Destination Greece Health First: Διεθνής καμπάνια προώθησης για το ασφαλές άνοιγμα του ελληνικού Τουρισμού

Με τίτλο «Destination Greece Health First» («Προ­ο­ρι­σμός Ελλάδα, πρώτα η υγεία») το Υπουρ­γείο Του­ρι­σμού και ο ΕΟΤ παρου­σιά­ζουν τη νέα προ­ω­θη­τική καμπά­νια για το ασφαλές άνοιγμα του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού.

Το κεντρικό δια­φη­μι­στικό βίντεο για το greecehealthfirst.com, με χαρα­κτη­ρι­στι­κές εικόνες από την Ελλάδα που δένουν με το συναί­σθημα του επι­σκέ­πτη και με πρω­τό­τυπη μουσική, μόλις κυκλο­φό­ρησε και εντυ­πω­σιά­ζει.

«Ποιο θα ήταν το πρώτο που θα κάνατε σε μια χώρα ευλο­γη­μένη με θάλασ­σες καθαρές σαν κρύ­σταλλο, με ατε­λεί­ω­τες παρα­λίες, σε μια χώρα όπου η ζωή ανθίζει και τα χαμό­γελα απλώ­νο­νται έως εκεί που μπορεί να φτάσει το βλέμμα σας;» ακού­γε­ται μια απαλή, ήρεμη γυναι­κεία φωνή να ρωτά τον θεατή στο βίντεο. Και λίγα δευ­τε­ρό­λε­πτα αργό­τερα απαντά η ίδια: «Το μόνο που θα πρέπει να σας απα­σχο­λή­σει είναι το ποια θα είναι η καλύ­τερή σας ανά­μνηση. Διότι, πίσω από κάθε ιδανική εμπει­ρία που θα βιώσετε [σσ: στην Ελλάδα], υπάρχει και εφαρ­μό­ζε­ται ένα ολο­κλη­ρω­μένο πρω­τό­κολλο για την ασφά­λειά σας».

Μέσω των social media, στο δια­δί­κτυο με μια ειδική ιστο­σε­λίδα (microsite) και σε συν­δυα­σμό με την νέα ψηφιακή εφαρ­μογή «Visit Greece», η πρω­το­βου­λία «Destination Greece Health First» έχει σχε­δια­στεί ώστε να εκπλη­ρώ­σει δύο στόχους:

α) Την παροχή όλων των πλη­ρο­φο­ριών που χρειά­ζε­ται ο ξένος επι­σκέ­πτης για το πόσο ασφαλές είναι το να ταξι­δέ­ψει στην Ελλάδα, ποια μέτρα ισχύουν και πώς εφαρ­μό­ζο­νται τα πρω­τό­κολλα για την προ­στα­σία από τον Covid-19 κ.α.

β) Καθώς όλα τα υλικά (βίντεο, φωτο­γρα­φίες, γραφικά) της καμπά­νιας «Destination Greece Health First» δια­κρί­νο­νται για τη λει­τουρ­γι­κό­τητα και την ευχρη­στία, την αμε­σό­τητα μετά­δο­σης της πλη­ρο­φο­ρίας αλλά και τη σύγ­χρονη, υψηλή αισθη­τική, λει­τουρ­γούν σαν δια­φη­μι­στική εκστρα­τεία. Από την άποψη αυτή, στόχος είναι το να επη­ρε­α­στούν θετικά όλοι όσοι επι­θυ­μούν να ταξι­δέ­ψουν στην Ελλάδα εφέτος, αλλά διστά­ζουν λόγω της ανη­συ­χίας γύρω από ζητή­ματα υγείας σε σχέση με τον κορο­νοϊό.

