Deloitte – Remaco – Τρίτος προορισμός παγκοσμίως η Ελλάδα στο προϊόν «Ήλιος και Θάλασσα»

Το 2019, το 22% των ταξι­διών με δια­νυ­κτέ­ρευση διεθνώς ήταν για Ήλιο και Θάλασσα, με τις κατη­γο­ρίες City Break και Πολι­τι­στι­κός Tουρισμός να ακο­λου­θούν με ποσοστά 16% και 10% αντί­στοιχα

Τρίτος δημο­φι­λέ­στε­ρος προ­ο­ρι­σμός παγκο­σμίως η Ελλάδα στο προϊόν «Ήλιος και Θάλασσα», πίσω από την Ισπανία και την Τουρκία. Το στοι­χείο αυτό προ­κύ­πτει στο δεύτερο μέρος της μελέτης «Ελλη­νι­κός Του­ρι­σμός 2030 | Σχέδια Δράσης», με τίτλο «Προ­ϊ­ό­ντα και Αγορές», που εκπο­νή­θηκε από την κοι­νο­πρα­ξία εται­ρειών Deloitte – Remaco για λογα­ρια­σμό του ΙΝΣΕΤΕ.  Το Ήλιος και Θάλασσα -βασικό προϊόν της Ελλάδας- είναι με διαφορά το δημο­φι­λέ­στερο προϊόν παγκο­σμίως. Το 2019, το 22% των ταξι­διών με δια­νυ­κτέ­ρευση διεθνώς ήταν για Ήλιο και Θάλασσα, με τις κατη­γο­ρίες City Break και Πολι­τι­στι­κός Tουρισμός να ακο­λου­θούν με ποσοστά 16% και 10% αντί­στοιχα. Η Ελλάδα, στη μεγα­λύ­τερη αυτή αγορά για του­ρι­στικά προ­ϊ­ό­ντα, έχει μερίδιο 7,4% και είναι ο τρίτος δημο­φι­λέ­στε­ρος προ­ο­ρι­σμός παγκο­σμίως, με την Ισπανία να βρί­σκε­ται στην πρώτη θέση με μερίδιο  17,3% και στη δεύτερη θέση η Τουρκία με μερίδιο 8,3%.

Η μελέτη καθο­ρί­ζει πέντε κύρια του­ρι­στικά προ­ϊ­ό­ντα τα  «Ήλιος και Θάλασσα», «Ναυ­τι­κός του­ρι­σμός», «Πολι­τι­στι­κός του­ρι­σμός», «City Break» και «MICE» (Meeting, Incentive, Congress, Event).

Τα απο­τε­λέ­σματα της μελέτης  δεί­χνουν ότι ανα­φο­ρικά με τα πέντε προ­ϊ­ό­ντα, ορι­σμέ­νες από τις χώρες που είναι στο top-10 των αγορών διεθνώς, είναι αγορές στις οποίες ο ελλη­νι­κός του­ρι­σμός δια­θέ­τει μεγάλη διείσ­δυση (Γερ­μα­νία, Βρε­τα­νία, Γαλλία, Ιταλία, ΗΠΑ, Ολλαν­δία, Ρωσία). Από την άλλη πλευρά, δια­φαί­νε­ται σημα­ντική ευκαι­ρία ανά­πτυ­ξης -στη μετά-COVID εποχή- στις αγορές της Κίνας, του Καναδά και της Νότιας Κορέας που επίσης είναι στο top-10 των αγορών διεθνώς για τα πέντε κύρια προ­ϊ­ό­ντα του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού.

Συνεπώς, η προ­τει­νό­μενη στό­χευση περι­λαμ­βά­νει, πλέον για την μετά-COVID εποχή, περαι­τέρω ανά­πτυξη σε εδραιω­μέ­νες και ώριμες αγορές (π.χ. στη ρωσική αγορά Ήλιος και Θάλασσα, στη γερ­μα­νική αγορά Πολι­τι­στι­κού του­ρι­σμού, στη γαλλική αγορά MICE), όσο και σε σημα­ντι­κές ανα­δυό­με­νες αγορές για τον παγκό­σμιο του­ρι­σμό.

Του­ρι­στικά προ­ϊ­ό­ντα

Ειδι­κό­τερα, σε ότι αφορά στην ανάλυση των κύριων του­ρι­στι­κών προ­ϊ­ό­ντων, το διά­στημα 2015-2019 σε παγκό­σμιο επίπεδο, αξίζει να σημειω­θεί ότι:

-Το Ήλιος και Θάλασσα παρου­σιά­ζει την υψη­λό­τερη ζήτηση παγκο­σμίως με υψηλό ρυθμό ανά­πτυ­ξης (226 εκατ. ταξίδια  το 2019 | 9,4% ανά έτος μεταξύ 2015-2019), ενώ οι ταξι­διώ­τες απαι­τούν ολοένα και περισ­σό­τε­ρες μονα­δι­κές εμπει­ρίες που συν­δυά­ζουν πολ­λα­πλά του­ρι­στικά προ­ϊ­ό­ντα με έμφαση στη βιω­σι­μό­τητα.

