Ερευνα ΣΕΤΕ: Από το 2023 η τουριστική ανάκαμψη – Η επικοινωνιακή στρατηγική

Τα μέλη του ΣΕΤΕ κατ’ εξοχήν αρμό­διοι να εκτι­μή­σουν την κατά­σταση της αγοράς και τις επι­πτώ­σεις που έχει υποστεί από την παν­δη­μία του κορο­νοϊού εμφα­νί­ζο­νται σχετικά απαι­σιό­δο­ξοι για τον ρυθμό ανά­καμ­ψης την επομενη ημέρα του ελλη­νι­κού και διε­θνούς του­ρι­σμού και εκτι­μούν ότι χρειά­ζε­ται χρόνος για να καλυ­φθεί το κενό.

Ανα­λυ­τι­κό­τερα λοιπόν το 60% των συμ­με­τε­χό­ντων στην έρευνα εκτιμά ότι η αγορά θα ανα­κάμ­ψει πλήρως μετά το 2023 ενώ το 32% είναι πιο αισιό­δοξο και βλέπει ότι κάτι τέτοιο μπορεί να συμβεί από το 2022.

Επι­πλέον για το 2021 το 55% των ερω­τώ­με­νων εκτι­μούν ότι ο τζίρος της αγοράς θα αυξηθεί σε σύγκριση με το 2020 και θα ξεπε­ρά­σει το 50% του 2019 αλλά δεν θα προ­σεγ­γί­σει αυτά τα επίπεδα ενώ το 33% πιστεύει ότι ο τζίρος του 2021 θα είναι κάτω από το 50% του 2019.

Ο πρό­ε­δρος της MRB Γιώργος Μαύρος παρου­σιά­ζο­ντας την έρευνα απέδωσε πάντως τα συγκε­κρι­μένα ευρή­ματα περισ­σό­τερο στο φόβο παρά στην πραγ­μα­τική γνώση της κατά­στα­σης και πρό­τεινε την περαι­τέρω μελέτη της σημε­ρι­νής πραγ­μα­τι­κό­τη­τας με τη συν­δρομή ειδικών προ­κει­μέ­νου να βοη­θη­θεί ο κλάδος.

Ενδια­φέ­ρον έχουν και οι απόψεις των μελών του ΣΕΤΕ για την επι­κοι­νω­νιακή στρα­τη­γική που πρέπει να ακο­λου­θή­σει η χώρα μας ως του­ρι­στι­κός προ­ο­ρι­σμός. Μεταξύ άλλων θεωρούν ότι η προβολή των προ­ο­ρι­σμών υπο­λεί­πε­ται της προ­βο­λής της χώρας, ότι πρέπει να απο­φεύ­γε­ται η εργα­λειο­ποί­η­σης της προ­βο­λής της χώρας και των προ­ο­ρι­σμών, ότι απαι­τεί­ται περαι­τέρω προβολή και αξιο­ποί­ηση των ελλη­νι­κών προ­ϊ­ό­ντων δια­τρο­φής και γαστρο­νο­μίας. Επίσης εκτι­μούν ότι η πολι­τι­στική κλη­ρο­νο­μιά απο­τε­λεί asset και πρέπει να εντα­χθεί στο Interactive Experience που προ­σφέ­ρει η χώρα.

Τα μέλη του ΣΕΤΕ επι­ση­μαί­νουν ακόμη ότι η επι­κοι­νω­νία της χώρας και των προ­ο­ρι­σμών πρέπει να απο­κτή­σουν κοινή branding πλατ­φόρμα χωρίς όμως να μειώ­νε­ται η προ­σω­πι­κό­τητα του κάθε προ­ο­ρι­σμού.

Η έρευνα μεταξύ των μελών του ΣΕΤΕ ανέ­δειξε ακόμη ότι «δομικοί λίθοι» για μία επι­τυ­χη­μένη καμπά­νια της χώρας και των επι­μέ­ρους προ­ο­ρι­σμών είναι οι: αυθε­ντι­κό­τητα, ανθρω­πιά, μαγεία, κουλ­τούρα και δυνα­μι­σμός.

Τα μέλη του ΣΕΤΕ εκτι­μούν ακόμη ότι προ­ϋ­πό­θεση για μια επι­τυ­χη­μένη του­ρι­στική ανά­πτυξη της χώρας στη νέα μετά covid 19 εποχή είναι η βελ­τί­ωση και ενί­σχυση των υπο­δο­μών.

Τέλος συντρι­πτική πλειο­ψη­φία των ερω­τώ­με­νων (88%) ανα­γνώ­ρισε ως σημα­ντική την παρου­σία της Marketing Greece, που διευ­θύ­νει η κα. Ιωάννα Δρέττα.

Ανοί­γο­ντας το συνέ­δριο ο πρό­ε­δρος του ΣΕΤΕ κ. Γιάννης Ρέτσος εκτί­μησε ότι και το 2021 θα είναι μια πολύ δύσκολη χρονιά για τον του­ρι­σμό, καθώς οι προ­κλή­σεις θα είναι πολύ περισ­σό­τε­ρες. Ο ομι­λη­τής υπο­γράμ­μισε όμως ότι μελε­τώ­ντας την μέχρι τώρα εμπει­ρία θα πρέπει να «βάλουμε τις σωστές βάσεις για το μέλλον» και ζήτησε την συνερ­γα­σία δημό­σιου και ιδιω­τι­κού τομέα στην προβολή της χώρας. Για τον ΣΕΤΕ τόνισε η συνερ­γα­σία δημό­σιου και ιδιω­τι­κού τομέα είναι στρα­τη­γική επιλογή και υπο­γράμ­μισε ότι η επι­κοι­νω­νία της χώρας ως προ­ο­ρι­σμού θα παίξει καθο­ρι­στικό ρόλο στην πορεία του του­ρι­σμού τα επόμενα χρόνια.

Ο Υπουρ­γός Του­ρι­σμού Χάρης Θεο­χά­ρης από την πλευρά του μίλησε για «επι­τυ­χη­μένο άνοιγμα» του του­ρι­σμού το 2020 και ζήτησε και αυτός τη συνερ­γα­σία δημό­σιου και ιδιω­τι­κού τομέα για την χάραξη μιας επι­τυ­χη­μέ­νης στρα­τη­γι­κής στον ελλη­νικό του­ρι­σμό.

Τέλος ο γενικός γραμ­μα­τέας του ΕΟΤ κ. Δημή­τρης Φρα­γκά­κης, εκτί­μησε ότι η σεζόν για το 2021 θα ξεκι­νή­σει περίπου τον Απρίλιο και ανα­κοί­νωσε ότι ο ΕΟΤ εκπονεί στρα­τη­γικό σχέδιο για την επόμενη τριετία που σύντομα θα δοθεί στη δημο­σιό­τητα.

Πηγή: euro2day.gr