Μάχη στην τουριστική αγορά για τον «χρυσοφόρο» Κινέζο ταξιδιώτη

Του Λάμπρου Καρα­γε­ώρ­γου

Στην προ­σέλ­κυση περισ­σό­τε­ρων Κινέζων του­ρι­στών εστιά­ζει η Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου και για τον σκοπό αυτό πραγ­μα­το­ποι­ή­θηκε πρό­σφατα ειδική συνε­δρί­αση του περι­φε­ρεια­κού συμ­βου­λίου προ­κει­μέ­νου να γίνει μια αρχική συζή­τηση και να ληφθούν οι πρώτες πρω­το­βου­λίες για το άνοιγμα της περι­φέ­ρειας στην κινε­ζική του­ρι­στική αγορά. Στη συνε­δρί­αση παρου­σιά­στη­καν επίσης μία σειρά στοι­χείων για την κινε­ζική του­ρι­στική αγορά και τα χαρα­κτη­ρι­στικά του Κινέζου του­ρί­στα με ευρύ­τερο ενδια­φέ­ρον.

Η ραγδαία αύξηση των Ασιατών του­ρι­στών δεν μπορεί να αφήσει αδιά­φορη την Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου, η οποία έχει εδραιώ­σει τη θέση της στις παρα­δο­σια­κές αγορές της Ευρώπης. Σημειώ­νε­ται ότι, σύμφωνα με πρό­σφατα στοι­χεία του ΙΝΣΕΤΕ, η Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγίου είναι δεύτερη περι­φέ­ρεια στις αφίξεις, προ­σελ­κύ­ο­ντας το 19% των διεθνών αφίξεων στη χώρα, δηλαδή περίπου 5,85 εκατ. ευρώ, πρώτη περι­φέ­ρεια στις δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις με 22% (46,2 εκατ.) και πρώτη στις εισπρά­ξεις με 26% επί του συνόλου (3,65 δισ. ευρώ).

Το μεγα­λύ­τερο μέρος των επι­σκέ­ψεων προήλθε από τη Γερ­μα­νία (911 χιλ.) και ακο­λού­θη­σαν οι επι­σκέ­ψεις ταξι­διω­τών από το Ηνωμένο Βασί­λειο (706 χιλ.) και τη Γαλλία (486 χιλ.). Επίσης, το μεγα­λύ­τερο μέρος των δια­νυ­κτε­ρεύ­σεων προήλθε από τη Γερ­μα­νία (7.790 χιλ.) και ακο­λού­θη­σαν οι δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις ταξι­διω­τών από το Ηνωμένο Βασί­λειο (5.879 χιλ.) και τη Γαλλία (3.878 χιλ.). Επι­πλέον, το μεγα­λύ­τερο μέρος των εσόδων προήλθε από τη Γερ­μα­νία με 606 εκατ. ευρώ. Ακο­λού­θη­σαν οι εισπρά­ξεις ταξι­διω­τών από το Ηνωμένο Βασί­λειο (505 εκατ. ευρώ) και τη Γαλλία (321 εκατ. ευρώ). Είναι, λοιπόν, καιρός η περι­φέ­ρεια να ανοι­χτεί και σε άλλες ελπι­δο­φό­ρες αγορές, όπως είναι η Κίνα, η οποία ανα­γο­ρεύ­ε­ται στα­διακά σε υπερ­δύ­ναμη για τον παγκό­σμιο του­ρι­σμό.

Photo

Αυτός είναι ο λόγος που του­ρι­στι­κοί πρά­κτο­ρες και ξενο­δο­χεία από κάθε γωνιά του κόσμου έχουν βάλει στο στό­χα­στρό τους τους Κινέ­ζους του­ρί­στες. Κατά την τελευ­ταία δεκα­ε­τία η ανά­πτυξη της Κίνας ως χώρας παρα­γω­γής του­ρι­στών είναι και παρα­μέ­νει η μεγα­λύ­τερη στον κόσμο, χάρη κυρίως στην ταχεία αστι­κο­ποί­ηση, την άνοδο των δια­θέ­σι­μων εισο­δη­μά­των και τη χαλά­ρωση των κανόνων για μετα­κι­νή­σεις στο εξω­τε­ρικό, ανέφερε στο περι­φε­ρειακό συμ­βού­λιο ο Πανα­γιώ­της Κου­νά­κης, ο οποίος ειση­γή­θηκε το θέμα.

