Μελέτη ΙΝΣΕΤΕ – Πώς βλέπουν την Ελλάδα οι ταξιδιώτες από 13 χώρες-αγορές του ελληνικού τουρισμού

Οι τάσεις στην ταξι­διω­τική συμπε­ρι­φορά, η παρα­κο­λού­θηση των οικο­νο­μι­κών εξε­λί­ξεων και της κατά­τα­ξης της Ελλάδας στις προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών σε 13 χώρες-αγορές του Ελλη­νι­κού του­ρι­σμού, από τις οποίες το 2022 προήλθε το 76,5% του συνόλου των εισπρά­ξεων του εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού, είναι το αντι­κεί­μενο της νέας μελέτης του ΙΝΣΕΤΕ «Market Outlook: Ταξι­διω­τική συμπε­ρι­φορά και οικο­νο­μι­κές συν­θή­κες στις κύριες αγορές εισερ­χό­με­νου του­ρι­σμού»  που εκπο­νή­θηκε τον Ιούνιο του 2023.

Η συνεχής παρα­κο­λού­θηση άλλωστε, δια­φό­ρων δεικτών που επη­ρε­ά­ζουν την ταξι­διω­τική ζήτηση κρί­νε­ται απα­ραί­τητη για την έγκαιρη διά­γνωση των αλλαγών και την πραγ­μα­το­ποί­ηση διορ­θω­τι­κών κινή­σεων.

Σε αυτό το πλαίσιο, στη μελέτη ανα­λύ­ο­νται οι αγορές της  Γερ­μα­νίας, του Ηνω­μέ­νου Βασί­λειου, της Γαλλίας, των  ΗΠΑ, της Ιταλίας, της Ολλαν­δίας, της Ρου­μα­νίας, της Αυστρίας, της Ελβε­τίας, του Βελγίου, της Πολω­νίας, του Ισραήλ και της Σου­η­δίας.

Η ταξι­διω­τική συμπε­ρι­φορά στις κύριες αγορές

Σύμφωνα με την ανάλυση στοι­χείων της GWI, υπάρχει αυξη­μένο ενδια­φέ­ρον των κατα­να­λω­τών από όλες τις εξε­τα­ζό­με­νες αγορές για ταξίδια είτε εσω­τε­ρι­κού είτε εξω­τε­ρι­κού με του­λά­χι­στον τους μισούς  να δηλώ­νουν ότι ενδια­φέ­ρο­νται να ταξι­δέ­ψουν. Υψη­λό­τερο ενδια­φέ­ρον να ταξι­δέ­ψουν δήλωσαν οι κατα­να­λω­τές από τις αγορές της Ελβε­τίας (62%), της Ιταλίας (61%), της Αυστρίας (59%), του Βελγίου (57%), της Σου­η­δίας (56%), της Ρου­μα­νίας (53%), της Πολω­νίας (52%), του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου (52%), της Γερ­μα­νίας (51%) και του Ισραήλ (51%).

Στους κυριό­τε­ρους παρά­γο­ντες που επη­ρε­ά­ζουν τις απο­φά­σεις των κατα­να­λω­τών για τα ταξίδια είναι η σχέση ποιότητας-τιμής και οι μετε­ω­ρο­λο­γι­κές συν­θή­κες, ενώ ακο­λου­θούν η χαλά­ρωση, η πολι­τι­στική εμπει­ρία, οι ειδικές τιμές/προ­σφο­ρές, η εμπει­ρία ζωής, η ευκολία στο ταξίδι (πχ απευ­θείας πτήσεις), η από­σταση του ταξι­διού, οι ποιο­τι­κές εγκα­τα­στά­σεις για παιδιά/οικο­γέ­νεια, η δυνα­τό­τητα επί­σκε­ψης σε φίλους/συγ­γε­νείς, η σύσταση από φίλους/συγ­γε­νείς, οι δρα­στη­ριό­τη­τες περι­πέ­τειας στην ύπαιθρο, οι δια­δι­κτυα­κές κρι­τι­κές και η εξοι­κεί­ωση με τον προ­ο­ρι­σμό. Οι υπό­λοι­ποι παρά­γο­ντες δεν ξεπερ­νούν το 10% σχεδόν σε όλες τις επι­μέ­ρους αγορές.

