Βασίλης Κορκίδης: «Η ελληνική οικονομία δείχνει ισχυρές αντοχές…»

Κύριε Κορκίδη, το 2022 ήταν μια χρονιά με προ­κλή­σεις. Από την μία είδαμε το τέλος των περιο­ρι­στι­κών μέτρων της παν­δη­μίας του κορω­νοϊού ενώ ξεκί­νησε μία πολυ­ε­πί­πεδη κρίση με αυξή­σεις στην ενέρ­γεια, στον πλη­θω­ρι­σμό, σε προ­ϊ­ό­ντα & υπη­ρε­σίες κ.λπ. Τι περι­μέ­νουμε το 2023; Μπο­ρούμε να είμαστε αισιό­δο­ξοι;

Το πρώτο αισιό­δοξο μήνυμα ήρθε με την αναγ­γε­λία του πλη­θω­ρι­σμού, από την ΕΛΣΤΑΤ, για τον Νοέμ­βριο, στο 8,5% σε σχέση με τον πλη­θω­ρι­σμό του Οκτω­βρίου που ήταν 9,1%. Και ήρθε σε μία χρονική συγκυ­ρία όπου ο πλη­θω­ρι­σμός, σε ορι­σμέ­νες χώρες της ευρω­ζώ­νης, και όχι μόνο, δια­τη­ρεί­ται σε διψήφιο νούμερο. Η ελλη­νική οικο­νο­μία δείχνει ισχυρές αντοχές απέ­να­ντι στις πιέσεις των παρα­μέ­τρων που δια­μορ­φώ­νουν το ευρω­παϊκό, αλλά και το διεθνές, οικο­νο­μικό γίγνε­σθαι. Ισχυρές αντοχές απέ­να­ντι στο “ροκά­νι­σμα” της αγο­ρα­στι­κής δυνα­τό­τη­τας των νοι­κο­κυ­ριών, αλλά και της ικμάδας των επι­χει­ρή­σεων όλων των μεγεθών που μάχο­νται σε ένα πρω­τό­γνωρα αντίξοο περι­βάλ­λον, όπου ο “όρος αντα­γω­νι­σμός” ανα­δια­μορ­φώ­νε­ται. Απο­τε­λεί ευχής έργον ότι η κυβέρ­νηση, όπως ακού­σαμε και από του βήματος της Βουλής κατά την ψήφιση του προ­ϋ­πο­λο­γι­σμού για το 2023, συνε­χί­ζει να στη­ρί­ζει νοι­κο­κυ­ριά και επι­χει­ρή­σεις στη δύσκολη αυτή περίοδο, το πέρας της οποίας, για την ώρα, παρα­μέ­νει δυσ­διά­κριτο, με λελο­γι­σμέ­νες παροχές και μέτρα που δεν “απει­λούν” με δημο­σιο­νο­μικό εκτρο­χια­σμό. Πέραν από το καλάθι του νοι­κο­κυ­ριού και το εορ­τα­στικό καλάθι, τις επι­δο­τή­σεις στο ρεύμα, μέτρα που ήδη είναι σε εφαρ­μογή, η κυβέρ­νηση ανα­κοί­νωσε ότι, από τον Φεβρουά­ριο 2023 και για έξι μήνες (έως τον Ιούλιο 2023), δίνεται ενί­σχυση ύψους 10% επί των αγορών νοι­κο­κυ­ριών, τα οποία πληρούν τα κρι­τή­ρια ένταξης, σε supermarket και άλλες επι­χει­ρή­σεις που δρα­στη­ριο­ποιού­νται στο λιανικό εμπόριο τρο­φί­μων (φούρ­νους, minimarket, οπω­ρο­πω­λεία, κρε­ο­πω­λεία, ιχθυο­πω­λεία, γαλα­κτο­πω­λεία κτλ.). Η ενί­σχυση ανέρ­χε­ται σε 10% επί του ύψους των αγορών ειδών κάθε είδους από τα κατα­στή­ματα που δρα­στη­ριο­ποιού­νται στο λιανικό εμπόριο τρο­φί­μων και έως τα ακό­λουθα όρια που δια­μορ­φώ­νο­νται ανάλογα με τη σύνθεση του νοι­κο­κυ­ριού. Το μηνιαίο όριο αγορών ανά νοι­κο­κυ­ριό επί του οποίου λαμ­βά­νει την ενί­σχυση 10% ανέρ­χε­ται σε 220 ευρώ για το μονο­με­λές νοι­κο­κυ­ριό, αυξα­νό­μενο κατά 100 ευρώ για κάθε επι­πλέον μέλος του νοι­κο­κυ­ριού και έως 1.000 ευρώ αγορών.

