Λιγότερα δώρα και εφέτος θα φέρει ο Αϊ-Βασίλης στους Ελληνες

Το ποσό των 513 ευρώ κατά μέσο όρο, ανα­μέ­νε­ται να δια­θέ­σουν οι Ευρω­παίοι κατα­να­λω­τές για τις χρι­στου­γεν­νιά­τι­κες αγορές τους φέτος, οι οποίοι στο σύνολο είναι αισιό­δο­ξοι για την οικο­νο­μική κατά­σταση στο μέλλον, αλλά στην Ελλάδα δεν ισχύει το ίδιο. Αυτά προ­κύ­πτουν από την χρι­στου­γεν­νιά­τικη έρευνα της Delloitte για το 2015 στην οποία παρου­σιά­ζο­νται οι αγο­ρα­στι­κές τάσεις των ευρω­παίων κατα­να­λω­τών για την εορ­τα­στική περίοδο των Χρι­στου­γέν­νων του 2015. Πρό­κει­ται για τη 18η κατά σειρά έρευνα που πραγ­μα­το­ποιεί η εται­ρεία και εφέτος καλύ­πτει 14 ευρω­παϊ­κές χώρες – μεταξύ των οποίων για έκτη φορά και η Ελλάδα – καθώς και τη Νότια Αφρική.

Σύμφωνα με την πλειο­ψη­φία των Ευρω­παίων, η οικο­νο­μική κατά­σταση στο μέλλον ανα­μέ­νε­ται καλύ­τερη σε σύγκριση με την παρούσα αλλά και με τις περυ­σι­νές προσ­δο­κίες. Στην Ελλάδα όμως οι περισ­σό­τε­ροι κατα­να­λω­τές εκφρά­ζουν την απαι­σιο­δο­ξία τους για την παρούσα κατά­σταση της οικο­νο­μίας (82%). Οι αισιό­δο­ξοι στην Ελλάδα περιο­ρί­ζο­νται στο 2%.

Πάντως, το 2015 οι ευρω­παίοι κατα­να­λω­τές σκο­πεύ­ουν να ξοδέ­ψουν κατά μέσον όρο 513 ευρώ στις αγορές τους κατά την εορ­τα­στική περίοδο των Χρι­στου­γέν­νων, ποσό το οποίο είναι κατά μόλις 0,3% μειω­μένο σε σχέση με τις πραγ­μα­τι­κές δαπάνες που οι ίδιοι δήλωσαν ότι έκαναν την εορ­τα­στική περίοδο του 2014. Στην Ελλάδα οι κατα­να­λω­τές δηλώ­νουν ότι σχε­διά­ζουν να ξοδέ­ψουν 402 ευρώ μειώ­νο­ντας τον προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό τους κατά 8,6% σε σχέση με τις πραγ­μα­τι­κές δαπάνες που οι ίδιοι δήλωσαν ότι έκαναν την εορ­τα­στική περίοδο του 2014.

Τον προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό αυτόν θα μοι­ρά­σουν σε φαγητό (168 ευρώ), δώρα (154 ευρώ) και σε κοι­νω­νι­κές δρα­στη­ριό­τη­τες (80 ευρώ). Σχετικά με τον κατα­με­ρι­σμό των δώρων των Ελλήνων, ένα 60% του προ­ϋ­πο­λο­γι­σμού ανα­μέ­νε­ται να δια­τε­θεί σε δώρα εντός της οικο­γε­νείας (26% στα παιδιά τους, 18% για τον/τη σύντροφό τους και 16% για τον εαυτό τους), ενώ 36% του προ­ϋ­πο­λο­γι­σμού ανα­μέ­νε­ται να δια­τε­θεί σε δώρα προς άλλους ενη­λί­κους (21%) και άλλα παιδιά (15%). Ενα 3% ανα­μέ­νε­ται να δια­τε­θεί σε φιλαν­θρω­πι­κές δωρεές.