Η καμπά­νια «Destination Greece Health First» εστιά­ζει στη λεγό­μενη «κρίσιμη απόφαση» (critical decision), παρου­σιά­ζο­ντας παρα­στα­τικά και πει­στικά στον του­ρί­στα το προσ­δο­κώ­μενο πρώτο κέλυφος υγειο­νο­μι­κών μέτρων. Απα­ντώ­ντας σε όλα τα καίρια ερω­τή­ματα που απα­σχο­λούν κάθε άνθρωπο που σκέ­φτε­ται να ταξι­δέ­ψει μακριά από τη χώρα του, η καμπά­νια «Destination Greece Health First» δημιουρ­γεί αίσθημα ασφά­λειας. Κυρίως μέσω της παροχής αξιό­πι­στων πλη­ρο­φο­ριών, ικα­νο­ποιώ­ντας την ανάγκη του επι­σκέ­πτη να μάθει όσο το δυνατόν περισ­σό­τερα (“learn more”) για τα μέτρα που η Ελλάδα έχει λάβει στον του­ρι­στικό τομέα.

Η παρου­σί­αση της καμπά­νιας έγινε στο Μουσείο της Ακρό­πο­λης από τον Υπουργό Του­ρι­σμού κ. Χάρη Θεοχάρη και τον Γενικό Γραμ­μα­τέα του ΕΟΤ κ. Δημήτρη Φρα­γκάκη.

«Το Υπουρ­γείο Του­ρι­σμού, σε συνερ­γα­σία με τον Ε.Ο.Τ., ξεκι­νάει μια νέα καμπά­νια για την προ­ώ­θηση της χώρας μας στο εξω­τε­ρικό. Η καμπά­νια αυτή θα προ­ω­θή­σει το μήνυμα της επα­νεκ­κί­νη­σης, της ασφά­λειας αλλά και της φιλο­ξε­νίας. Θυμί­ζουμε πως στο 1ο στάδιο, κατά τη διάρ­κεια της κρίσης, η χώρα μας, με το «Greece From Home», έμεινε ζωντανή στις καρδιές των ανθρώ­πων που θέλουν να την επι­σκε­φτούν. Στο 2ο στάδιο, με την καμπά­νια «Endless Greek Summer», θυμί­ζουμε πως το ελλη­νικό καλο­καίρι στην πραγ­μα­τι­κό­τητα δεν τελειώ­νει ποτέ. Και σήμερα

παρου­σιά­ζουμε την καμπά­νια «Destination Greece Health First», η οποία επι­τρέ­πει στον του­ρί­στα να ενη­με­ρω­θεί και να πάρει την κρίσιμη απόφαση να έρθει στη χώρα μας. Είναι μια καμπά­νια υπο­στή­ρι­ξης για την κρίσιμη απόφαση του αν θα ταξι­δέ­ψει κάποιος και πού θα πάει», υπο­γράμ­μισε ο κ. Θεο­χά­ρης.

Ο κ. Φρα­γκά­κης επι­σή­μανε ότι πρό­κει­ται για «μία καμπά­νια άρτια και πολύ στο­χευ­μένη. Δυστυ­χώς, η παν­δη­μία ανέκοψε, αλλά δε διέκοψε της πορεία της προ­βο­λής της χώρας μας στο εξω­τε­ρικό. Σήμερα ξεκι­νάμε ουσια­στικά τη μεγάλη διεθνή καμπά­νια της χώρας μας στο εξω­τε­ρικό. Σήμερα ξεκι­νάμε ξανά και ουσια­στικά τη μεγάλη διεθνή καμπά­νια της χώρας μας στο εξω­τε­ρικό. Από κοινού μαζί με το Υπουρ­γείο Του­ρι­σμού απο­φα­σί­σαμε να δημιουρ­γή­σουμε μια καμπά­νια στην καρδιά του προ­βλή­μα­τος που αντι­με­τω­πί­ζει ο παγκό­σμιος του­ρι­σμός, μια καμπά­νια που να αφορά στην υγεία».

