Το rebranding της Ελλάδας το νέο μεγάλο στοίχημα

Η Ελλάδα εξέρ­χε­ται από μια δεκαετή περίοδο οικο­νο­μι­κής αβε­βαιό­τη­τας, πολι­τι­κής έντασης και κοι­νω­νι­κών συγκρού­σεων. Οι μαζικές επι­θέ­σεις δυσφή­μι­σης εντός και εκτός Ελλάδας υπήρξαν καθη­με­ρινό φαι­νό­μενο, ο όρος «κρίση» συνό­δευε κάθε δια­δι­κτυακή αναφορά για τη χώρα μας, τα fake news μαζί με τα κοι­νω­νικά στε­ρε­ό­τυπα κατέ­κλυ­ζαν τις μηχανές ανα­ζή­τη­σης και τα κοι­νω­νικά δίκτυα. Και όλα αυτά, χωρίς δυνα­τό­τητα αντι­λό­γου μιας και η Ελλάδα βρι­σκό­ταν στο χείλος του γκρεμού για πολλά χρόνια.

Γράφει ο Όμηρος Τσά­πα­λος*

Με όρους marketing, για να χτιστεί ένα brand, μια εται­ρική ταυ­τό­τητα δηλαδή στο πλαίσιο της οποίας ενυ­πάρ­χουν και δεσμοί εμπι­στο­σύ­νης με τον πελάτη, απαι­τεί­ται αρκετός χρόνος. Για να γκρε­μι­στεί ένα brand απαι­τεί­ται ελά­χι­στος. Στην περί­πτωση της χώρας μας το εθνικό brandχτυ­πή­θηκε αλλά δεν κατέρ­ρευσε. Και αυτό γιατί εσω­κλείει μέσα του Ιστορία και Πολι­τι­σμό χιλιε­τιών αλλά και στοι­χεία συμπά­θειας προς τον ελλη­νικό λαό, που συνέ­βα­λαν στο να μετρια­στεί η αρνη­τική δημο­σιό­τητα της τελευ­ταίας δεκα­ε­τίας. Κακά τα ψέματα, ο Του­ρι­σμός έσωσε την ελλη­νική οικο­νο­μία τον καιρό της κρίσης και σε αυτό συνέ­βαλε κατα­λυ­τικά το οικου­με­νι­κής εμβέ­λειας πολι­τι­στικό απο­τύ­πωμα της χώρας μας. Ως πότε όμως θα σωζό­μα­στε από το δημο­φι­λές και αναλ­λοί­ωτο παρελ­θόν μας;

Η Ελλάδα χρειά­ζε­ται ένα στρα­τη­γικό σχέδιο ανά­κτη­σης της θετικής της εικόνας. Όχι απλά σαν μια χώρα κλη­ρο­νόμο της αρχαίας Ελλη­νι­κής Ιστο­ρίας και Πολι­τι­σμού, αλλά σαν μια σύγ­χρονη ευρω­παϊκή χώρα, που κατά­φερε να βγει νική­τρια από μια δεκαετή μάχη που κανείς δεν πίστευε πως θα κερ­δί­σουμε. Το στρα­τη­γικό αυτό σχέδιο θα πρέπει να στη­ρι­χθεί στους εξής τρεις πυλώνες:

