Θερινές Εκπτώσεις: Ακρίβεια και δάνεια κράτησαν μακριά τους καταναλωτές

«Χλωμή» ήταν η εικόνα της αγοράς κατά τις θερινές εκπτώ­σεις φέτος, με βάση τα στοι­χεία έρευνας του Εμπο­ρι­κού Συλ­λό­γου της Αθήνας καθώς 1 στους 2 (50,4%) δήλωσε χει­ρό­τερο τζίρο σε σύγκριση με το 2022, 1 στους 3 (31,3%) είδε ίδια ταμεία και λιγό­τε­ροι από 1 στους 5 (18,3%) δήλωσαν αύξηση του τζίρου.

Όπως ανα­φέ­ρει στην ανάλυσή του ο ΕΣΑ, «η ελπίδα για αλλαγή του κλί­μα­τος και η αισιο­δο­ξία για επι­στροφή στην ανά­πτυξη που κατα­γρά­φηκε στη αντί­στοιχη έρευνα του Ε.Σ.Α στο τέλος Φεβρουα­ρίου του 2023, όπου περίπου το 60% κατέ­γραψε προσ­δο­κία για αύξηση των πωλή­σεων το επόμενο εξάμηνο, μετα­βλή­θηκε τώρα σε ανη­συ­χία και προ­βλη­μα­τι­σμό.

Οι προσ­δο­κίες δηλαδή είναι πλέον εξίσου δια­μοι­ρα­σμέ­νες και στα τρία ενδε­χό­μενα: αύξηση, μείωση ή παρα­μονή στα ίδια επίπεδα τζίρου, χωρίς να κατα­γρά­φε­ται μια κυρί­αρχη τάση στην αγορά.

Φαί­νε­ται ότι στη συγκε­κρι­μένη χρονική περίοδο η έλλειψη δια­θέ­σι­μου οικο­γε­νεια­κού εισο­δή­μα­τος, η αύξηση των τιμών στα τρόφιμα, η συγκυ­ριακή αύξηση στα καύσιμα σε συν­δυα­σμό με τη συνε­χι­ζό­μενη παγκό­σμια οικο­νο­μική αβε­βαιό­τητα, κάνουν δύσκολα προ­βλέ­ψιμη τη συμπε­ρι­φορά του κατα­να­λω­τι­κού κοινού το επόμενο εξάμηνο».

Οι πωλή­σεις

Συγκε­κρι­μένα, με βάση όσα απά­ντη­σαν για τις θερινές εκπτώ­σεις οι ερω­τη­θέ­ντες έμποροι:

καλύ­τερο τζίρο δήλωσε το …….… 18,3 %

ίδιο τζίρο δήλωσε το………………… 31,3 %

χει­ρό­τερο τζίρο δήλωσε το…….… 49,2 %

Με βάση τα συγκρι­τικά στοι­χεία Φεβρουα­ριου 2023:

καλύ­τερο τζίρο δήλωσε το …….… 48,2 %

ίδιο τζίρο δήλωσε το………………… 20,3 %

χει­ρό­τερο τζίρο δήλωσε το…….… 31,4 %

Ανα­λυ­τικά, σε σχέση με το ερώτημα για τον τζίρο που κατα­γρά­φηκε φέτος στις θερινές εκπτώ­σεις:

Καλύ­τερο τζίρο από 51% και άνω είχε το ………………..…… 0,0 %

Καλύ­τερο τζίρο από 26-50% είχε το ………………………..….. 2,5 %

Καλύ­τερο τζίρο από 11-25% είχε το …………………..…..…… 6,0 %

Καλύ­τερο τζίρο έως και 10% είχε το ……………………….…… 9,8 %

Ίδιο τζίρο, είχε το …………………..…………….……………… 31,3 %

Χει­ρό­τερο τζίρο έως και 10% είχε το ………… ………………. 20,5 %

Χει­ρό­τερο τζίρο από 11-25% είχε το ………………………..…. 20,3 %

Χει­ρό­τερο τζίρο από 26-50% είχε το ………………….……… 7,5 %

Χει­ρό­τερο τζίρο από 51% και κάτω είχε το …………….……. 0,9 %

Δεν ξέρω δεν απαντώ, απά­ντησε το ……………………………. 1,2 %

Να σημειω­θεί ότι σε σχέση με τις προσ­δο­κίες πωλή­σεων για το επόμενο εξάμηνο.

