Ακριβό smartphone, φθηνό φαγητό προτιμούν οι καταναλωτές

Ενώ οι Έλληνες κατα­να­λω­τές συνε­χί­ζουν να γεμί­ζουν το καλάθι του σούπερ μάρκετ με προ­ϊ­ό­ντα ιδιω­τι­κής ετι­κέ­τας, ανη­συ­χώ­ντας για την ακρί­βεια στα τρόφιμα, οι επι­λο­γές τους στον κλάδο των ειδών τεχνο­λο­γίας και των ηλε­κτρι­κών συσκευών παρα­πέ­μπουν σε εποχές προ πλη­θω­ρι­στι­κής κρίσης.

Οι σύγ­χρο­νες lifestyle τάσεις, αλλά και το prestige που προσ­δί­δει η κάθε συσκευή, κρύ­βο­νται πίσω από αυτή την παρά­δοξη κατα­να­λω­τική συμπε­ρι­φορά, σύμφωνα με την NielsenIQ.

Έτσι λοιπόν στο εννε­ά­μηνο και ενώ στο σούπερ μάρκετ οι όγκοι για τα Private Label αυξά­νο­νται με περισ­σό­τερο γοργούς ρυθμούς (+5,7%) σε σχέση με το σύνολο των FMCGs (+3,6%), οι κατα­να­λω­τές αγο­ρά­ζουν περισ­σό­τερα smartphones, που σημειω­τέον έχουν ακρι­βύ­νει, περισ­σό­τε­ρες ηλε­κτρι­κές σκούπες stick, ή αλλιώς σκούπα με κοντάρι, περισ­σό­τε­ρες συσκευές για hair styling και περισ­σό­τερα air fryers.

Αρνη­τικά κινεί­ται ο κλάδος της τεχνο­λο­γίας και των ηλε­κτρι­κών συσκευών

Παρά ταύτα όμως, συνο­λικά ο κλάδος των ειδών τεχνο­λο­γίας και των ηλε­κτρι­κών συσκευών (Tech & Durables), ενώ παρα­μέ­νει μια αγορά της τάξης των 2,1 δις ευρώ, και βρί­σκε­ται στα υψη­λό­τερα επίπεδα των τελευ­ταίων 3 ετών, κινεί­ται αρνη­τικά τόσο σε αξία, στο -6,1%, όσο και σε τεμα­χια­κές πωλή­σεις (-1,9%).

Σύμφωνα με τους ανα­λυ­τές της NielsenIQ, καθο­ρι­στική για τις τάσεις αυτές είναι η κυβερ­νη­τική δράση «Αλλάζω Συσκευή», που έλαβε χώρα το 2022 και το 2023, με τις κατη­γο­ρίες των μεγάλων λευκών συσκευών (MDA) και του κλι­μα­τι­σμού (Air Conditioning) να έχουν επη­ρε­α­στεί καθο­ρι­στικά, σημειώ­νο­ντας αρνη­τική πορεία σε αξίες μέσα στο 2024, στο -19,4% και στο -26,4% αντί­στοιχα.

Στον αντί­ποδα, ο τομέας της τηλε­πι­κοι­νω­νίας, που απο­τε­λεί και το μεγα­λύ­τερο μέρος της αγοράς των T&D στην Ελλάδα (33,4%), παρου­σιά­ζει την πιο θετική ανά­πτυξη, στο +7,5% σε αξία, ενώ τον αμέσως πιο μεγάλο ρυθμό ανά­πτυ­ξης παρου­σιά­ζει η μεγάλη κατη­γο­ρία των μικρών οικια­κών συσκευών (SDA), στο +5,1%.

Καθώς οι μικρο­συ­σκευές εξυ­πη­ρε­τούν δια­φο­ρε­τι­κές ανάγκες των κατα­να­λω­τών, φαί­νε­ται ότι αυτές που ξεχω­ρί­ζουν και ανα­πτύσ­σο­νται με τους πιο ταχείς ρυθμούς είναι προ­ϊ­ό­ντα ευκο­λίας, όπως τα handsticks vacuum cleaners, προ­ϊ­ό­ντα που ενδε­χο­μέ­νως έχουν προ­ω­θη­θεί έντονα μέσα από τα social media, όπως τα hair stylers, ή ακόμη και συσκευές που υπο­στη­ρί­ζουν τον πιο υγιεινό τρόπο μαγει­ρι­κής όπως είναι τα air fryers.