Οι εκτι­μή­σεις για το 2023 προ­σγειώ­νουν την ανά­πτυξη σε χαμη­λό­τερα επίπεδα, αλλά σύμφωνα με τις προ­βλέ­ψεις, η ελλη­νική οικο­νο­μία θα απο­φύ­γει το σοκ της ύφεσης που προ­βλέ­πε­ται να χτυ­πή­σει την πόρτα της Ευρω­ζώ­νης.

Πρό­σφατα είχατε μιλήσει για το «παρά­δοξο» των τζίρων με μείωση της κατα­νά­λω­σης. Πώς έγινε αυτό;

Πρέπει να κάνουμε μία συνο­λική θεώρηση της αγοράς. Το δια­θέ­σιμο εισό­δημα του μέσου νοι­κο­κυ­ριού, που πλήτ­τε­ται από το ενερ­γειακό κόστος και τις πλη­θω­ρι­στι­κές πιέσεις, είναι αυτό που θα καθο­ρί­σει την κατα­νά­λωση κατά τη διάρ­κεια του ζοφερού χειμώνα που έρχεται και βασική προ­τε­ραιό­τητα στη στρα­τη­γική, τόσο των επι­χει­ρή­σεων, όσο και των προ­μη­θευ­τών τους, είναι να δια­τη­ρη­θεί ζωντανό το αγο­ρα­στικό ενδια­φέ­ρον. Σύμφωνα με στοι­χεία της ΕΛΣΤΑΤ, ο κύκλος εργα­σιών των επι­χει­ρή­σεων αυξή­θηκε κατά 39% σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο, ξεπερ­νώ­ντας τα 203 δις ευρώ έναντι των 156 δις ευρώ του 2019. Η μεγα­λύ­τερη αύξηση σημειώ­θηκε στη φιλο­ξε­νία και την εστίαση, όπου οι πωλή­σεις αυξή­θη­καν κατά 129% σε ετήσια βάση. Το παρά­δοξο φαι­νό­μενο οφεί­λε­ται, αφενός, στον πλη­θω­ρι­σμό και, αφε­τέ­ρου, στην κατα­νά­λωση από τον του­ρι­σμό. Συνεπώς, η «εισα­γό­μενη ακρί­βεια» και η «εισα­γό­μενη κατα­νά­λωση» δίνουν την απά­ντηση. Η ενερ­γειακή ακρί­βεια μπορεί να «φου­σκώ­νει τους τζίρους», αλλά όχι τα κέρδη και αυτό επι­βε­βαιώ­νε­ται από την ανα­ντι­στοι­χία του όγκου πωλή­σεων και του κύκλου εργα­σιών ακόμα και στα σούπερ μάρκετ.

Ποιες είναι οι τάσεις στο Λιανικό Εμπόριο; Ποια η σημασία του ψηφια­κού μετα­σχη­μα­τι­σμού των επι­χει­ρή­σεων, οι προ­κλή­σεις και προ­ο­πτι­κές που δια­μορ­φώ­νο­νται στο επι­χει­ρη­μα­τικό περι­βάλ­λον;