το 26,5 % των ερω­τη­θέ­ντων απά­ντη­σαν πως θα αυξη­θούν

το 37,2 % των ερω­τη­θέ­ντων απά­ντη­σαν πως θα παρα­μεί­νουν στα­θε­ρές

το 26,8 % των ερω­τη­θέ­ντων απά­ντη­σαν πως θα μειω­θούν

το 9,5 % των ερω­τη­θέ­ντων απά­ντη­σαν πως δεν ξέρουν /δεν απα­ντούν

Με βάση τον ΕΣΑ «η σύγκριση έγινε με τον τζίρο της αντί­στοι­χης εκπτω­τι­κής περιό­δου του 2022 και πρέπει να λάβουμε υπόψη μας ότι τα καιρικά φαι­νό­μενα (συν­θή­κες καύσωνα) που έπληξαν τη χώρα τις πρώτες εβδο­μά­δες των εκπτώ­σεων, όπου παρα­δο­σιακά γίνεται ο μεγα­λύ­τε­ρος τζίρος στα κατα­στή­ματα, η ακρί­βεια των τιμών στα τρόφιμα και το μειω­μένο δια­θέ­σιμο εισό­δημα, δια­μόρ­φωσε αρνη­τικό κλίμα στην αγορά.

Τα απο­τε­λέ­σματα της έρευνας δεί­χνουν του­λά­χι­στον προ­βλη­μα­τι­σμό και αναμονή καθώς η περιρ­ρέ­ουσα διεθνής οικο­νο­μική συγκυ­ρία παρα­μέ­νει ακόμα μη προ­βλέ­ψιμη.

Η πλειο­ψη­φία των ερω­τη­θέ­ντων μας επι­σή­μανε πως πρέπει σε σύγκριση με το 2022, να συνυ­πο­λο­γί­σουμε τον πλη­θω­ρι­σμό και να προ­σθέ­σουμε την αύξηση του λει­τουρ­γι­κού κόστους των επι­χει­ρή­σεων λόγω της ενέρ­γειας και του αυξη­μέ­νου κόστους δανει­σμού».

Σ. Καφού­νης: «Ίσως ήρθε η στιγμή για το καλάθι των τρα­πε­ζών».

Με αφορμή τα απο­τε­λέ­σματα της έρευνας του Εμπο­ρι­κού Συλ­λό­γου Αθηνών για τον τζίρο των κατα­στη­μά­των στην περίοδο των θερινών εκπτώ­σεων, ο πρό­ε­δρος του Ε.Σ.Α Σταύρος Καφού­νης δήλωσε:

«Η πραγ­μα­τική οικο­νο­μία -όπως εκφρά­ζε­ται μέσα από τον ισχυ­ρό­τερο κλάδο της ελλη­νι­κής οικονομίας- δείχνει ότι παρότι τα δύσκολα έχουν μείνει ορι­στικά πίσω, εντού­τοις υπάρ­χουν αρκετά ακόμη που οφεί­λουμε να κάνουμε.

Τα απο­τε­λέ­σματα της εξα­μη­νιαίας μας έρευνας, που λόγω της εγκυ­ρό­τη­τάς της και του τερά­στιου δείγ­μα­τος έχει απο­κτή­σει πλέον πολύ μεγάλη βαρύ­τητα, θέτουν τις βάσεις για ένα γόνιμο διάλογο, στη­ριγ­μένο σε στοι­χεία τα οποία δεν επι­δέ­χο­νται καμία αμφι­σβή­τηση.

