Ρεκόρ εσόδων για τα Μουσεία

Το φράγμα των 100 εκα­τομ­μυ­ρίων ευρώ ανα­μέ­νε­ται να σπάσουν φέτος τα έσοδα από τα εισι­τή­ρια των αρχαιο­λο­γι­κών χώρων και μου­σείων με οδηγό τη μεγάλη αύξηση των ξένων επι­σκε­πτών. Ομως η αύξηση αυτή των εσόδων είναι πολύ μικρό­τερη της δυνη­τι­κής και επι­πλέον απου­σιά­ζει ακόμα η δια­σύν­δεση του του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος με τον πολι­τι­σμό. Δια­σύν­δεση που θα μπο­ρούσε να ανα­βαθ­μί­σει συνο­λικά την Ελλάδα ως προ­ο­ρι­σμό ποιο­τι­κού του­ρι­σμού, αυξά­νο­ντας παράλ­ληλα την κατά κεφαλήν δαπάνη των ξένων επι­σκε­πτών αλλά και επι­μη­κύ­νο­ντας την του­ρι­στική περίοδο.

Αυτά είναι μερικά από τα συμπε­ρά­σματα που προ­έ­κυ­ψαν στο 2ο Athens Culture Symposium που διορ­γά­νωσε το Ελλη­νο­α­με­ρι­κα­νικό Εμπο­ρικό Επι­με­λη­τή­ριο, χθες, Δευτέρα. Είναι χαρα­κτη­ρι­στικό πως το Εθνικό Αρχαιο­λο­γικό Μουσείο της Αθήνας κλείνει το δεκά­μηνο με ιστο­ρικό ρεκόρ επι­σκε­πτών, προ­σεγ­γί­ζο­ντας τις 540.000. Οπως τόνισε η διευ­θύ­ντριά του, Μαρία Λαγο­γιάννη, είναι πλέον ώριμες οι συν­θή­κες για να καταρ­τι­στεί και να εφαρ­μο­στεί ένα νέο στρα­τη­γικό σχέδιο.

Αξίζει να σημειω­θεί πως τα συνο­λικά έσοδα αρχαιο­λο­γι­κών χώρων και μου­σείων από 56,5 εκατ. το 2015 εκτο­ξεύ­θη­καν σε 88,1 εκατ. το 2016 υπο­βοη­θού­μενα, τότε, από τον διπλα­σια­σμό των τιμών των εισι­τη­ρίων. Ομως, το πρώτο εξάμηνο του 2017 σημειώ­θηκε σημα­ντική άνοδος των επι­σκε­πτών και κατά 21% των εισπρά­ξεων. Με βάση τα δεδο­μένα από το Εθνικό Αρχαιο­λο­γικό Μουσείο, το δεύτερο μεγα­λύ­τερο σε επι­σκε­ψι­μό­τητα μετά της Ακρό­πο­λης, οι αυξή­σεις αυτές φέρο­νται να επι­τα­χύν­θη­καν σημα­ντικά κατά την περίοδο Ιουλίου-Σεπτεμβρίου, στη­ρί­ζο­ντας τις εκτι­μή­σεις πως τα έσοδα θα υπερ­βούν τα 100 εκατ. φέτος. Ομως, τα χρήματα αυτά, όπως προ­κύ­πτει, με δυσκο­λία αρκούν για να καλύ­ψουν τα έξοδα των μου­σείων και των χώρων, πόσο μάλλον να ανα­βαθ­μί­σουν τις προ­σφε­ρό­με­νες υπη­ρε­σίες και να χρη­μα­το­δο­τή­σουν συνο­λικό επα­να­σχε­δια­σμό της στρα­τη­γι­κής τοπο­θέ­τη­σης του πολι­τι­σμού σε σχέση με τον του­ρι­σμό εν γένει.

Και όμως, το πολι­τι­στικό περιε­χό­μενο απο­τε­λεί βασικό στοι­χείο στην έρευνα πιθανών ταξι­διω­τών ειδικά από αγορές όπως οι ΗΠΑ και η Βρε­τα­νία. Οι ανα­ζη­τή­σεις που σχε­τί­ζο­νται με τον του­ρι­σμό έχουν αυξηθεί κατά 45% από το 2010. Συγκε­κρι­μένα, στην Ελλάδα, το 35% των του­ρι­στι­κών ανα­ζη­τή­σεων σχε­τί­ζε­ται με πολι­τι­στικά αξιο­θέ­ατα, μουσική, τέχνες, φεστι­βάλ, ιστο­ρικά μνημεία, αρχαιο­λο­γι­κούς χώρους και μουσεία. Ομως, το δια­θέ­σιμο περιε­χό­μενο για την Ελλάδα δεν μοιάζει επαρκές ούτε σε ποσό­τητα, ούτε σε βάθος, ούτε σε ποιό­τητα.

Η επι­κε­φα­λής της Marketing Greece, Ιωάννα Δρέττα, εξήγησε επίσης πως «δεν είναι μόνο η δημιουρ­γία εμπνευ­σμέ­νων δια­φη­μί­σεων που θα προ­βάλ­λουν όλο το φάσμα των πολι­τι­στι­κών εμπει­ριών της χώρας. Είναι και η ανάγκη το προϊόν που τελικά προ­σφέ­ρουμε να ακο­λου­θεί. Γι’ αυτό και άμεσα πρέπει να ανοίξει προς συζή­τηση το ζήτημα των σύγ­χρο­νων λύσεων που απαι­τού­νται για φύλαξη, καθα­ριό­τητα, λει­τουρ­γία πωλη­τη­ρίων και ανα­ψυ­κτή­ριων σε μουσεία και αρχαιο­λο­γι­κούς χώρους, καθώς και της δια­δι­κα­σίας για τη δυνα­τό­τητα χρήσης τέτοιων χώρων για εκδη­λώ­σεις όπως και να εισα­χθούν ψηφια­κές δια­δρα­στι­κές εφαρ­μο­γές σε μουσεία και αρχαιο­λο­γι­κούς χώρους».