ΕΣΕΕ: Αύξηση τζίρου για 1 στις 2 επιχειρήσεις στις γιορτές

Η έρευνα της ΕΣΕΕ για την αγο­ρα­στική κίνηση κατά την εορ­τα­στική περίοδο απο­κα­λύ­πτει υψη­λό­τε­ρες πωλή­σεις για τις μισές σχεδόν επι­χει­ρή­σεις σε σύγκριση με την προη­γού­μενη χρονιά. Παρόλα αυτά, η αύξηση αυτή δεν ήταν αρκετή για να καλύψει τα αυξη­μένα λει­τουρ­γικά κόστη. Οι κατα­να­λω­τές επέ­δει­ξαν συγκρα­τη­μένη συμπε­ρι­φορά, προ­τι­μώ­ντας στο­χευ­μέ­νες αγορές και προ­σφο­ρές.

Απο­τε­λέ­σματα της πανελ­λα­δι­κής έρευνας για την κίνηση των εμπο­ρι­κών κατα­στη­μά­των κατά τη διάρ­κεια της εορ­τα­στι­κής περιό­δου 2024-2025

Εισα­γωγή

Παρότι με ρυθμούς βρα­δύ­τε­ρους από τις προσ­δο­κίες και τις ανάγκες των εμπο­ρι­κών επι­χει­ρή­σεων, η κίνηση στην αγορά κατά την πρό­σφατη εορ­τα­στική περίοδο παρου­σιά­ζει σημάδια ομα­λο­ποί­η­σης σε σχέση με πέρυσι, ενώ και η συνο­λική εικόνα του έτους κατα­γρά­φει μια ήπια βελ­τί­ωση, μετά από μια μακρά περίοδο παρα­τε­τα­μέ­νων κρίσεων και ανα­τα­ρά­ξεων. Το μερίδιο των επι­χει­ρή­σεων με υψη­λό­τε­ρες πωλή­σεις κατά τη φετινή εορ­τα­στική περίοδο υπερ­βαί­νει το αντί­στοιχο περσινό. Παρά την ικα­νο­ποι­η­τική επι­σκε­ψι­μό­τητα, έλειψαν, και φέτος από την αγορά, οι «αυθόρ­μη­τες πωλή­σεις» καθώς οι κατα­να­λω­τές αγό­ρα­σαν στο­χευ­μένα, χωρίς να «παρα­συρ­θούν» από το εορ­τα­στικό κλίμα. Ωστόσο οι προ­κλή­σεις και η αβε­βαιό­τητα στην αγορά παρα­μέ­νουν, με απο­τέ­λε­σμα οι επι­χει­ρή­σεις να προ­βαί­νουν σε προ­σφο­ρές/ εκπτώ­σεις ακόμη και μέσα στις γιορτές. Ως κυρί­αρ­χες προ­κλή­σεις ανα­δει­κνύ­ο­νται κατά σειρά σημα­ντι­κό­τη­τας οι οικο­νο­μι­κές υπο­χρε­ώ­σεις της επι­χεί­ρη­σης, το λει­τουρ­γικό της κόστος καθώς και τα φορο­λο­γικά της βάρη.

Σύνοψη Απο­τε­λε­σμά­των

1. Κατά τη φετινή εορ­τα­στική περίοδο σχεδόν οι μισές επι­χει­ρή­σεις (45%) κατέ­γρα­ψαν υψη­λό­τε­ρες πωλή­σεις συγκρι­τικά με πέρυσι, ενώ επίσης υψηλό ήταν το ποσοστό (39%) επι­χει­ρή­σεων που παρέ­μεινε στα περυ­σινά επίπεδα.

2. Σημειώ­νε­ται πως για 4 στις 10 επι­χει­ρή­σεις με βελ­τιω­μέ­νες πωλή­σεις, η εν λόγω αύξηση δια­μορ­φώ­θηκε από 11% έως 20% (Διά­γραμμα 2). Αντί­θετα, στις επι­χει­ρή­σεις με μειω­μέ­νες πωλή­σεις σε σχέση με πέρυσι, το 52% αυτών εμφα­νί­ζει υπο­χώ­ρηση χαμη­λό­τερη του 10%.

