Το «στοίχημα» της κατανάλωσης στη φετινή Black Friday

Από τη μία πλευρά, το μεγάλο «αγκάθι» της ακρί­βειας που συνε­χί­ζει να πιέζει το εισό­δημα των κατα­να­λω­τών, οδη­γώ­ντας τους σε περι­κο­πές δαπανών και από την άλλη, η προσ­δο­κία πως περί­ο­δοι προ­σφο­ρών, όπως η επερ­χό­μενη Black Friday, μπορούν να απο­τε­λέ­σουν μία ευκαι­ρία για αγορές κατα­να­λω­τι­κών αγαθών, οι οποίες τον υπό­λοιπο χρόνο μπαί­νουν στην άκρη.

Παρά το γεγονός ότι και φέτος η αγορά έχει ξεκι­νή­σει από νωρίς – στις αρχές κιόλας του μήνα- να κινεί­ται σε ρυθμούς Black Friday, το μεγάλο ερω­τη­μα­τικό είναι πώς θα κινηθεί τελικά η κατα­νά­λωση και ποιο θα είναι το τελικό «ταμείο» για το λια­νε­μπό­ριο. Με δεδο­μένο μάλιστα το γεγονός, όπως επι­ση­μαί­νουν εκπρό­σω­ποι του εμπο­ρι­κού κόσμου, ότι το φθι­νό­πωρο κινή­θηκε σε υπο­το­νι­κούς ρυθμούς ενώ ακόμη και η θερινή εκπτω­τική περί­ο­δος ήταν κατώ­τερη των προσ­δο­κιών για την πλειο­νό­τητα των επι­χει­ρή­σεων.

«Μοι­ρα­σμένη» η διάθεση των κατα­να­λω­τών

Οι δύο «όψεις» της κατα­νά­λω­σης, απο­τυ­πώ­νο­νται στα πρώτα ευρή­ματα της έρευνας της ΕΥ, Future Consumer Index Ελλάδα 2024, σχετικά με την πρόθεση των Ελλήνων για αγορές κατά τις φετινές Black Friday και Cyber Monday. Έτσι, οι κατα­να­λω­τές εμφα­νί­ζο­νται εντελώς μοι­ρα­σμέ­νοι, με τους μισούς (50%) να δηλώ­νουν ότι σχε­διά­ζουν αγορές και τους υπό­λοι­πους μισούς (50%) να απα­ντούν πως δεν σκο­πεύ­ουν να ψωνί­σουν.

Υψη­λό­τερα ποσοστά ως προς τη διάθεση για αγορές, εμφα­νί­ζουν οι νέοι ηλικίας 18-29 ετών καθώς και όσοι έχουν οικο­γέ­νεια με ανήλικα παιδιά. Στον αντί­ποδα, λιγό­τερο πρό­θυ­μοι – με το 62% να δηλώνει πως δεν σκο­πεύει να αγο­ρά­σει κάτι – είναι η κατη­γο­ρία εκείνη των κατα­να­λω­τών που πρω­ταρ­χική σημασία δίνει στην τιμή και την προ­σι­τό­τητα των προ­ϊ­ό­ντων, την οποία η έρευνα ορίζει ως «Affordability First».

Την ίδια στιγμή πάντως που σε ένα σημα­ντικό ποσοστό οι κατα­να­λω­τές εμφα­νί­ζο­νται επι­φυ­λα­κτι­κοί ώστε να προ­χω­ρή­σουν σε αγορές, υπάρ­χουν και εκείνοι που φαί­νε­ται πως περι­μέ­νουν τη συγκε­κρι­μένη περίοδο ώστε να καλύ­ψουν ανάγκες τους σε κατα­να­λω­τικά αγαθά. Έτσι, από όσους δήλωσαν ότι σκο­πεύ­ουν να κάνουν αγορές, σχεδόν το 79% ανέφερε ότι ανα­βάλ­λει κάποιες από αυτές, μέχρι να έρθουν η Black Friday και η Cyber Monday.

«Προ­θερ­μαί­νε­ται» η αγορά

Από την πλευρά τους οι μεγάλες αλυ­σί­δες που μπαί­νουν όπως κάθε χρόνο πρώτες στη μάχη της Black Friday, ξεκί­νη­σαν ήδη τις προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες σε συγκε­κρι­μέ­νους, αρχικά, κωδι­κούς προ­ϊ­ό­ντων προ­κει­μέ­νου να ζεστά­νουν την αγο­ρα­στική κίνηση ενώ στα­διακά ενώ όσο πλη­σιά­ζουμε προς την 29η Νοεμ­βρίου στον «χορό» των προ­σφο­ρών ανα­μέ­νε­ται να μπει το σύνολο των επι­χει­ρή­σεων σε όλους τους σχεδόν τους κλάδους προ­ϊ­ό­ντων και υπη­ρε­σιών. Άλλωστε οι έμποροι «ποντά­ρουν» για την τόνωση του τζίρου τους, στη συγκε­κρι­μένη περίοδο, η οποία παράλ­ληλα απο­τε­λεί και μία… προ­θέρ­μανση για την εορ­τα­στική περίοδο των Χρι­στου­γέν­νων που ακο­λου­θεί.

Σε κάθε περί­πτωση πάντως, το ζητού­μενο, για τους κατα­να­λω­τές είναι οι προ­σφο­ρές που τελικά θα δουν στα ράφια και τα ηλε­κτρο­νικά κατα­στή­ματα να αντα­πο­κρί­νο­νται αφενός στις προσ­δο­κίες τους και αφε­τέ­ρου στις δυνα­τό­τη­τες του μπάτζετ τους. Άλλωστε εν μέσω των πλη­θω­ρι­στι­κών πιέσεων των τελευ­ταίων ετών, οι κατα­να­λω­τι­κές συνή­θειες έχουν αλλάξει ριζικά, οι αυθόρ­μη­τες αγορές έχουν γίνει σχεδόν σπάνιες και πλέον προη­γεί­ται διε­ξο­δική έρευνα πριν από την τελική απόφαση, προ­κει­μέ­νου να δια­πι­στώ­σουν πως πρό­κει­ται τελικά για πραγ­μα­τική ευκαι­ρία αγοράς.

Πηγή: cnn.gr