Η καμπά­νια «Destination Greece Health First» έχει απο­λύ­τως δια­κριτή ταυ­τό­τητα. Με εικόνες χαρα­κτη­ρι­στικά και εξαι­ρε­τικά θεα­μα­τι­κές από τις ομορ­φιές της Ελλάδας, ανα­πτύσ­σε­ται με τα εξής υλικά: α) Ένα ατμο­σφαι­ρικό βίντεο κλιπ, το οποίο οδηγεί στο ειδικό ομώνυμο microsite (greecehealthfirst.com). β) Στο micro site ο επι­σκέ­πτης βρίσκει όλα όσα χρειά­ζε­ται και επι­θυ­μεί να μάθει για τα υγειο­νο­μικά μέτρα προ­στα­σίας από τον Covid-19 στην Ελλάδα. Εκεί θα βρει επίσης το Passenger Locator Form (το ειδικό δελτίο εντο­πι­σμού επιβάτη), το οποίο και οφείλει να συμπλη­ρώ­σει του­λά­χι­στον δύο 24ωρα πριν εισέλ­θει στη χώρα μας.

Η πρό­σβαση σε αυτά τα υλικά, εξυ­πα­κού­ε­ται, γίνεται και από την πλήρως ανα­νε­ω­μένη και εμπλου­τι­σμένη σε περιε­χό­μενο και επι­λο­γές εφαρ­μογή «Visit Greece» του ΕΟΤ.

Ως προς την πλη­ρο­φό­ρηση, το ψηφιακό εργα­λείο το οποίο βρίσκει δωρεάν και εύκολα κάθε του­ρί­στας περι­λαμ­βά­νει τρεις βασι­κούς πυλώνες ή επίπεδα («layers») πλη­ρο­φο­ρίας. Κωδι­κο­ποι­η­μένα με τη μορφή των θεμε­λιω­δών ερω­τη­μά­των για το ταξίδι:

1) «Θέλω να ταξι­δέψω στην Ελλάδα. Μπορώ;»

2) «Πόσο ασφαλής θα είμαι στην Ελλάδα; Ποια είναι τα μέτρα που έχει πάρει η Ελλάδα για την ασφά­λεια των του­ρι­στών;»

3) «Τι θα συμβεί αν στις δια­κο­πές μου αρρω­στήσω (έχω συμ­πτώ­ματα);»

Συμπε­ρα­σμα­τικά, με την Καμπά­νια Ανά­δει­ξης της Ασφα­λούς Ανοίγ­μα­τος του Ελλη­νι­κού Του­ρι­σμού «Destination Greece Health First», η Ελλάδα παρου­σιά­ζε­ται σε όλο τον κόσμο σαν ένας από τους ελά­χι­στους πραγ­μα­τικά ασφα­λείς του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς στην Ευρώπη ή και σε ολό­κληρη την υφήλιο.

Δίνει το έναυσμα, την ενθάρ­ρυνση αλλά και την εγγύηση ότι η τρέ­χουσα πραγ­μα­τι­κό­τητα στην Ελλάδα είναι ακριβώς όπως μπορεί να την ονει­ρεύ­ε­ται ο του­ρί­στας -ακόμη και ο πιο δύσπι­στος ή επι­φυ­λα­κτι­κός. Το μήνυμα είναι ότι η χώρα μας παρα­μέ­νει ένας υπέ­ρο­χος προ­ο­ρι­σμός, απλώς είναι πλέον και ασφαλής. Διότι πίσω από κάθε εμπει­ρία που θα ζήσει ο επι­σκέ­πτης στην Ελλάδα, υπάρχει υποδομή, φρο­ντίδα και πιστή τήρηση των επι­βε­βλη­μέ­νων δια­δι­κα­σιών (υγειο­νο­μικά πρω­τό­κολλα).

Αυτό που δείχνει η καμπά­νια «Destination Greece Health First» είναι ότι, πριν και πάνω από όλα, οι ελλη­νι­κές αρχές έχουν λάβει όλα τα μέτρα προ­κει­μέ­νου να προ­στα­τεύ­ουν ατομικά κάθε του­ρί­στα, αλλά και να εμπο­δί­σουν μια πιθανή δια­σπορά στην κοι­νό­τητα.