Επι­ση­μαί­νε­ται ότι με βάση έρευνα της European Tourism Comission (ETC) ο αριθμός των Κινέζων του­ρι­στών το 2016 ξεπέ­ρασε τα 122,3 εκατ., ενώ το 2010 ήταν μόλις 57,4 εκατ.

Υπο­λο­γί­ζε­ται ότι το 2015 (έτος για το οποίο υπάρ­χουν στοι­χεία) στην Ευρώπη ήρθαν 12,5 εκατ. Κινέζοι του­ρί­στες, σύμφωνα πάντα με την ETC, ενώ το 75% των Κινεζών του­ρι­στών κατευ­θύν­θηκε σε χώρες τη Ασίας, συμπε­ρι­λαμ­βα­νο­μέ­νου του Χονγκ Κονγκ και του Μακάο, δύο προ­ο­ρι­σμούς που τους προ­τι­μούν συνο­λικά πάνω από 70 εκατ. Κινέζοι του­ρί­στες τον χρόνο.

Επίσης αξίζει να σημειω­θεί ότι η Κίνα το 2016 ήταν η πρώτη χώρα σε του­ρι­στι­κές δαπάνες (128,6 δισ. δολάρια), από 7η το 2000, όπως ανέφερε ο κ. Κου­νά­κης.

Ορι­σμένα άλλα ενδια­φέ­ρο­ντα στοι­χεία για τους Κινέ­ζους του­ρί­στες, όπως τα παρου­σί­ασε ο κ. Κου­νά­κης, είναι:

•  Οι Κινέζοι του­ρί­στες φαί­νε­ται ότι ταξι­δεύ­ουν φέτος περισ­σό­τερο από οποια­δή­ποτε άλλη χρονιά, κατά μέσο όρο θα πραγ­μα­το­ποι­ή­σουν 4,6 ταξίδια, όταν το 2013 έκαναν 3,53.
•  Εντυ­πω­σιακή είναι και η αγο­ρα­στική δύναμη των Κινέζων. Το 15% αυτών ξοδεύει στις δια­κο­πές του σε καθη­με­ρινή βάση, εξαι­ρου­μέ­νου του κόστους δια­μο­νής 1.619 δολάρια, το 28% από 324 έως 810 δολάρια, το 36% από 81-324 δολάρια την ημέρα, ενώ υπάρχει ένα ποσοστό 2% που δια­θέ­τει για αγορές και δια­σκέ­δαση πάνω από 8.000 δολάρια.
•  Ενδει­κτικό της κατα­να­λω­τι­κής δύναμης των Κινέζων είναι πως ενώ στη Γαλλία είναι λιγό­τε­ροι από 2% του συνόλου των επι­σκε­πτών, σύμφωνα µε τα στοι­χεία της Global tax free έχουν το 15% του συνο­λι­κού τζίρου που γίνεται σε όλη τη χώρα.
•  Το προφίλ του Κινέζου του­ρί­στα δείχνει ακόμη πως τα τρία βασικά κρι­τή­ρια επι­λο­γής προ­ο­ρι­σμού είναι η ασφά­λεια σε ποσοστό 48%, η πολι­τι­στική κλη­ρο­νο­μιά σε ποσοστό 37%, η γαστρο­νο­μία σε ποσοστό 29% και η σχέση αξίας προς τιμή σε ποσοστό 26%.
•  Οι Κινέζοι που ήρθαν στην Ελλάδα πέρυσι ξόδεψαν ανα­λο­γικά τα περισ­σό­τερα χρήματα για κάθε μέρα που παρέ­μει­ναν στη χώρα µας: 116,4 ευρώ για κάθε µία από 7,7 δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις που πραγ­μα­το­ποί­η­σαν κατά μέσο όρο. Δηλαδή 25% περισ­σό­τερα από τους Ρώσους, οι οποίοι ξόδεψαν 93,1 ευρώ για κάθε µία από τις 10,6 βραδιές που έμειναν κατά μέσο όρο στην Ελλάδα.

Μπορεί οι Γερ­μα­νοί, οι Βρε­τα­νοί και οι Ρώσοι να απο­τε­λούν τους κύριους αιμο­δό­τες του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού, όμως οι απο­δο­τι­κό­τε­ροι και καλύ­τε­ροι πελάτες είναι τελικά οι Κινέζοι, τόνισε ο κ. Κου­νά­κης.

Το προφίλ των Κινέζων του­ρι­στών

Γενικά, δια­κρί­νο­νται δυο κατη­γο­ρίες Κινέζων του­ρι­στών. Αυτοί της μεσαίας τάξης, που παρα­δο­σιακά ταξι­δεύ­ουν σε προ­ο­ρι­σμούς εσω­τε­ρι­κού, ενώ όταν επι­σκέ­πτο­νται την Ευρώπη συχνά το κάνουν μέσα από οργα­νω­μέ­νες ξενα­γή­σεις.

