Black Friday: «Έκλεψε» λεφτά από τα Χριστούγεννα;

Στο παρελ­θόν ανήκει η Black Friday και το ψηφιακό της αδερ­φάκι, η Cyber Monday, αφή­νο­ντας ανά­μι­κτα ή και σε πολλές περι­πτώ­σεις αρνη­τικά πρόσημα για το «ταμείο» της συγκε­κρι­μέ­νης εκπτω­τι­κής περιό­δου.

Ενώ δεν ήταν λίγες οι φωνές που μιλού­σαν το προη­γού­μενο χρονικό διά­στημα για τη δυνα­τό­τητα αγορών σε χαμηλές τιμές που προ­σφέ­ρει η Black Friday, απο­σπώ­ντας ωστόσο ένα σημα­ντικό μερίδιο από τις εορ­τα­στι­κές αγορές.

Το «κλέψιμο» από τη Black Friday

Και δεν απο­τε­λεί ελλη­νικό προνόμο, καθώς το «τυράκι» των προ­σφο­ρών και των εκπτώ­σεων «τραβάει» νωρί­τερα τις δαπάνες των εορτών στον Νοέμ­βριο, μετα­θέ­το­ντας την έναρξη της περιό­δου των χρι­στου­γεν­νιά­τι­κων αγορών νωρί­τερα και ενθαρ­ρύ­νο­ντας τους ανθρώ­πους να κάνουν τις περισ­σό­τε­ρες αγορές δώρων με μεγάλες εκπτώ­σεις πριν από τον Δεκέμ­βριο, καθι­στώ­ντας μερικές φορές τον Νοέμ­βριο την περίοδο με τις μεγα­λύ­τε­ρες πωλή­σεις αντί για τις παρα­δο­σια­κές εβδο­μά­δες των Χρι­στου­γέν­νων.

Γεγονός οξύμωρο εάν σκεφτεί κανείς πως ενώ η Black Friday ουσια­στικά λει­τουρ­γεί ως το επίσημο «καμπα­νάκι» για τα χρι­στου­γεν­νιά­τικα ψώνια, έχει γίνει από μόνη της ένα τερά­στιο εμπο­ρικό γεγονός, με προ­σφο­ρές που εκτεί­νο­νται σε ολό­κληρο το μήνα, οδη­γώ­ντας στο «Black Month» και καθι­στώ­ντας πιο δύσκολη για τους λια­νο­πω­λη­τές την παρα­δο­σιακή πώληση σε πλήρη τιμή τον Δεκέμ­βριο.

Η ελλη­νική πραγ­μα­τι­κό­τητα

Δεν επι­βε­βαιώ­θη­καν ωστόσο οι Κασ­σάν­δρες που έκαναν λόγο για μετα­τό­πιση των δαπανών ή ολο­κλή­ρωση ενός μεγάλου μέρους των αγορών δώρων κατά τη διάρ­κεια των μεγάλων εκπτώ­σεων της Black Friday, μειώ­νο­ντας τις δαπάνες αργό­τερα τον Δεκέμ­βριο.

«Οδεύ­ουμε με αισιο­δο­ξία και πολλές προσ­δο­κίες να δούμε την αγορά να λει­τουρ­γεί όπως κάθε άλλη χρονιά για το συγκε­κρι­μένο διά­στημα», επι­σή­μανε στον ΟΤ ο πρό­ε­δρος της ΕΣΕΕ, Σταύρος Καφού­νης.

«Έχουμε όλοι στο μυαλό μας τα απο­τε­λέ­σματα της έρευνας του ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ, που έδειξε πως οι αγορές στέ­φθη­καν με αρνη­τικό πρόσημο κατά τη διάρ­κεια του εκτω­πτι­κού γεγονός της Black Monday. Μιλώ­ντας πάντα με στοι­χεία, συγκρί­νουμε τα απο­τε­λέ­σματα και την ανα­λο­γία που επι­κρά­τησε την αντί­στοιχη περσινή σεζόν και μπο­ρούμε να πούμε πως ‘όχι’ η ελλη­νική Black Friday δεν ‘έκλεψε’ κάποιο μερίδιο από τις εορ­τα­στι­κές αγορές».