Ακρι­βό­τε­ρες οι τιμές

Όσον αφορά στο κομμάτι των τιμών, όπως ανα­φέ­ρε­ται στην έρευνα της NielsenIQ, η μέση τιμή για τις κατη­γο­ρίες του T&D συνε­χί­ζει την ανοδική πορεία των τελευ­ταίων ετών επη­ρε­α­σμένη και από εξω­γε­νείς παρά­γο­ντες, όπως είναι ο πλη­θω­ρι­σμός, το κόστος παρα­γω­γής και μετα­φο­ράς προ­ϊ­ό­ντων, αλλά και από μια συνε­χι­ζό­μενη τάση του κατα­να­λωτή προς περισ­σό­τερα premium προ­ϊ­ό­ντα.

Ας σημειω­θεί ότι η NielsenIQ έπειτα από τον στρα­τη­γικό της συν­δυα­σμό με την GfK έχει την δυνα­τό­τητα να προ­σφέ­ρει την πλήρη εικόνα της αγοράς (The Full View) και να ερμη­νεύ­σει τις τάσεις της αγοράς τόσο στο κομμάτι των ταχυ­κί­νη­των κατα­να­λω­τι­κών προ­ϊ­ό­ντων, όσο και στον κομμάτι της τεχνο­λο­γίας και των διαρκών αγαθών.

Ορόσημο για τον κλάδο η Black Friday

Ωστόσο, όπως κάθε χρόνο άλλωστε, το μεγάλο παι­χνίδι στην αγορά των Tech & Durables, βρί­σκε­ται και φέτος στους προ­σε­χείς μήνες, καθώς το τελευ­ταίο τρίμηνο κάθε έτους έχει την μεγα­λύ­τερη συμ­με­τοχή στην τζίρο των T&D παγκο­σμίως, κυρίως λόγω του Black Friday.

Όπως χαρα­κτη­ρι­στικά ανα­φέ­ρει ο Νίκος Καμπάς, Industry Sales Manager «με βάση τις μετρή­σεις των προη­γού­με­νων ετών, η εβδο­μάδα του Black Friday είναι υπερ­δι­πλά­σια σε πωλή­σεις σε σχέση με μια μέση εβδο­μάδα κατά την διάρ­κεια του έτους, ενώ τα δύο τελευ­ταία χρόνια έχει αυξήσει την σημα­ντι­κό­τητά της. Το γεγονός αυτό κατα­δει­κνύει ότι η συγκε­κρι­μένη προ­ω­θη­τική ενέρ­γεια αφενός παρα­μέ­νει ιδιαί­τερα σημα­ντική και δημο­φι­λής για το Ελλη­νικό αγο­ρα­στικό κοινό και αφε­τέ­ρου ότι η διάρ­κεια των προ­ω­θη­τι­κών ενερ­γειών γίνεται όλο και μεγα­λύ­τερη».

Τα premium προ­ϊ­ό­ντα και τα «μαύρα» deals

Το ενδια­φέ­ρον είναι ότι σύμφωνα με τον κο Καμπά, σημα­ντική θέση στις προ­ω­θη­τι­κές ενέρ­γειες του Black Friday έχουν κυρίως τα premium προ­ϊ­ό­ντα, όπου οι εκπτω­τι­κές ενέρ­γειες έχουν μεγα­λύ­τερο αντί­κτυπο στην τσέπη του κατα­να­λωτή.

«Χαρα­κτη­ρι­στικό είναι ότι τα τελευ­ταία χρόνια η μέση τιμή των κατη­γο­ριών που πωλού­νται κατά την διάρ­κεια του Black Friday, όπως είναι τα smartphones, οι τηλε­ο­ρά­σεις ή οι σκούπες, είναι υψη­λό­τερη σε σχέση με την μέση τιμή της χρονιάς, γεγονός που ερμη­νεύ­ε­ται λόγω της μεγα­λύ­τε­ρης συμ­με­το­χής στις πωλή­σεις premium προ­ϊ­ό­ντων και μαρκών κατά την διάρ­κεια του εν λόγω προ­ω­θη­τι­κού event», σημειώ­νει ο ίδιος.

Πηγή: ot.gr