Έκθεση ΒΙΤ στο Μιλάνο: Πώς ο κινηματογράφος αναδιαμορφώνει τον τουρισμό

Υπάρχει μια μορφή του­ρι­σμού που ξεκινά πριν ακόμη ο ταξι­διώ­της κλείσει εισι­τή­ριο. Ξεκινά μπροστά σε μια οθόνη. Πλέον, ο κινη­μα­το­γρα­φι­κός του­ρι­σμός –το λεγό­μενο set-jetting– δεν είναι μια παρο­δική τάση, αλλά μια δομική δύναμη του σύγ­χρο­νου βιω­μα­τι­κού ταξι­διού. Ταινίες, τηλε­ο­πτι­κές σειρές, πλατ­φόρ­μες streaming και μεγάλα θεάματα μετα­τρέ­πουν πραγ­μα­τι­κούς τόπους σε παγκό­σμια σύμβολα, ωθώντας εκα­τομ­μύ­ρια ανθρώ­πους να ταξι­δέ­ψουν για να «μπουν» στις ιστο­ρίες που έχουν δει.

Η διεθνής έκθεση του­ρι­σμού BIT 2026 στο Μιλάνο (10-12 Φεβρουα­ρίου) έχει εντάξει το θέμα αυτό στην ατζέντα των συζη­τή­σεων, εστιά­ζο­ντας στο ρόλο των οπτι­κο­α­κου­στι­κών μέσων στον σύγ­χρονο του­ρι­σμό. Μέσα από την ενότητα της έκθεσης Travel Makers Fest, ο κινη­μα­το­γρά­φος και οι τηλε­ο­πτι­κές σειρές δεν αντι­με­τω­πί­ζο­νται απο­σπα­σμα­τικά, αλλά ως μέρος ενός ευρύ­τε­ρου οικο­συ­στή­μα­τος που περι­λαμ­βά­νει το μάρ­κε­τινγκ προ­ο­ρι­σμών, τη δύναμη των celebrities και τους οργα­νι­σμούς προ­σέλ­κυ­σης κινη­μα­το­γρα­φι­κών ταινιών που έχουν ιδρύσει του­ρι­στι­κοί προ­ο­ρι­σμοί ανά τον κόσμο.

Ο του­ρι­σμός της ψυχα­γω­γίας στο επί­κε­ντρο

Η BIT 2026 δίνει ιδιαί­τερη έμφαση στον κινη­μα­το­γρα­φικό και, γενι­κό­τερα, στον του­ρι­σμό της ψυχα­γω­γίας. Στο Travel Makers Fest, ο κινη­μα­το­γρά­φος, η τηλε­ό­ραση, τα live shows και τα μεγάλα events λει­τουρ­γούν ως φακοί μέσα από τους οποίους ανα­λύ­ο­νται οι νέες δυνα­μι­κές του ταξι­διού.

Κομβικό σημείο του προ­γράμ­μα­τος απο­τε­λεί η συζή­τηση “This Must Be the Place: The Power of Cinema in Place Narratives”, που εξε­τά­ζει τον ρόλο των οπτι­κο­α­κου­στι­κών μέσων ως εργα­λείων μάρ­κε­τινγκ των προ­ο­ρι­σμών. Με παρα­δείγ­ματα από τους ιτα­λι­κούς οργα­νι­σμούς προ­σέλ­κυ­σης παρα­γω­γής ταινιών, ανα­δει­κνύ­ε­ται πώς ταινίες και σειρές μετα­μορ­φώ­νουν πόλεις, χωριά και τοπία σε εμβλη­μα­τι­κούς προ­ο­ρι­σμούς, δημιουρ­γώ­ντας του­ρι­στι­κές ροές, οικο­νο­μική αξία και νέες αφη­γη­μα­τι­κές ευκαι­ρίες.

Η αφήγηση συνε­χί­ζε­ται με το “Making Small Things Great: The Power of Narrative in Regenerating Places and Communities”, που διευ­ρύ­νει τη συζή­τηση πέρα από τη μεγάλη οθόνη. Εδώ, οι ιστο­ρίες και οι δημιουρ­γι­κές γλώσσες παρου­σιά­ζο­νται ως μοχλοί ανα­γέν­νη­σης «περι­θω­ρια­κών» περιο­χών –μια προ­σέγ­γιση που συν­δέ­ε­ται άμεσα με τον κινη­μα­το­γρα­φικό του­ρι­σμό, όταν παρα­γω­γές επι­λέ­γουν λιγό­τερο γνω­στούς τόπους.

Σημα­ντική θέση κατέ­χουν και τα μεγάλα γεγο­νότα. Ομιλίες όπως “Olympics: What Comes Next? The Long Tail of Sporting Events in Host Cities” ανα­λύ­ουν το πώς παγκό­σμια events αφήνουν μακρο­χρό­νιο απο­τύ­πωμα στην εικόνα και την ελκυ­στι­κό­τητα των πόλεων, με τα media να ενι­σχύ­ουν το brand του προ­ο­ρι­σμού πολύ μετά το τέλος της διορ­γά­νω­σης.

