου Oxford Economics, ανέ­δειξε μια σημα­ντική αντί­φαση: παρά τις πολε­μι­κές συγκρού­σεις, τις αυξη­μέ­νες τιμές των αερο­πο­ρι­κών εισι­τη­ρίων και τις πιέσεις στο δια­θέ­σιμο εισό­δημα, ο παγκό­σμιος του­ρι­σμός οδεύει προς νέο ιστο­ρικό ρεκόρ. Ωστόσο, η ανά­πτυξη δεν κατα­νέ­με­ται ομοιό­μορφα, καθώς οι ταξι­διώ­τες ανα­προ­σαρ­μό­ζουν τις επι­λο­γές τους, δίνο­ντας μεγα­λύ­τερη βαρύ­τητα στην από­σταση, στο κόστος και στην ασφά­λεια.

Για την Ελλάδα, που συμ­με­τέ­χει στη WTM με 88 συνεκ­θέ­τες στο περί­πτερο του ΕΟΤ, τα νέα δεδο­μένα απο­κτούν ιδιαί­τερη σημασία, καθώς οι επαφές με tour operators, αερο­πο­ρι­κές εται­ρείες και διε­θνείς συνερ­γά­τες επι­κε­ντρώ­νο­νται ήδη στον σχε­δια­σμό της του­ρι­στι­κής περιό­δου του 2027.

Η Ευρώπη ανα­πτύσ­σε­ται ταχύ­τερα από τον παγκό­σμιο του­ρι­σμό

Σύμφωνα με τη νέα έκθεση, οι διε­θνείς του­ρι­στι­κές αφίξεις με δια­νυ­κτέ­ρευση προ­βλέ­πε­ται να φτάσουν το 2026 στο ιστο­ρικό υψηλό των 1,57 δισ., σημειώ­νο­ντας αύξηση 2% σε σύγκριση με το 2025.

Η Ευρώπη, ωστόσο, ανα­μέ­νε­ται να κατα­γρά­ψει αύξηση 5%, υπερ­δι­πλά­σια του παγκό­σμιου μέσου όρου. Αντί­θετα, η Μέση Ανατολή προ­βλέ­πε­ται να εμφα­νί­σει πτώση 40% στις διε­θνείς αφίξεις, εξαι­τίας των επι­πτώ­σεων της σύγκρου­σης στην περιοχή.

Η δια­φο­ρο­ποί­ηση συν­δέ­ε­ται με μια ευρύ­τερη μετα­τό­πιση της ταξι­διω­τι­κής ζήτησης. Τα διεθνή ταξίδια εντός της ίδιας γεω­γρα­φι­κής περι­φέ­ρειας προ­βλέ­πε­ται να αυξη­θούν κατά 3%, ενώ τα ταξίδια μεταξύ δια­φο­ρε­τι­κών περι­φε­ρειών να μειω­θούν κατά 3%.

Οι υψη­λό­τε­ρες τιμές των καυ­σί­μων, η αβε­βαιό­τητα γύρω από τις αερο­πο­ρι­κές συν­δέ­σεις μέσω των κόμβων του Κόλπου και οι ανη­συ­χίες για την ασφά­λεια επη­ρε­ά­ζουν περισ­σό­τερο τα ταξίδια μεγάλων απο­στά­σεων.

Παράλ­ληλα, η συνο­λική ταξι­διω­τική δρα­στη­ριό­τητα, εσω­τε­ρική και διεθνής, εκτι­μά­ται ότι θα φτάσει τις 23,9 δισ. δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις, ενώ οι δαπάνες στους προ­ο­ρι­σμούς προ­βλέ­πε­ται να αυξη­θούν κατά 9%, στα 7,8 τρισ. δολάρια.

