Οlympia Forum V: Δεν αρκεί να δημιουργηθεί ένα brand, αλλά πρέπει συνεχώς να διαφημίζεται

Το City Branding και πως οι πόλεις θα μετα­τρα­πούν σε πόλο έλξης επεν­δύ­σεων και του­ρι­σμού απα­σχό­λησε μια από τις ενδια­φέ­ρου­σες ενό­τη­τες που έλαβαν χώρα την πρώτη μέρα του Olympia Forum V που ολο­κλη­ρώ­νε­ται αύριο στην Αρχαία Ολυμπία.

Στην συζή­τηση που συντό­νισε ο CEO της Tourism Generis, Γιώργος Δρα­κό­που­λος, ο CMO της Lever Α.Ε. Όμιλος Σαμαράς & Συνερ­γά­τες, Βασί­λειος Μπλέ­σιος, σημεί­ωσε πως “Το branding είναι μια δια­δι­κα­σία η οποία έχει να κάνει με την ταυ­τό­τητα. Ξεκινά από τις αξίες και όταν εμείς δημιουρ­γούμε ένα brand, είναι σα  να δημιουρ­γούμε έναν άνθρωπο.  Σήμερα, το city branding είναι ακόμα πιο απα­ραί­τητο για τον του­ρι­σμό από την στιγμή που προ­έ­κυψε και η έννοια του υπερ­του­ρι­σμού. Ένας τρόπος για να αντι­με­τω­πί­σουμε τον υπερ­του­ρι­σμό είναι  να μοι­ρά­σουμε ισόρ­ροπα σε πολλές πόλεις και περιο­χές την του­ρι­στική ανά­πτυξη, η οποία βλέ­πουμε ότι είναι αλμα­τώ­δης στην Ελλάδα. Ένα brand όμως απο­δί­δει μόνο όταν το χρη­μα­το­δο­τούμε καθ’ όλη τη διάρ­κεια του χρόνου. Αυτό λοιπόν, είναι ανα­γκαίο και αυτό κάναμε εμείς στο Agora Athens. Δημιουρ­γή­σαμε ένα brand μαζί με το Επι­με­λη­τή­ριο της Αθήνας, στο κέντρο των Αθηνών, και το υπη­ρε­τή­σαμε με δουλειά και χρη­μα­το­δό­τηση και κάναμε ένα ολι­στικό πρό­γραμμα που συν­δέ­σαμε το brand με διάφορα στοι­χεία της περιο­χής. Άρα, δεν είναι μόνο να δημιουρ­γη­θεί ένα brand, αλλά πρέπει συνεχώς να δια­φη­μί­ζε­ται. Θα πρέπει να γίνουν αξιό­λογα brands σε πολλές περιο­χές της χώρας, ώστε οι επι­σκέ­πτες θα προ­σελ­κύ­ο­νται μέσα από καμπά­νιες και αυτό θα πρέπει να γίνεται πιστά”.

Ο Αντι­πρό­ε­δρος του Εμπο­ρι­κού Συλ­λό­γου Αθηνών, Νίκος Κογιουμ­τσής, ανα­φέρ­θηκε στην προ­σπά­θεια που έγινε για το Agora Athens που συνε­τέ­λεσε  στο να γεμί­σουν οι περιο­χές αυτές με κόσμο, ενώ σε αυτό βοή­θη­σαν και οι δημό­σιοι φορείς. “Το δημόσιο μπορεί να συμ­βάλ­λει στην ενί­σχυση του city branding. Όσον αφορά τα προ­βλή­ματα, υπάρ­χουν προ­βλή­ματα προ­σβα­σι­μό­τη­τας στην πόλη, στις υπο­δο­μές και στο κυκλο­φο­ριακό. Το δημόσιο πρέπει, όπως και ο ιδιω­τι­κός τομέας, να συμπλη­ρώ­σει τη δράση, έτσι ώστε να έχουμε απο­τέ­λε­σμα. Εδώ μπαίνει και το ζήτημα του υπερ­του­ρι­σμού, που για εμένα δεν υπάρχει στην Ελλάδα. Αυτό που δεν υπάρχει είναι οι υπο­δο­μές, που είναι παρέμ­βαση του δημο­σίου. Θα πρέπει να απα­ντή­σουμε στο μεγάλο ερω­τή­ματα, για το τι του­ρι­σμό θέλουμε. Η Πορ­το­γα­λία, μια χώρα με τον ίδιο πλη­θυ­σμό, είχε πέρυσι 18 εκατ. του­ρί­στες, με έσοδα 23,5 δις. Εμείς 33 εκατ. του­ρί­στες, 21,5 δις έσοδα. Κάτι δεν κάνουμε σωστά” είπε χαρα­κτη­ρι­στικά.

