Σε 12 χώρες στοχευμένα τρέχει η νέα τουριστική καμπάνια της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου

Ψηφιακή και παρα­με­τρο­ποι­η­μένη με στόχο τη μεγα­λύ­τερη απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τητα

Τη Δευτέρα 13 Ιουλίου δια­νέ­με­ται το περιε­χό­μενο της, προ­σαρ­μο­σμένο ανά νησί, στους 34 Δήμους της Περι­φέ­ρειας και στην επι­χει­ρη­μα­τική κοι­νό­τητα του Νοτίου Αιγαίου

Η νέα δια­φη­μι­στική καμπά­νια για τους προ­ο­ρι­σμούς του Νότιου Αιγαίου, που τρέχει ήδη σε δώδεκα χώρες του εξω­τε­ρι­κού, προ­στί­θε­ται στη μεγάλη μάχη που δίνουν φέτος όλοι οι φορείς, οι επαγ­γελ­μα­τίες, οι απα­σχο­λού­με­νοι στον Του­ρι­σμό αλλά και όλοι οι κάτοι­κοι των νησιών του Νότιου Αιγαίου. Οι σκοποί, οι στόχοι, η στρα­τη­γική, το concept και τα μέσα υλο­ποί­η­σής της είχαν παρου­σια­στεί από την Novus Mind, στην ευρεία σύσκεψη φορέων, που είχε πραγ­μα­το­ποι­η­θεί στις 25 Ιουνίου στην Περι­φέ­ρεια, και είχαν τύχει ομό­φω­νης απο­δο­χής από όλους τους συμ­με­τέ­χο­ντες φορείς.

H νέα δια­φη­μι­στική καμπά­νια απο­τε­λεί την πρώτη φάση ενός συνο­λι­κό­τε­ρου προ­γράμ­μα­τος του­ρι­στι­κής προ­βο­λής της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου, που καλύ­πτει χρονικά έως και τον Ιούνιο του 2022. Ο προ­ϋ­πο­λο­γι­σμός των ήδη σχε­δια­σμέ­νων δράσεων του συνο­λι­κού προ­γράμ­μα­τος ανέρ­χε­ται σε 1.385.000 €. Η συγκε­κρι­μένη πρώτη φάση της καμπά­νιας, που ήδη βρί­σκε­ται σε εξέλιξη, διαρκεί έως και τις αρχές Οκτω­βρίου 2020. Η δεύτερη φάση ξεκινά την 1η Αυγού­στου, τρέχει παράλ­ληλα με την πρώτη και εκτεί­νε­ται μέχρι και τον Δεκέμ­βριο του 2020, ενώ η τρίτη φάση ξεκινά, σύμφωνα με το χρο­νο­διά­γραμμα του δια­γω­νι­σμού, τον Ιανουά­ριο του 2021 και καλύ­πτει με δράσεις προ­βο­λής έως και τον Ιούνιο 2022. Ο διεθνής δια­γω­νι­σμός για την επιλογή του ανα­δό­χου υλο­ποί­η­σης της τρίτης φάσης είναι ήδη σε εξέλιξη, με κατα­λη­κτική ημε­ρο­μη­νία υπο­βο­λής προ­σφο­ρών την 24η Ιουλίου 2020.

Κύριο χαρα­κτη­ρι­στικό του όλου σχε­δια­σμού είναι η δυνα­μική του μορφή και η ευε­λι­ξία. Σε μία περίοδο, όπου δεν υπάρ­χουν όλες οι απα­ντή­σεις και τα δεδο­μένα αλλά­ζουν σε καθη­με­ρινή βάση, τόσο οι επι­μέ­ρους στόχοι όσο και οι αγορές και δράσεις ανα­προ­σαρ­μό­ζο­νται στα νέα στοι­χεία, που ανα­δύ­ο­νται κάθε φορά, ανάλογα με την εξέλιξη της παν­δη­μίας. Για το σκοπό αυτό, μεριμνά η συνερ­γα­σία της Περι­φέ­ρειας με τη διεθνή εται­ρεία συμ­βού­λων του­ρι­σμού Horwath HTL, η οποία και τρο­φο­δο­τεί συστη­μα­τικά και σε συνεχή βάση με τα δεδο­μένα και τις τάσεις των αγορών-

στόχων τον συνο­λικό (επανα)σχε­δια­σμό.

