Χειμερινές εκπτώσεις: 9 στις 10 επιχειρήσεις είχαν πτώση τζίρου-Ερευνα της ΕΣΕΕ

Η περί­ο­δος των χει­με­ρι­νών εκπτώ­σεων συνιστά τις «Αλκυο­νί­δες ημέρες» του λια­νι­κού εμπο­ρίου λει­τουρ­γώ­ντας ως το διά­στημα της ενδυ­νά­μω­σης των σχέσεων των εμπόρων και των κατα­να­λω­τών. Παράλ­ληλα, οι χει­με­ρι­νές εκπτώ­σεις συνήθως προ­ε­τοι­μά­ζουν την αγορά για τη μετά­βαση προς την καλοκαιρινή- του­ρι­στική περίοδο, η οποία είναι ένα διά­στημα ευφο­ρίας για την ελλη­νική οικο­νο­μία. Όμως η υγειο­νο­μική κρίση και ο φαύλος κύκλος των lockdowns, έχουν προ­κα­λέ­σει αρνη­τι­κές επι­πτώ­σεις στη διάρ­θρωση του κύκλου εργα­σιών των επι­χει­ρή­σεων του λια­νι­κού εμπο­ρίου, ανα­φέ­ρει ανα­κοί­νωση σχετικά τη έρευνα ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ.

Σύμφωνα με τα τελευ­ταία δια­θέ­σιμα δεδο­μένα της ΕΛ.ΣΤΑΤ. ο κύκλος εργα­σιών μειώ­θηκε κατά -8.6% το διά­στημα 2020/2019. Όμως η υπο­χώ­ρηση αυτή δεν είναι ορι­ζό­ντια αλλά αντα­να­κλά τις ενδό­τε­ρες κλα­δι­κές ανι­σό­τη­τες του οικο­συ­στή­μα­τος του λια­νι­κού εμπο­ρίου. Παρα­δο­σια­κές «εκπτω­τι­κές κατη­γο­ρίες» όπως τα καλ­λυ­ντικά (-39,4%), η ένδυση (-36,6%) και η υπόδηση (-34,9%) κατα­γρά­φουν σημα­ντική πτώση. Είναι χαρα­κτη­ρι­στικό πως μόνο η ένδυση απώλεσε τζίρο της τάξης του 1,7 δις ευρώ εντός του 2020.

Αναμ­φί­βολα οι απώ­λειες που κατα­γρά­φο­νται στο λιανικό εμπόριο αντα­να­κλούν, πέρα από τη μείωση του δια­θέ­σι­μου εισο­δή­μα­τος και τη στρεβλή λει­τουρ­γία της αγοράς. Ένα χαρα­κτη­ρι­στικό της στρε­βλό­τη­τας αυτής είναι πως τους τελευ­ταί­ους τρείς μήνες (Δεκέμ­βριος 2020 – Φεβρουά­ριος 2021) η αγορά έχει λει­τουρ­γή­σει κάτω από τρείς δια­φο­ρε­τι­κές ταχύ­τη­τες: α. το click-away κατά την εορ­τα­στική περίοδο, β. την ελεύ­θερη πρό­σβαση στα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα από τις 18 Ιανουα­ρίου η οποία ωστόσο για ορι­σμέ­νες περι­φέ­ρειες διήρ­κησε μόνο μέχρι και το τέλος του μήνα και γ. το συν­δυα­σμό των μεθόδων click-away και click-in-shop μέχρι τις 10 Φεβρουα­ρίου για Αττική, Θεσ­σα­λο­νίκη, Αχαΐα και Εύβοια.

