Fattal: Στοίχημα 150 εκατ. ευρώ στην Ελλάδα με αιχμή τη Χαλκιδική και βλέμμα σε Αθήνα – νησιά

Η δυ­να­μι­κή επι­στρο­φή διε­θνών ομί­λων στον ελ­λη­νι­κό του­ρι­σμό δεν πε­ριο­ρί­ζε­ται σε εξα­γο­ρές «ευ­και­ρί­ας». Στην πε­ρί­πτω­ση του ομί­λου Fattal Hotel Group και της πα­ρου­σί­ας του μέσω της Leonardo Hotels & Resorts Mediterranean, η στρα­τη­γι­κή μοιά­ζει πιο σύν­θε­τη: στο­χευ­μέ­νες το­πο­θε­τή­σεις σε ώρι­μους προ­ο­ρι­σμούς, ανα­βάθ­μι­ση προ­ϊ­ό­ντος και στα­δια­κή δη­μιουρ­γία χαρ­το­φυ­λα­κί­ου με δια­κρι­τή ταυ­τό­τη­τα.

Η πλέον πρό­σφα­τη κί­νη­ση αφορά την εξα­γο­ρά και επα­να­το­πο­θέ­τη­ση του MERAVIA – Leonardo Limited Edition στην Κασ­σάν­δρα Χαλ­κι­δι­κής, μια επέν­δυ­ση που, σύμ­φω­να με τη διοί­κη­ση, εντάσ­σε­ται σε συ­νο­λι­κό πλάνο άνω των 150 εκατ. ευρώ στην ελ­λη­νι­κή αγορά.

 Στρο­φή στη Βό­ρεια Ελ­λά­δα

Το MERAVIA, που ανοί­γει την 1η Μαΐου, απο­τε­λεί επέν­δυ­ση 45 εκατ. ευρώ και ση­μα­το­δο­τεί την πιο ηχηρή μέχρι σή­με­ρα το­πο­θέ­τη­ση του ομί­λου στη Βό­ρεια Ελ­λά­δα. Η επι­λο­γή της Χαλ­κι­δι­κής δεν ήταν τυ­χαία: εγ­γύ­τη­τα στη Θεσ­σα­λο­νί­κη και στο αε­ρο­δρό­μιο, ώριμη διε­θνής πε­λα­τεία, αλλά και πε­ρι­θώ­ρια ανα­βάθ­μι­σης του προ­σφε­ρό­με­νου προ­ϊ­ό­ντος.

Ο CEO της Leonardo Hotels & Resorts Mediterranean, Ρόνι Αλόνι, πε­ριέ­γρα­ψε την κί­νη­ση όχι ως «απλή εξα­γο­ρά», αλλά ως απο­τέ­λε­σμα με­λέ­της που επι­βε­βαιώ­νει την εμπι­στο­σύ­νη του ομί­λου στη δυ­να­μι­κή της πε­ριο­χής. Όπως ανέ­φε­ρε, το ξε­νο­δο­χείο προ­ϋ­πήρ­χε ως ποιο­τι­κή μο­νά­δα, ωστό­σο «δεν είχε δη­μιουρ­γή­σει την ατμό­σφαι­ρα για πα­ρα­τε­τα­μέ­νη δια­μο­νή». Η νέα στρα­τη­γι­κή με­τα­τρέ­πει το κα­τά­λυ­μα σε adults-only, ultra all-inclusive resort, ενταγ­μέ­νο στην premium σειρά Leonardo Limited Edition.

Το συ­γκρό­τη­μα δια­θέ­τει 188 δω­μά­τια, εκ των οποί­ων 34 σουί­τες με ιδιω­τι­κή πι­σί­να, ενώ αρ­κε­τές μο­νά­δες προ­σφέ­ρουν jacuzzi ή άμεση πρό­σβα­ση σε swim-up pools. Ιδιαί­τε­ρη έμ­φα­ση δί­νε­ται στο F&B, με πρό­σθε­τη επέν­δυ­ση 1,5 εκατ. ευρώ, τέσ­σε­ρα εστια­τό­ρια και τέσ­σε­ρα bars, καθώς και spa 600 τ.μ. και ιδιω­τι­κή πα­ρα­λία. Πα­ράλ­λη­λα, δη­μιουρ­γού­νται πάνω από 150 νέες θέ­σεις ερ­γα­σί­ας.

Η διοί­κη­ση κάνει λόγο για «ξε­νο­δο­χείο με ψυχή», επι­χει­ρώ­ντας να το δια­φο­ρο­ποι­ή­σει από την τυ­πο­ποι­η­μέ­νη πο­λυ­τέ­λεια και να το συν­δέ­σει με την το­πι­κή εμπει­ρία, προ­σφέ­ρο­ντας με­τα­φο­ρές προς κο­ντι­νά χωριά, ώστε ο επι­σκέ­πτης να έρ­χε­ται σε επαφή με την αυ­θε­ντι­κή ει­κό­να της πε­ριο­χής.