Παρα­τη­ρεί­ται ωστόσο μια τρόπον τινά επέ­κταση της εκπτω­τι­κής Black Friday και τις επό­με­νες ημέρες ως γέφυρα στην επίσημη έναρξη των εορ­τα­στι­κών αγορών.

«Κλειδί για την αύξηση της κατα­νά­λω­σης τις επό­με­νες εβδο­μά­δες και την κορύ­φωσή της το τελευ­ταίο δεα­ή­μερο πριν το τέλος της χρονιάς, απο­τε­λεί αδιαμ­φι­σβή­τητα η κατα­βολή του δώρου στους εργα­ζό­με­νους του ιδιω­τι­κού τομέα, αλλά και τα επι­δό­ματα. Ελπί­ζουμε πως θα πέσουν στην αγορά και αυτή η κίνηση θα μετα­φρα­στεί σε τζίρο και άνοδος πωλή­σεων αλλά και κέρδη για το λια­νε­μπό­ριο», πρό­σθεσε ο κ. Καφού­νης.

Τι έδειξε η εμπει­ρία

Σχεδόν οι μισές εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις κατέ­γρα­ψαν υψη­λό­τε­ρες πωλή­σεις την περσινή χρι­στου­γεν­νιά­τικη σεζόν συγκρι­τικά με το 2023, ενώ επίσης υψηλό ήταν το ποσοστό (39%) επι­χει­ρή­σεων που παρέ­μεινε στα προη­γού­μενα επίπεδα. Αυτό προ­έ­κυψε από έρευνα του Ινστι­τού­του της ΕΣΕΕ για την αγο­ρα­στική κίνηση κατά την εορ­τα­στική περίοδο.

Ειδι­κό­τερα, στις τέσ­σε­ρις από τις δέκα επι­χει­ρή­σεις με βελ­τιω­μέ­νες πωλή­σεις, η εν λόγω αύξηση δια­μορ­φώ­θηκε από 11% έως 20%. Αντί­θετα, στις επι­χει­ρή­σεις με μειω­μέ­νες πωλή­σεις, σε σχέση με πέρυσι, το 52% αυτών εμφα­νί­ζει υπο­χώ­ρηση χαμη­λό­τερη του 10%.Σε παλαιό­τε­ρες έρευνες, η καλύ­τερη περί­ο­δος για την αγο­ρα­στική κίνηση εντο­πι­ζό­ταν στο χρονικό διά­στημα που προη­γείτο των Χρι­στου­γέν­νων, εξαι­τίας και της κατα­βο­λής του δώρου. Ωστόσο, το 2024 για τέσ­σε­ρις στις δέκα επι­χει­ρή­σεις (38%), η αγο­ρα­στική κίνηση κορυ­φώ­θηκε μεταξύ Χρι­στου­γέν­νων και Πρω­το­χρο­νιάς.

Η μείωση του πραγ­μα­τι­κού δια­θέ­σι­μου εισο­δή­μα­τος, σε συν­δυα­σμό με το αυξη­μένο λει­τουρ­γικό κόστος, ανά­γκασε σχεδόν τις μισές επι­χει­ρή­σεις (49%) να πραγ­μα­το­ποι­ή­σουν προ­σφο­ρές/εκπτώ­σεις ακόμα και κατά την εορ­τα­στική περίοδο. Ειδι­κό­τερα, το 51% των επι­χει­ρή­σεων προ­χώ­ρη­σαν σε εκπτώ­σεις, μειώ­νο­ντας τις τιμές των προ­ϊ­ό­ντων τους από 11% έως 20%.

Πηγή: ot.gr