Η άλλη κατη­γο­ρία είναι οι high-end προφίλ, μία ραγδαία ανα­πτυσ­σό­μενη κατη­γο­ρία που απο­τε­λεί­ται από την ανώτερη μεσαία τάξη µε υψηλή αγο­ρα­στική δύναμη. Το τμήμα αυτό έχει συνήθως ένα εξα­το­μι­κευ­μένο πρό­γραμμα για ταξίδια στην Ευρώπη και δεν επι­λέ­γει οργα­νω­μέ­νες εκδρο­μές. Αυτό το τμήμα επι­σκέ­πτε­ται γενικά λιγό­τε­ρες χώρες στην Ευρώπη, αλλά κατα­να­λώ­νει περισ­σό­τερο απ’ ό,τι η μεσαία τάξη. Η προ­έ­λευσή τους είναι από τα νότια και ανα­το­λικά της χώρας, κυρίως από το Πεκίνο και τη Σαγκάη.

Οι δημο­φι­λέ­στε­ροι προ­ο­ρι­σμοί των Κινεζών του­ρι­στών είναι, όπως προ­α­να­φέρ­θηκε, το Χονγκ Κονγκ, το Μακάο και η Ταϊβάν, αλλά τα τελευ­ταία χρόνια οι εν λόγω προ­ο­ρι­σμοί χάνουν μερίδιο αγοράς από μακρι­νούς προ­ο­ρι­σμούς, όπως οι ΗΠΑ και η Ευρώπη.

Άλλα χαρα­κτη­ρι­στικά του Κινέζου ταξι­διώτη είναι ότι ο μέσος όρος ηλικίας κυμαί­νε­ται μεταξύ 25-44 ετών, με τη μεγάλη πλειο­ψη­φία να είναι από­φοι­τοι τρι­το­βάθ­μιας εκπαί­δευ­σης (81%) και συνήθως ταξι­δεύ­ουν µε την οικο­γέ­νειά τους (47%), με φίλους (23,81%), συνα­δέλ­φους (13,66%) ή µόνοι τους (6,95%). Το εισό­δημά τους κυμαί­νε­ται από 700 έως 3.000 δολάρια ανά μήνα.

Κατά την επόμενη δεκα­ε­τία ανα­μέ­νε­ται μια σημα­ντική επέ­κταση στο όριο ηλικίας από 35-60 ετών, το οποίο θα είναι η κύρια πηγή ανά­πτυ­ξης σε ταξίδια στο εξω­τε­ρικό. Ακόμη, οι Κινέζοι επι­λέ­γουν να ταξι­δεύ­ουν συνήθως σε περιό­δους εθνικών δια­κο­πών για τα μακρο­χρό­νια ταξίδια τους (μέχρι τέσ­σε­ρις εβδο­μά­δες), γενικά για να γιορ­τά­σουν το κινε­ζικό νέο έτος τον Ιανουά­ριο ή τον Φεβρουά­ριο και για καλο­και­ρι­νές δια­κο­πές από μέσα Ιουλίου και Αύγου­στο. Το ταξίδι στην Ευρώπη πραγ­μα­το­ποιεί­ται συνήθως μεταξύ Μαΐου και Σεπτεμ­βρίου (περίπου 47% των ταξι­διών).

Η μέση κατη­γο­ρία του­ρι­στών, οι οποίοι πρό­κει­ται να κάνουν το πρώτο µακρινό ταξίδι, συχνά κατα­φεύ­γουν σε οργα­νω­μένα ταξίδια. Ένα από τα πιο δημο­φιλή προ­ϊ­ό­ντα της ευρω­παϊ­κής πορείας µε αυτό το είδος του του­ρι­σμού είναι το περί­φημο πακέτο «10 ευρω­παϊ­κές χώρες μέσα σε 12 ημέρες», στο οποίο ταξι­δεύ­ουν µε λεω­φο­ρείο από έναν διάσημο προ­ο­ρι­σμό σε άλλον στην Ευρώπη. Αυτό το είδος του του­ρί­στα συνήθως παρα­μέ­νει σε οικο­νο­μικά ξενο­δο­χεία, αφού οι εται­ρείες που οργα­νώ­νουν τα ταξίδια ελέγ­χουν τις τιμές των του­ρι­στι­κών πακέτων.

ΠΗΓΗ m.naftemporiki.gr