Η Black Friday εξελίσσεται σε Black November

Επι­θε­τι­κές εκπτω­τι­κές προ­σφο­ρές ξεκί­νησε ήδη από χθες το λια­νε­μπό­ριο, έχοντας πλέον εισέλ­θει στην πρα­κτική της Black Friday νωρί­τερα από κάθε άλλη χρονιά, γεγονός που υπο­γραμ­μί­ζει την ανα­διά­ταξη που έφερε η παν­δη­μία του κορο­νοϊού στη λει­τουρ­γία του.

Αρκετοί επέ­λε­ξαν εντός του δια­στή­μα­τος των ενδιά­με­σων εκπτώ­σεων να προβούν σε μεγάλες εκπτώ­σεις, άλλοι αξιο­ποιώ­ντας τον όρο Black Friday και άλλοι τις flash (σύντο­μες) εκπτώ­σεις. Το χορό άνοιξε χθες η Estee Lauder Greece μέσω του ηλε­κτρο­νι­κού της κατα­στή­μα­τος, προ­σφέ­ρο­ντας εκπτώ­σεις από 40% έως 60%. Κατά πόδας ακο­λού­θησε το ηλε­κτρο­νικό κατά­στημα atticabeauty.gr με αντί­στοι­χες εκπτώ­σεις, που “πέρασαν” και στο νεο­σύ­στατο atticadps.gr το οποίο προς το παρόν δια­θέ­τει αξε­σουάρ.

Με μια τρίωρης διάρ­κειας ενέρ­γεια η Κωτσό­βο­λος, προ­χώ­ρησε αργά το βράδυ της Παρα­σκευής σε εκπτώ­σεις κατά 30% στις τηλε­ο­ρά­σεις, ενώ “εκπτω­τικό σαβ­βα­το­κύ­ριακο” τρέχει το Public.gr για σειρά προιό­ντων.

Προς το παρόν η πλειο­νό­τητα του λια­νε­μπο­ρίου κινεί­ται στο πλαίσιο του 15νθημέρου των ενδιά­με­σων εκπτώ­σεων, με καμπά­νιες ενη­μέ­ρω­σης που προ­φα­νώς θα κλι­μα­κω­θούν, καθώς μπαί­νουμε στο δεύτερο 15νθήμερο του μήνα. Η αλυσίδα Plaisio προωθεί ήδη την black list (προ­εγ­γραφή των κατα­να­λω­τών για άμεση ενη­μέ­ρωση σε προ­σφο­ρές) αλλά και νέες υπη­ρε­σίες (άτοκες αγορές εξ απο­στά­σεως) αλλά και ταχεία παρά­δοση εμπο­ρευ­μά­των. Η Praktiker, όπως και πέρυσι ξεκινά επίσης εγγραφή κατα­να­λω­τών για την επι­κεί­μενη ημέρα μεγάλων προ­σφο­ρών στις 27 Νοεμ­βρίου.

Σύμφωνα με πλη­ρο­φο­ρίες, όπως και τις προη­γού­με­νες χρονιές οι προ­σφο­ρές θα εντα­θούν νωρί­τερα από την ημε­ρο­μη­νία ορόσημο της 27 η Νοεμ­βρίου (πιθα­νό­τατα την Κυριακή 22 Νοεμ­βρίου), προ­κει­μέ­νου να εξυ­πη­ρε­τη­θεί ο όγκος των παραγ­γε­λιών. Πάντως αρκετοί έμποροι σημειώ­νουν ότι σ΄ένα διευ­ρυ­μένο χρονικό πλαίσιο “χάνεται” και η έννοια των “έκτα­κτων” εκπτώ­σεων και απο­δυ­να­μώ­νε­ται η δυνα­τό­τητα του κατα­να­λωτή να συγκρί­νει τιμές και να προβεί σε αγορές, γεγονός που είναι εξάλλου και το ζητού­μενο.

Από την άλλη, με κλειστά κατα­στή­ματα και μονα­δικό κανάλι πώλησης το internet και τις τηλε­φω­νι­κές παραγ­γε­λίες, μικροί και μεγάλοι της αγοράς επι­χει­ρούν να λύσουν την εξίσωση και να δια­σώ­σουν τζίρο, ιδίως μέσα σε έναν από τους πλέον εμπο­ρι­κούς μήνες του χρόνου. Παρά­γο­ντες της αγοράς εκτι­μούν πως αν και η ζήτηση φέτος θα είναι χαμη­λό­τερη – είτε λόγω συν­θη­κών, είτε λόγω σαφούς μείωσης των εισοδημάτων- εν τούτοις ο κατα­να­λω­τής θα κυνη­γή­σει τις προ­σφο­ρές.

Έτσι, πέρα από το συνήθη αντα­γω­νι­σμό, το λια­νε­μπό­ριο καλεί­ται φέτος να διεκ­δι­κή­σει μερίδιο από μια μικρό­τερη πίτα.

Πέρυσι το λια­νε­μπό­ριο κινή­θηκε μάλλον συντη­ρη­τικά από άποψη μείωσης τιμών. Αν και διεθνώς οι μειώ­σεις τιμών ξεκινά από το 40% και φθάνει έως το 70%, στην εγχώρια αγορά θεω­ρή­θηκε έκπτωση ακόμη και το 15% και 20%. Είναι ενδει­κτική η περυ­σινή στα­τι­στική που κατέ­γραψε το Skroutz.gr , όπου συνο­λικά από όλα τα προ­ϊ­ό­ντα που αγο­ρά­στη­καν την Black Friday μέσω της πλατ­φόρ­μας του, μόνο το 15% είχε ουσια­στικά σημα­ντική έκπτωση σε σχέση με προη­γού­με­νες περιό­δους και περίπου 1,5% παρου­σί­ασε αύξηση στην τιμή. Το υπό­λοιπο 83,5% των προ­ϊ­ό­ντων αγο­ρά­στη­καν σε παρό­μοια τιμή.

