Μεγάλη απήχηση έχει στο διεθνές κοινό η νέα ψηφιακή καμπάνια προβολής της Ρόδου!

Μεγάλη απήχηση έχει στο διεθνές κοινό η νέα ψηφιακή καμπά­νια προ­βο­λής της Ρόδου, η οποία προ­τρέ­πει τους χρήστες των μέσων κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης να μετα­φέ­ρουν τα συναι­σθή­ματά τους για τη Ρόδο, και όλους εκεί­νους τους λόγους για τους οποίους αγαπούν το νησί.

Η πρω­τό­τυπη “Hashtag Campaign” Δήμου Ρόδου και της Διεύ­θυν­σης Του­ρι­σμού η οποία σχε­διά­στηκε από την Dingo Marketing Team, περι­λαμ­βά­νει δια­φη­μι­στικά βίντεο από εμπει­ρίες επι­σκε­πτών τα οποία προ­βάλ­λο­νται στο website whatiloveaboutrhodes.gr και στα κοι­νω­νικά δίκτυα (Youtube, Instagram, Facebook κ.λπ). Οι χρήστες καλού­νται να ανε­βά­σουν το δικό τους βίντεο ή φωτο­γρα­φία στα κοι­νω­νικά του δίκτυα κάνο­ντας χρήση των hashtag #WhatILoveAboutRhodes και #Rhodes, ανα­φέ­ρο­ντας τι τους αρέσει στη Ρόδο (what I love about Rhodes).

Μέσα σε μία μόλις εβδο­μάδα η απήχηση των βίντεο και του υλικού της καμπά­νιας ξεπέ­ρασε τις 250.000!

Σε συνέ­ντευξη τύπου που παρα­χώ­ρησε χθες ο αντι­δή­μαρ­χος Του­ρι­σμού και Διεθνών Σχέσεων, Κώστας Ταρα­σλιάς με τον συνι­δρυτή και CEO της Dingo Marketing Team, Ραφαήλ Κου­δούνη ανα­φέρ­θηκε στα πρώτα συμπε­ρά­σματα από την αντα­πό­κριση του κοινού. Τόνισε ότι η συγκε­κρι­μένη δια­φη­μι­στική εκστρα­τεία, στο­χεύει στο συναί­σθημα, στην αυθε­ντι­κό­τητα του προ­ο­ρι­σμού, που απο­τε­λούν τη βάση του του­ρι­στι­κού θαύ­μα­τος της Ρόδου!

Σημειώ­νε­ται ότι το κόστος της καμπά­νιας ανέρ­χε­ται μόλις στα 13.000 ευρώ και ο ανά­δο­χος προ­έ­κυψε έπειτα από σχετικό δια­γω­νι­σμό! Η εκστρα­τεία θα διαρ­κέ­σει συνο­λικά πέντε μήνες με την προ­ο­πτική να συνε­χι­σθεί.

«Η δια­δι­κτυακή καμπά­νια #WhatILoveAboutRhodes ξεκί­νησε επίσημα πριν από μία εβδο­μάδα. Πραγ­μα­το­ποιεί­ται από το Δήμο Ρόδου για το νησί της Ρόδου και στο­χεύει κατά κύριο λόγο στο συναί­σθημα. Θέλο­ντας να ξεφύ­γουμε από τον παρα­δο­σιακό τρόπο δια­φή­μι­σης και παρου­σί­α­σης εξι­δα­νι­κευ­μέ­νων τοπίων, επι­λέ­ξαμε μία καθ’ όλα πρω­τό­τυπη καμπά­νια η οποία εστιά­ζει στην αυθε­ντι­κό­τητα. Επι­λέ­ξαμε να μιλή­σουν για τη Ρόδο οι αφο­σιω­μέ­νοι επι­σκέ­πτες του νησιού και να πουν τι σημαί­νει γι’ αυτούς ο προ­ο­ρι­σμός. Από την πρώτη στιγμή δεχθή­καμε μεγάλη αγάπη και αντα­πό­κριση. Κάπως έτσι, δημιουρ­γή­θηκε μία καμπά­νια με πραγ­μα­τι­κές ιστο­ρίες ανθρώ­πων. Στη­ρί­ζε­ται εν ολίγοις στο storytelling, καθώς αφή­νουμε τους ίδιους του επι­σκέ­πτες της Ρόδου να μιλή­σουν για το νησί. Πρό­κει­ται για μία καμπά­νια με ψυχή, που δεν είναι στημένη, που μιλάει απευ­θείας στην καρδιά των επα­να­λαμ­βα­νό­με­νων και των εν δυνάμει επι­σκε­πτών», δήλωσε ο κ. Ταρα­σλιάς.