Η τάση προς κοντι­νό­τε­ρους προ­ο­ρι­σμούς έχει ιδιαί­τερο ενδια­φέ­ρον για την Ελλάδα, η οποία αντλεί σημα­ντικό μέρος της εισερ­χό­με­νης ζήτησής της από ευρω­παϊ­κές χώρες. Ωστόσο, η ενί­σχυση του ευρω­παϊ­κού του­ρι­σμού δεν συνε­πά­γε­ται αυτο­μά­τως αντί­στοιχη αύξηση του ελλη­νι­κού μερι­δίου αγοράς, καθώς οι μεσο­γεια­κοί προ­ο­ρι­σμοί αντα­γω­νί­ζο­νται για τους ίδιους ταξι­διώ­τες.

Η ελλη­νική παρου­σία και οι συμ­φω­νίες για το 2027

Στο ελλη­νικό περί­πτερο, υπό τον συντο­νι­σμό του ΕΟΤ, συμ­με­τέ­χουν 88 συνεκ­θέ­τες, μεταξύ των οποίων Περι­φέ­ρειες, Δήμοι, του­ρι­στι­κοί οργα­νι­σμοί και επι­χει­ρή­σεις.

Στο πλαίσιο της παρου­σίας του στη WTM, ο ΕΟΤ έχει εντάξει ειδική παρου­σί­αση με τίτλο «Greece: What’s New for 2027», με στόχο την ανά­δειξη νέων εξε­λί­ξεων και ευκαι­ριών ενόψει της επό­με­νης του­ρι­στι­κής περιό­δου.

Η βρε­τα­νική αγορά δια­τη­ρεί καθο­ρι­στική σημασία για την Ελλάδα. Το 2025 σχεδόν 4,9 εκατ. Βρε­τα­νοί επι­σκέ­φθη­καν τη χώρα, δημιουρ­γώ­ντας ταξι­διω­τι­κές εισπρά­ξεις περίπου 3,7 δισ. ευρώ.

Στη φετινή έκθεση, ιδιαί­τερο ενδια­φέ­ρον παρου­σιά­ζουν οι προ­σπά­θειες ελλη­νι­κών προ­ο­ρι­σμών να διευ­ρύ­νουν την αερο­πο­ρική τους συν­δε­σι­μό­τητα και να ενι­σχύ­σουν τη ζήτηση πέρα από τους μήνες αιχμής.

Οι Δήμοι Ανα­το­λι­κής και Δυτικής Σάμου συμ­με­τέ­χουν από κοινού με την ταυ­τό­τητα «Samos Greece», επι­διώ­κο­ντας την ανά­πτυξη συνερ­γα­σιών με βρε­τα­νι­κούς tour operators, μεταξύ των οποίων η Jet2, μετά την έναρξη απευ­θείας πτήσεων προς το νησί τον Μάιο του 2026.

Η Περι­φέ­ρεια Πελο­πον­νή­σου πραγ­μα­το­ποιεί ειδικό B2B workshop, προ­βάλ­λο­ντας τον προ­ο­ρι­σμό υπό την ταυ­τό­τητα Visit Peloponnese, ενώ στην έκθεση συμ­με­τέ­χουν επίσης η Κρήτη και η Αλόν­νη­σος.

Από την πλευρά της, η Fraport Greece προωθεί τους 14 προ­ο­ρι­σμούς που εξυ­πη­ρε­τούν τα περι­φε­ρειακά αερο­δρό­μιά της, με έμφαση στις συνερ­γα­σίες με αερο­πο­ρι­κές εται­ρείες.

Η Σαντο­ρίνη συμ­με­τέ­χει στη διορ­γά­νωση με προ­γραμ­μα­τι­σμέ­νες επαφές για την αερο­πο­ρική συν­δε­σι­μό­τητα και την επι­μή­κυνση της του­ρι­στι­κής περιό­δου. Παράλ­ληλα, πρό­κει­ται να λάβει μέρος στις 4 Νοεμ­βρίου σε διεθνή συζή­τηση για την αντι­με­τώ­πιση του υπερ­του­ρι­σμού, μαζί με εκπρο­σώ­πους άλλων προ­ο­ρι­σμών.

