Αύξηση 150% στις online πωλήσεις των σούπερ μάρκετ

Ρυθμό ανά­πτυ­ξης 150% στην αξία των online αγορών κατέ­γραψε το κανάλι του online σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα το πρώτο εξάμηνο του 2020 συγκρι­τικά με το αντί­στοιχο πρώτο εξάμηνο του 2019. Συγκε­κρι­μένα, η συνο­λική αξία των online αγορών σε τιμές λια­νι­κές με το ΦΠΑ ανήλθαν στα 56,3 εκατ. ευρώ. Μάλιστα, οι πωλή­σεις του πρώτου εξα­μή­νου του 2020 ήταν κατά 21% υψη­λό­τε­ρες από το σύνολο των πωλή­σεων ολό­κλη­ρου του 2019 που ήταν στα 46,6 εκατ. ευρώ.

Τα στοι­χεία αυτά περι­λαμ­βά­νο­νται στο εξα­μη­νιαίο Report της Convert Group για τα ελλη­νικά online super markets που δημο­σιεύ­θηκε αυτήν την εβδο­μάδα με δεδο­μένα από την πλατ­φόρμα eRetail Audit.

Στα ευρή­ματα της εται­ρείας κατα­δει­κνύ­ε­ται το γεγονός πως ο κλάδος συνε­χί­ζει να ανα­πτύσ­σε­ται με υψηλό ρυθμό ακόμη και μετά την περίοδο της καρα­ντί­νας.

Πιο συγκε­κρι­μένα, τον Ιούνιο του 2020 είχαμε αύξηση στις πωλή­σεις κατά 170% σε σχέση με τον περσινό Ιούνιο, ετήσιος ρυθμός ανά­πτυ­ξης που είναι εξα­πλά­σιος από αυτόν που εντο­πί­ζουμε στις αρχές του έτους (29% τον Ιανουά­ριο του 2020).

Ανα­λυ­τικά τα στοι­χεία

Συνο­λικά, το πρώτο εξάμηνο του 2020, φαί­νε­ται ότι το ηλε­κτρο­νικό καλάθι αυξή­θηκε συγκρι­τικά με το πρώτο εξάμηνο του 2019, τόσο σε τεμάχια (+5 τεμάχια) όσο και σε αξία (+9 ευρώ). Ιδιαί­τερα τους μήνες της καρα­ντί­νας, Μάρτιο και Απρίλιο, από τα 51 συνο­λικά τεμάχια που περιείχε το μέσο καλάθι, τα 40 ήταν τρόφιμα, σημειώ­νο­ντας μάλιστα αύξηση 10 τεμα­χίων συγκρι­τικά με το μέσο καλάθι του 2019.

Μελε­τώ­ντας όλες τις κατη­γο­ρίες που αυξή­θη­καν σε αξία online αγορών στην περίοδο της καρα­ντί­νας, παρα­τη­ρούμε για το Μάρτιο 2020 τις παρα­κάτω μετα­βο­λές σε σχέση με το Μάρτιο 2019: +407% σε χαρτικά και είδη καθα­ρι­σμού, +397% σε καλ­λυ­ντικά και είδη περι­ποί­η­σης, +372% σε κατε­ψυγ­μένα τρόφιμα, +348% σε συσκευα­σμένα τρόφιμα και +340% σε φρέσκα τρόφιμα, +299% σε προ­ϊ­ό­ντα αρτο­ποι­ίας, +159% σε ποτά και ανα­ψυ­κτικά και +83% σε προ­ϊ­ό­ντα περι­ποί­η­σης για παιδιά.

Όσον αφορά στις συσκευές που προ­τι­μούν οι κατα­να­λω­τές ως μέσο για τις παραγ­γε­λίες τους, αν και τα κινητά είχαν αξιο­ση­μεί­ωτη και σταθερή αύξηση το 2019, φαί­νε­ται πως τόσο η καρα­ντίνα όσο και η εργασία από το σπίτι τους ώθησαν στην πραγ­μα­το­ποί­ηση των ηλε­κτρο­νι­κών παραγ­γε­λιών τους κυρίως από desktop & laptops από τα οποία ακόμα και μετά την άρση της καρα­ντί­νας δόθηκαν το 68,4% των συνο­λι­κών παραγ­γε­λιών.

Ο κορω­νο­ϊός φαί­νε­ται πως επη­ρέ­ασε και τα marketing κανάλια, με τις οργα­νι­κές ανα­ζη­τή­σεις να πρω­τα­γω­νι­στούν και να είναι υπεύ­θυ­νες για το 25% των ηλε­κτρο­νι­κών συναλ­λα­γών του εξα­μή­νου, αύξηση 8 ποσο­στιαίων μονάδων συγκρι­τικά με το πρώτο εξάμηνο του 2019. Στον αντί­ποδα, τον Απρίλιο του 2020, οι παραγ­γε­λίες που ήρθαν από δια­φη­μί­σεις στη Google μειώ­θη­καν κατά 40% σε σχέση με τον περσινό Απρίλιο. καθώς οι λια­νέ­μπο­ροι ήταν αρκετά συγκρα­τη­μέ­νοι στη δια­φη­μι­στική τους δαπάνη, είτε επειδή αντι­με­τώ­πι­ζαν προ­βλή­ματα δια­θε­σι­μό­τη­τας προ­ϊ­ό­ντων, είτε για να κατευ­νά­σουν τον τερά­στιο φόρτο παραγ­γε­λιών που δεν ήταν σε θέση να υπο­στη­ρί­ξουν απο­τε­λε­σμα­τικά λόγω έλλει­ψης υπο­δο­μών.

Πηγή: ΑΠΕ – ΜΠΕ