Το Λιανικό Εμπόριο είναι ο 2ος σημα­ντι­κό­τε­ρος εργο­δό­της για την ελλη­νική οικο­νο­μία, απα­σχο­λώ­ντας περίπου το 10,6% του συνόλου του απα­σχο­λού­με­νου προ­σω­πι­κού. Η παν­δη­μία του COVID-19 μετα­μόρ­φωσε το Λιανικό Εμπόριο με διά­φο­ρους τρόπους, οδη­γώ­ντας στην άνοδο του ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρίου, επα­να­προσ­διο­ρί­ζο­ντας τις συνή­θειες και τις προ­τε­ραιό­τη­τες των κατα­να­λω­τών και μετα­σχη­μα­τί­ζο­ντας τις εφο­δια­στι­κές αλυ­σί­δες. Σήμερα το Λιανικό εμπόριο «βαδίζει σε νέα μονο­πά­τια», με γνώμονα τις τεχνο­λο­γι­κές ανα­κα­λύ­ψεις και τις αλλαγές στη συμπε­ρι­φορά των κατα­να­λω­τών. Αυτή είναι και η πρό­κληση, αλλά και η ευκαι­ρία να αξιο­ποι­ή­σει την ψηφιακή τεχνο­λο­γία. Το Ε.Β.Ε.Π. έχει προ­τρέ­ψει, και συνε­χί­ζει να προ­τρέ­πει, τις επι­χει­ρή­σεις μέλη του να επεν­δύ­σουν στην ψηφιο­ποί­ηση ως βασικού στοι­χείου βελ­τί­ω­σης της εξω­στρέ­φειας, άρα και της ανα­γνω­ρι­στι­μό­τη­τας, άρα και της αντα­γω­νι­στι­κό­τη­τάς τους σε ένα οικο­νο­μικό περι­βάλ­λον που κινεί­ται πλέον ψηφιακά.

Σύμφωνα με τα πρό­σφατα στοι­χεία, το ηλε­κτρο­νικό εμπόριο το 2022 έκανε τζίρο πάνω από 20 δις ευρώ. Αλλά­ζουν άρδην οι συνή­θειες και τα δεδο­μένα των κατα­να­λω­τών;

Στο δια­δί­κτυο και στον «χάρτη των e-shop» υπάρ­χουν 15.000 ελλη­νι­κές επι­χει­ρή­σεις με οργα­νω­μένο κανάλι ψηφια­κών πωλή­σεων, αλλά και αρκετά κατα­στή­ματα έχουν πλέον σημα­ντι­κές online ετήσιες πωλή­σεις που μπορούν να επι­λέ­γουν πρω­ταρ­χικά και με ασφά­λεια οι Έλληνες αγο­ρα­στές. Θα πρέπει, επίσης, να λάβουμε υπόψη πως το πακέτο του e-Commerce έφτασε το 2021 στη χώρα μας τα 6,1 δισ. ευρώ, κατα­γρά­φο­ντας άνοδο μέχρι και 40%, δηλαδή περίπου 2 δισ. ευρώ περισ­σό­τερα από το 2020, με το πλήθος των συναλ­λα­γών την ίδια περίοδο να αυξά­νε­ται 20% και να έχει φτάσει τα 125 εκατ. εμπο­ρι­κές κινή­σεις. Στις νέες κατα­να­λω­τι­κές συνή­θειες και προ­τι­μή­σεις, κανείς σύγ­χρο­νος έμπορος δεν πρέπει να βλέπει το online εμπόριο αντα­γω­νι­στικά, αλλά συμπλη­ρω­μα­τικά του τζίρου της φυσικής έδρας του κατα­στή­μα­τος του. Τα πρώτα στοι­χεία σχε­τι­κής έρευνας δεί­χνουν ότι, από την άρση των μέτρων της παν­δη­μίας, παρα­τη­ρεί­ται πως 1 στους 2 χρήστες του δια­δι­κτύου προέβη σε κάποια αγορά μέσω δια­δι­κτύου, σε ποσοστό χαμη­λό­τερο από την μέτρηση του περυ­σι­νού Δεκεμ­βρίου που έφτασε το 61%, υπερ­δι­πλά­σιο σε σχέση με τον προ παν­δη­μίας Δεκέμ­βριο του 2019 που ήταν 26%. Με αναγωγή στο «στε­ρη­τικό σύν­δρομο», που δημιούρ­γη­σαν οι περιο­ρι­σμοί, αυτό σημαί­νει ότι του­λά­χι­στον το 50% των κατα­να­λω­τών που χαρα­κτη­ρί­ζο­νται online αγο­ρα­στές, θα επι­στρέ­ψουν εφέτος στις παρα­δο­σια­κές εορ­τα­στι­κές αγορές, με φυσική παρου­σία στα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα δια­μορ­φώ­νο­ντας έτσι ένα «υβρι­δικό μοντέλο» για το εγγύς μέλλον.

