Ξεπέρασε τα 300 εκατομμύρια εμφανίσεις η ψηφιακή καμπάνια διαφήμισης της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου

Σε αυστηρά επι­λεγ­μέ­νους δυνη­τι­κούς επι­σκέ­πτες σε 14 χώρες

Γ. Χατζη­μάρ­κος: «Τα απο­τε­λέ­σματα της, που έχουν εντυ­πω­σιά­σει και εμάς που την σχε­διά­σαμε, τα βλέ­πουμε και τα ζούμε όλοι γύρω μας»

Η δια­φη­μι­στική προβολή της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου για την του­ρι­στική της προ­ώ­θηση το 2021 σχε­διά­στηκε και υλο­ποιεί­ται σχεδόν εξο­λο­κλή­ρου σε ψηφιακό περι­βάλ­λον, φτά­νο­ντας, από τον Φεβρουά­ριο μέχρι και τον Οκτώ­βριο τις 304.236.178 εμφα­νί­σεις σε 14 χώρες-δεξαμενές επι­σκε­πτών.

«Τα απο­τε­λέ­σματα αυτής της ψηφια­κής στροφής έχουν εντυ­πω­σιά­σει και εμάς που την σχε­διά­σαμε και βέβαια η απόφαση μας, σύμφωνα και με τις προ­τά­σεις των εξει­δι­κευ­μέ­νων συνερ­γα­τών μας, και για το μέλλον είναι ξεκά­θαρη: Online, σχεδόν απο­κλει­στικά πλέον. Τα φετινά απο­τε­λέ­σματα, τα βλέ­πουμε και τα ζούμε όλοι γύρω μας», δήλωσε ο Περι­φε­ρειάρ­χης Νοτίου Αιγαίου», κ. Γιώργος Χατζη­μάρ­κος.

Είναι σημα­ντικό να τονι­σθεί ότι στον αριθμό των 304 εκ. εμφα­νί­σεων της καμπά­νιας, δεν συνυ­πο­λο­γί­ζο­νται μη δια­φη­μι­στι­κές δράσεις, όπως οργα­νι­κές κατα­χω­ρή­σεις στα μέσα κοι­νω­νι­κής δικτύ­ω­σης του προ­ο­ρι­σμού «Aegean Islands».

Ανα­λυ­τι­κό­τερα, η πιο μεγάλη σε εύρος καμπά­νια online δια­φή­μι­σης που έχει γίνει ποτέ από Ελλη­νική Περι­φέ­ρεια, ξεκί­νησε τον Φεβρουά­ριο, σε ένα πρώιμο μεν για τα δεδο­μένα της περιό­δου στάδιο, με το σκε­πτικό δε ότι ως πρω­τα­γω­νί­στρια του ελλη­νι­κού Του­ρι­σμού η Περι­φέ­ρεια οφείλει να είναι παρούσα αδιά­λει­πτα. Με τη χρήση των πιο σύγ­χρο­νων και και­νο­τό­μων εργα­λείων, που υπάρ­χουν δια­θέ­σιμα, στο­χεύει σε αυστηρά επι­λεγ­μέ­νους δυνη­τι­κούς επι­σκέ­πτες, που ικα­νο­ποιούν συγκε­κρι­μένα συμπε­ρι­φο­ρικά και κατα­να­λω­τικά χαρα­κτη­ρι­στικά, έτσι ώστε να επι­τυγ­χά­νε­ται στο μέγιστο βαθμό η απο­δο­τι­κό­τητα και η απο­τε­λε­σμα­τι­κό­τητα της καμπά­νιας.

