Απαισιόδοξοι σε ποσοσοστό 75% Οι Ελληνες – Θα ξοδέψουν περίπου 400€ για τις εορτές

Την απαι­σιο­δο­ξία τους για την παρούσα κατά­σταση της οικο­νο­μίας εκφρά­ζουν οι περισ­σό­τε­ροι κατα­να­λω­τές στην Ελλάδα (ποσοστό 75%) ενώ οι αισιό­δο­ξοι περιο­ρί­ζο­νται στο 5%, όπως προ­κύ­πτει από τα συμπε­ρά­σματα της Χρι­στου­γεν­νιά­τι­κης έρευνας της Deloitte.

Σε σχέση με τη μελ­λο­ντική κατά­σταση της οικο­νο­μίας οι Έλληνες κατα­να­λω­τές που είναι απαι­σιό­δο­ξοι απο­τε­λούν το 52% των ερω­τη­θέ­ντων. Ποσοστό 61% των ερω­τη­θέ­ντων αντί­θετα δηλώ­νουν αισιό­δο­ξοι για τη μελ­λο­ντική κατά­σταση της οικο­νο­μίας.

Α

ναφο­ρικά με την παρούσα αγο­ρα­στική δύναμη στην Ελλάδα οι περισ­σό­τε­ροι κατα­να­λω­τές αισθά­νο­νται πως έχουν λιγό­τερα χρήματα να ξοδέ­ψουν, ειδικά οι ερω­τη­θέ­ντες άνω των 45 ετών. Η μερίδα των κατα­να­λω­τών που ανα­γνω­ρί­ζει ότι έχει λιγό­τερα χρήματα να ξοδέψει έχει φτάσει το 68%. Περισ­σό­τε­ρες γυναί­κες (73%) παρά άνδρες (63%) δηλώ­νουν ότι έχουν λιγό­τερα χρήματα να ξοδέ­ψουν. Ποσοστό 19% των κατα­να­λω­τών εκφρά­ζει αισιο­δο­ξία σε σχέση με την αγο­ρα­στική δύναμη στο μέλλον δηλώ­νο­ντας ότι ανα­μέ­νει να βελ­τιω­θεί. Σε αντί­θεση ποσοστό 35% των κατα­να­λω­τών δηλώ­νουν απαι­σιο­δο­ξία ενώ το 30% ανα­μέ­νουν ότι η αγο­ρα­στική τους δύναμη θα παρα­μεί­νει σταθερή το 2015.

Σύμφωνα με τα συμπε­ρά­σματα της έρευνας, ότι εκτός του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου, της Γερ­μα­νίας και της Δανίας, όλες οι υπό­λοι­πες χώρες που πήραν μέρος στην έρευνα ήταν απαι­σιό­δο­ξες για την παρούσα κατά­σταση της οικο­νο­μίας. Το 2013 μόνο η Γερ­μα­νία και η Δανία ήταν αισιό­δο­ξες) περισ­σό­τε­ροι άνθρω­ποι θεω­ρού­σαν την παρούσα φάσης της οικο­νο­μίας θετική). όσον αφορά στη μελ­λο­ντική κατά­σταση της οικο­νο­μίας, εκτός του Ηνω­μέ­νου Βασι­λείου και της Δανίας, όλες οι χώρες της έρευνας είναι απαι­σιό­δο­ξες για τη μελ­λο­ντική κατά­σταση της οικο­νο­μίας. Το 2013 μόνο η Δανία ήταν αισιό­δοξη.

Όπως ανέφερε ο Δημή­τρης Κου­τσό­που­λος Consulting Managing Partner και Consumer Business Leader της Deloitte στην Ελλάδα, στο πλαίσιο παρου­σί­α­σης των απο­τε­λε­σμά­των της έρευνας, για τους Ευρω­παί­ους, η οικο­νο­μική κατά­σταση στο μέλλον ανα­μέ­νε­ται καλύ­τερη σε σύγκριση με την παρούσα αλλά και με τις περυ­σι­νές προσ­δο­κίες. Η Ελλάδα, παρόλο που είναι από τις χώρες με την πιο αρνη­τική αίσθηση για την παρούσα κατά­σταση της οικο­νο­μίας το 2014, παρου­σιά­ζε­ται πολύ λιγό­τερο απαι­σιό­δοξη για τη μελ­λο­ντική κατά­σταση το 2015. Ολό­κληρη η Ευρώπη εκτός από το Ηνωμένο Βασί­λειο βιώνει μείωση της αγο­ρα­στι­κής δύναμης τα τελευ­ταία χρόνια. Παρά το γεγονός ότι η αγο­ρα­στική δύναμη στην Ελλάδα είναι μειω­μένη το 2014 σε σχέση με το 2013, ο ρυθμός μείωσης είναι αρκετά βελ­τιω­μέ­νος σε σχέση με το προη­γού­μενο έτος.