Πρώτος πυλώνας, η ανά­δειξη του σύγ­χρο­νου προ­σώ­που της Ελλάδας ως τον νέο διεθνή πόλο ανά­πτυ­ξης. Μια Ελλάδα που είναι στα­θε­ρός και στα­θε­ρο­ποι­η­τι­κός παρά­γο­ντας στην ευρύ­τερη περιοχή της Νοτιο­α­να­το­λι­κής Μεσο­γείου και που βιώνει πλέον την «μετα-πτωχευτική εποχή» της. Μια ασφαλής χώρα στον σκληρό πυρήνα της Ευρω­παϊ­κής Ένωσης, άμεσος συνο­μι­λη­τής με τον αραβικό κόσμο, ισχυρός παίκτης στο δια­με­τα­κο­μι­στικό εμπόριο και ηγέτης των Βαλ­κα­νίων. Μια εξω­στρε­φής χώρα με ισχυ­ρούς ρυθμούς ανά­πτυ­ξης, μετα­σχη­μα­τι­σμένη οικο­νο­μία, πόλος έλξης ξένων επεν­δύ­σεων, που απο­τε­λεί το σύγ­χρονο ανα­πτυ­ξιακό πρότυπο της Ευρώπης. Η προβολή της Ελλάδας ως ανερ­χό­μενη δύναμη θα πρέπει να πάρει δια­στά­σεις αξιο­ποιώ­ντας φυσικά τα κατάλ­ληλα μέσα επι­κοι­νω­νίας και marketing. Στόχος αυτού του πυλώνα είναι η εικόνα της Ελλάδας να βελ­τιω­θεί αισθητά στα κέντρα λήψης απο­φά­σεων, στα επεν­δυ­τικά και χρη­μα­το­πι­στω­τικά κέντρα, στους opinion leaders, στα μεγάλα δημο­σιο­γρα­φικά συγκρο­τή­ματα, στα ξένα fora και στις διε­θνείς δια­σκέ­ψεις. Απαι­τού­νται επο­μέ­νως στο­χευ­μέ­νες και όχι μαζικές ενέρ­γειες επι­κοι­νω­νίας, χάραξη μιας ισχυρής επι­κοι­νω­νια­κής καμπά­νιας (που να συμπε­ρι­λαμ­βά­νει το branding, το μήνυμα, τα κοινά-στόχους και τα κατάλ­ληλα μέσα προ­βο­λής), διορ­γά­νωση διεθνών συνε­δρίων, κινη­το­ποί­ηση του συνόλου των διπλω­μα­τι­κών υπη­ρε­σιών μας στο εξω­τε­ρικό, την ενερ­γο­ποί­ηση της Ομο­γέ­νειας, Ελλήνων και ξένων προ­σω­πι­κο­τή­των που θα λει­τουρ­γή­σουν ως πρε­σβευ­τές της χώρας κλπ. Απαι­τεί­ται με άλλα να μάθουμε να «προ­ω­θούμε» την χώρα μας στο εξω­τε­ρικό, όχι απλά σαν του­ρι­στικό προ­ο­ρι­σμό, αλλά σαν ένα ανερ­χό­μενο, σταθερό και πολλά υπο­σχό­μενο προ­νο­μιακό χώρο για επεν­δύ­σεις, εμπο­ρι­κές συμ­φω­νίες, οικο­νο­μι­κές δρα­στη­ριό­τη­τες, μόνιμη ή παρα­θε­ρι­στική κατοι­κία κλπ.

Δεύ­τε­ρος Πυλώνας, η προβολή της Ελλάδας ως ηγέτη στον του­ρι­στικό τομέα. Πλέον η χώρα μας έχει φύγει από την κατη­γο­ρία των μικρο­με­σαίων του­ρι­στι­κών προ­ο­ρι­σμών και έχει ανέλθει στη δεκάδα των κορυ­φαίων του­ρι­στι­κών προ­ο­ρι­σμών παγκο­σμίως. Το μήνυμα που θα πρέπει να εκπέμ­ψουμε είναι εκείνο των πολλών και δια­φο­ρε­τι­κών μορφών του­ρι­σμού μέσα από υψηλής ποιό­τη­τας παρε­χό­με­νες υπη­ρε­σίες και μέσα σε ένα περι­βάλ­λον ασφά­λειας. Αρχικά όμως οφεί­λουμε να απο­φα­σί­σουμε το νέο «του­ρι­στικό δόγμα»: τι κατη­γο­ρίες του­ρι­στών επι­θυ­μούμε να προ­σελ­κύ­σουμε και στη συνέ­χεια να εστιά­σουμε την νέα του­ρι­στική καμπά­νια σε αυτές τις κατη­γο­ρίες. Η χώρα μας μπορεί να απο­κο­μί­σει πολ­λα­πλά οφέλη αν επεν­δύ­σει σε υψηλής οικο­νο­μι­κής στάθμης ξένους επι­σκέ­πτες παράλ­ληλα με τον παρα­δο­σιακό οικο­γε­νειακό του­ρι­σμό.