Ειδι­κό­τερα, η πρώτη φάση της νέας δια­φη­μι­στι­κής εκστρα­τείας, που βρί­σκε­ται ήδη σε εξέλιξη, έχει βασι­στεί σε έναν ενδε­λεχή και τεχνο­κρα­τικό προσ­διο­ρι­σμό του προφίλ των του­ρι­στών που δυνη­τικά θα μπο­ρού­σαν να ταξι­δέ­ψουν εκτός της χώρας δια­μο­νής τους. Το προφίλ αυτό βασί­στηκε όχι μόνο σε δημο­γρα­φικά χαρα­κτη­ρι­στικά αλλά κυρίως σε συμπε­ρι­φο­ρικά και ψυχο­γρα­φικά (lifestyle) χαρα­κτη­ρι­στικά, λαμ­βά­νο­ντας ταυ­τό­χρονα υπόψη προ­δια­θέ­σεις και αντι­λή­ψεις σχετικά με τον Covid-19 όπως και τυχόν απρό­βλε­πτους παρά­γο­ντες. Στόχος αυτής της ανά­λυ­σης ήταν να προσ­διο­ρι­στούν με μεγα­λύ­τερη σαφή­νεια τα κοινά-στόχοι, και συνεπώς τα μηνύ­ματα της καμπά­νιας να είναι σχε­δια­σμένα ακριβώς στα μέτρα των δυνη­τι­κών του­ρι­στών. Πρα­κτικά, αυτό σημαί­νει καλύ­τερη στό­χευση και μεγα­λύ­τερη απο­δο­τι­κό­τητα των πόρων της καμπά­νιας, άρα καλύ­τερη αξιο­ποί­ηση των πόρων της Περι­φέ­ρειας.

Η δια­φη­μι­στική καμπά­νια τρέχει σε 12 χώρες – γεω­γρα­φι­κές αγορές, οι οποίες και έχουν επι­λε­γεί με έναν συν­δυα­σμό τριών παρα­μέ­τρων: (1) Σημα­ντι­κό­τητα της αγοράς για το Νότιο Αιγαίο, με βάση τις αφίξεις των προη­γού­με­νων ετών, (2) τρέ­χουσα κατά­σταση στην συγκε­κρι­μένη χώρα σε σχέση με την εξέλιξη την παν­δη­μίας αλλά και τους περιο­ρι­σμούς διεθνών ταξι­διών είτε από τη συγκε­κρι­μένη χώρα είτε από την Ελλάδα, και (3) όγκος ανα­ζη­τή­σεων για ταξίδια στην Ελλάδα και προ­ο­πτι­κές εξέ­λι­ξης του.

H καμπά­νια υλο­ποιεί­ται απο­κλει­στικά μέσω δια­δι­κτύου, πρό­κει­ται δηλαδή για μία ψηφιακή δια­φη­μι­στική καμπά­νια. Για να αυξηθεί η απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τητα και η απο­δο­τι­κό­τητά της, η επιλογή των χρηστών που βλέπουν τις δια­φη­μί­σεις γίνεται με βάση συγκε­κρι­μένα συμπε­ρι­φο­ρικά χαρα­κτη­ρι­στικά: Για παρά­δειγμα, ο χρήστης θα δει την καμπά­νια μόνο εάν βρί­σκε­ται σε χώρα, με δια­σύν­δεση με την Ελλάδα και έχει ανα­ζη­τή­σει πλη­ρο­φο­ρίες για έναν αντα­γω­νι­στικό προ­ο­ρι­σμό της Μεσο­γείου ή διαμονή ή πτήσεις για οποιο­δή­ποτε από τα 50 νησιά της Περι­φέ­ρειας. Τέτοιου είδους στό­χευση ακρι­βείας επι­τυγ­χά­νε­ται με τη χρήση ειδικών εργα­λείων, που προ­γραμ­μα­τί­ζουν τη διανομή των δια­φη­μί­σεων μέσω εξει­δι­κευ­μέ­νων αλγό­ριθ­μων, που είναι σε θέση να εντο­πί­ζουν με ακρί­βεια χρήστες του δια­δι­κτύου που πληρούν τα συγκε­κρι­μένα χαρα­κτη­ρι­στικά.

Την Δευτέρα 13 Ιουλίου, η νέα του­ρι­στική καμπά­νια της Περι­φέ­ρειας Ν. Αιγαίου που καλύ­πτει όλα τα νησιά της Περι­φέ­ρειας, Κυκλά­δων και Δωδε­κα­νή­σου, προ­σαρ­μο­σμένη ανά νησί-προορισμό, δια­νέ­με­ται στους 34 Δήμους της Περι­φέ­ρειας καθώς και στην επι­χει­ρη­μα­τική κοι­νό­τητα του Νοτίου Αιγαίου, προ­κει­μέ­νου να απο­κτή­σει το σύνολο των ενδια­φε­ρο­μέ­νων τη δυνα­τό­τητα να λει­τουρ­γή­σει ως πολ­λα­πλα­σια­στής του μηνύ­μα­τος.