Στη «μάχη» του χριστουγεννιάτικου τζίρου η αγορά – Μειωμένες δαπάνες σχεδιάζει 1 στους 3 καταναλωτές

Λιγό­τερα χρήματα σε σχέση με πέρσι σκο­πεύει να ξοδέψει τη φετινή εορ­τα­στική περίοδο ένας στους τρεις Έλληνες ενώ για τη συντρι­πτική πλειο­νό­τητα των κατα­να­λω­τών το βασι­κό­τερο κρι­τή­ριο των αγορών, απο­τε­λεί η τιμή και δευ­τε­ρευό­ντως η ποιό­τητα.

Το λια­νε­μπό­ριο μπαίνει από σήμερα σε χρι­στου­γεν­νιά­τι­κους ρυθμούς καθώς στην Αττική τίθεται σε ισχύ το εορ­τα­στικό ωράριο, με τα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα έως το τέλος του έτους να λει­τουρ­γούν από τις 9 το πρωί έως τις 9 το βράδυ και το Σάββατο από τις 9 το πρωί έως τις 6 το από­γευμα. Ανοιχτά, επίσης μπορούν να είναι τα κατα­στή­ματα και τις τρεις Κυρια­κές έως το τέλος του έτους, δηλαδή στις 15, 22 και 29 Δεκεμ­βρίου, από τις 11 το πρωί έως τις 6 το από­γευμα.

Το μεγάλο «στοί­χημα» πάντως και φέτος για τον εμπο­ρικό κόσμο παρα­μέ­νει η κατα­νά­λωση, με δεδο­μένο το γεγονός πως και κατά τη διάρ­κεια του 2024 οι Έλληνες, που συνε­χί­ζουν να πιέ­ζο­νται από την ακρί­βεια, εμφα­νί­ζο­νται επι­φυ­λα­κτι­κοί στις αγορές τους ακόμη και σε περιό­δους εκπτώ­σεων και προ­σφο­ρών. Την ίδια στιγμή μάλιστα, τα τελευ­ταία στοι­χεία της ΕΛΣΤΑΤ για τον Νοέμ­βριο δεί­χνουν πως σε ετήσια βάση κατα­γρά­φε­ται της τάξεως του 7,2% στην κατη­γο­ρία «Ένδυση και υπόδηση», είδη τα οποία «παρα­δο­σιακά» πρω­τα­γω­νι­στούν στις αγορές των κατα­να­λω­τών στις γιορτές.

Σχετικά με την πρόθεση των Ελλήνων για αγορές κατά τη διάρ­κεια των φετινών Χρι­στου­γέν­νων και της Πρω­το­χρο­νιάς, η έρευνα της EY, Future Consumer Index Ελλάδα 2024, δείχνει πως ένας στους τρεις (36%) σκο­πεύει να ξοδέψει λιγό­τερα χρήματα σε σύγκριση με πέρσι. Περίπου τα ίδια, δηλώσαν περισ­σό­τε­ροι από τους μισούς (54%), το 4% θα ξοδέψει περισ­σό­τερα και το 6% δεν θα κάνει αγορές. Η πρόθεση για εορ­τα­στι­κές αγορές εξαρ­τά­ται πάντως και από την ηλικία των κατα­να­λω­τών, καθώς το 26% των συμ­με­τε­χό­ντων ηλικίας 18-29 ετών δήλωσαν ότι θα ξοδέ­ψουν λιγό­τερα ή καθόλου, ενώ το ποσοστό διπλα­σιά­ζε­ται στην ηλι­κιακή ομάδα 50-64 (50%).

Σημα­ντι­κό­τερο κρι­τή­ριο για τη συντρι­πτική πλειο­νό­τητα των κατα­να­λω­τών (95%) με βάση το οποίο θα προ­χω­ρή­σουν σε αγορές, απο­τε­λεί η τιμή. Η ποιό­τητα των προ­ϊ­ό­ντων ακο­λου­θεί, με μεγάλη, ωστόσο, διαφορά (65%). Στις μεγα­λύ­τε­ρες κυρίως ηλικίες, καθο­ρι­στικό ρόλο παίζει επίσης εάν το προϊόν που προ­τί­θε­νται να αγο­ρά­σουν βρί­σκε­ται σε προ­σφορά ενώ για το 28% των κατα­να­λω­τών ηλικίας 18-29 ετών σημα­ντική είναι και η μάρκα του προ­ϊ­ό­ντος. Μικρό­τερη σημασία απο­δί­δουν γενικά οι κατα­να­λω­τές στην εξα­το­μί­κευση (16%), τις δια­δι­κτυα­κές κρι­τι­κές από άλλους κατα­να­λω­τές (15%), την ευκολία στην επι­στροφή ή αλλαγή (10%) και την ευε­λι­ξία και τις επι­λο­γές στην παρά­δοση (8%).

Από την πλευρά τους, οι εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις «ποντά­ρουν» σε μία αυξη­μένη κίνηση στις γιορτές προ­κει­μέ­νου να τονώ­σουν τα έσοδα στα ταμεία τους καθώς ο τζίρος της συγκε­κρι­μέ­νης περιό­δου, Χρι­στου­γέν­νων και Πρω­το­χρο­νιάς, έχει σημα­ντική συνει­σφορά στον ετήσιο κύκλο εργα­σιών τους.

Η τάση για περιο­ρι­σμό των δαπανών τα φετινά Χρι­στού­γεννα δεν είναι πάντως μόνο ελλη­νικό «φαι­νό­μενο», παρότι οι κατα­να­λω­τές ανά χώρα εμφα­νί­ζουν δια­φο­ρε­τι­κές συμπε­ρι­φο­ρές. Στη Γερ­μα­νία για παρά­δειγμα, σχε­τι­κές έρευνες δεί­χνουν ότι ένας στους δύο κατα­να­λω­τές θα ξοδέψει μεν λιγό­τερα σε σχέση με πέρσι για το εορ­τα­στικό τραπέζι στο σπίτι, την ίδια στιγμή ωστόσο οι πολίτες της χώρας δεν εμφα­νί­ζο­νται δια­τε­θει­μέ­νοι να «χαλά­σουν» την παρά­δοση των εορ­τα­στι­κών δώρων, για τα οποία σχε­διά­ζουν να δαπα­νή­σουν ελαφρώς περισ­σό­τερα χρήματα συγκρι­τικά με το 2023.

Πηγή: cnn.gr