-Ο Ναυ­τι­κός Του­ρι­σμός φαί­νε­ται να κατα­γρά­φει τον χαμη­λό­τερο ρυθμό ανά­πτυ­ξης (34 εκατ. ταξίδια το 2019 | 6,2% ρυθμό ανά­πτυ­ξης ανά έτος)  σε σχέση με τα υπό­λοιπα προ­ϊ­ό­ντα, ενώ την ίδια στιγμή οι βασικοί αντα­γω­νι­στι­κοί προ­ο­ρι­σμοί στη Μεσό­γειο (Ισπανία, Τουρκία, Κροατία, Γαλλία, Πορ­το­γα­λία) εστιά­ζουν στη δημιουρ­γία νέων και ανα­βάθ­μιση υφι­στά­με­νων υπο­δο­μών. Ένα εκτε­τα­μένο δίκτυο ακτο­γραμ­μών, η ύπαρξη σημα­ντι­κού αριθμού νησιών, ένα καλά ανε­πτυγ­μένο δίκτυο παρα­θα­λάσ­σιων πόλεων και οι ευνοϊ­κές κλι­μα­το­λο­γι­κές συν­θή­κες απο­τε­λούν βασικές προ­ϋ­πο­θέ­σεις για την ανά­πτυξή του και στην κατεύ­θυνση αυτή, η Ελλάδα έχει σημα­ντι­κές δυνα­τό­τη­τες περαι­τέρω ανά­πτυ­ξης.

-Το City Break εμφά­νισε τον  ταχύ­τερο ετήσιο ρυθμό ανά­πτυ­ξης (165 εκατ. ταξίδια το 2019 | 11,6% ανά­πτυξη ανά έτος). Η προ­σβα­σι­μό­τητα και συν­δε­σι­μό­τητα, το υψηλό επίπεδο δημό­σιων υπο­δο­μών και υπη­ρε­σιών και η ύπαρξη μεγάλου εύρους και υψηλού επι­πέ­δου δρα­στη­ριο­τή­των και εμπει­ριών, συγκα­τα­λέ­γο­νται στους κύριους παρά­γο­ντες ανά­πτυ­ξης των City Break προ­ο­ρι­σμών.

-Το MICE  απο­τε­λεί ένα του­ρι­στικό προϊόν με σταθερή ανά­πτυξη (89 εκατ. ταξίδια το 2019 | 7,4% ρυθμό ανά­πτυ­ξης ανά έτος), ωστόσο οι επι­πτώ­σεις της παν­δη­μίας και οι τεχνο­λο­γι­κές εξε­λί­ξεις οδηγούν τις επι­χει­ρή­σεις του κλάδου στον επα­να­σχε­δια­σμό των προ­ϊ­ό­ντων και των στρα­τη­γι­κών τους.

-Ο Πολι­τι­στι­κός Του­ρι­σμός παρου­σί­ασε, με εξαί­ρεση το 2016, συνεχή άνοδο (108 εκατ. ταξίδια το 2019 | 6,3% ρυθμό ανά­πτυ­ξης ανά έτος), ενώ προ­κύ­πτει ευκαι­ρία αξιο­ποί­η­σης για τη χώρα, καθώς οι ταξι­διώ­τες απαι­τούν αυθε­ντι­κές και προ­σω­πο­ποι­η­μέ­νες εμπει­ρίες για να βιώσουν την τοπική κουλ­τούρα και την πολι­τι­στική παρά­δοση.

Η ανάλυση

Στην ανάλυση των συμπλη­ρω­μα­τι­κών του­ρι­στι­κών προ­ϊ­ό­ντων επι­ση­μαί­νο­νται βασικά στοι­χεία και τάσεις και αξίζει να ληφθούν υπόψη οι εξής παρά­με­τροι ανά προϊόν:

•             Αγρο­του­ρι­σμός: η ανα­ζή­τηση από τους ταξι­διώ­τες της ποιό­τη­τας, της υγιει­νής της ασφά­λειας και της αυθε­ντι­κό­τη­τας

•             Οικο­του­ρι­σμός: η εκτί­μηση για ανοδική πορεία, καθώς οι κατα­να­λω­τές στρέ­φο­νται σε πιο βιώ­σι­μες μορφές του­ρι­σμού

•             Γαστρο­νο­μι­κός Του­ρι­σμός: η αυξα­νό­μενη σημασία του, η εστίαση σε  αυθε­ντι­κές και εξει­δι­κευ­μέ­νες εμπει­ρίες, η χρήση των τοπικών προ­ϊ­ό­ντων και η σύμπραξη του αγρο­δια­τρο­φι­κού τομέα με τον του­ρι­σμό

•             Του­ρι­σμός Ευεξίας: η σταθερά ανα­πτυ­ξιακή πορεία του και η ενσω­μά­τωση στοι­χείων του στην πρόταση αξίας των περισ­σό­τε­ρων του­ρι­στι­κών προ­ϊ­ό­ντων

•             Αθλη­τι­κός Του­ρι­σμός: η ανά­δειξη του, λόγω και της στροφής των κατα­να­λω­τών προς την υγεία και την ευεξία, τα βιω­μα­τικά ταξίδια και την επαφή με τη φύση

•             Του­ρι­σμός Τρίτης Ηλικίας: η εκτί­μηση για σημα­ντική ανά­πτυξη κυρίως λόγω των παγκό­σμιων δημο­γρα­φι­κών μετα­βο­λών

•             Επί­σκεψη σε Συγ­γε­νείς και Φίλους: η ανάγκη για διευ­κο­λύν­σεις των επι­σκε­πτών να συμ­με­τέ­χουν σε του­ρι­στι­κές δρα­στη­ριό­τη­τες χωρίς να βασί­ζο­νται στους οικο­δε­σπό­τες τους

Πηγή ΟΤ