Μιλήστε μας σχετικά με την ευχέ­ρεια χρήσης του οικο­λο­γι­κού σήματος της ΕΕ από τις επι­χει­ρή­σεις. Είναι κάτι που πρέπει να το υιο­θε­τή­σουν και ποια τα οφέλη;

Το Ε.Β.Ε.Π. παρου­σί­ασε το οικο­λο­γικό σήμα της ΕΕ, συστή­νο­ντας στις ελλη­νι­κές επι­χει­ρή­σεις να το αξιο­ποι­ή­σουν αλλά και συμ­βου­λεύ­ο­ντας τον κάθε παρα­γωγό και έμπορο, πως μπορεί με τη χρήση του να πετύχει πολύ περισ­σό­τερα στη προ­τί­μηση των κατα­να­λω­τών. Το οικο­λο­γικό σήμα δεν είναι κάτι που έγινε πρό­σφατα καθώς «γεν­νή­θηκε» πριν από τρείς δεκα­ε­τίες σε εθε­λο­ντική βάση σε όλη την ΕΕ, προ­ω­θώ­ντας προ­ϊ­ό­ντα περι­βαλ­λο­ντι­κής αρι­στείας, βασι­σμένα σε αξιό­πι­στες και επι­στη­μο­νι­κές πλη­ρο­φο­ρίες. Έκτοτε, έχει γίνει το πιο γνωστό οικο­λο­γικό σήμα από τους κατα­να­λω­τές σε πολλές χώρες της ΕΕ. Καθώς πολλοί κατα­να­λω­τές αγω­νί­ζο­νται να κατα­νο­ή­σουν ποια προ­ϊ­ό­ντα είναι πραγ­μα­τικά φιλικά προς το περι­βάλ­λον, το οικο­λο­γικό σήμα της ΕΕ είναι μια ετικέτα που μπορούν να εμπι­στευ­τούν για να τους καθο­δη­γή­σει προς πιο βιώ­σι­μες επι­λο­γές. Το οικο­λο­γικό σήμα της ΕΕ είναι μονα­δικό γιατί είναι η μόνη δια­θέ­σιμη εθε­λο­ντική ετικέτα σε όλες της ευρω­παϊ­κές χώρες που επι­βρα­βεύει μη δια­τρο­φικά προ­ϊ­ό­ντα και υπη­ρε­σίες περι­βαλ­λο­ντι­κής αρι­στείας από το 1992. Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι, οι πέντε βασικοί στόχοι των επι­χει­ρή­σεων είναι: να προ­σφέ­ρουν στους κατα­να­λω­τές αξιό­πι­στα βιώσιμα προ­ϊ­ό­ντα, να παίξουν ρόλο στη δια­μόρ­φωση βιώ­σι­μων κατα­να­λω­τι­κών συνη­θειών, να βρεθούν ένα βήμα μπροστά από τους μελ­λο­ντι­κούς κανόνες δια­φή­μι­σης, να πιστο­ποιούν την πράσινη προ­σφορά τους και να κάνουν πιο εύκολη την αναφορά στις προ­σπά­θειές τους για βιω­σι­μό­τητα.

Η πώληση προ­ϊ­ό­ντων με το οικο­λο­γικό σήμα της ΕΕ θα πρέπει να μπορεί να κοι­νο­ποιεί­ται εύκολα από τις ενδια­φε­ρό­με­νες εται­ρείες προς το κατα­να­λω­τικό κοινό, ως δέσμευση της ΕΕ για τη βιώσιμη κατα­νά­λωση. Αυτή η πρω­το­βου­λία αύξησης της προ­σφο­ράς προ­ϊ­ό­ντων με οικο­λο­γικό σήμα θα προ­σφέ­ρει στις επι­χει­ρή­σεις δημόσια ανα­γνώ­ριση για τις προ­σπά­θειές τους να μειώ­σουν το περι­βαλ­λο­ντικό τους απο­τύ­πωμα και να προ­ω­θή­σουν τη βιώσιμη κατα­νά­λωση στην ελλη­νική αγορά.