Επιλογή δράσεων με μετρή­σιμα απο­τε­λέ­σματα

Η Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου, μέσω των εξει­δι­κευ­μέ­νων συνερ­γα­τών της, έχει στραφεί σε σύγ­χρονα ψηφιακά εργα­λεία, που εκτός από την ευε­λι­ξία που παρέ­χουν, εξα­σφα­λί­ζουν και μετρή­σιμα απο­τε­λέ­σματα, ώστε να γίνεται γνωστό σε ποιο βαθμό απο­δί­δουν τα κον­δύ­λια που δια­θέ­τει για την καλύ­τερη κα ορθο­λο­γι­κό­τερη δια­χεί­ρισή τους. Για παρά­δειγμα, κατά τη διάρ­κεια υλο­ποί­η­σης μιας καμπά­νιας συν­δια­φή­μι­σης μαζί με την Jet2Holidays σε επι­λεγ­μένα κοινά με απο­δε­δειγ­μένη προ­διά­θεση ταξι­διού, που «έτρεξε» το διά­στημα 5 Αυγού­στου με 5 Σεπτεμ­βρίου, σε ιστο­σε­λί­δες με ιδιαί­τερο κύρος όπως, ενδει­κτικά: Vogue, Marie Claire, Cosmopolitan, Independent, The Guardian, Huffington post, πραγ­μα­το­ποι­ή­θη­καν 65.606 κρα­τή­σεις ατόμων στα τέσσερα νησιά της Περι­φέ­ρειας, στα οποία η Jet2 έχει πρό­γραμμα πτήσεων (Ρόδο, Κω, Μύκονο, Σαντο­ρίνη), με εκτί­μηση δαπάνης στον προ­ο­ρι­σμό στα 50.250.000 ευρώ, με βάση την μέση κατά κεφαλή δαπάνη στις δια­κο­πές που έχει υπο­λο­γί­σει για το 2019 η Εθνική Αρχή Στα­τι­στι­κής του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου.

Ανάλογα μετρή­σιμα απο­τε­λέ­σματα είχε και η καμπά­νια μέσω της Expedia η οποία μέσα από 4.080.000 εμφα­νί­σεις έφερε στα νησιά μας κρα­τή­σεις αξίας 6.800.000 USD, ποσό που αφορά κόστος δια­μο­νής στα ξενο­δο­χεία της Περι­φέ­ρειας μας. Πρα­κτικά, κάθε 1$ που επεν­δύ­θηκε στην καμπά­νια απέδωσε $139 σε εισπρά­ξεις μόνο στα ξενο­δο­χεία, χωρίς να υπο­λο­γί­ζε­ται η εκτός ξενο­δο­χείου δαπάνη στον προ­ο­ρι­σμό.

Παρου­σία στις κορυ­φαίες ταξι­διω­τι­κές πλατ­φόρ­μες

Η Περι­φέ­ρεια Νοτίου Αιγαίου προ­βλή­θηκε και μέσα από τις δύο σημα­ντι­κό­τε­ρες online ταξι­διω­τι­κές πλατ­φόρ­μες της υφηλίου, στο TripAdvisor και στην Expedia, στο­χεύ­ο­ντας και στο πελα­τειακό κοινό, που πραγ­μα­το­ποιεί απευ­θείας κρα­τή­σεις στα ξενο­δο­χεία. Για παρά­δειγμα, η δια­φη­μι­στική καμπά­νια μέσω του ομίλου Expedia πραγ­μα­το­ποι­ή­θηκε από 15 Απρι­λίου έως και 30 Ιουλίου και έτρεξε στην Αγγλία, την Γαλλία και την Ιταλία, μέσω των ιστο­σε­λί­δων Expedia, eBookers και Hotels.com. Η καμπά­νια έτρεξε μέσω δια­φη­μί­σεων τύπου display banners, τα οποία οδη­γού­σαν σε ειδικές σελίδες που δημιούρ­γησε η Expedia τόσο για τις Κυκλά­δες όσο και για τα Δωδε­κά­νησα, μέσα από τις οποίες οι χρήστες μπο­ρού­σαν να βρουν περισ­σό­τε­ρες πλη­ρο­φο­ρίες για κάθε νησί μας αλλά και να κλεί­σουν ξενο­δο­χεία ή και πακέτο πτήσης και ξενο­δο­χείου.

Με παρό­μοιο τρόπο τα νησιά της Περι­φέ­ρειας μας προ­βλή­θη­καν στην αγορά των ΗΠΑ μέσω του TripAdvisor, στην μεγα­λύ­τερη online πλατ­φόρμα ταξι­διω­τι­κών κρι­τι­κών της υφηλίου. Η καμπά­νια, με video, banners και παρου­σιά­σεις των νησιών ολο­κλη­ρώ­νε­ται αυτή την εβδο­μάδα και απευ­θύ­νε­ται απο­κλει­στικά σε κατα­να­λω­τές με απο­δε­δειγ­μένο, με βάση τις ανα­ζη­τή­σεις τους, ενδια­φέ­ρον για δια­κο­πές σε προ­ο­ρι­σμούς της Μεσο­γείου.