Την ίδια ώρα, η νέα του­ρι­στική καμπά­νια θα πρέπει να δίνει έμφαση σε κρυφούς μέχρι σήμερα του­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς και όχι σε κορε­σμένα σε μεγάλο βαθμό νησιά που πλέον εκπέ­μπουν σήμα κιν­δύ­νου. Θα πρέπει να ακο­λου­θή­σουμε τις παγκό­σμιες διε­θνείς τάσεις του Του­ρι­σμού που προ­τάσ­σουν την ανα­κά­λυψη κάθε χρόνο και νέων του­ρι­στι­κών υπο-προορισμών εντός των ήδη υπαρ­χό­ντων. Θα πρέπει όμως να μεί­νουμε πιστοί στην ανά­δειξη του μονα­δι­κού πολι­τι­στι­κού, ιστο­ρι­κού και περι­βαλ­λο­ντι­κού πλε­ο­νά­σμα­τος της Ελλάδας, στα συγκρι­τικά, με άλλα λόγια, πλε­ο­νε­κτή­ματα του του­ρι­στι­κού μας προ­ϊ­ό­ντος που συν­δυά­ζο­νται μονα­δικά με τον τρόπο ζωής μας, την γαστρο­νο­μία, τις παρα­δό­σεις και τα τοπικά έθιμα. Η προ­ώ­θηση της νέας αυτής του­ρι­στι­κής ταυ­τό­τη­τας θα αξιο­ποι­ή­σει τα παρα­δο­σιακά μαζικά κανάλια ενώ ιδιαί­τερη έμφαση θα πρέπει να δοθεί στην αξιο­ποί­ηση των δια­δι­κτυα­κών κανα­λιών προ­βο­λής και δια­φή­μι­σης που συγκρι­τικά με τα μαζικά ΜΜΕ είναι πιο οικο­νο­μικά αλλά και πιο απο­τε­λε­σμα­τικά.

Τρίτος πυλώνας, η ανά­δειξη της συμπλή­ρω­σης 200 χρόνων από την Ελλη­νική Επα­νά­σταση το 2021. Καθόλη τη διάρ­κεια του έτους θα πρέπει να διορ­γα­νω­θούν μεγάλες εκδη­λώ­σεις εντός και εκτός Ελλάδας αλλά και μια ξεχω­ρι­στή καμπά­νια επι­κοι­νω­νίας που θα εστιά­ζει στη συμβολή της Ελλάδας στο παγκό­σμιο γίγνε­σθαι με έμφαση στα τελευ­ταία 200 χρόνια. Η καμπά­νια αυτή θα πρέπει να απευ­θύ­νε­ται κυρίως στους Έλληνες και δευ­τε­ρευό­ντως στον υπό­λοιπο κόσμο. Το «project 2021» απο­τε­λεί χρυσή ευκαι­ρία ολικής επα­να­φο­ράς τουbranding της χώρας μας σε θετικό ισο­ζύ­γιο και δεν πρέπει να το υπο­τι­μή­σουμε. Είναι μια μονα­δική ευκαι­ρία το ίδιο το ελλη­νικό κράτος να επα­να­συ­στή­σει τον εαυτό του στους Έλληνες πολίτες ζητώ­ντας τους μια νέα σχέση εμπι­στο­σύ­νης έχοντας φυσικά μέχρι τότε ολο­κλη­ρώ­σει όλες τις απα­ραί­τη­τες δομικές μεταρ­ρυθ­μί­σεις που απαι­τού­νται. Είναι η ευκαι­ρία να κάνουμε μια νέα αρχή με τους εαυτούς μας!

Ο νέος Πρω­θυ­πουρ­γός Κυριά­κος Μητσο­τά­κης έχει από νωρίς εκφρά­σει την θέληση του να υλο­ποι­ή­σει ένα σχέδιο rebranding της Ελλάδας. Το πρό­σφατο εκλο­γικό απο­τέ­λε­σμα, οι πολι­τι­κές συγκυ­ρίες, η ισχυρή κοι­νω­νική θέληση και η χρονιά-ορόσημο που βρί­σκε­ται μόλις 30 μήνες μακριά μας προ­σφέ­ρουν τα απα­ραί­τητα εφόδια για την υλο­ποί­ηση ενός τολ­μη­ρού, ολι­στι­κού στρα­τη­γι­κού σχεδίου rebranding με το οποίο η Ελλάδα θα επου­λώ­σει τις πληγές του παρελ­θό­ντος.

Πρό­κει­ται για ένα εθνικό στοί­χημα το οποίο αξί­ζουμε να κερ­δί­σουμε!

*Ο Όμηρος Τσά­πα­λος είναι Σύμ­βου­λος Στρα­τη­γι­κής και Επι­κοι­νω­νίας

. Πηγή eleftherostypos.gr