Μάλιστα στη συνέ­χεια είχαμε και νέες οι γεω­γρα­φι­κές δια­φο­ρο­ποι­ή­σεις στη λει­τουρ­γία της αγοράς, δηλαδή η επιβολή του πλήρους lockdown στα κατα­στή­ματα και το υβρι­δικό μοντέλο click-away και click-in-shop σε κάποιες περιο­χές της χώρας, αλλά και την πλήρη ελεύ­θερη λει­τουρ­γία σε περι­φέ­ρειες όπως το Νότιο Αιγαίο. Με βάση τα παρα­πάνω δεδο­μένα δεν είναι τυχαίο πως η εκπτω­τική περί­ο­δος, ειδικά για τις πολύ μικρές και μικρές εμπο­ρι­κές επι­χει­ρή­σεις που παρου­σιά­ζουν περιο­ρι­σμένη ψηφιο­ποί­ηση, συνιστά μια ακόμα συνι­στώσα στην προ­βλη­μα­τική περίοδο λει­τουρ­γίας της αγοράς.

Στο πλαίσιο αυτό, το ΙΝΕΜΥ-ΕΣΕΕ πραγ­μα­το­ποί­ησε πανελ­λα­δική έρευνα σε 460 επι­χει­ρή­σεις λια­νι­κού εμπο­ρίου για την εκπτω­τική περίοδο. Ενδε­χο­μέ­νως πρό­κει­ται για μια επιλογή η οποία ίσως, σε πρώτη ανά­γνωση, φανεί παρά­δοξη λόγω των κλει­στών κατα­στη­μά­των. Εντού­τοις, η ίδια η ιδιο­τυ­πία της περιό­δου απαιτεί την απο­τύ­πωση/ αξιο­λό­γηση της κατά­στα­σης όσον αφορά τόσο την μετα­βολή του εκπτω­τι­κού τζίρου και την αξιο­λό­γηση των εναλ­λα­κτι­κών μεθόδων πώλησης (click-away, click-in-shop και τηλε­φω­νι­κές παραγ­γε­λίες) όσο και των εκτι­μή­σεων και των προσ­δο­κιών των επι­χει­ρή­σεων. Τα απο­τε­λέ­σματα της έρευνας συνο­ψί­ζο­νται ως εξής:

• Συνο­λικά, οι πωλή­σεις της περιό­δου των εκπτώ­σεων ήταν εξαι­ρε­τικά συρ­ρι­κνω­μέ­νες τόσο στις δύο πρώτες εβδο­μά­δες, οπότε η πρό­σβαση των κατα­να­λω­τών ήταν ελεύ­θερη, όσο ασφαλώς και στη συνέ­χεια όταν επι­βλή­θηκε το lockdown σε μεγάλες γεω­γρα­φι­κές περιο­χές. Είναι χαρα­κτη­ρι­στικό πως περισ­σό­τε­ρες από 9 στις 10 επι­χει­ρή­σεις κατα­γρά­φει χαμη­λό­τερο εκπτω­τικό κύκλο εργα­σιών για το 2020 σε σχέση με το 2019.

• Ωστόσο, οι επι­δό­σεις των δυο πρώτων εβδο­μά­δων, σε σχέση με τη συνο­λι­κό­τερη εικόνα της εκπτω­τι­κής περιό­δου, είναι αρκετά καλύ­τε­ρες. Η δια­φο­ρο­ποί­ηση αυτή έχει διττή ανά­γνωση. Πρώτον, λόγω των παρα­δο­σιακά καλύ­τε­ρων επι­δό­σεων που κατα­γρά­φο­νται κατά το πρώτο δεκα­πεν­θή­μερο των εκπτώ­σεων και δεύ­τε­ρον λόγω των αρνη­τι­κών επι­πτώ­σεων του κλει­σί­μα­τος της αγοράς (lockdowns) από τα μέσα του Φεβρουα­ρίου στην περι­φέ­ρεια Αττικής, Αχαΐας Εύβοιας, που αντι­προ­σω­πεύ­ουν περισ­σό­τερο από το 65% του συνόλου των επι­χει­ρή­σεων.

