Πρακτικές marketing επαναφέρουν δυναμικά τον τουρισμό στην Ελλάδα-Περισσότερα από 900 δημοσιεύματα

Ελλάδα ανα­γεν­νή­θηκε και πάλι μέσα από τις «στάχτες» της, κατα­γρά­φο­ντας αυξή­σεις ρεκόρ στις κρα­τή­σεις του φετινού καλο­και­ριού που ολο­κλη­ρώ­νε­ται δειλά δειλά, επα­να­φέ­ρο­ντας στο προ­σκή­νιο τη χώρα μας στις πρώτες θέσεις του­ρι­στι­κού προ­ο­ρι­σμού. Η ανα­στροφή του αρνη­τι­κού κλί­μα­τος, που ήταν συνέ­πεια της δυσμε­νούς οικο­νο­μι­κής συγκυ­ρίας που πλήττει επί σειρά ετών τη χώρα μας, απο­τέ­λεσε οργα­νω­μένη προ­σπά­θεια της Marketing Greece, η οποία ιδρύ­θηκε το 2103 από τον Σύν­δε­σμο Ελλη­νι­κών Του­ρι­στι­κών Επι­χει­ρή­σεων (ΣΕΤΕ), το Ξενο­δο­χειακό Επι­με­λη­τή­ριο Ελλάδος (ΞΕΕ) και την Ένωση Εται­ρειών Δια­φή­μι­σης και Επι­κοι­νω­νίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ), προ­κει­μέ­νου να αλλάξει η αντί­ληψη των διεθνών ΜΜΕ για την κατά­σταση της χώρας.

Ήδη, περισ­σό­τερα από 900 δημο­σιεύ­ματα στα μέσα παγκο­σμίου κύρους απο­τε­λούν το πρώτο μέρος της στο­χευ­μέ­νης προ­σπά­θειας απο­κα­τά­στα­σης και ανά­πτυ­ξης μιας πολυ­κά­να­λης επι­κοι­νω­νίας, για εκα­τομ­μύ­ρια αναγνώστες-επισκέπτες ανά τον κόσμο. Μόνο για την Αθήνα, η ισο­δύ­ναμη δια­φη­μι­στική αξία που επε­τεύ­χθη μέσω της δημο­σιό­τη­τας υπο­λο­γί­ζε­ται στα 7,5 εκατ. ευρώ, ενώ για το σύνολο της χώρας η ισο­δύ­ναμη δια­φη­μι­στική αξία εκτι­μά­ται στα 21 εκατ. ευρώ. Δεκάδες δημο­σιο­γρά­φοι από τα διεθνή μέσα, σε άμεση επαφή με το εξει­δι­κευ­μένο τμήμα επι­κοι­νω­νίας της Marketing Greece, στή­ρι­ξαν την προ­σπά­θεια προ­βο­λής ενός νέου «προ­σώ­που» της Ελλάδας.

Κυρί­αρχα media, όπως η βρε­τα­νική Guardian και η Sunday Times, η γερ­μα­νική εφη­με­ρίδα Die Zeit και η Suddeutsche Zeitung, το περιο­δικό Grazia της Ρωσίας, το USA Today και οι New York Times, απο­τε­λούν μέρος των εκα­το­ντά­δων δημο­σιευ­μά­των υπο­στή­ρι­ξης της χώρας μας τον τελευ­ταίο χρόνο. Ομάδα Βρε­τα­νών δημο­σιο­γρά­φων ενέταξε την πρω­τεύ­ουσα της Ελλάδας στους ιδα­νι­κούς ταξι­διω­τι­κούς προ­ο­ρι­σμούς για το επι­χει­ρείν, καθώς συν­δυά­ζει τις υψηλές απαι­τή­σεις των σύγ­χρο­νων συνε­δρια­κών κέντρων με τις δυνα­τό­τη­τες ανα­ψυ­χής. Ο ελλη­νι­κός πολι­τι­σμός, η γαστρο­νο­μία και η νέα… «Αθη­ναϊκή Ριβιέρα» πρω­τα­γω­νί­στησε στα διεθνή μέσα, επα­να­φέ­ρο­ντας δυνα­μικά μεγάλη μερίδα του­ρι­στών στη χώρα μας. Η δημο­σιό­τητα, που δημιούρ­γη­σαν οι πρω­το­βου­λίες της Marketing Greece, κατέ­ταξε την Αθήνα στην «52η θέση των πόλεων που πρέπει να επι­σκε­φτείς το 2014» μέσω του έγκρι­του New York Times, ενώ η βρε­τα­νική Guardian σε εκτενές άρθρο της έκανε ειδική αναφορά στα «Ειδυλ­λιακά παράλια της Αθη­ναϊ­κής Ριβιέ­ρας».