Φέτος, ωστόσο, οι συν­θή­κες προ­οιω­νί­ζο­νται μεγάλες εκπτώ­σεις προ­κει­μέ­νου να δια­σω­θεί μέρος του τζίρου. Σύμφωνα με εκτι­μή­σεις κατά το διά­στημα μετά το πρώτο lockdown, το λια­νε­μπό­ριο ανέ­κτησε μέρος των πωλή­σεων, ωστόσο από τον Αύγου­στο και μετά οι πωλή­σεις στα­θε­ρο­ποι­ή­θη­καν σε μια μέση πτώση της τάξης του 8%-10%.

Το δίμηνο Νοεμ­βρίου – Δεκεμ­βρίου, όπου παρα­δο­σιακά πραγ­μα­το­ποιεί­ται το 20%-30% των πωλή­σεων της χρονιάς, αλλά και το διά­στημα που βγαίνει η όποια κερ­δο­φο­ρία των επι­χει­ρή­σεων, φέτος απο­δει­κνύ­ε­ται “κου­τσου­ρε­μένο” λόγω των περιο­ρι­σμών.

Το ηλε­κτρο­νικό κανάλι, που απέ­κτησε νέο μέγεθος μέσα στο 2020, απο­τε­λεί πλέον τη μόνη διέξοδο, αλλά δεν μπορεί να καλύψει τις πωλή­σεις και των φυσικών κατα­στη­μά­των. Σύμφωνα με εκτι­μή­σεις η διείσ­δυση του ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρίου το 2019 άγγιζε το 7%, ωστόσο στην τρέ­χουσα χρονιά έχει κερ­δί­σει τόσο κατα­να­λω­τές όσο και επι­χει­ρή­σεις. Σύμφωνα με εκτί­μηση του GRECA – του Ελλη­νι­κού συν­δέ­σμου για το ηλε­κτρο­νικό εμπόριο, που εκπρο­σω­πεί το 70% της συγκε­κρι­μέ­νης αγοράς- οι πωλή­σεις αγαθών το 2019 άγγιζαν τα 7,5 δισ. ευρώ, ενώ η πρό­βλεψη για το 2020 ήταν πως ο τζίρος θα άγγιζε τα 11-12 δισ.ευρώ. Είναι σημα­ντικό δε να σημειω­θεί ότι η παρα­πάνω εκτί­μηση είχε σχη­μα­τι­στεί πριν τη επέλαση της παν­δη­μίας, τα lockdowns και τις ανα­κα­τα­τά­ξεις που έφερε στην αγορά.

Σ’αυτό το πλαίσιο, οι επι­χει­ρή­σεις θα πρέπει να ξεπε­ρά­σουν τα προ­βλή­ματα που προ­κά­λε­σαν το “βρα­χυ­κύ­κλωμα” παρα­δό­σεων του προη­γού­με­νου Μαρτίου-Απριλίου, επι­στρα­τεύ­ο­ντας κάθε δυνα­τό­τητα. Στο διά­στημα που έχει μεσο­λα­βή­σει όλες οι επεν­δύ­σεις και οι σχε­δια­σμοί των μεγάλων αλυ­σί­δων αφορούν εξάλλου τη λει­τουρ­γία τόσο των απο­θη­κών και των εσω­τε­ρι­κών δια­δι­κα­σιών, όσο και το “έξτρα μίλι” δηλαδή την παρά­δοση των προ­ϊ­ό­ντων στον τελικό κατα­να­λωτή εγκαί­ρως.

Κάποιοι αξιο­ποιούν τον ιδιό­κτητο στόλο και άλλοι επε­κτεί­νουν και ανα­βαθ­μί­ζουν τις συνερ­γα­σίες με τις εται­ρείες μετα­φο­ρών. Σύμφωνα δε με παρά­γο­ντες της αγοράς, η επίδοση παρά­δο­σης κατά τη φετινή Black Friday, απο­τε­λεί μεγάλο στοι­χείο του αντα­γω­νι­σμού, με κερ­δι­σμέ­νους εκεί­νους που δια­θέ­τουν την ευε­λι­ξία ελέγχου των παρα­δό­σεων με δικό τους στόλο.

Η πρόταση δε για μετά­θεση της Black Friday σε μετα­γε­νέ­στερο χρόνο – μέσα στο Δεκέμ­βριο, όπως ειση­γή­θηκε ο Εμπο­ρι­κός Σύλ­λο­γος Θεσσαλονίκης- βρίσκει αντί­θετη την πλειο­νό­τητα του λια­νε­μπο­ρίου. Εκτός του ότι η συμ­φό­ρηση παραγ­γε­λιών δεν φαί­νε­ται να μπορεί να απο­φευ­χθεί, σύμφωνα με παρά­γο­ντες του εμπο­ρίου, κανείς δεν θα ήθελε να θυσιά­σει το μεικτό περι­θώ­ριο κέρδους του μέσα στον πλέον εμπο­ρικό μήνα της χρονιάς, και ειδι­κό­τερα αυτής της χρονιάς, όπου ούτως ή άλλως, η όποια κατα­να­λω­τική ζήτηση είναι πολύ­τιμη.

Πηγή: news247.gr