Ανα­φο­ρικά με τον χρι­στου­γεν­νιά­τικο προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό, η έρευνα της Deloitte απο­κα­λύ­πτει ότι το 2014 οι Ευρω­παίοι κατα­να­λω­τές σκο­πεύ­ουν να ξοδέ­ψουν, κατά μέσο όρο, 488 ευρώ στις αγορές τους κατά την εορ­τα­στική περίοδο των Χρι­στου­γέν­νων, ποσό το οποίο είναι κατά μόλις 3% μειω­μένο σε σχέση με τις πραγ­μα­τι­κές δαπάνες που οι ίδιοι δήλωσαν ότι έκαναν την εορ­τα­στική περίοδο του 2013.

Στην Ελλάδα, οι κατα­να­λω­τές δηλώ­νουν ότι σχε­διά­ζουν να ξοδέ­ψουν 406 ευρώ μειώ­νο­ντας τον προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό τους κατά 12,5% σε σχέση με τις πραγ­μα­τι­κές δαπάνες που οι ίδιοι δήλωσαν ότι έκαναν την εορ­τα­στική περίοδο του 2013.

Οι Έλληνες κατα­να­λω­τές απο­δί­δουν τον περιο­ρι­σμό των εξόδων τους την εορ­τα­στική περίοδο κυρίως στο γεγονός ότι έχουν μειωθεί τα έσοδά τους (ποσοστό 79%). Επίσης ποσοστό 58% δηλώνει ότι ξοδεύει λιγό­τερα χρήματα καθώς πιστεύει ότι η οικο­νο­μική κρίση θα συνε­χι­στεί. Ποσοστό 44% θα ξοδέψει λιγό­τερα χρήματα επειδή έχει χρέη

Τον προ­ϋ­πο­λο­γι­σμό αυτό θα μοι­ρά­σουν σε φαγητό (163 ευρώ), δώρα (162 ευρώ) και σε κοι­νω­νι­κές δρα­στη­ριό­τη­τες (81 ευρώ). Σχετικά με τον κατα­με­ρι­σμό των δώρων των Ελλήνων, ένα 58% του προ­ϋ­πο­λο­γι­σμού ανα­μέ­νε­ται να δια­τε­θεί σε δώρα εντός της οικο­γέ­νειας (24% στα παιδιά τους, 17% για τον/την σύντροφό τους και 17% για τον εαυτό τους), ενώ 39% του προ­ϋ­πο­λο­γι­σμού ανα­μέ­νε­ται να δια­τε­θεί σε δώρα προς άλλους ενή­λι­κες (22%) και άλλα παιδιά (17%). Ένα 3% ανα­μέ­νε­ται να δια­τε­θεί σε φιλαν­θρω­πι­κές δωρεές.

Τα βιβλία απο­τε­λούν το πιο πιθανό δώρο για φίλους και συγ­γε­νείς για τα Χρι­στού­γεννα του 2014 στην Ευρώπη. Τα δώρα που οι Έλληνες κατα­να­λω­τές δήλωσαν ότι θα προ­σφέ­ρουν περισ­σό­τερο είναι τα ρούχα και τα παπού­τσια (45%), τα βιβλία (49%) και τα αρώματα και τα καλ­λυ­ντικά (33%).