Αγορές-στόχοι

«Βασικός στόχος της Marketing Greece, που ιδρύ­θηκε το 2013, ήταν να συν­δρά­μει ενεργά προ­κει­μέ­νου να αλλάξει η εικόνα της Ελλάδα στα διεθνή ΜΜΕ -και ιδιαί­τερα της Αθήνας, η οποία υπέστη και τις μεγα­λύ­τε­ρες πιέσεις από πλευράς επι­σκε­ψι­μό­τη­τας στη διάρ­κεια της κρίσης», επι­ση­μαί­νει ο γενικός διευ­θυ­ντής της Marketing Greece, Ιωσήφ Πάρ­σα­λης, τονί­ζο­ντας πως «στο­χεύ­σαμε στις μεγάλες αγορές, όπως το Ηνωμένο Βασί­λειο, τη Γερ­μα­νία, τη Ρωσία καθώς και την Αμερική, προ­κει­μέ­νου να αλλάξει καθο­ρι­στικά η εικόνα της χώρας μας παγκο­σμίως, δημιουρ­γώ­ντας προ­στι­θέ­μενη αξία στο ελλη­νικό του­ρι­στικό προϊόν. Δημιουρ­γή­σαμε γέφυρες επι­κοι­νω­νίας με τα μέσα παγκο­σμίου κύρους, παρέ­χο­ντας ολο­κλη­ρω­μένη και διαρκή υπο­στή­ριξη. Τα απο­τε­λέ­σματα μιλούν από μόνα τους, καθώς δημιουρ­γή­θη­καν δημο­σιεύ­σεις αξίας 21 εκατ. ευρώ σε ισο­δύ­ναμη δια­φη­μι­στική αξία, αλλά­ζο­ντας ταυ­τό­χρονα καθο­ρι­στικά την εικόνα της Ελλάδας».

Τι δεί­χνουν οι αριθμοί

Η πορεία και η περαι­τέρω εξέλιξη τόσο της Ελλάδας όσο και της Αθήνας ως διε­θνούς ταξι­διω­τι­κού προ­ο­ρι­σμού απο­δει­κνύ­ο­νται στην πράξη από την αξία αλλά και τη δύναμη των συνερ­γιών που ανα­πτύ­χθη­καν με στόχο τη διεθνή αγορά. Τα στοι­χεία κίνησης του οκτα­μή­νου 2014 στην Αθήνα δεί­χνουν αύξηση της πλη­ρό­τη­τας των μονάδων κατά 22,3% έναντι της αντί­στοι­χης περιό­δου του 2013, ενώ ανοδική πορεία είχε η μέση τιμή δωμα­τίου (αυξη­μένα κατά 4,9%) και τα έσοδα ανά δια­θέ­σιμο δωμάτιο (RevPAR) τα οποία αυξή­θη­καν κατά 28,3%. Η αυξη­μένη ζήτηση και οι πλη­ρό­τη­τες επι­βε­βαιώ­νο­νται και από τις έρευνες της ΕΞΑΑΑ & GBR Consulting «Περί Ικα­νο­ποί­η­σης Επι­σκε­πτών» (δείγμα άνω των 1.500 επι­σκε­πτών – ενοίκων ξενο­δο­χείων κατ’ έτος), όπου σε ποσοστό 96% οι του­ρί­στες της πόλης μας θα συνι­στού­σαν την Αθήνα σε τρίτους αλλά και η συνο­λική αξιο­λό­γηση του προ­ο­ρι­σμού «μάς προάγει» με «βαθ­μο­λο­γία» 7,8/10. Τα ως άνω στοι­χεία επι­βε­βαιώ­νο­νται και από την αύξηση των του­ρι­στι­κών αφίξεων στο Αερο­δρό­μιο της Αθήνας την ίδια περίοδο κατά 528.000 κάτι που αντι­στοι­χεί σε περίπου επι­πλέον 390.000 δια­νυ­κτε­ρεύ­σεις σε ξενο­δο­χεία και μετα­φρά­ζε­ται σε 142.8 εκατ. ευρώ για την πραγ­μα­τική οικο­νο­μία της Αθήνας.

Success story

Η Marketing Greece ιδρύ­θηκε το 2103 από τον ΣΕΤΕ, το ΞΕΕ και την ΕΔΕΕ, προ­κει­μέ­νου να αλλάξει η αντί­ληψη των διεθνών ΜΜΕ για την κατά­σταση της χώρας.

Ήδη, περισ­σό­τερα από 900 δημο­σιεύ­ματα στα μέσα παγκο­σμίου κύρους απο­τε­λούν το πρώτο μέρος της στο­χευ­μέ­νης προ­σπά­θειας.

Μόνο για την Αθήνα, η ισο­δύ­ναμη δια­φη­μι­στική αξία που επε­τεύ­χθη μέσω της δημο­σιό­τη­τας υπο­λο­γί­ζε­ται στα 7,5 εκατ. ευρώ

Στο σύνολο της χώρας η ισο­δύ­ναμη δια­φη­μι­στική αξία εκτι­μά­ται στα 21 εκατ. ευρώ

Η Αθήνα φιγου­ρά­ρει στην «52η θέση των πόλεων που πρέπει να επι­σκε­φθείς το 2014» λέει το New York Times.

Ημε­ρη­σία