Απρό­βλε­πτοι παρά­γο­ντες που τελικά καρα­δο­κούν, όπως ο παρα­τε­τα­μέ­νος καύ­σω­νας του Ιουλίου, σε συν­δυα­σμό με το περιο­ρι­σμένο δια­θέ­σιμο εισό­δημα των Ελλήνων αλλά και των ξένων κατα­να­λω­τών οδή­γη­σαν τις πωλή­σεις μικρών, μεσαίων και μεγάλων εμπο­ρι­κών σημείων σε πτώση για σχεδόν έναν στους δύο εμπό­ρους.

Η πτώση αυτή, σε συν­δυα­σμό με την αύξηση των λει­τουρ­γι­κών εξόδων όλων των επι­χει­ρή­σεων αυξάνει τον προ­βλη­μα­τι­σμό για το μέλλον. Εκφρά­ζε­ται, δε, στον δείκτη αισιο­δο­ξίας ο οποίος από το 61% που είχε δια­μορ­φω­θεί μετά το πέρας των χει­με­ρι­νών εκπτώ­σεων έχει μειωθεί σήμερα στο 26%.

Για αυτό και τώρα είναι η στιγμή για δράση, με ισχυρές παρεμ­βά­σεις: στήριξη των εισο­δη­μά­των, ειδικά των ευά­λω­των συμπο­λι­τών μας, λελο­γι­σμέ­νες αυξή­σεις οι οποίες θα τονώ­σουν το δια­θέ­σιμο εισό­δημα με ταυ­τό­χρονη περαι­τέρω μείωση φορο­λο­γι­κών και ασφα­λι­στι­κών βαρών που θα βελ­τιώ­σουν την αντα­γω­νι­στι­κό­τητα της οικο­νο­μίας, είναι κινή­σεις που πρέπει να γίνουν άμεσα.

Στην ερώτηση, όμως, για το ποιος είναι ο σημα­ντι­κό­τε­ρος παρά­γο­ντας που επι­βα­ρύ­νει το κόστος λει­τουρ­γίας των επι­χει­ρή­σεων, πρώτος -με ποσοστό 40%- έρχεται ο τρα­πε­ζι­κός τομέας.

Οι τρά­πε­ζες, όχι απλώς δεν χρη­μα­το­δο­τούν, αλλά και όπου αυτό συμ­βαί­νει επι­βα­ρύ­νει αλό­γι­στα τους πελάτες, ενι­σχύ­ο­ντας έτσι την ασφυξία προς τις επι­χει­ρή­σεις.

Επι­τέ­λους, τώρα είναι η στιγμή για να δημιουρ­γή­σουμε ίσως το «Καλάθι των Τρα­πε­ζών» κατά το παρά­δειγμα των άλλων καλα­θιών, μήπως μπει τελικά ένα φρένο στα υπέ­ρο­γκα κόστη που βαραί­νουν την πραγ­μα­τική οικο­νο­μία και δοθεί μια ανάσα η οποία θα επι­τρέ­ψει στην υγιή επι­χει­ρη­μα­τι­κό­τητα να ανα­πτυ­χθεί ισχυρά.

Εμείς θα λάβουμε αμέσως πρω­το­βου­λίες προς αυτή την κατεύ­θυνση διότι δεν επι­τρέ­πετε συν­θή­κες αθέ­μι­του αντα­γω­νι­σμού, άλλοτε από τα Super Markets και άλλοτε από τις Τρά­πε­ζες, να αφαι­ρούν πολύ­τιμο οξυγόνο σε μία περίοδο που είναι εφικτό να απο­γειω­θεί η ιδιω­τική πρω­το­βου­λία προς όφελος της οικο­νο­μίας και της κοι­νω­νίας».