Ανα­φο­ρικά με τον τύπο δια­κο­πών που δήλωσαν ότι απο­λαμ­βά­νουν περισ­σό­τερο οι ερω­τη­θέ­ντες κατα­να­λω­τές, οι δια­κο­πές σε παραλία/θέρετρο είναι οι δημο­φι­λέ­στε­ρες (από 53% έως 67% ανάλογα με τη χώρα), και ακο­λου­θούν  -με λιγό­τερο από 50%-  το οδικό ταξίδι, το staycation, οι δια­κο­πές δράσης/περι­πέ­τειας, οι δια­κο­πές για spa/από­δραση, οι δια­κο­πές σε θεμα­τικό πάρκο, η κρουα­ζιέρα και τα χει­με­ρινά αθλή­ματα. Στις επι­μέ­ρους αγορές ανά προϊόν, παρα­τη­ρούμε ότι τα υψη­λό­τερα ποσοστά προ­τί­μη­σης για παραλία/θέρετρο εντο­πί­ζο­νται στις αγορές της Ιταλίας (67%), της Σου­η­δίας (67%), της Ελβε­τίας (66%), της Αυστρίας (64%), της Γερ­μα­νίας (64%), του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου (64%), των ΗΠΑ (62%), της Ρου­μα­νίας (62%) και του Ισραήλ (61%).  Παράλ­ληλα, υψηλή προ­τί­μηση για οδικό ταξίδι παρα­τη­ρεί­ται στις  αγορές των ΗΠΑ (53%), της Ρου­μα­νίας (48%), της Ελβε­τίας (42%), της Ολλαν­δίας (42% ) και της Πολω­νίας (41%).

Στις χώρες της κεντρι­κής Ευρώπης (Αυστρία, Βέλγιο, Γερ­μα­νία, Ελβετία, Ολλαν­δία), τους προη­γού­με­νους 3 έως 6 μήνες, οι δια­κο­πές στο εξω­τε­ρικό υπε­ρι­σχύ­ουν των δια­κο­πών στο εσω­τε­ρικό, σε αντί­θεση με τις υπό­λοι­πες υπό εξέταση χώρες. Για τους επό­με­νους 3 έως 6 μήνες, οι δια­κο­πές στο εξω­τε­ρικό παρα­μέ­νουν κυρί­αρχη προ­τί­μηση στις παρα­πάνω αγορές και στην Σουηδία, ενώ  κατα­γρά­φε­ται προ­τί­μηση για δια­κο­πές στο εσω­τε­ρικό στις ΗΠΑ και σε μικρό­τερο βαθμό στη Γαλλία και στην Ιταλία, χώρες που έχουν δικούς τους παρα­θε­ρι­στι­κούς προ­ο­ρι­σμούς, καθώς και στην Πολωνία και τη Ρου­μα­νία, πιθανόν για οικο­νο­μι­κούς λόγους.

Στην ερώτηση σχετικά με το ποια ιστο­σε­λίδα/εφαρ­μογή  επι­σκέ­φτη­καν ή χρη­σι­μο­ποί­η­σαν πρό­σφατα, κυρί­αρχη επιλογή είναι η Booking (από 24% έως 36% στις ευρω­παϊ­κές αγορές), ακο­λου­θού­μενη από την Trivago (9% – 17%), την  TripAdvisor (7% – 25%), την Airbnb (7% – 20%) και σε μικρό­τερο βαθμό η Expedia, η Skyscanner και η Hotels.com. Αξιο­ση­μεί­ωτη είναι η προ­τί­μηση σε σύγκριση με τις υπό­λοι­πες αγορές των κατα­να­λω­τών από τη Γαλλία στην Airbnb (20%), από τις ΗΠΑ στην Expedia (17% έναντι 14% Booking και 15% AirBnB), από την Ιταλία στην TripAdvisor (25%)  και από την Σουηδία στην Hotels.com (18%).

Οικο­νο­μι­κές εξε­λί­ξεις στις κύριες αγορές του ελλη­νι­κού του­ρι­σμού

Καθο­ρι­στικό ρόλο στη διάθεση και τη δυνα­τό­τητα των κατα­να­λω­τών να ταξι­δέ­ψουν δια­δρα­μα­τί­ζουν οι οικο­νο­μι­κές συν­θή­κες που επι­κρα­τούν στις χώρες μόνιμης κατοι­κίας τους.

