Τουρισμός: Ενίσχυση του brand name της Ελλάδας

Η εκτί­μηση πως η Ελλάδα αποκτά ένα ισχυρό brand name, το οποίο μπορεί να λει­τουρ­γή­σει θετικά και στην προ­σέλ­κυση του­ρι­στών, απο­τε­λεί ένα από τα πιο αισιό­δοξα ευρή­ματα της έρευνας που πραγ­μα­το­ποι­ή­θηκε από το Πανε­πι­στή­μιο Πει­ραιώς και το Open Tourism. Η έρευνα αφο­ρούσε την επί­δραση του COVID-19 στον του­ρι­σμό και διε­ξή­χθη από 7-12 Απρι­λίου σε 1.059 άτομα στην Ελλάδα, με συμ­με­τοχή και επι­σκε­πτών (725) και επι­χει­ρή­σεων (334).

Συγκε­κρι­μένα, το 62% των επι­σκε­πτών εκτιμά πως είναι πιθανό ή και εξαι­ρε­τικά πιθανό το brand της Ελλάδας να γίνει πιο δυνατό από φέτος κιόλας, ενώ το ποσοστό αυτό ανε­βαί­νει στο 75% για την επόμενη χρονιά. Ακόμα πιο ενι­σχυ­μένη είναι αυτή η εκτί­μηση μεταξύ των εκπρο­σώ­πων των επι­χει­ρή­σεων, με το 71% να βλέπει πιθανή την ενί­σχυση του ελλη­νι­κού brand φέτος και 83% από το 2021. Τα ευρή­ματα αυτά συσχε­τί­ζο­νται με την ικα­νο­ποί­ηση σε ποσοστό 70% (50% πολύ-20% απόλυτη) και των επι­σκε­πτών και των επι­χει­ρή­σεων από τα μέτρα που ελή­φθη­σαν για τον κορω­νοϊό στην Ελλάδα, ενώ αντι­θέ­τως η εκτί­μηση για την αντί­δραση σε διεθνές επίπεδο υπάρχει ικα­νο­ποί­ηση σε μέτριο βαθμό (40%), με τις θετικές απα­ντή­σεις να περιο­ρί­ζο­νται στο 35%.

Η του­ρι­στική χρονιά

Οι ερω­τη­θέ­ντες εκτι­μούν πως η του­ρι­στική χρονιά φέτος θα είναι χει­ρό­τερη, με τις επι­χει­ρή­σεις να είναι πιο απαι­σιό­δο­ξες (79% χει­ρό­τερη, εκ των οποίων 30,5% πολύ χει­ρό­τερη χρονιά) από τους δυνη­τικά επι­σκέ­πτες (68% χει­ρό­τερη χρονιά). Αν και οι επι­σκέ­πτες είναι πιο αισιό­δο­ξοι για το μέλλον, αξιο­ση­μεί­ωτο είναι πως οι εκπρό­σω­ποι των επι­χει­ρή­σεων είναι επι­φυ­λα­κτι­κοί και για την επόμενη σεζόν, με τους τέσ­σε­ρις στους δέκα να θεωρούν πως θα είναι ανάλογη της φετινής (14,2%), χει­ρό­τερη (22,7%) ή και πολύ χει­ρό­τερη (4,2%)! Επίσης, το 56% των επι­χει­ρή­σεων θεωρεί μη ικα­νο­ποι­η­τικά τα μέτρα στή­ρι­ξης.

Συνο­λικά, το μεγα­λύ­τερο πλήγμα θεω­ρεί­ται ότι θα αντι­με­τω­πί­σουν τα κατα­λύ­ματα και τα του­ρι­στικά γραφεία, καθώς και ο κλάδος της εστί­α­σης και των μετα­φο­ρών. Σχετικά με τις επι­πτώ­σεις για τις επι­χει­ρή­σεις από την επί­δραση του COVID-19, στις τρεις πρώτες βρί­σκο­νται η οικο­νο­μική αβε­βαιό­τητα, η μείωση εσόδων και η βιω­σι­μό­τητα των επι­χει­ρή­σεων, τόσο βρα­χυ­πρό­θε­σμα όσο και μακρο­πρό­θε­σμα.

Οσον αφορά τα μέτρα που πρέπει να υλο­ποι­ή­σουν οι επι­χει­ρή­σεις για να προ­σελ­κύ­σουν πελάτες, στην πρώτη θέση είναι και για τους επι­σκέ­πτες και για τα στελέχη των επι­χει­ρή­σεων η ενί­σχυση της δια­σφά­λι­σης της υγείας των του­ρι­στών και ακο­λου­θούν οι ευέ­λι­κτες πολι­τι­κές ακύ­ρω­σης.

Στη συνέ­χεια οι ταξι­διώ­τες ιεραρ­χούν τη μείωση τιμών, ενώ οι εται­ρείες την έρευνα για τις αλλαγές στην συμπε­ρι­φορά των του­ρι­στών. Αξιο­ση­μεί­ωτη είναι η έμφαση, τόσο των επι­σκε­πτών (88%) όσο και των επι­χει­ρή­σεων (86%) στην ανα­βάθ­μιση της καθα­ριό­τη­τας και στην αύξηση πόρων για το προ­σω­πικό.

Οι δια­κο­πές

Οι Ελληνες ταξι­διώ­τες έχουν ακόμα προ­βλη­μα­τι­σμό για το θέμα των δια­κο­πών, καθώς το 56% δηλώνει πως θέλει να πάει δια­κο­πές, με το 25% περίπου να προ­βλη­μα­τί­ζε­ται, ενώ ένα 20% εμφα­νί­ζε­ται αρνη­τικό. Πάντως, σχεδόν το 60% δηλώνει πως δεν θα ταξι­δέ­ψει στο εξω­τε­ρικό φέτος. Αξιο­ση­μεί­ωτο είναι πως το 50% απαντά πως δεν θα απο­φύ­γει ένα γεγονός με πολύ κόσμο λόγω κορω­νοϊού, ενώ λιγό­τερο από το 20% φαί­νε­ται να λέει «άσε καλύ­τερα».

Πηγή; kathimerini.gr

Συντά­κτης ΓΙΑΝΝΗΣ ΕΛΑΦΡΟΣ