Μέχρι στιγμής δεν έχουν ανα­κοι­νω­θεί συγκε­κρι­μένα απο­τε­λέ­σματα των δια­πραγ­μα­τεύ­σεων ή νέες εμπο­ρι­κές συμ­φω­νίες για το 2027.

Ο ταξι­διώ­της που κάνει οικο­νο­μία αλλά δεν εγκα­τα­λεί­πει την πολυ­τέ­λεια

Ένα ακόμη ενδια­φέ­ρον συμπέ­ρα­σμα της WTM Global Travel Report αφορά τον τρόπο με τον οποίο οι κατα­να­λω­τές δια­χει­ρί­ζο­νται το ταξι­διω­τικό τους budget.

Παρότι το αυξη­μένο κόστος ζωής επη­ρε­ά­ζει τις απο­φά­σεις τους, τρεις στους τέσ­σε­ρις κατα­να­λω­τές εξα­κο­λου­θούν να θεωρούν τις δια­κο­πές σημα­ντική ετήσια προ­τε­ραιό­τητα.

Ωστόσο, η συμπε­ρι­φορά τους γίνεται περισ­σό­τερο επι­λε­κτική.

Μόλις το 20% των ερω­τη­θέ­ντων δηλώνει ότι επι­λέ­γει απο­κλει­στικά οικο­νο­μι­κές ταξι­διω­τι­κές λύσεις, ενώ το 56% συν­δυά­ζει οικο­νο­μι­κές και premium επι­λο­γές.

Η νέα αυτή συμπε­ρι­φορά σημαί­νει ότι ο ταξι­διώ­της μπορεί να περιο­ρί­ζει το κόστος σε ένα μέρος του ταξι­διού, όπως η μετα­φορά ή η διαμονή, προ­κει­μέ­νου να δια­θέ­σει περισ­σό­τερα χρήματα σε υπη­ρε­σίες και εμπει­ρίες που θεωρεί σημα­ντι­κό­τε­ρες.

Η τάση ανα­δεί­χθηκε και σε συζή­τηση της πρώτης ημέρας της WTM με θέμα «Operating Through Permanent Volatility».

Ο Stephen Dutton, Global Insight Manager for Travel της Euromonitor International, επι­σή­μανε ότι οι δια­δο­χι­κές γεω­πο­λι­τι­κές και οικο­νο­μι­κές κρίσεις έχουν δημιουρ­γή­σει μια νέα πραγ­μα­τι­κό­τητα για την του­ρι­στική βιο­μη­χα­νία.

Σύμφωνα με την ανάλυσή του, οι κατα­να­λω­τές εξα­κο­λου­θούν να δίνουν προ­τε­ραιό­τητα στα ταξίδια, αλλά προ­σαρ­μό­ζουν επι­λε­κτικά τις δαπάνες τους. Παράλ­ληλα, ενι­σχύ­ε­ται το ενδια­φέ­ρον για κοντι­νό­τε­ρους προ­ο­ρι­σμούς και ταξίδια εκτός της περιό­δου αιχμής.

Για τους ελλη­νι­κούς προ­ο­ρι­σμούς, η μετα­βολή αυτή ενι­σχύει τη σημασία της δια­φο­ρο­ποί­η­σης του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος, της ανά­πτυ­ξης εμπει­ριών και της προ­σέλ­κυ­σης επι­σκε­πτών σε περισ­σό­τε­ρους μήνες του έτους.

Η τεχνητή νοη­μο­σύνη περνά από την ανα­ζή­τηση στην κράτηση

Σημα­ντικό μέρος των συζη­τή­σεων της πρώτης ημέρας αφο­ρούσε και την τεχνητή νοη­μο­σύνη, η οποία αποκτά πλέον πιο ενεργό ρόλο στην ταξι­διω­τική αγορά.