Σύμφωνα με την Ευρω­παϊκή Επι­τροπή (Μάιος 2023),  οι οικο­νο­μίες της Ευρώπης φέτος προ­βλέ­πε­ται να ανα­πτυ­χθούν με χαμη­λό­τε­ρους ρυθμούς ανά­πτυ­ξης σε σύγκριση με το 2022, αλλά και σε σύγκριση με προη­γού­με­νες προ­βλέ­ψεις της (Μάιος 2022). Εξαί­ρεση απο­τε­λούν οι αγορές του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου (-0,2%) και της Σου­η­δίας (-0,5%) όπου η ΕΕ προ­βλέ­πει συρ­ρί­κνωση του ΑΕΠ τους για το 2023. Παρό­μοια εικόνα παρα­τη­ρούμε και στην αμε­ρι­κα­νική αγορά, με την Ευρω­παϊκή Επι­τροπή να προ­βλέ­πει επι­βρά­δυνση της οικο­νο­μίας για το 2023, λόγω των υψη­λό­τε­ρων επι­το­κίων τα οποία θα επη­ρε­ά­σουν αρνη­τικά τις επι­χει­ρη­μα­τι­κές και κατα­να­λω­τι­κές δαπάνες των Αμε­ρι­κα­νών.

Ειδι­κό­τερα, ως προς τις πλη­θω­ρι­στι­κές πιέσεις οι δύο κύριες αγορές της Ελλάδας (Γερ­μα­νία και Ηνωμένο Βασί­λειο)  δεν επη­ρε­ά­ζο­νται στον ίδιο βαθμό. Οι μεν Γερ­μα­νοί είναι πιο συντη­ρη­τι­κοί στις ταξι­διω­τι­κές τους δαπάνες από άλλους Ευρω­παί­ους σε περιό­δους κρίσεων, ενώ η διάθεση των Βρε­τα­νών για ταξίδια παρα­μέ­νει υψηλή, τάση που κατα­γρά­φε­ται και στην εξέλιξη του προ­γραμ­μα­τι­σμού αερο­πο­ρι­κών θέσεων σύμφωνα με το Airdata Tracker του ΙΝΣΕΤΕ.

Η Ελλάδα στο top-10 προ­ο­ρι­σμών εξερ­χό­με­νου του­ρι­σμού & στο top-5 των Μεσο­γεια­κών προ­ο­ρι­σμών στις κύριες αγορές

Η Ελλάδα συγκα­τα­λέ­γε­ται στο top-10 των προ­ο­ρι­σμών εξερ­χό­με­νου του­ρι­σμού στις υπό εξέταση αγορές με εξαί­ρεση την αγορά των ΗΠΑ βάσει στοι­χείων του UNWTO για το έτος 2021 (τελευ­ταία δια­θέ­σιμα στοι­χεία). Ειδι­κό­τερα, κατείχε την πρώτη θέση στην αγορά της Κύπρου, τη δεύτερη θέση στην αγορά του Ηνω­μέ­νου  Βασι­λείου και την τρίτη θέση στις αγορές της Γαλλίας, του Ισραήλ και της Σερβίας. Παράλ­ληλα, η Ελλάδα κατα­τάσ­σε­ται υψηλά στις προ­τι­μή­σεις και στις υπό­λοι­πες αγορές: τέταρτη (4η) στις αγορές της Ρου­μα­νίας, της Ιταλίας και της Πολω­νίας, πέμπτη (5η) στην Αυστρία, έκτη (6η) στη Γερ­μα­νία, στην Ελβετία, στο Βέλγιο και όγδοη (8η) στην Ολλαν­δία και τη Σουηδία. Η εικόνα δια­φο­ρο­ποιεί­ται σημα­ντικά όσον αφορά τους Μεσο­γεια­κούς προ­ο­ρι­σμούς, με την Ελλάδα να βρί­σκε­ται σε όλες τις αγορές στο top-5 των κυριό­τε­ρων προ­ο­ρι­σμών.

Σε σχέση με το 2019, την τελευ­ταία προ παν­δη­μίας χρονιά, η Ελλάδα ανέβηκε μια θέση ως προ­ο­ρι­σμός στις προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών από τη Γερ­μα­νία, την Ιταλία, την Ολλαν­δία, την Αυστρία, την Ελβετία και τη  Σουηδία, δύο θέσεις στις προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών από το Βέλγιο, τρεις θέσεις στις προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών από τις ΗΠΑ και το Ισραήλ, τέσ­σε­ρις θέσεις στις προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών από το Ηνωμένο Βασί­λειο και την Πολωνία και πέντε θέσεις στις προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών από τη Γαλλία. Υπο­χώ­ρηση δύο θέσεων κατα­γρά­φηκε στις προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών από τη Σερβία και τριών θέσεων στις προ­τι­μή­σεις των ταξι­διω­τών  από τη Ρου­μα­νία.

Πηγή tornosnews.gr