Τα δώρα των Χρι­στου­γέν­νων

Τα βιβλία απο­τε­λούν το πιο πιθανό δώρο για φίλους και συγ­γε­νείς για τα Χρι­στού­γεννα του 2015 στην Ευρώπη. Τα δώρα που οι έλληνες κατα­να­λω­τές δήλωσαν ότι θα προ­σφέ­ρουν περισ­σό­τερο είναι τα βιβλία (56%), τα ρούχα και τα παπού­τσια (42%), τα αρώματα και τα καλ­λυ­ντικά (35%).

Σχετικά με τον χρόνο που θα κάνουν τις αγορές τους οι κατα­να­λω­τές, ελά­χι­στοι Ελληνες κάνουν τις αγορές των χρι­στου­γεν­νιά­τι­κων δώρων τους πριν από τον Δεκέμ­βριο (7%). Η αγο­ρα­στική κίνηση φαί­νε­ται ότι ξεκινά την 1η Δεκεμ­βρίου με το 86% των ελλήνων κατα­να­λω­τών να κάνει τις χρι­στου­γεν­νιά­τι­κες αγορές του μέσα στον μήνα.

Δια­φο­ρε­τικά κανάλια αγορών

Τόσο στην Ελλάδα όσο και στις υπό­λοι­πες ευρω­παϊ­κές χώρες αυξά­νε­ται ο αριθμός των κατα­να­λω­τών που ανα­ζη­τούν πλη­ρο­φο­ρίες, ιδέες ή καλύ­τε­ρες τιμές για τα χρι­στου­γεν­νιά­τικα δώρα μέσω Δια­δι­κτύου. Πέραν των ψηφια­κών προ­ϊ­ό­ντων, όπως είναι τα ηλε­κτρο­νικά παι­χνί­δια, η υψηλή τεχνο­λο­γία, η μουσική και οι ταινίες τα οποία θα αγο­ρα­στούν κυρίως μέσω Δια­δι­κτύου (τόσο στην Ελλάδα όσο και στην Ευρώπη), τα υπό­λοιπα δώρα θα αγο­ρα­στούν κυρίως μέσω των κατα­στη­μά­των καθώς η εμπει­ρία επί­σκε­ψης στα στο­λι­σμένα κατα­στή­ματα δίνει ιδιαί­τερη ικα­νο­ποί­ηση στους κατα­να­λω­τές τις γιορ­τι­νές ημέρες.

Χάρη στην ανά­πτυξη του ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρίου μέσω κινητών τηλε­φώ­νων και tablets ολοένα και περισ­σό­τε­ροι ευρω­παίοι κατα­να­λω­τές δεί­χνουν την τάση να χρη­σι­μο­ποιούν τα smartphones για να κάνουν αγορές μέσω Δια­δι­κτύου. Στην Ελλάδα αυξά­νο­νται οι κατα­να­λω­τές που κάνουν αγορές μέσω smartphones και tablets χρόνο με τον χρόνο. Το 2013 μόνο το 20% των ερω­τη­θέ­ντων δήλωσαν ότι έχουν ήδη κάνει αγορές μέσω smartphones και tablets, ενώ το 2014 το αντί­στοιχο ποσοστό ανήλθε σε 34% και το 2015 σε 40%.

Οι περισ­σό­τε­ροι κατα­να­λω­τές θα ήθελαν οι λια­νέ­μπο­ροι να παρεί­χαν χαμη­λό­τε­ρες τιμές. Το γεγονός αυτό δεν απο­τε­λεί έκπληξη καθώς η τιμή είναι ένας από τους κύριους παρά­γο­ντες που εξε­τά­ζουν οι κατα­να­λω­τές ειδικά σε μια εποχή που χαρα­κτη­ρί­ζε­ται από τόσες οικο­νο­μι­κές δυσκο­λίες. Τέλος, η ανάγκη για ανά­πτυξη ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρίου επι­ση­μαί­νε­ται ως η δεύτερη προ­τε­ραιό­τητα που θα πρέπει οι έμποροι λια­νι­κής να προ­σέ­ξουν για να βελ­τιώ­σουν την αγο­ρα­στική εμπει­ρία των ελλήνων κατα­να­λω­τών.