Εξαιρετική απήχηση είχε η καμπάνια “Happening Now in South Aegean #greeksummer”

Στο­χεύ­ο­ντας στην ανα­θέρ­μανση του του­ρι­στι­κού ρεύ­μα­τος και την επέ­κταση των κρα­τή­σεων από τέλη Αυγού­στου και μετά, στις Κυκλά­δες και τα Δωδε­κά­νησα, η Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου σε συνερ­γα­σία με την Marketing Greece, εφάρ­μοσε και εξει­δί­κευσε την Εθνική Καμπά­νια, “Happening Now in Dodecanese #greeksummer” και “Happening Now in Cyclades #greeksummer” με κύριες και πιο σημα­ντι­κές αγορές στόχους τη Γαλλία, τη Γερ­μα­νία και την Αγγλία.

Η τοπική καμπά­νια είχε δυο κύριες θεμα­τι­κές ενό­τη­τες, Κυκλά­δες και Δωδε­κά­νησα και στα­διακή παρου­σί­αση όλων των νησιών της ΠΝΑΙ. Ξεκί­νησε την 1η Αυγού­στου 2015 και ολο­κλη­ρώ­θηκε στις 30 Σεπτεμ­βρίου, με συνο­λική διάρ­κεια 8 εβδο­μά­δες. Υλο­ποι­ή­θηκε ένα ολο­κλη­ρω­μένο πλάνο ψηφια­κής επι­κοι­νω­νίας, digital campaign, το οποίο περιε­λάμ­βανε προ­ώ­θηση της καμπά­νιας μέσω του discovergreece, ως κύριο θέμα για όλη την διάρ­κεια της καμπά­νιας, προ­ώ­θηση 84 συνο­λικά posts μέσω social media εφαρ­μο­γών, digital banners, δια­φη­μι­στι­κές ταινίες και απο­στολή newsletter.

Η καμπά­νια μέσα από χαρα­κτη­ρι­στι­κές εικόνες που προ­βά­λουν το του­ρι­στικό στοι­χείο του Νοτίου Αιγαίου, παρου­σί­ασε τις μονα­δι­κές εκείνες στιγμές που προ­σφέ­ρουν τα νησιά μας, το ελλη­νικό καλο­καίρι και η Ελλάδα εν γένει, προ­σκα­λώ­ντας τους επι­σκέ­πτες, να δια­δώ­σουν μέσα από τα προ­σω­πικά τους μέσα κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης την καμπά­νια και να μοι­ρα­στούν τις στιγμές και τις εμπει­ρίες τους από το ελλη­νικό καλο­καίρι. Η απήχηση της καμπά­νιας υπήρξε εντυ­πω­σιακή, καθώς πέτυχε πάνω από 7.000.000 θεάσεις συνο­λικά αλλά και σημα­ντικά απο­τε­λέ­σματα ανά προ­ο­ρι­σμό. *

Όπως ανέφερε η Αντι­πε­ρι­φε­ρειάρ­χης Του­ρι­σμού κα Μαριέττα Παπαβασιλείου-Βακιάνη, «η περιοχή μας, η Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου ήταν η μονα­δική που κινή­θηκε γρήγορα, έδρασε άμεσα και «έτρεξε» την καμπά­νια που εξει­δι­κεύ­τηκε για τα νησιά της περι­φέ­ρειάς μας. Η προβολή των νησιών μας μέσα από την σύγ­χρονη αυτή καμπά­νια στα social media και σε ψηφιακά μέσα, συνέ­βαλε απο­τε­λε­σμα­τικά στο να τονωθεί το ενδια­φέ­ρον των του­ρι­στών προς τους προ­ο­ρι­σμούς μας, αλλά και στην αύξηση των κρα­τή­σεων της τελευ­ταίας στιγμής. Ο Σεπτέμ­βριος κατέ­γραψε την αύξηση αυτή και μάλιστα αγορές που τους προη­γού­με­νους μήνες είχαν σημειώ­σει απώ­λειες ή κυμάν­θη­καν στα ίδια με τα περσινά επίπεδα όπως της Αγγλίας της Γερ­μα­νίας και της Γαλλία , χώρες στις οποίες στόχευε η καμπά­νια.

Επι­ση­μαί­νε­ται ότι η καμπά­νια “Happening Now in Greece #greeksummer, πάνω στην οποία εξει­δι­κεύ­θηκε η καμπά­νια για το Νότιο Αιγαίο, απο­τε­λεί την καλο­και­ρινή καμπά­νια της Ελλάδας και ήταν πρω­το­βου­λία του Υπουρ­γείου Του­ρι­σμού και του ΕΟΤ με την υπο­στή­ριξη του ΣΕΤΕ και της Marketing Greece, με στόχο την ενί­σχυση των κρα­τή­σεων τελευ­ταίας στιγμής από τις κυρίες αγορές εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού, όπως Μ. Βρε­τα­νία, Γερ­μα­νία, Γαλλία, Ιταλία, Σκαν­δι­να­βι­κές χώρες,.

Ανα­λυ­τι­κό­τερα η ανά­πτυξη της τοπικής καμπά­νιας για το Νοτιο Αιγαίο περι­λαμ­βά­νει:

Προ­σαρ­μογή του γενικού concept και περιε­χο­μέ­νου ανά γεω­γρα­φική περιοχή, (Κυκλά­δες , Δωδε­κά­νησα) και ανά προ­ο­ρι­σμό (π.χ. Happening Now in Rhodes), με ειδικά εικα­στικά και ανά­πτυξη δημιουρ­γι­κών στοι­χείων.

Δημιουρ­γία εικα­στι­κών και visuals για social media , συνο­λικά παρα­γωγή 84 social media posts, ανά γεω­γρα­φική περιοχή και ανά προ­ο­ρι­σμό / νησί.

Δημιουρ­γία αντί­στοι­χων κει­μέ­νων για social media posts για τα post τα οποία με ειδικό λογι­σμικό, ανάλογα με την τοπο­θε­σία του IP του υπο­λο­γι­στή, εμφα­νί­ζο­νται αυτό­ματα στην αντί­στοιχη γλώσσα ( Ελλη­νικά, Αγγλικά, Γαλλικά ή Γερ­μα­νικά).

Δημιουρ­γία δύο video “Happening Now in Cyclades” και “Happening Now in Dodecanese” για την Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου (από πλάνα της Περι­φέ­ρειας, σε σενάριο και post production από Marketing Greece) .

Προ­ώ­θηση καμπά­νιας στο σύνολο του περιε­χο­μέ­νου του Discovergreece.com

o Top Story & Campaign of the Month, τέσ­σε­ρις εβδο­μά­δες Κυκλά­δες και τέσ­σε­ρις εβδο­μά­δες Δωδε­κά­νησα για Αύγου­στο & Σεπτέμ­βριο.

Προ­ώ­θηση Video, μέσω Youtube.

Ψηφιακό πλάνο προ­ώ­θη­σης στα social media (facebook, twitter, instagram)

Απο­στολή δυο ενη­με­ρω­τι­κών newsletter σε B2C και Β2Β βάση απο­δε­κτών.