ΙΝΣΕΤΕ: Η φήμη της Ελλάδας ξεπερνά τον ευρωπαϊκό μέσο όρο

Το ΙΝΣΕΤΕ, στο πλαίσιο ευρύ­τε­ρης συνερ­γα­σίας του με τον Δήμο Αθη­ναίων, αναλύει big data για την Ελλάδα, την Αθήνα και αντα­γω­νι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς (Ιταλία, Ισπανία, Πορ­το­γα­λία), που απο­τυ­πώ­νουν α) την εξέλιξη της εικόνας του κάθε προ­ο­ρι­σμού και β) την του­ρι­στική εμπει­ρία ως προς τα διάφορα επι­μέ­ρους ‘συστατικά’ της (πχ διαμονή, εστίαση, αξιο­θέ­ατα κλπ). Η συλλογή και επε­ξερ­γα­σία των στοι­χείων πραγ­μα­το­ποιεί­ται με τη συμβολή της εται­ρείας TCI Research.

H παρούσα ενη­μέ­ρωση ανα­φέ­ρε­ται στον Φεβρουά­ριο 2022 και καλύ­πτει και τις πρώτες μέρες του πολέμου στην Ουκρα­νία. Αντί­στοιχη ενη­μέ­ρωση για το τελευ­ταίο τρίμηνο του 2021 και τον Ιανουά­ριο του 2022, μπο­ρείτε να δείτε εδώ.

Σύμφωνα με την ανάλυση, τα κύρια σημεία έχουν ως εξής:Παρά την έναρξη του πολέμου στην Ουκρα­νία, ο όγκος των συνο­μι­λιών με ταξι­διω­τικό περιε­χό­μενο στα δια­δι­κτυακά μέσα σημεί­ωσε μικρή άνοδο για την Ελλάδα, ενώ αντί­θετα μειώ­θηκε για την Αθήνα. Ενδέ­χε­ται η δια­φο­ρο­ποί­ηση αυτή να οφεί­λε­ται στο ότι τα ταξίδια city break έχουν βραχύ ορί­ζο­ντα (short booking window) σε αντί­θεση με τα ταξίδια θερινών δια­κο­πών. Αξίζει να σημειω­θεί ότι το θέμα του πολέμου γενικά δεν επη­ρέ­ασε τη δια­δι­κτυακή φήμη της Ελλάδας τον Φεβρουά­ριο.

Οι συζη­τή­σεις που σχε­τί­ζο­νται με την παν­δη­μία στην Ελλάδα παρέ­μει­ναν στα­θε­ρές παρου­σιά­ζο­ντας εικόνα παρό­μοια με του Ιανουα­ρίου, ενώ οι συζη­τή­σεις για την παν­δη­μία στην Αθήνα αυξή­θη­καν οριακά σε σχέση με τον προη­γού­μενο μήνα.

Η δια­δι­κτυακή φήμη της Ελλάδας (net sentiment score) μειώ­θηκε τον Φεβρουά­ριο κατά -21 μονάδες για την Ελλάδα και -2 μονάδες για την Αθήνα σε σύγκριση με τον Ιανουά­ριο, εν μέρει λόγω ειδή­σεων για την πυρ­κα­γιά σε επι­βα­τηγό οχη­μα­τα­γωγό πλοίο και πλη­ρο­φο­ριών για απω­θή­σεις μετα­να­στών στα σύνορα της Ελλάδας, δηλαδή για γεγο­νότα που δεν σχε­τί­ζο­νται άμεσα με τον του­ρι­σμό. Η δια­δι­κτυακή φήμη της Αθήνας είναι σημα­ντικά υψη­λό­τερη (28 μονάδες) σε σχέση με την αντί­στοιχη της Ελλάδας συνο­λικά.

Το net sentiment score της Ελλάδας ήταν υψη­λό­τερο (+4) σε σχέση με εκείνο της Ισπα­νίας,  αν και παρέ­μεινε κάτω από τα αντί­στοιχα της Ιταλίας και της Πορ­το­γα­λίας (-12 έναντι Ιταλίας, -5 έναντι της Πορ­το­γα­λίας).

Η εξέλιξη των net sentiment scores για το σύνολο της χώρας στις καίριες αγορές της Ελλάδας τον Φεβρουά­ριο ποι­κίλ­λει: στην Ιταλία και την Ολλαν­δία παρα­μέ­νουν σταθερά, η Γερ­μα­νία κατα­γρά­φει αύξηση θετικών ανα­φο­ρών, στις αγορές του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου και των ΗΠΑ κατα­γρά­φε­ται μείωση, καθώς και μια ελαφρά πτώση στη Γαλλία.

Η Αθήνα επέ­δειξε ανθε­κτι­κό­τητα, καθώς τα net sentiment scores αυξή­θη­καν σε όλες τις αγορές εκτός από την Ιταλία και τις ΗΠΑ που παρου­σί­α­σαν οριακή πτώση.

Τον Φεβρουά­ριο, το θετικό κλίμα τρο­φο­δο­τή­θηκε από ειδή­σεις για την κατάρ­γηση επί­δει­ξης αρνη­τι­κού COVID τεστ, από παρου­σιά­σεις εξαι­ρε­τι­κών νησιών, παρα­λιών, και city breaks, καθώς και από συζη­τή­σεις για την ελλη­νική γαστρο­νο­μία (όπως η οινική εμπει­ρία στην περιοχή της Θεσ­σα­λο­νί­κης). Η Αθήνα ανα­φέρ­θηκε ως ένα από τα καλύ­τερα και ασφα­λέ­στερα μέρη για επί­σκεψη και υπήρξε επίσης, κάποια αναφορά στη σειρά Netflix (Knives out) που συνέ­βαλλε στην προ­ώ­θηση του προ­ο­ρι­σμού.

Στον αντί­ποδα, το αρνη­τικό κλίμα τρο­φο­δο­τή­θηκε από συζη­τή­σεις που ανέ­φε­ραν ότι αν και χαλα­ρώ­νουν οι ταξι­διω­τι­κοί περιο­ρι­σμοί, οι θάνατοι που σχε­τί­ζο­νται με τον ιό εξα­κο­λου­θούν να είναι υψηλοί στην Ελλάδα, τα πιστο­ποι­η­τικά εμβο­λια­σμού απαι­τού­νται στα περισ­σό­τερα μέρη, ενώ πολλά εστια­τό­ρια είναι προ­σω­ρινά κλειστά. Ο του­ρι­στι­κός φόρος ανα­φέ­ρε­ται ως κάτι που ανα­στέλ­λει τους επι­σκέ­πτες να επι­σκε­φτούν την Ελλάδα. Επίσης, οι συζη­τή­σεις για την αύξηση του ενερ­γεια­κού κόστους επι­δρούν αρνη­τικά στον εγχώριο κοι­νω­νικό διάλογο.

Όσον αφορά τη φήμη που βασί­ζε­ται στην εμπει­ρία, η Ελλάδα συνε­χί­ζει να ξεπερνά τον ευρω­παϊκό μέσο όρο κατά + 0,5 μονάδες, ενι­σχύ­ο­ντας τις θετικές της τάσεις, με μέση βαθ­μο­λο­γία 9,3 / 10.

Η αίσθηση των επι­σκε­πτών ανα­φο­ρικά με την υγιεινή και ασφά­λεια τον Φεβρουά­ριο παρα­μέ­νει θετική τόσο για την Ελλάδα (5,7/10), όσο και την Αθήνα (6,2/10) με βαθ­μο­λο­γία πάνω από τον ευρω­παϊκό μέσο όρο (5,6/10).

Πηγή: Reporter.gr