3.  Τέσ­σε­ρις στις 10 επι­χει­ρή­σεις (43%) εμφα­νί­ζο­νται από πολύ/ έως και πάρα πολύ ικα­νο­ποι­η­μέ­νες από την επι­σκε­ψι­μό­τητα στα κατα­στή­ματα, ενώ περίπου οι μισές (46%) παρου­σιά­ζο­νται μέτρια ικα­νο­ποι­η­μέ­νες.

4.  Σε παλαιό­τε­ρες έρευνες, η καλύ­τερη περί­ο­δος για την αγο­ρα­στική κίνηση εντο­πι­ζό­ταν στο χρονικό διά­στημα που προη­γείτο των Χρι­στου­γέν­νων, εξαι­τίας και της κατα­βο­λής του δώρου. Ωστόσο φέτος  για 4 στις 10 επι­χει­ρή­σεις (38%), η αγο­ρα­στική κίνηση κορυ­φώ­θηκε μεταξύ Χρι­στου­γέν­νων και Πρω­το­χρο­νιάς.

5.     Η μείωση του πραγ­μα­τι­κού δια­θέ­σι­μου εισο­δή­μα­τος, σε συν­δυα­σμό με το αυξη­μένο λει­τουρ­γικό κόστος, ανά­γκασε σχεδόν τις μισές επι­χει­ρή­σεις (49%) να πραγ­μα­το­ποι­ή­σουν προ­σφο­ρές/εκπτώ­σεις ακόμα και κατά την εορ­τα­στική περίοδο . Ειδι­κό­τερα, το 51% των επι­χει­ρή­σεων που προ­χώ­ρη­σαν σε εκπτώ­σεις, μειώ­νο­ντας  τις τιμές των προ­ϊ­ό­ντων τους από 11% έως 20%.

6. Για το 34% των επι­χει­ρή­σεων φαί­νε­ται ότι τα πιο φθηνά εμπο­ρεύ­ματα είναι αυτά που προ­τι­μή­θη­καν από τους κατα­να­λω­τές, γεγονός που πιθανόν συν­δέ­ε­ται και με το αυξη­μένο κόστος ζωής.

7. Για το σύνολο του 2024 συνο­λικά, η αγορά παρου­σιά­ζει μια συγκρα­τη­μένα ευνοϊκή εικόνα, αφού οι θετικές απο­κρί­σεις υπερ­βαί­νουν τις αρνη­τι­κές .

8. Οι συσ­σω­ρευ­μέ­νες προ­κλή­σεις και τα εμπόδια στην αγορά, σε συν­δυα­σμό με τις μέχρι σήμερα εξε­λί­ξεις, ενι­σχύ­ουν ελαφρώς τις προσ­δο­κίες των επι­χει­ρή­σεων σχετικά με τις προ­βλέ­ψεις τους για τις πωλή­σεις κατά τη διάρ­κεια των χει­με­ρι­νών εκπτώ­σεων του 2025 (Διά­γραμμα 8). Μία στις τρείς επι­χει­ρή­σεις (32%) θεωρεί πως οι συγκε­κρι­μέ­νες πωλή­σεις θα δια­μορ­φω­θούν σε μέτρια επίπεδα, το 28% ανα­μέ­νει βελ­τί­ωση, ενώ το 26% δεν συμ­με­τέ­χει στις εκπτώ­σεις (τρόφιμα).

9. Προ­βλη­μα­τι­σμό προ­κα­λεί το γεγονός πως το ποσοστό των επι­χει­ρή­σεων με δυνα­τό­τητα απο­μα­κρυ­σμέ­νων πωλή­σεων παρα­μέ­νει στα περυ­σινά επίπεδα (52%), εξέλιξη που σημα­το­δο­τεί πως η ψηφιακή μετά­βαση βρί­σκε­ται σε στα­σι­μό­τητα, αντα­να­κλώ­ντας, σε έναν βαθμό, την αβε­βαιό­τητα αλλά και το κόστος της ψηφια­κής ανα­βάθ­μι­σης.

10. Στις κυριό­τε­ρες παρα­μέ­τρους αυτής της αβε­βαιό­τη­τας συγκα­τα­λέ­γο­νται κατά σειρά σημα­ντι­κό­τη­τας, για ακόμα ένα έτος, οι οικο­νο­μι­κές υπο­χρε­ώ­σεις της επι­χεί­ρη­σης, το υψηλό λει­τουρ­γικό της κόστος και τα φορο­λο­γικά της βάρη.