Ο του­ρι­σμός

Ένα ακόμη ενδια­φέ­ρον εύρημα της έρευνας είναι η κατα­γραφή της συμ­βο­λής του του­ρι­σμού στο ταμείο των εμπο­ρι­κών επι­χει­ρή­σεων της Αθήνας και της ευρύ­τε­ρης περιο­χής.

«Εδώ φαί­νε­ται ότι στα μισά σημεία πώλησης δεν συμ­βάλ­λει ο του­ρι­σμός στον τζίρο τους είτε γιατί δεν δρα­στη­ριο­ποιού­νται σε του­ρι­στική περιοχή ή γιατί το προϊόν (π.χ. έπιπλο, στρώμα κ.λπ.) δεν αντα­πο­κρί­νε­ται στις ανάγκες των ξένων κατα­να­λω­τών», ανα­φέ­ρει ο ΕΣΑ και προ­σθέ­τει:

«Περισ­σό­τερα από 1 στα 3 κατα­στή­ματα οφεί­λουν έως το 25% του ταμείου τους στους του­ρί­στες και οι υπό­λοι­ποι που δηλώ­νουν άνω του 50% έως και το σύνολο του τζίρου τους στον του­ρι­σμό, δρα­στη­ριο­ποιού­νται σε αμιγώς του­ρι­στι­κές αγορές όπως είναι η Πλάκα κλπ.

Παρόλα αυτά, η ανάλυση των δεδο­μέ­νων της έρευνας έδειξε ότι στη του­ρι­στική περιοχή, παρά το πολυά­ριθμο των του­ρι­στών, ο τζίρος όχι μόνο δεν αυξά­νε­ται ανα­λο­γικά αλλά δείχνει μεσο­σταθ­μικά πτώση».

Τα κόστη

Στην τελευ­ταία ερώτηση που αφορά το κόστος που επη­ρε­ά­ζει σημα­ντικά αυτή τη στιγμή τη λει­τουρ­γία των επι­χει­ρή­σεων, το στίγμα είναι ξεκά­θαρο σύμφωνα με τον ΕΣΑ:

Σχεδόν το 40% δείχνει τη λει­τουρ­γία του τρα­πε­ζι­κού συστή­μα­τος, ανα­φε­ρό­μενο στην αύξηση του κόστους δανει­σμού και την ανε­ξέ­λεγ­κτη χρέωση προ­μη­θειών, στο σύνολο των τρα­πε­ζι­κών συναλ­λα­γών (POS, Επι­τα­γές, Εμβά­σματα, κλπ)

Στη δεύτερη θέση έρχο­νται τα κόστη του ενοι­κίου (19%) και της ενέρ­γειας/μετα­φο­ρών (16,8%). Η επαφή με τους κατα­στη­μα­τάρ­χες ανέ­δειξε το πρό­βλημα των υψηλών απαι­τή­σεων των ιδιο­κτη­τών, ειδικά στις περι­πτώ­σεις ανα­νέ­ω­σης των μισθω­τη­ρίων.

Τέλος, η φορο­λο­γία (8%), η μισθο­δο­σία (8,3%) και το μη μισθο­λο­γικό κόστος/εισφο­ρές (5,8%), ακο­λου­θούν, με χαμη­λό­τερη επί­πτωση στη λει­τουρ­γία των επι­χει­ρή­σεων.

Τα παρα­πάνω απο­τε­λέ­σματα, δεί­χνουν ότι η εν γένει λει­τουρ­γία του τρα­πε­ζι­κού συστή­μα­τος πρέπει να εξορ­θο­λο­γι­στεί, για να μπο­ρέ­σει να στη­ρί­ξει τις δημιουρ­γι­κές και εξω­στρε­φείς εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις της χώρας.

Το ηλε­κτρο­νικό κατά­στημα

Να σημειω­θεί ότι σύμφωνα με τα απο­τε­λέ­σματα από τους ερω­τη­θέ­ντες το 70,3% απά­ντησε ότι δια­θέ­τει ενεργό ηλε­κτρο­νικό κατά­στημα, το 27,5% των ερω­τη­θέ­ντων απά­ντησε ότι ΔΕΝ δια­θέ­τει ενεργό ηλε­κτρο­νικό κατά­στημα, ενώ το 2,2% δεν απά­ντησε.

