Ο ΕΟΤ διέθεσε κονδύλι 470.000 ευρώ για διαφήμιση του ελληνικού τουρισμού

Στην έγκρι­ση υλο­ποί­η­σης δια­φη­μι­στι­κών ενερ­γειών προ­χώ­ρη­σε ο Ελ­λη­νι­κός Ορ­γα­νι­σμός Του­ρι­σμού, με στόχο την προ­ώ­θη­ση του ελ­λη­νι­κού του­ρι­στι­κού προ­ϊ­ό­ντος μέσω του διε­θνούς δι­κτύ­ου Yahoo στη Μέση Ανα­το­λή και στις αρα­βι­κές χώρες, μέσω του MSN στις αγο­ρές της Βρε­τα­νί­ας και της Ολ­λαν­δί­ας και μέσω της Samsung Smart TV στις αγο­ρές της Βρε­τα­νί­ας και της Βρα­ζι­λί­ας.

Ο ΕΟΤ για την υλο­ποί­η­ση και των τριών δια­φη­μι­στι­κών προ­γραμ­μά­των απο­φά­σι­σε να δια­θέ­σει κον­δύ­λι που ξε­περ­νά τις 470.000 ευρώ. Η δια­φη­μι­στι­κή πρό­τα­ση της Yahoo που απε­δέ­χθη ο ΕΟΤ πε­ρι­λαμ­βά­νει την προ­βο­λή της χώρας σε Ηνω­μέ­να Αρα­βι­κά Εμι­ρά­τα, Σα­ου­δι­κή Αρα­βία, Κατάρ, Ομάν και Μπα­χρέιν. Σύμ­φω­να με τον ΕΟΤ το εν λόγω δια­δι­κτυα­κό δί­κτυο που είναι πρώτο σε επι­σκε­ψι­μό­τη­τα στις πα­ρα­πά­νω αγο­ρές θα δια­σφα­λί­σει τη δια­δι­κτυα­κή διε­θνή προ­βο­λή του Ορ­γα­νι­σμού με πε­ρί­που 62 εκατ. δια­φη­μι­στι­κές εμ­φα­νί­σεις. Στό­χος των δρά­σε­ων είναι η ενί­σχυ­ση της Ελ­λά­δας ως μο­να­δι­κού πο­λυ­τε­λούς «ονει­ρι­κού» προ­ο­ρι­σμού στη Μέση Ανα­το­λή και στις αρα­βι­κές χώρες με στόχο την άμεση προ­σέλ­κυ­ση ενός ικα­νο­ποι­η­τι­κού με­ρι­δί­ου αφί­ξε­ων. Επί­σης, επι­διώ­κε­ται η ενί­σχυ­ση της θε­τι­κής και ολο­κλη­ρω­μέ­νης ψη­φια­κής εμπει­ρί­ας για την Ελ­λά­δα ως θε­μα­τι­κού τα­ξι­διω­τι­κού προ­ο­ρι­σμού και η απο­τε­λε­σμα­τι­κή επιρ­ροή στη λήψη από­φα­σης με στό­χευ­ση στους με­μο­νω­μέ­νους και τε­λευ­ταί­ας στιγ­μής τα­ξι­διώ­τες που πε­ρι­λαμ­βά­νο­νται στο κοινό των χωρών αυτών.

Η δια­φη­μι­στι­κή ενέρ­γεια του ΕΟΤ μέσω του MSN συ­νί­στα­ται στη δη­μιουρ­γία ενός τα­ξι­διω­τι­κού microsite που θα βρί­σκε­ται στην κα­τη­γο­ρία «Τα­ξί­δι» με συ­γκε­κρι­μέ­νη δομή πε­ριε­χο­μέ­νου και θα πε­ρι­λαμ­βά­νει άρθρα, ει­κό­νες, βί­ντεο, κουίζ, σε Βρε­τα­νία και Ολ­λαν­δία. Επι­πλέ­ον, στο microsite θα πε­ρι­λαμ­βά­νε­ται και facebook feed ή twitter feed του www.visitgreece.gr, ενώ στο κέ­ντρο του θα υπάρ­χει δια­φη­μι­στι­κός χώρος που θα μπο­ρεί να αξιο­ποι­η­θεί από τον ΕΟΤ για δια­φή­μι­ση του δια­δι­κτυα­κού του τόπου. Επι­προ­σθέ­τως θα υπάρ­χει προ­ώ­θη­ση με μπά­νερ στην κα­τη­γο­ρία «Και­ρός» και στις δύο αγο­ρές. Στό­χος είναι η προ­σέλ­κυ­ση 40.000 μο­να­δι­κών χρη­στών από τη Βρε­τα­νία και 50.000 από την Ολ­λαν­δία.

Κατά τον ΕΟΤ η δια­φη­μι­στι­κή ενέρ­γεια που θα γίνει μέσω της Samsung Smart TV έχει ως στόχο τη δη­μιουρ­γία μιας δια­δρα­στι­κής εμπει­ρί­ας σε ένα κοινό υψη­λού μορ­φω­τι­κού και κοι­νω­νι­κού επι­πέ­δου σε Βρε­τα­νία και Βρα­ζι­λία. Το κοινό αυτό αριθ­μεί 4 εκατ. μη­νιαί­ως δρα­στή­ριους χρή­στες με συν­δε­δε­μέ­νες συ­σκευ­ές εκ των οποί­ων 2,5 εκατ. βρί­σκο­νται στη Βρε­τα­νία και 1,5 εκατ. στη Βρα­ζι­λία. Η ενέρ­γεια προ­βλέ­πει με την εί­σο­δο του χρή­στη στο Smart Hub, εκεί δη­λα­δή που βρί­σκο­νται όλες οι εφαρ­μο­γές του και απ’ όπου μπο­ρεί να συν­δε­θεί στα κοι­νω­νι­κά δί­κτυα, να έρ­χε­ται σε επαφή με τη δια­φή­μι­ση του ΕΟΤ. Βάσει στοι­χεί­ων από εξει­δι­κευ­μέ­νες έρευ­νες που επι­κα­λεί­ται ο ΕΟΤ, το 80% των χρη­στών Smart TVs είναι ηλι­κί­ας κάτω των 50 ετών, το 84% έχουν έσοδα πάνω από το μέσο ει­σό­δη­μα των κα­τοί­κων και το 51% έχουν πα­νε­πι­στη­μια­κή μόρ­φω­ση. Επί­σης, ο ΕΟΤ ση­μειώ­νει ότι πρό­κει­ται για ένα κοινό που είναι προ­δια­τε­θει­μέ­νο θε­τι­κά απέ­να­ντι στις δια­φη­μί­σεις.

Κα­θη­με­ρι­νή