Χαρ­το­φυ­λά­κιο με ταυ­τό­τη­τα και υψη­λό­τε­ρο ADR

Η το­πο­θέ­τη­ση στη Χαλ­κι­δι­κή εντάσ­σε­ται στον ευ­ρύ­τε­ρο σχε­δια­σμό της Fattal. Από το 2017, η Leonardo Hotels & Resorts Mediterranean έχει ανα­πτύ­ξει 13 ξε­νο­δο­χεία σε Ελ­λά­δα και Κύπρο (5 και 8 αντί­στοι­χα), με στόχο τα 16 έως το τέλος του 2026.

Στην Ελ­λά­δα, η πα­ρου­σία εκτεί­νε­ται ήδη σε Ρόδο, Ναύ­πλιο και Αθήνα, όπου το lifestyle brand NYX Hotels, έχει κα­τα­γρά­ψει στα­θε­ρή ανά­πτυ­ξη 8%, επι­βε­βαιώ­νο­ντας τη στρα­τη­γι­κή το­πο­θέ­τη­σης σε αστι­κά κέ­ντρα με ισχυ­ρό brand positioning.

Πα­ράλ­λη­λα, στη Ρόδο βρί­σκε­ται σε εξέ­λι­ξη επέν­δυ­ση 3,5 εκατ. ευρώ για την ανα­βάθ­μι­ση μο­νά­δας του ομί­λου, με αύ­ξη­ση της δυ­να­μι­κό­τη­τας από 112 σε 144 δω­μά­τια. Το μή­νυ­μα που εκ­πέ­μπε­ται είναι σαφές: η Ελ­λά­δα θε­ω­ρεί­ται μία από τις πιο δυ­να­μι­κές αγο­ρές της Ευ­ρώ­πης, με προ­ο­πτι­κές βελ­τί­ω­σης των τιμών (Average Daily Rate – ADR) τα επό­με­να χρό­νια.

Η στρα­τη­γι­κή δεν εστιά­ζει απο­κλει­στι­κά στον όγκο, αλλά στη δια­φο­ρο­ποί­η­ση. Κάθε ξε­νο­δο­χείο απο­κτά «δική του προ­σω­πι­κό­τη­τα», ενώ η σειρά Limited Edition λει­τουρ­γεί ως premium πρό­τα­ση για τα­ξι­διώ­τες που ανα­ζη­τούν πιο εξα­το­μι­κευ­μέ­νη εμπει­ρία. Στό­χος είναι η δη­μιουρ­γία «νέων πόλων έλξης» και όχι απλώς η προ­σθή­κη κλι­νών.

Επό­με­νες κι­νή­σεις σε Αθήνα και νησιά με αε­ρο­δρό­μιο

Το επεν­δυ­τι­κό εν­δια­φέ­ρον του ομί­λου στρέ­φε­ται πλέον σε προ­ο­ρι­σμούς με αε­ρο­πο­ρι­κή συν­δε­σι­μό­τη­τα, θέ­το­ντας στο στό­χα­στρο τόσο την Αθήνα και τη Θεσ­σα­λο­νί­κη όσο και νησιά. Ο όμι­λος φέ­ρε­ται να βρί­σκε­ται κοντά σε νέες συμ­φω­νί­ες, επι­διώ­κο­ντας να ενι­σχύ­σει την πα­ρου­σία του σε στρα­τη­γι­κούς κόμ­βους της Με­σο­γεί­ου, με τον κ. Aloni να ανα­φέ­ρει ότι τις επό­με­νες εβδο­μά­δες θα υπάρ­χουν ανα­κοι­νώ­σεις.ΝΗ

Σε επί­πε­δο ομί­λου, η Leonardo Hotels δια­θέ­τει έξι δια­κρι­τά brands και πε­ρισ­σό­τε­ρα από 300 ξε­νο­δο­χεία σε 21 χώρες σε Ευ­ρώ­πη, Ισ­ρα­ήλ και Ηνω­μέ­νο Βα­σί­λειο, γε­γο­νός που επι­τρέ­πει οι­κο­νο­μί­ες κλί­μα­κας, αλλά και με­τα­φο­ρά τε­χνο­γνω­σί­ας.

Η ελ­λη­νι­κή αγορά, ωστό­σο, δεν αντι­με­τω­πί­ζε­ται ως «δο­ρυ­φο­ρι­κή». Αντι­θέ­τως, σύμ­φω­να με τα στε­λέ­χη, λει­τουρ­γεί ως βα­σι­κός πυ­λώ­νας ανά­πτυ­ξης στη Με­σό­γειο. Με επεν­δύ­σεις που ξε­περ­νούν τα 150 εκατ. ευρώ και με σαφή στόχο τη βελ­τί­ω­ση της ποιό­τη­τας και της μέσης δα­πά­νης, ο όμι­λος επι­διώ­κει να το­πο­θε­τη­θεί ως δια­μορ­φω­τής εμπει­ρί­ας.

Πηγή: powergame.gr