• Ενδια­φέ­ρο­ντα είναι τα απο­τε­λέ­σματα της έρευνας σχετικά με την απο­τυ­χία των εναλ­λα­κτι­κών μεθόδων πώλησης και ιδίως του click-away. Είναι χαρα­κτη­ρι­στικό πως μονάχα για 1 από τις 10 επι­χει­ρή­σεις απο­τέ­λεσε τον τρόπο (μέθοδο) που απέδωσε περισ­σό­τερο βάσει και των μέτρων που ισχύουν σε κάθε περιοχή και κλάδο.

Το click-in-shop φαί­νε­ται πως απέδωσε περισ­σό­τερο καθώς περίπου 4 στις 10 επι­χει­ρή­σεις σημειώ­νουν ότι απο­τέ­λεσε την πιο απο­δο­τική μέθοδο εν μέσω των μέτρων υγειο­νο­μι­κής προ­στα­σίας. Η παρά­δοση/ απο­στολή κατ’ οίκον δεν ενθου­σί­ασε καθώς μόνο 2 στις 10 επι­χει­ρή­σεις τη χαρα­κτή­ρι­σαν πιο απο­δο­τική.

• Σε κλαδικό επίπεδο, οι χει­ρό­τε­ρες επι­δό­σεις κατα­γρά­φο­νται στον κλάδο των ειδών ένδυσης και υπό­δη­σης όπου για το 95,6% των επι­χει­ρή­σεων οι επι­δό­σεις των χει­με­ρι­νών εκπτώ­σεων για το 2021 είναι χει­ρό­τε­ρες από τις αντί­στοι­χες του 2020. Το εύρημα αυτό αφενός συν­δέ­ε­ται με τα στοι­χεία της ΕΛ.ΣΤΑΤ, σύμφωνα με τα οποία οι κλάδοι της ένδυσης και της υπό­δη­σης είναι αυτοί που επλή­γη­σαν περισ­σό­τερο από την κρίση υγείας, και αφε­τέ­ρου δείχνει τις περιο­ρι­σμέ­νες επι­δό­σεις της μεθόδου του “click-in-shop” το οποίο υιο­θε­τή­θηκε από τα εμπο­ρικά κατα­στή­ματα ένδυσης-υπόδησης.

• Ωστόσο για τις επι­χει­ρή­σεις εκείνες –επώ­νυ­μες φίρμες και μεγα­λύ­τε­ρες σε μέγεθος- που είχαν οργα­νω­μένο το e-shop και δίκτυο δια­νο­μής η κατά­σταση είναι σαφώς καλύ­τερη από το γενικό σύνολο αφού κατα­γρά­φουν μειώ­σεις σε σχέση με την περσινή περίοδο της τάξης του -10% και -20%.

• Σε επίπεδο μεγάλης γεω­γρα­φι­κής περι­φέ­ρειας, η Κεντρική Ελλάδα είναι αυτή που κατα­γρά­φει τις καλύ­τε­ρες επι­δό­σεις καθώς το 10% των επι­χει­ρή­σεων είχε καλύ­τε­ρες εκπτω­τι­κές επι­δό­σεις σε σχέση με το 2020. Τα νησιά του Αιγαίου και η Κρήτη κατα­γρά­φουν τις χαμη­λό­τε­ρες θετικές επι­δό­σεις (2.3%) ως απο­τέ­λε­σμα και του γεγο­νό­τος ότι για αρκετές από τις περιο­χές αυτές δεν ίσχυσε η ελεύ­θερη πρό­σβαση των κατα­να­λω­τών.

• Η αρνη­τική στάση των εμπο­ρι­κών επι­χει­ρή­σεων προς τις εναλ­λα­κτι­κές μεθό­δους πώλησης απο­τυ­πώ­νε­ται στο γεγονός ότι περίπου 8 στις 10 επι­χει­ρή­σεις δεν προ­τί­θε­νται να δια­τη­ρή­σουν τις νέες μεθό­δους πώλησης μετά το τέλος της παν­δη­μίας.

Πηγή: euro2day.gr