Σύμφωνα με τη WTM Global Travel Report 2026, το 36% των ταξι­διω­τών δηλώνει ότι θα εμπι­στευό­ταν την τεχνητή νοη­μο­σύνη να ολο­κλη­ρώ­σει μια κράτηση, ενώ ένας στους τέσ­σε­ρις τη χρη­σι­μο­ποιεί ήδη για τον σχε­δια­σμό ταξι­διών.

Η αποδοχή της τεχνο­λο­γίας δια­φέ­ρει σημα­ντικά ανά ηλι­κιακή ομάδα. Στους ταξι­διώ­τες 18 έως 34 ετών, το 54% θα εμπι­στευό­ταν την AI για την πραγ­μα­το­ποί­ηση κρά­τη­σης, έναντι μόλις 18% στους άνω των 55 ετών.

Η εξέλιξη αυτή συν­δέ­ε­ται με τη μετά­βαση από τα εργα­λεία που απλώς προ­τεί­νουν προ­ο­ρι­σμούς και κατα­λύ­ματα σε συστή­ματα που μπορούν να ανα­λαμ­βά­νουν μεγα­λύ­τερο μέρος της δια­δι­κα­σίας ανα­ζή­τη­σης, σύγκρι­σης και ολο­κλή­ρω­σης μιας κρά­τη­σης.

Για τις του­ρι­στι­κές επι­χει­ρή­σεις, το ζήτημα δεν περιο­ρί­ζε­ται στην υιο­θέ­τηση νέων τεχνο­λο­γιών. Αφορά και τον τρόπο με τον οποίο οι ταξι­διώ­τες θα ανα­κα­λύ­πτουν και θα επι­λέ­γουν στο μέλλον τις υπη­ρε­σίες τους, καθώς και τον ρόλο που θα δια­τη­ρούν οι υφι­στά­με­νες πλατ­φόρ­μες δια­νο­μής.

Οι προ­βλέ­ψεις για το 2027 και η επόμενη ημέρα

Παρά τις πιέσεις που δέχεται φέτος η διεθνής αγορά, οι προ­βλέ­ψεις της Tourism Economics για το 2027 είναι αισιό­δο­ξες.

Η έκθεση εκτιμά ότι οι παγκό­σμιες διε­θνείς αφίξεις θα αυξη­θούν κατά 8% την επόμενη χρονιά, με τα ταξίδια μεταξύ δια­φο­ρε­τι­κών γεω­γρα­φι­κών περι­φε­ρειών να ανα­κάμ­πτουν κατά 11%, υπό την προ­ϋ­πό­θεση ότι θα περιο­ρι­στούν οι σημε­ρι­νές δια­τα­ρα­χές.

Η εκτί­μηση αυτή ανα­δει­κνύει και την αβε­βαιό­τητα με την οποία πραγ­μα­το­ποιού­νται οι φετινές δια­πραγ­μα­τεύ­σεις στη WTM London. Οι προ­ο­ρι­σμοί και οι του­ρι­στι­κές επι­χει­ρή­σεις καλού­νται να σχε­διά­σουν την επόμενη χρονιά σε ένα περι­βάλ­λον όπου η ζήτηση παρα­μέ­νει ισχυρή, αλλά η γεω­γρα­φική της κατα­νομή και το κόστος των ταξι­διών μπορούν να μετα­βλη­θούν σημα­ντικά.

Για την Ελλάδα, το ζητού­μενο των επό­με­νων ημερών στο Λονδίνο είναι κατά πόσο η διεθνής αυτή δυνα­μική θα μετα­φρα­στεί σε περισ­σό­τε­ρες αερο­πο­ρι­κές θέσεις, διεύ­ρυνση της του­ρι­στι­κής περιό­δου και νέες συμ­φω­νίες με τους διε­θνείς tour operators.

Η WTM London 2026 συνε­χί­ζε­ται έως τις 5 Νοεμ­βρίου, με τις πρώτες συγκε­κρι­μέ­νες ενδεί­ξεις για τη ζήτηση του 2027 να ανα­μέ­νο­νται από τις επαφές των επαγ­γελ­μα­τιών της αγοράς.

Πηγή: tornosnews.gr