Μεγαλύτερη ανταπόκριση είχε φέτος η Black Friday-Κύρια πηγή ενημέρωσης το διαδίκτυο

α μέσα κοι­νω­νι­κής δι­κτύ­ω­σης φαί­νε­ται ότι απο­τέ­λε­σαν την κύρια πηγή ενη­μέ­ρω­σης των κα­τα­να­λω­τώνν για την εφαρ­μο­γή του Black Friday στην Ελ­λά­δα, σύμ­φω­να με έρευ­να που διε­νήρ­γη­σε το Ερ­γα­στή­ριο Μάρ­κε­τινγκ MARLAB του Πα­νε­πι­στη­μί­ου Μα­κε­δο­νί­ας.

Στην πρα­κτι­κή του Black Friday, που εφαρ­μό­στη­κε για δεύ­τε­ρη χρο­νιά φέτος, φαί­νε­ται ότι οι Έλ­λη­νες κα­τα­να­λω­τές αντα­πο­κρί­θη­καν σε με­γα­λύ­τε­ρο βαθμό σε σχέση με πέ­ρυ­σι, προ­έ­βη­σαν σε αγο­ρές, αν και ξό­δε­ψαν ξανά μικρά ποσά, όπως προ­κύ­πτει από σχε­τι­κή έρευ­να που διε­νήρ­γη­σε το Ερ­γα­στή­ριο Μάρ­κε­τινγκ MARLAB του Πα­νε­πι­στη­μί­ου Μα­κε­δο­νί­ας, που σκοπό είχε να κα­τα­γρά­ψει τη συ­μπε­ρι­φο­ρά και τη στάση των Ελ­λή­νων κα­τα­να­λω­τών απέ­να­ντι στην εν λόγω πρα­κτι­κή.

Σύμ­φω­να με την έρευ­να, τα μέσα κοι­νω­νι­κής δι­κτύ­ω­σης φαί­νε­ται ότι απο­τέ­λε­σαν την κύρια πηγή ενη­μέ­ρω­σης των κα­τα­να­λω­τώνν για την εφαρ­μο­γή του Black Friday στην Ελ­λά­δα. Το 32% των ερω­τη­θέ­ντων ενη­με­ρώ­θη­καν μόνο από τα μέσα κοι­νω­νι­κής δι­κτύ­ω­σης, ενώ ως δεύ­τε­ρη μο­να­δι­κή πηγή ενη­μέ­ρω­σης ήταν οι δια­φη­μί­σεις στην τη­λε­ό­ρα­ση (10%). Σε ότι αφορά στις γνώ­σεις των κα­τα­να­λω­τών για την πρα­κτι­κή Black Friday το 12,8% του δείγ­μα­τος δή­λω­σε ότι δεν γνώ­ρι­ζε απο­λύ­τως ή σχε­δόν κα­θό­λου τη συ­γκε­κρι­μέ­νη πρα­κτι­κή, ενώ το 61,5% θε­ω­ρεί ότι γνω­ρί­ζει καλά έως πολύ καλά την πρα­κτι­κή Black Friday.

Σε ότι αφορά στην αγο­ρα­στι­κή συ­μπε­ρι­φο­ρά, φαί­νε­ται ότι οι κα­τα­να­λω­τές αντα­πο­κρί­θη­καν ως ένα βαθμό στην πρό­σκλη­ση των εμπο­ρι­κών επι­χει­ρή­σε­ων καθώς το 44,5% του δείγ­μα­τος πραγ­μα­το­ποί­η­σε αγο­ρές κατά την ημέρα Black Friday. Το 15,3% εξ αυτών επι­σκέ­φτη­κε εμπο­ρι­κά κα­τα­στή­μα­τα και έκανε τις αγο­ρές του από εκεί ενώ το 6,5% αγό­ρα­σε μόνο από το δια­δί­κτυο. Το υπό­λοι­πο πο­σο­στό 78,2% αγό­ρα­σε προ­ϊ­ό­ντα και από τα κα­τα­στή­μα­τα αλλά και από το δια­δί­κτυο . Οι κα­τα­να­λω­τές πλή­ρω­σαν για τις αγο­ρές τους κυ­ρί­ως με με­τρη­τά (49%) και χρε­ω­στι­κές κάρ­τες (26,45%).

Οι πε­ρισ­σό­τε­ρες αγο­ρές έγι­ναν από κα­τα­στή­μα­τα καλ­λυ­ντι­κών, νέων τε­χνο­λο­γιών και έν­δυ­ση/υπό­δη­σης, ενώ οι κα­τα­να­λω­τές ξό­δε­ψαν για αγο­ρές στην πλειο­ψη­φία τους (42,5%) έως 50 ευρώ ενώ μόνο ένα 6,3% δή­λω­σε ότι ξό­δε­ψε πε­ρισ­σό­τε­ρα από 501 ευρώ. Η έρευ­να επί­σης δεί­χνει πως οι κα­τα­να­λω­τές δεν θε­ω­ρούν πολύ με­γά­λες τις εκ­πτώ­σεις που ανα­κοί­νω­σαν τα εμπο­ρι­κά κα­τα­στή­μα­τα. Συ­γκε­κρι­μέ­να, το 51 % των κα­τα­να­λω­τών που έκα­ναν αγο­ρές υπο­στή­ρι­ξε ότι από τα προ­ϊ­ό­ντα που αγό­ρα­σαν κέρ­δι­σαν έκ­πτω­ση της τάξης των 20%-30% και μόνο το 9,8% δή­λω­σε ότι αγό­ρα­σε με έκ­πτω­ση με­γα­λύ­τε­ρη του 50% της αρ­χι­κής τιμής των προ­ϊ­ό­ντων. Για τους συμ­με­τέ­χο­ντες στην έρευ­να, τα προ­ϊ­ό­ντα, τα οποία είχαν τη με­γα­λύ­τε­ρη έκ­πτω­ση ήταν τα προ­ϊ­ό­ντα τε­χνο­λο­γί­ας (72,3%).

Η έρευ­να διε­νερ­γή­θη­κε κατά το διά­στη­μα 24-26/11/2017. Στο ερω­τη­μα­το­λό­γιο απά­ντη­σαν 423 άτομα εκ των οποί­ων το 37% ήταν άντρες και το 63% γυ­ναί­κες. Σε ότι αφορά στην ηλι­κία, το 51,5% του δείγ­μα­τος ήταν ηλι­κί­ας 18-24 ετών, το 25% ήταν με­τα­ξύ 25-35 ετών, το 16,8% ήταν με­τα­ξύ 36-50 ετών και το υπό­λοι­πο 6,8% ήταν ηλι­κί­ας 51 ετών και πάνω. Το δείγ­μα ήταν πα­νελ­λα­δι­κό, προ­ερ­χό­με­νο από 34 δια­φο­ρε­τι­κούς νο­μούς της χώρας.

.euro2day.gr