Όπως εξήγησε ο αντι­δή­μαρ­χος, έπειτα από τις έρευνες και τις μετρή­σεις που πραγ­μα­το­ποι­ή­θη­καν από την Dingo, επι­λέ­χθη­καν οι αγορές της Μ. Βρε­τα­νίας, της Γερ­μα­νίας, της Σου­η­δίας και του Ισραήλ στις οποίες στο­χεύει η καμπά­νια. Επίσης θα υπάρξει στό­χευση στην εσω­τε­ρική αγορά με βίντεο Ελλήνων χρηστών. Παράλ­ληλα, κάλεσε όλους τους Ροδίτες να χρη­σι­μο­ποιούν το #WhatILoveAboutRhodes και το #Rhodes στις αναρ­τή­σεις τους στα κοι­νω­νικά δίκτυα, συμ­βάλ­λο­ντας στην ενί­σχυση της απή­χη­σης της καμπά­νιας.

Συγκε­κρι­μένα δήλωσε τα εξής: «Προ­σπα­θούμε με ένα πρω­τό­τυπο τρόπο, που βασί­ζε­ται σε αυτό που απο­κα­λούμε καλή μαρ­τυ­ρία, να δώσουμε τη δυνα­τό­τητα σε καθένα να μετα­φέ­ρει τη δική του εμπει­ρία από τον προ­ο­ρι­σμό. Η αποδοχή ήταν ανέλ­πι­στα θετική. Και αυτό που θέλω να ζητήσω από όλους τους Ροδίτες, είναι να γίνουν κοι­νω­νοί αυτής της προ­σπά­θειας. Όλοι θα πρέπει να ευαι­σθη­το­ποι­η­θούν, να κάνουν χρήση του #whatiloveaboutrhodes και #Rhodes και να μετα­φέ­ρουν τις δικές τους αυθε­ντι­κές εμπει­ρίες».

Ο κ. Ραφαήλ Κου­δού­νης δήλωσε τα εξής: «Πυρήνας είναι το website whatiloveaboutrhodes.gr, όπου εμφα­νί­ζε­ται απευ­θείας το feed από social media και το #WhatILoveAboutRhodes. Βλέ­πουμε με μεγάλη χαρά να συμ­με­τέ­χουν οι τοπικές επι­χει­ρή­σεις σε αυτή την καμπά­νια και αυτό είναι το ζητού­μενο. Να βάλει καθένας ένα λιθα­ράκι ώστε να πολ­λα­πλα­σια­στεί το impact της. Σε μία εβδο­μάδα έγιναν 400 αναρ­τή­σεις από το κοινό, ενώ η εθνική καμπά­νια συγκέ­ντρωσε συνο­λικά 1000 αναρ­τή­σεις από τη στιγμή που ξεκί­νησε.

Τα βίντεο τα αρχικά μας έστει­λαν οι repeaters του νησιού. Είναι δυνατά, συναι­σθη­μα­τικά και αυθε­ντικά, τρα­βηγ­μένα με τα κινητά τους τηλέ­φωνα. Συν­δυά­ζο­ντας τα δύο αυτά εργα­λεία, το website και το hashtag, καλούμε όσους βρί­σκο­νται στο νησί, όσους το επι­σκέ­φθη­καν φέτος ή παλαιό­τερα και έχουν υλικό να το αναρ­τούν και να πολ­λα­πλα­σιά­σουν το μήνυμα.