Εξει­δι­κευ­μένη προ­γραμ­μα­τική τηλε­ο­πτική καμπά­νια

Η προ­γραμ­μα­τική δια­φή­μιση, που απο­τε­λεί την τελευ­ταία εξέλιξη στην τεχνο­λο­γία της ψηφια­κής δια­φή­μι­σης, χρη­σι­μο­ποιεί έξυ­πνους αλγό­ριθ­μους και πολυ­πα­ρα­με­τρική δια­μόρ­φωση των κοινών – στόχων βάσει συμπε­ρι­φο­ρι­κών και κατα­να­λω­τι­κών κρι­τη­ρίων, στο­χεύ­ο­ντας όχι μόνο σε όσους έχουν απο­δε­δειγ­μένο, μέσω των ανα­ζη­τή­σεων τους, ενδια­φέ­ρον για ταξίδια δια­κο­πών, αλλά στο­χευ­μένα σε όσους από αυτούς παρου­σιά­ζουν υψηλή δαπάνη για ταξίδια εκτός της χώρας τους. Αυτή η τεχνο­λο­γία αιχμής επι­λέ­χθηκε για παρά­δειγμα στην καθο­ρι­στι­κής σημα­σίας για το Νότιο Αιγαίο

αγορά της Αγγλίας, όπου, εκτός από τη συν­δια­φή­μιση με παίκτες κλειδιά από τον χώρο των Tour Operators και των αερο­πο­ρι­κών εται­ρειών καθώς και την online καμπά­νια, το brand «Aegean Islands» ενδυ­νά­μωσε την παρου­σία του και με την εξει­δι­κευ­μένη προ­γραμ­μα­τική τηλε­ο­πτική καμπά­νια στον μεγάλο τηλε­ο­πτικό οργα­νι­σμό SKY TV.

Το μείγμα δια­φη­μι­στι­κών δράσεων

Ο σχε­δια­σμός της online δια­φη­μι­στι­κής καμπά­νιας και το μείγμα δράσεων, που σχε­διά­στηκε, ακο­λού­θησε μια ειδική δια­μόρ­φωση ανά αγορά στόχο, με επιλογή από μια φαρέτρα εργα­λείων, που περι­λαμ­βά­νει, μεταξύ άλλων, συν­δια­φή­μιση με μεγά­λους tour operators όπως TUI UK, Jet2 Holidays, EasyJet Holidays, TUI Germany, DerTour, ITS, FTI, Grecos, προβολή σε σημα­ντι­κό­τα­τες ταξι­διω­τι­κές πλατ­φόρ­μες όπως Tripadvisor & Expedia, προ­γραμ­μα­τική τηλε­ο­πτική δια­φή­μιση που απο­τε­λεί τεχνο­λο­γία αιχμής, προ­γραμ­μα­τική online δια­φή­μιση αλλά και native δια­φή­μιση, συν­δια­φή­μιση με αερο­πο­ρι­κές εται­ρίες, απο­στολή newsletters σε απο­δέ­κτες με προ­διά­θεση για ταξίδια δια­κο­πών, online & offline δράσεις προ­ώ­θη­σης σε ταξι­διω­τικά γραφεία, όπως δια­γω­νι­σμούς με δώρα ταξίδια κ.α.

Η στροφή της καμπά­νιας στο ψηφιακό περι­βάλ­λον, που επι­σπεύ­τηκε και επε­κτά­θηκε με την έλευση της παν­δη­μίας, θα απο­τε­λεί και την επόμενη περίοδο τη νέα βάση του στρα­τη­γι­κού σχε­δια­σμού του­ρι­στι­κής προ­βο­λής της Περι­φέ­ρειας Νοτίου Αιγαίου. Τα πιο τεχνο­λο­γικά προηγ­μένα εργα­λεία ψηφια­κού μάρ­κε­τινγκ απο­τε­λούν εργα­λεία καθη­με­ρι­νής δου­λειάς από μια Περι­φέ­ρεια που ασχο­λεί­ται με την του­ρι­στική προ­ώ­θηση με επαγ­γελ­μα­τι­σμό.