Χειμερινές εκπτώσεις 2026: Φινάλε με χαμηλές επιδόσεις – Πίεση στο λιανεμπόριο

Σήμερα (28.2.2026) ολο­κλη­ρώ­νε­ται η περί­ο­δος των χει­με­ρι­νών εκπτώ­σεων, δίνο­ντας στους κατα­να­λω­τές την τελευ­ταία ευκαι­ρία να πραγ­μα­το­ποι­ή­σουν αγορές σε ιδιαί­τερα συμ­φέ­ρου­σες τιμές. Τα κατα­στή­ματα, τόσο τα φυσικά όσο και τα ηλε­κτρο­νικά, ανα­μέ­νε­ται να κινη­θούν σε αυξη­μέ­νους ρυθμούς, καθώς πολλοί θα εκμε­ταλ­λευ­τούν τις τελικές προ­σφο­ρές.

Κατά τη διάρ­κεια των χει­με­ρι­νών εκπτώ­σεων, οι τιμές σε είδη ένδυσης, υπό­δη­σης, ηλε­κτρο­νι­κών και οικια­κού εξο­πλι­σμού σημεί­ω­σαν σημα­ντι­κές μειώ­σεις, σε ορι­σμέ­νες περι­πτώ­σεις ακόμη και πάνω από 50% ή 70%. Η τελευ­ταία ημέρα θεω­ρεί­ται παρα­δο­σιακά από τις πιο «ισχυρές», καθώς πολλά κατα­στή­ματα προ­χω­ρούν σε πρό­σθε­τες μειώ­σεις τιμών προ­κει­μέ­νου να εξα­ντλή­σουν τα απο­θέ­ματά τους.

Ωστόσο, παρά τις σημα­ντι­κές εκπτώ­σεις και την αυξη­μένη κινη­τι­κό­τητα, η συνο­λική εικόνα της αγοράς δεν φαί­νε­ται να αντα­πο­κρί­θηκε στις προσ­δο­κίες των εμπόρων. Η κατα­νά­λωση παρέ­μεινε συγκρα­τη­μένη, επη­ρε­α­σμένη από το αυξη­μένο κόστος ζωής και τη μειω­μένη αγο­ρα­στική δύναμη, με απο­τέ­λε­σμα οι προ­σφο­ρές να μην μετα­φρα­στούν σε ανάλογη αύξηση των πωλή­σεων.

Πτώση τζίρου δήλωσε η πλειο­ψη­φία των επι­χει­ρή­σεων

Από έρευνα που πραγ­μα­το­ποί­ησε ο Εμπο­ρι­κός Σύλ­λο­γος Αθηνών για τις χει­με­ρι­νές εκπτώ­σεις 2026 προ­κύ­πτει ότι η συντρι­πτική πλειο­νό­τητα των επι­χει­ρή­σεων στην Αθήνα κατέ­γραψε πτώση στον τζίρο της κατά τη διάρ­κεια των εκπτώ­σεων, με την ανάγκη για θεσμι­κές παρεμ­βά­σεις να ανα­δει­κνύ­ε­ται πλέον σε καθο­λικό αίτημα του εμπο­ρι­κού κόσμου.

Σύμφωνα με τα βασικά ευρή­ματα, σχεδόν οι μισές επι­χει­ρή­σεις (44,6%) είδαν τον τζίρο τους να μειώ­νε­ται πάνω από 21%, γεγονός που θέτει σε σοβαρό κίνδυνο τη βιω­σι­μό­τητά τους. Παράλ­ληλα, το 43,2% των κατα­στη­μά­των ολο­κλή­ρωσε την περίοδο των εκπτώ­σεων με υψηλά απο­θέ­ματα, της τάξης του 21% έως 30%, δεσμεύ­ο­ντας πολύ­τιμα κεφά­λαια που θα μπο­ρού­σαν να αξιο­ποι­η­θούν για τη νέα εμπο­ρική σεζόν.

Ιδιαί­τερη ανη­συ­χία προ­κα­λεί το γεγονός ότι το 99,8% των συμ­με­τε­χό­ντων εκτιμά πως η απε­λευ­θέ­ρωση των προ­σφο­ρών έχει απο­δυ­να­μώ­σει πλήρως τον θεσμό των εκπτώ­σεων, ενώ το 97,4% ζητά άμεση ανα­θε­ώ­ρηση του θεσμι­κού πλαι­σίου (Ν. 4965/2022) και περιο­ρι­σμό των προ­σφο­ρών. Όπως επι­ση­μαί­νει ο Εμπο­ρι­κός Σύλ­λο­γος Αθηνών, η μείωση του δια­θέ­σι­μου εισο­δή­μα­τος των κατα­να­λω­τών, η αύξηση του λει­τουρ­γι­κού κόστους και ο αθέ­μι­τος αντα­γω­νι­σμός συν­θέ­τουν έναν «ασφυ­κτικό κλοιό» για τις μικρο­με­σαίες επι­χει­ρή­σεις.