Η Συγ­γρα­φέας, Development Manager, CAMPION SCHOOL & Διευ­θύ­ντρια, ANTHOS MCE, Έφη Πανα­γο­πού­λου, υπο­γράμ­μισε πως της αρέσει η ενέρ­γεια αυτού του τόπου και πρώτα από όλα η θάλασσα. “Το υδάτινο στοι­χείο και έκανα ένα πολυ­θε­μα­τικό project για τον ποταμό Αλφειό. Η περιοχή έχε έναν ποταμό πλούτο που μπορεί με διά­φο­ρους τρόπους να το αξιο­ποι­ή­σει. Αυτό έκαναν και εγώ μέσα από το project και κατά­φερα ο Αλφειός να ακου­στεί παντού, μέσα από το μύθο του Αλφειού, ο οποίος μετά αξιο­ποι­ή­θηκε και σε βιβλίο”, πρό­σθεσε.

Από την πλευρά του ο Ειδικός Σύμ­βου­λος Αγρο­δια­τρο­φι­κής Σύμπρα­ξης ΠΔΕ, Μάριος Πρα­πό­που­λος, τόνισε πως “Το branding είναι κάτι πάρα πολύ ισχυρό. Η δια­τροφή είναι ένα πάρα πολύ ισχυρό κομμάτι του brand μιας περιο­χής. Ο κόσμος έρχεται σε μια περιοχή για να γευτεί τα πράγ­ματά της. Η αγρο­δια­τροφή πλέον συγκλί­νει με τον του­ρι­σμό και εμείς πρέπει να δώσουμε ένα τοπικό χρώμα. Άρα, θα πρέπει να επι­ση­μά­νουμε ότι το branding δεν είναι μόνο ο του­ρι­σμός για μια περιοχή, που έχει και άλλες ανάγκες, όπως να προ­σεγ­γί­σει κόσμο που θα δημιουρ­γή­σει σε αυτή. Οι άνθρω­ποι της κάθε περιο­χής  θα είναι αυτοί που θα την ανα­δεί­ξουν ως του­ρι­στικό προ­ο­ρι­σμό και θα πουν οι ίδιοι τα καλά πράγ­ματα του τόπου. Αν δεν μπο­ρούμε εμείς να δια­φη­μί­σουμε τον τόπο μας, τελικά θα απο­τύ­χουμε. Θα πρέπει να αγα­πή­σουμε την ιστορία μας και πάντοτε να συζη­τάμε με το σήμερα και πώς να προ­σεγ­γί­σουμε νέους ανθρώ­πους για να ζήσουν στην περιοχή μας”.

Tέλος, ο Συν­θέ­της Γιώργος Βού­κα­νος ανέφερε πως η μουσική είναι πάρα πολύ σημα­ντική για έναν τόπο. “Εμείς έχουμε ένα πολύ ωραίο κάστρο, το Χλε­μού­τσι, όπου δημιουρ­γή­σαμε ένα πολυ­θε­μα­τικό project το οποίο κυρίως ανα­δεί­κνυε τη μεσαιω­νική πλευρά του. Ήρθαν του­ρί­στες από όλη την Ελλάδα και τον κόσμο και φτάσαμε την τελευ­ταία χρόνια στο σημείο να το παρου­σιά­ζουμε με την ψηφιακή τεχνο­λο­γία. Το project αυτό στην πραγ­μα­τι­κό­τητα προ­σέλ­κυσε και την τοπική κοι­νω­νία και υπήρχε πολύ μεγάλη συμ­με­τοχή. Ήρθαν ξένα συγκρο­τή­ματα γιατί το έμαθαν. Αυτό δημιούρ­γησε μια  ισχυρή θεμα­τική όπου έφτασα να δω με μεγάλη χαρά ότι εκεί γυρί­ζο­νται και ταινίες. Θεωρώ λοιπόν ότι λει­τούρ­γησε. Βέβαια, για να λει­τουρ­γή­σει κάτι χρειά­ζε­ται να τρο­φο­δο­τη­θεί και αυτό θέλει προ­σπά­θεια, αγώνα, κάτι το οποίο το ξέρετε όλοι και θέλει και προ­σω­πική αγάπη και μεράκι και ο κόσμος να το νιώσει ότι είναι δικό του”, πρό­σθεσε.

Πηγή: capital.gr