Σχετικά με το χρόνο που θα κάνουν τις αγορές τους οι κατα­να­λω­τές, ελά­χι­στοι Έλληνες κατα­να­λω­τές κάνουν τις αγορές των Χρι­στου­γεν­νιά­τι­κων δώρων τους πριν το Δεκέμ­βριο (5%). Η αγο­ρα­στική κίνηση φαί­νε­ται ότι ξεκινά την 1η Δεκεμ­βρίου με το 90% των Ελλήνων κατα­να­λω­τών να κάνει τις Χρι­στου­γεν­νιά­τι­κες αγορές του μέσα στο μήνα.

Τόσο στην Ελλάδα, όσο και στις υπό­λοι­πες ευρω­παϊ­κές χώρες αυξά­νε­ται ο αριθμός των κατα­να­λω­τών που ανα­ζη­τούν πλη­ρο­φο­ρίες, ιδέες ή καλύ­τε­ρες τιμές για τα Χρι­στου­γεν­νιά­τικα δώρα μέσω δια­δι­κτύου. Τις χρι­στου­γεν­νιά­τι­κες αγορές όμως η πλειο­νό­τητα των ερω­τη­θέ­ντων επι­λέ­γει να τις πραγ­μα­το­ποι­ή­σει στα κατα­στή­ματα, καθώς η αγο­ρα­στική εμπει­ρία τις γιορ­τι­νές μέρες είναι εξίσου σημα­ντική. Στην Ελλάδα αυξά­νο­νται οι κατα­να­λω­τές που δηλώ­νουν ότι κάνουν αγορές από το δια­δί­κτυο (39% το 2014 εν συγκρί­σει με 33% το 2013).

Χάρη στην ανά­πτυξη του ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρίου μέσω κινητών τηλε­φώ­νων και tablets, ολοένα και περισ­σό­τε­ροι Ευρω­παίοι κατα­να­λω­τές δεί­χνουν την τάση τους να χρη­σι­μο­ποιούν τα smartphones για να κάνουν αγορές μέσω δια­δι­κτύου. Στην Ελλάδα το 59% των ερω­τη­θέ­ντων δήλωσαν ότι σκο­πεύ­ουν να χρη­σι­μο­ποι­ή­σουν το smartphone ή το tablet τους για αγορές προ­ϊ­ό­ντων και το 34% δήλωσαν ότι έχουν ήδη κάνει αγορές μέσω των συσκευών αυτών.

Οι περισ­σό­τε­ροι κατα­να­λω­τές θα ήθελαν οι λια­νέ­μπο­ροι να παρεί­χαν χαμη­λό­τε­ρες τιμές και περισ­σό­τε­ρες εκπτώ­σεις. Το γεγονός αυτό δεν απο­τε­λεί έκπληξη καθώς η τιμή είναι ένας από τους κύριους παρά­γο­ντες που εξε­τά­ζουν οι κατα­να­λω­τές ειδικά σε μια εποχή που χαρα­κτη­ρί­ζε­ται από τόσες οικο­νο­μι­κές δυσκο­λίες. Η ανάγκη για ανά­πτυξη ηλε­κτρο­νι­κού εμπο­ρίου επι­ση­μαί­νε­ται ως η δεύτερη προ­τε­ραιό­τητα που θα πρέπει οι έμποροι λια­νι­κής να προ­σέ­ξουν για να βελ­τιώ­σουν την αγο­ρα­στική εμπει­ρία των Ελλήνων κατα­να­λω­τών.

Πρό­κει­ται για τη 17η κατά σειρά έρευνα που πραγ­μα­το­ποιεί η εταιρία και φέτος καλύ­πτει 17 ευρω­παϊ­κές χώρες – μεταξύ των οποίων για πέμπτη φορά φέτος και η Ελλάδα – καθώς και τη Νότια Αφρική. Η έρευνα πραγ­μα­το­ποι­ή­θηκε από την πρώτη έως και την τρίτη εβδο­μάδα του Οκτω­βρίου οπότε τέθηκαν ερω­τή­ματα σε ένα ευρύ αντι­προ­σω­πευ­τικό δείγμα κατα­να­λω­τών (17.326 άτομα) ηλικίας μεταξύ 18-65 ετών, προ­κει­μέ­νου να κατα­γρα­φούν οι προ­γραμ­μα­τι­σμέ­νες δαπάνες σε δώρα, φαγητό και ποτό για τα γιορ­τινά γεύματα αλλά και για τη δια­σκέ­δαση.

‘ Εθνος