Αυτή είναι η νέα καμπάνια του ΕΟΤ

Σημα­ντική δια­φο­ρο­ποί­ηση της συγκε­κρι­μέ­νης καμπά­νιας απο­τε­λεί το γεγονός ότι …δεν είναι μια απλώς μια καμπά­νια. Είναι βασι­σμένη σε ένα στρα­τη­γικό πλάνο 3ετίας, το οποίο στα­διακά μας θα οδη­γή­σει στην επόμενη μέρα, στο νέο αφήγημα για τον ελλη­νικό Του­ρι­σμό και δημιουρ­γή­θηκε από την εξαι­ρε­τική συνερ­γα­σία της ανα­δό­χου κοι­νο­πρα­ξίας Ogilvy – AQ Strategy με τα στελέχη του ΕΟΤ, αλλά και τις παρα­τη­ρή­σεις όλων των φορέων του Του­ρι­σμού, που προ­έ­κυ­ψαν από την εκτε­τα­μένη δια­βού­λευση που υπήρξε για πρώτη φορά.

Σε δήλωσή του στο ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ, ο γενικός γραμ­μα­τέας του ΕΟΤ Δημή­τρης Φρα­γκά­κης, ανα­φο­ρικά με τη νέα καμπά­νια τονίζει: “Ξεκι­νάμε το πρώτο μέρος της νέας καμπά­νιας του ΕΟΤ από την ΙΤΒ, μία από τις σημα­ντι­κό­τε­ρες εκθέ­σεις του­ρι­σμού στον κόσμο. Μιας καμπά­νιας η οποία βασί­ζε­ται στο συνο­λικό στρα­τη­γικό σχέδιο που έχουμε εκπο­νή­σει για τα επόμενα χρόνια και με ξεκά­θαρη στό­χευση ενόψει της σεζόν του 2021. Η Ελλάδα παρα­μέ­νει ένας από τους σημα­ντι­κό­τε­ρους του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς και θέλουμε να είναι πρω­τα­γω­νι­στής και στην μετά covid εποχή. Μπο­ρούμε να προ­σφέ­ρουμε στον επι­σκέ­πτη όλα όσα του στέρησε η παν­δη­μία όλο αυτό το διά­στημα και να τον κάνουμε να βιώσει την αυθε­ντι­κό­τητα και την ξεχω­ρι­στή ταυ­τό­τητα του τόπου και των ανθρώ­πων μας”.

Και κατα­λή­γει ο γ.γ. του ΕΟΤ: “Εκεί ακριβώς εστιά­ζει και το μότο της νέας καμπά­νιας : όλα όσα θέλεις, είναι η Ελλάδα (All you Want is Greece).  Στο Βερο­λίνο κάνουμε την αρχή αλλά τις επό­με­νες εβδο­μά­δες θα παρου­σιά­σουμε τόσο το σύνολο της καμπά­νιας μας όσο και το νέο visitgreece.gr στο ελλη­νικό και διεθνές κοινό”.

Τα χαρα­κτη­ρι­στικά της καμπά­νιας

– Το συνο­λικό στρα­τη­γικό αλλά και η στό­χευση της καμπά­νιας του 2021 προ­έ­κυψε μετά από εκτενή δια­βού­λευση του ΕΟΤ με όλους τους θεσμι­κούς φορείς του του­ρι­σμού και την ελλη­νική του­ρι­στική αγορά.

–Προ­σαρ­μο­στι­κό­τητα και ευε­λι­ξία είναι τα δύο βασικά χαρα­κτη­ρι­στικά της δια­χεί­ρι­σης της κατά­στα­σης που προ­φα­νώς επη­ρε­ά­ζει και την δια­φη­μι­στική εκστρα­τεία.

–Η καμπά­νια λαμ­βά­νει σαφέ­στατα υπ’ όψιν τις προη­γού­με­νες προ­σπά­θειες (Live your myth in Greece, Greece 365, κλπ) και απο­τε­λεί τη συνέ­χεια τους, προ­σαρ­μο­σμένη όμως απόλυτα στο συναί­σθημα (sentiment) των ημερών λόγω covid19.

-Στόχος της καμπά­νιας είναι να προ­σελ­κύ­σει περισ­σό­τε­ρους επι­σκέ­πτες, όλο το χρόνο, ανα­δει­κνύ­ο­ντας τη μονα­δι­κό­τητα του τόπου μας (Only in Greece) και των ανθρώ­πων του.

Επίσης, στόχος της καμπά­νιας είναι να ανα­δεί­ξει ότι εκτός από το «ήλιος και θάλασσα», η Ελλάδα έχει πολλά περισ­σό­τερα να δώσει στον μελ­λο­ντικό ταξι­διώτη. Γαστρο­νο­μία και κρασί, πολι­τι­σμό, τέχνη, υπέροχα βουνά και λίμνες, ποτάμια, πόλεις ζωντα­νές, ανθρώ­πους ανοι­χτούς, έτοι­μους να προ­σφέ­ρουν μονα­δι­κές εμπει­ρίες όλο το χρόνο. Ο κάθε τόπος έχει τη δική του ιστορία να πει και είναι μονα­δική.

Η καμπά­νια του 2021 και η γενι­κό­τερη στρα­τη­γική απο­τυ­πώ­νε­ται και στο νέο visitgreece.gr, το επίσημο portal του ελλη­νι­κού Του­ρι­σμού που θα παρου­σια­στεί σε λίγες ημέρες.

Στο πλαίσιο αυτό, όλη η χώρα αντι­με­τω­πί­ζε­ται ως ένας εν δυνάμει του­ρι­στι­κός προ­ο­ρι­σμός (παρά­κτια και ενδο­χώρα) με ιδιαί­τερα χαρα­κτη­ρι­στικά, αυθε­ντι­κό­τητα και ξεχω­ρι­στή ταυ­τό­τητα.

Αξίζει να σημειω­θεί ότι η καμπά­νια θέλει να τοπο­θε­τη­θεί στο μυαλό των υπο­ψη­φίων επι­σκε­πτών της χώρας μας, απλά και κατα­νοητά, λέγο­ντας ότι ξέρουμε τι θέλεις μετά από όλο αυτό που έχεις ζήσει και αυτό είναι η Ελλάδα, όπως τονίζει στο ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ, στέ­λε­χος που δούλεψε για την εκπό­νησή της και συνε­χί­ζει: “Το κεντρικό μήνυμα μας συμπυ­κνώ­νει ακριβώς αυτό. Μετά από όσα περνάει ο κόσμος η Ελλάδα είναι ο προ­ο­ρι­σμός που μπορεί να τα προ­σφέ­ρει όλα και να ικα­νο­ποι­ή­σει όλες τις ανάγκες του ταξι­διώτη. Όσα θέλεις, είναι η Ελλάδα. All you Want is Greece”.

Τέλος, στόχος της καμπά­νιας είναι να παρου­σιά­σει τη χώρα με το σύγ­χρονο πρόσωπο της, να μετα­φέ­ρει μια φρέσκια εικόνα που κατα­στή­σει τον ελλη­νικό Του­ρι­σμό και την Ελλάδα, πρω­τα­γω­νι­στές στην φετινή σεζόν αλλά και στην επόμενη μέρα.

Πηγή: money-tourism.gr