Οι απα­ντή­σεις των κατα­στη­μά­των που δήλωσαν ότι δια­θέ­τουν ενεργό ηλε­κτρο­νικό κατά­στημα, δεί­χνουν ότι:

Ο τζίρος του e-shop αντι­στοι­χεί έως το 10% του συνο­λι­κού, στο 59,6% των ερω­τη­θέ­ντων.

Ο τζίρος του e-shop αντι­στοι­χεί από 11-25% του συνο­λι­κού, στο 27,7% των ερω­τη­θέ­ντων.

Ο τζίρος του e-shop αντι­στοι­χεί από 26-50% του συνο­λι­κού, στο 7,0% των ερω­τη­θέ­ντων.

Ο τζίρος του e-shop αντι­στοι­χεί από 51 και άνω % του συνο­λι­κού, στο 1,1% των ερω­τη­θέ­ντων.

Δεν απά­ντησε το 4,6% των ερω­τη­θέ­ντων.

Σύμφωνα με τα απο­τε­λέ­σματα:

Το 44,8 % των ερω­τη­θέ­ντων, έχουν κατά­στημα στο Κέντρο Αθήνας.

Το 7,0% των ερω­τη­θέ­ντων, έχουν κατά­στημα στη Του­ρι­στική περιοχή (Πλάκα – Μονα­στη­ράκι)

Το  14,7 % των ερω­τη­θέ­ντων, έχουν κατά­στημα στις Περι­φε­ρεια­κές Αγορές του Δ. Αθη­ναίων.

Το 33,5 % των ερω­τη­θέ­ντων, έχουν κατά­στημα στις Εμπο­ρι­κές περιο­χές εκτός Δ. Αθη­ναίων

Η ταυ­τό­τητα

Σημειώ­νε­ται ότι ο Εμπο­ρι­κός σύλ­λο­γος Αθηνών, παρου­σί­ασε τα απο­τε­λέ­σματα της έρευνας για την θερινή εκπτω­τική περίοδο του 2023, που άρχισε τη Δευτέρα 10 Ιουλίου και λήγει την Πέμπτη 31 Αυγού­στου 2023.

Στο πλαίσιο της συμ­φω­νίας συνερ­γα­σίας του Εμπο­ρι­κού Συλ­λό­γου Αθηνών και του Οικο­νο­μι­κού Πανε­πι­στη­μίου Αθηνών και η έρευνα αυτή τέθηκε υπό την αιγίδα του ΟΠΑ με την επι­στη­μο­νική επι­μέ­λεια του καθη­γητή Γ. Μπάλτα, Διευ­θυ­ντή του Ερευ­νη­τι­κού Εργα­στη­ρίου Μάρ­κε­τινγκ.

Η έρευνα πραγ­μα­το­ποι­ή­θηκε στις κάτωθι περιο­χές:  Κέντρο Αθήνας  Του­ρι­στική περιοχή (Πλάκα – Μονα­στη­ράκι)  Περι­φε­ρεια­κές Αγορές του Δ. Αθη­ναίων  Εμπο­ρι­κές περιο­χές εκτός Δ. Αθη­ναίων.

Το δείγμα περι­λαμ­βά­νει αυτο­α­πα­σχο­λού­με­νους, μικρές, μεσαίες και μεγάλες Ελλη­νι­κές εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις, που δρα­στη­ριο­ποιού­νται στην Αθήνα, στις περι­φε­ρεια­κές αγορές του Δ. Αθη­ναίων και σε όλα τα εμπο­ρικά κέντρα (Malls).

Το δείγμα της έρευνας απο­τε­λεί­ται από 400 σημεία πώλησης.

Γιώργος Αλε­ξά­κης

Πηγή: Reporter.gr