Προ­σπα­θούμε να κάνουμε κοι­νω­νούς της καμπά­νιας αυτούς στους οποίους στο­χεύ­ουμε. Θέλουμε να αυξή­σουμε το engagement rate για να πετύ­χουμε μεγα­λύ­τερη δια­σπορά του μηνύ­μα­τος. Σε δεύτερη φάση στο­χεύ­ουμε σε αυτούς που δεί­χνουν ενδια­φέ­ρον για τη Ρόδο αλλά και για αντα­γω­νι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς, όπως έχουν προ­κύ­ψει από μελέτη που διε­νερ­γή­σαμε. Θα προ­βάλ­λο­νται σε αυτό το στο­χευ­μένο κοινό τα βίντεο της καμπά­νιας και ευελ­πι­στούμε ότι θα έχουμε μία καλή απόδοση.

Στο διά­στημα αυτών των επτά ημερών που τρέχει η καμπά­νια, το reach των αναρ­τη­θέ­ντων βίντεο/φωτο­γρα­φιών ανέρ­χε­ται σε 250.000! Να σημειώ­σουμε επίσης ότι η όλη καμπά­νια στήθηκε γρήγορα λόγω των έκτα­κτων συν­θη­κών, στη­ρί­ζε­ται όμως σε γερές βάσεις καθώς ήρθε για να μείνει. Θα αξιο­λο­γούμε ανά τακτά δια­στή­ματα τα απο­τε­λέ­σματα και στο τέλος θα δούμε πώς μπορεί να συνε­χί­σει ώστε πάνω σε αυτή να χτιστεί το οικο­δό­μημα της προ­βο­λής της Ρόδου».

«Μπο­ρούμε να λει­τουρ­γούμε συντο­νι­σμένα»

Τέλος, ο κ. Ταρα­σλιάς τόνισε ότι ο δήμος Ρόδου συντο­νι­σμένα και σε συνεν­νό­ηση με τους ανθρώ­πους του του­ρι­σμού χαράσ­σει μία συγκε­κρι­μένη πορεία όσον αφορά την προβολή του προ­ο­ρι­σμού!

«Ευχα­ρι­στώ την Dingo Marketing Team την οποία στε­λε­χώ­νουν νέοι Ροδίτες που στη­ρί­ζουν με τη δουλειά τους το έργο μας στο του­ρι­σμό. Πιστεύω στους ανθρώ­πους του τόπου μας. Πιστεύω στους νέους ανθρώ­πους που με την ψυχή τους θα φέρουν μπροστά το νησί μας. Η καμπά­νια στο­χεύει στο συναί­σθημα των επι­σκε­πτών. Εγώ στοχεύω και στο συναί­σθημα των Ροδιτών για να σηκώ­σουμε ψηλά τον του­ρι­σμό μας!

Εκείνο που προ­σπα­θούμε να πετύ­χουμε στο δήμο μαζί με το δήμαρχό μας, είναι να υπάρχει καθο­δή­γηση, να υπάρχει μία συγκε­κρι­μένη κατεύ­θυνση όσον αφορά στην του­ρι­στική προβολή. Ο καθένας δίνει το δικό του αγώνα. Κανείς όμως δεν είναι μόνος του. Όλοι συμ­με­τέ­χουμε ισάξια σε μία κοινή προ­σπά­θεια. Συντο­νι­σμένα δια­χει­ρι­ζό­μα­στε όλη την επι­κοι­νω­νία του νησιού σε συνερ­γα­σία και με την Περι­φέ­ρεια. Στο δήμο Ρόδου εργα­ζό­μα­στε με ευθύνη για την εξει­δι­κευ­μένη προβολή του νησιού μας.

Η Ρόδος απέ­δειξε ότι μπορεί να συζη­τή­σει ό,τι μπορεί να λει­τουρ­γή­σει συντο­νι­σμένα. Απο­δεί­ξαμε ότι μπο­ρούμε να κάνουμε πράγ­ματα μαζί. Έχω καθη­με­ρινή επαφή με τους ανθρώ­πους που δρα­στη­ριο­ποιού­νται στον του­ρι­σμό. Άρα η «καθο­δή­γηση» προ­κύ­πτει μετά από μεγάλη συζή­τηση. Ανταλ­λά­σουμε τις εμπει­ρίες μας, διότι εάν η μεγάλη συμ­μα­χία δυνά­με­νων του τόπου μαζί με ένα πολι­τικό φορέα συντο­νι­στούν θα προ­κύ­ψουν τα καλύ­τερα απο­τε­λέ­σματα».