Δεύτερη χρονιά πτώσης για το λια­νε­μπό­ριο

Σύμφωνα με τον πρόεδρο της ΕΣΕΕ Σταύρο Καφούνη, το 2025 απο­τέ­λεσε το δεύτερο συνε­χό­μενο έτος συρ­ρί­κνω­σης για το λια­νε­μπό­ριο σε πραγ­μα­τι­κούς όρους (-0,4%), επι­βε­βαιώ­νο­ντας τις ανη­συ­χίες του κλάδου. Η πτώση του τζίρου πλήττει κυρίως τις μικρές και πολύ μικρές επι­χει­ρή­σεις, με απώ­λειες έως 3,9%, γεγονός που θέτει σε δοκι­μα­σία τη βιω­σι­μό­τητά τους. Την ίδια στιγμή, η αύξηση των πωλή­σεων στις μεγάλες και μεσαίες επι­χει­ρή­σεις απορ­ρο­φά­ται σε σημα­ντικό βαθμό από το υψηλό λει­τουρ­γικό κόστος.

Η εικόνα αυτή συν­δέ­ε­ται άμεσα με τη μειω­μένη αγο­ρα­στική δύναμη των κατα­να­λω­τών, ενώ τόσο η κατα­νά­λωση όσο και τα έσοδα από τον του­ρι­σμό κατευ­θύ­νο­νται κυρίως προς τον κλάδο των τρο­φί­μων. Η αύξηση των κλει­στών κατα­στη­μά­των και των ακά­λυ­πτων επι­τα­γών ενι­σχύει την εικόνα πίεσης στην αγορά, ενώ και οι πρώτοι μήνες του 2026 δεν δεί­χνουν σαφή σημάδια βελ­τί­ω­σης.

Γι’ αυτούς τους λόγους, ο πρό­ε­δρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφού­νης, ζητά άμεσα μέτρα στή­ρι­ξης των μικρο­με­σαίων επι­χει­ρή­σεων, όπως φορο­λο­γι­κές και ασφα­λι­στι­κές ελα­φρύν­σεις, ευκο­λό­τερη πρό­σβαση στη χρη­μα­το­δό­τηση και ρυθ­μί­σεις οφειλών, καθώς και νέες πολι­τι­κές που θα ενι­σχύ­σουν τον ψηφιακό μετα­σχη­μα­τι­σμό και τη δια­σύν­δεση του εμπο­ρίου με άλλους βασι­κούς τομείς της οικο­νο­μίας.

Το στοί­χημα του φετινού τζίρου στις εκπτώ­σεις

Το μεγάλο στοί­χημα για την αγορά παρα­μέ­νει αν ο φετινός τζίρος θα κατα­φέ­ρει να ξεπε­ρά­σει τα 6 δισ. ευρώ της περ­σι­νής εκπτω­τι­κής περιό­δου. Οι επαγ­γελ­μα­τίες εμφα­νί­ζο­νται συγκρα­τη­μένα αισιό­δο­ξοι, ωστόσο επι­ση­μαί­νουν ότι η κατα­να­λω­τική κίνηση παρου­σί­ασε έντονες δια­κυ­μάν­σεις, υπό την πίεση του αυξη­μέ­νου κόστους ζωής και της οικο­νο­μι­κής αβε­βαιό­τη­τας. Ο τελικός απο­λο­γι­σμός πάντως ανα­μέ­νε­ται στο τέλος της τρέ­χου­σας εβδο­μά­δας.

Η σημε­ρινή ημέρα απο­τε­λεί την τελευ­ταία ευκαι­ρία για τους κατα­να­λω­τές να επω­φε­λη­θούν από τις προ­σφο­ρές, πριν η αγορά επι­στρέ­ψει από αύριο σε κανο­νι­κούς ρυθμούς, με το ενδια­φέ­ρον να στρέ­φε­ται ήδη στις επό­με­νες περιό­δους εκπτώ­σεων και προ­σφο­ρών.

Πηγή: newsit.gr