Παράλ­ληλα, το “Celebrity Marketing: The Power of Stories and Faces in Shaping Destination Image” φωτίζει τον ρόλο των προ­σώ­πων: ηθο­ποιοί, σκη­νο­θέ­τες και εμβλη­μα­τι­κές φιγού­ρες λει­τουρ­γούν ως κατα­λύ­τες που κάνουν τους τόπους ανα­γνω­ρί­σι­μους και μετα­τρέ­πουν την ψυχα­γω­γία σε του­ρι­στικό μαγνήτη.

Όταν οι οθόνες κατευ­θύ­νουν τις ροές

Σε παγκό­σμιο επίπεδο, η σχέση οπτι­κο­α­κου­στι­κών μέσων και του­ρι­σμού ενι­σχύ­ε­ται διαρκώς. Σύμφωνα με την Expedia Group, πάνω από τα δύο τρίτα των ταξι­διω­τών δηλώ­νουν ότι επη­ρε­ά­ζο­νται από ταινίες και σειρές στην επιλογή προ­ο­ρι­σμού – ποσοστό που ξεπερνά το 80% στους Millennials και τη Gen Z. Οι πλατ­φόρ­μες streaming, με τη συνεχή και μαζική προβολή τοπο­θε­σιών, επι­τα­χύ­νουν αυτό το φαι­νό­μενο.

Ορι­σμέ­νες σειρές προ­κα­λούν άμεσα απο­τε­λέ­σματα: το The White Lotus εκτό­ξευσε ανα­ζη­τή­σεις και κρα­τή­σεις για το Koh Samui μετά την τρίτη σεζόν του, ενώ το κορε­α­τικό κύμα (K-dramas, Squid Game) ανέ­δειξε τη Σεούλ σε κορυ­φαίο προ­ο­ρι­σμό set-jetting. Στην Ευρώπη, το Emily in Paris συνε­χί­ζει να τρο­φο­δο­τεί το παγκό­σμιο αφήγημα της γαλ­λι­κής πρω­τεύ­ου­σας, ενώ το Ντου­μπρόβ­νικ απο­τε­λεί χαρα­κτη­ρι­στικό παρά­δειγμα της διπλής όψης της επι­τυ­χίας, με τερά­στια προβολή αλλά και πιέσεις από τον υπερ­του­ρι­σμό μετά το Game of Thrones.

Η Ιταλία ως ανοιχτό κινη­μα­το­γρα­φικό πλατό

Η Ιταλία δια­τη­ρεί πρω­τα­γω­νι­στικό ρόλο. Το 2025 συνέ­χισε να λει­τουρ­γεί ως εκτε­τα­μένο κινη­μα­το­γρα­φικό σκηνικό, όχι μόνο χάρη σε μεμο­νω­μέ­νες επι­τυ­χίες αλλά μέσω μιας συνε­χούς αφη­γη­μα­τι­κής παρου­σίας. Η Πούλια ενι­σχύει την εικόνα του Μπάρι μέσα από το Le indagini di Lolita Lobosco, η Μπα­ζι­λι­κάτα εδραιώ­νει την πόλη Ματέρα ως σύγ­χρονο αφη­γη­μα­τικό κόμβο με το Imma Tataranni, ενώ το Τορίνο κερ­δί­ζει διεθνές ενδια­φέ­ρον χάρη στο La legge di Lidia Poët. Ακόμη και πριν από την προβολή τους, νέες παρα­γω­γές –όπως το Il Falsario του Netflix– δια­μορ­φώ­νουν ήδη ταξι­διω­τι­κές προσ­δο­κίες.

Από την έμπνευση στην ευθύνη

Ο κινη­μα­το­γρα­φι­κός του­ρι­σμός ωρι­μά­ζει. Δια­σταυ­ρώ­νε­ται με τη γαστρο­νο­μία, τον τρόπο ζωής, τη μουσική και τα μεγάλα γεγο­νότα, αλλά ταυ­τό­χρονα θέτει ζητή­ματα δια­χεί­ρι­σης: συγκε­ντρω­μέ­νες ροές, ισορ­ρο­πία με τις τοπικές κοι­νό­τη­τες, βιω­σι­μό­τητα. Η αξία συχνά δεν βρί­σκε­ται μόνο στα εμβλη­μα­τικά σκηνικά, αλλά στην ανά­δειξη λιγό­τερο γνωστών τόπων και αυθε­ντι­κών εμπει­ριών.

Η BIT 2026, που θα πραγ­μα­το­ποι­η­θεί στη Fiera Milano από τις 10 έως τις 12 Φεβρουα­ρίου, επι­χει­ρεί να απα­ντή­σει σε ένα κρίσιμο ερώτημα: πώς μπορεί ο σύγ­χρο­νος του­ρι­σμός να δημιουρ­γεί διαρκή αξία. Με το Travel Makers Fest ως πολι­τι­στική καρδιά της διορ­γά­νω­σης, η έκθεση φιλο­δο­ξεί να ενώσει επαγ­γελ­μα­τίες, ιδέες και αφη­γή­σεις, μετα­τρέ­πο­ντας τη φαντα­σία που γεννά η οθόνη σε βιώσιμη του­ρι­στική πραγ­μα­τι­κό­τητα.

Πηγή: tornosnews.gr