Σταθερή η εικόνα για τον τουρισμό – Τι δείχνουν τα early bookings 2026

Η πρώτη ει­κό­να για το 2026 από την αγορά των ξε­νο­δο­χεί­ων δεί­χνει στα­θε­ρό­τη­τα σε πα­νελ­λα­δι­κό επί­πε­δο, με δύο ηχη­ρές εξαι­ρέ­σεις: τη Μύ­κο­νο και τη Σα­ντο­ρί­νη. Σύμ­φω­να με στοι­χεία που πα­ρου­σί­α­σε η εται­ρεία hotel sales & marketing Loguers, η οποία δια­χει­ρί­ζε­ται πε­ρισ­σό­τε­ρα από 140 ξε­νο­δο­χεία σε 25 προ­ο­ρι­σμούς στην Ελ­λά­δα και το εξω­τε­ρι­κό, η ζή­τη­ση για την επό­με­νη χρο­νιά κι­νεί­ται μέχρι στιγ­μής στα ίδια επί­πε­δα με το 2025, ωστό­σο στα δύο κο­ρυ­φαία luxury νησιά κα­τα­γρά­φε­ται πίεση, κυ­ρί­ως στο 5άστε­ρο προ­ϊ­όν.

Η ει­κό­να προ­κύ­πτει σε μια φάση που βρί­σκο­νται σε εξέ­λι­ξη τα early bookings, γε­γο­νός που ση­μαί­νει ότι η αγορά βρί­σκε­ται ακόμη στην αρχή του κύ­κλου κρα­τή­σε­ων. Παρ’ όλα αυτά, τα πρώτα δε­δο­μέ­να απο­τυ­πώ­νουν μια σαφή δια­φο­ρο­ποί­η­ση με­τα­ξύ της «υπό­λοι­πης Ελ­λά­δας» και των πα­ρα­δο­σια­κών premium προ­ο­ρι­σμών.

Μύ­κο­νος και Σα­ντο­ρί­νη: Διόρ­θω­ση τιμών στα 5άστε­ρο προ­ϊ­όν

Η Μύ­κο­νος έκλει­σε το 2025 με μέση πτώση τιμών της τάξης του 10% έως 15% σε σύ­γκρι­ση με το 2024, εξέ­λι­ξη που απο­δί­δε­ται σε συν­δυα­σμό πα­ρα­γό­ντων. Στο επί­κε­ντρο βρί­σκε­ται η τι­μο­λο­για­κή κό­πω­ση της αγο­ράς, αλλά και ζη­τή­μα­τα ει­κό­νας που επη­ρέ­α­σαν τη διε­θνή προ­βο­λή των δύο προ­ο­ρι­σμών.

Ιδιαί­τε­ρη βα­ρύ­τη­τα δί­νε­ται και στη συ­μπε­ρι­φο­ρά βα­σι­κών αγο­ρών. Η ισ­ραη­λι­νή αγορά, πα­ρα­δο­σια­κά ισχυ­ρή για τα δύο νησιά, έχει επη­ρε­α­στεί από τις γε­ω­πο­λι­τι­κές εξε­λί­ξεις, ενώ η αμε­ρι­κα­νι­κή αγορά, κομ­βι­κή για το high-end προ­ϊ­όν, εμ­φα­νί­ζει ση­μά­δια επι­βρά­δυν­σης, με φόντο τις οι­κο­νο­μι­κές πιέ­σεις και τη με­γα­λύ­τε­ρη προ­σο­χή στη δα­πά­νη για τα­ξί­δια με­γά­λων απο­στά­σε­ων.

Για το 2026, τα early bookings σε Μύ­κο­νο και Σα­ντο­ρί­νη πραγ­μα­το­ποιού­νται σε ελα­φρώς χα­μη­λό­τε­ρες τιμές, σε σχέση με πέ­ρυ­σι, την ίδια πε­ρί­ο­δο. Η εκτί­μη­ση που δια­τυ­πώ­νε­ται είναι ότι, εφό­σον δια­τη­ρη­θεί ο ρυθ­μός κρα­τή­σε­ων, οι τε­λι­κές επι­δό­σεις εν­δέ­χε­ται να κι­νη­θούν στα επί­πε­δα του 2025. Με άλλα λόγια, η αγορά φαί­νε­ται να ανα­ζη­τά μια νέα ισορ­ρο­πία με­τα­ξύ τιμής και ζή­τη­σης.

Αξί­ζει να ση­μειω­θεί, ότι η πίεση εντο­πί­ζε­ται κυ­ρί­ως στα 5άστε­ρα ξε­νο­δο­χεία, όπου η εκρη­κτι­κή αύ­ξη­ση τιμών των προη­γού­με­νων ετών έχει δο­κι­μά­σει τα όρια της διε­θνούς πε­λα­τεί­ας. Το ερώ­τη­μα για το 2026 δεν αφορά τόσο τη ζή­τη­ση κα­θαυ­τή, όσο το ποια τιμή είναι δια­τε­θει­μέ­νη να απο­δε­χθεί η αγορά.

Στα­θε­ρή ει­κό­να στην υπό­λοι­πη Ελ­λά­δα – Τι δεί­χνουν τα early bookings 2026

Σε αντί­θε­ση με τα δύο εμ­βλη­μα­τι­κά νησιά, η υπό­λοι­πη Ελ­λά­δα εμ­φα­νί­ζει μέχρι στιγ­μής στα­θε­ρή ει­κό­να για το 2026. Προ­ο­ρι­σμοί σε Κρήτη, Ρόδο, Κω, Ιόνιο και ηπει­ρω­τι­κή χώρα, κι­νού­νται σε πα­ρό­μοια επί­πε­δα ζή­τη­σης με πέ­ρυ­σι, χωρίς έντο­νες απο­κλί­σεις.

Η συ­νο­λι­κή ει­κό­να που με­τα­φέ­ρουν τα στοι­χεία της Loguers, βάσει χαρ­το­φυ­λα­κί­ου άνω των 140 ξε­νο­δο­χεί­ων, είναι ότι το 2026 ξε­κι­νά με βάση και όχι με υπερ­βο­λή. Η αγορά δεν εμ­φα­νί­ζει ση­μά­δια εκρη­κτι­κής ανά­πτυ­ξης, αλλά ούτε και ευ­ρεί­ας υπο­χώ­ρη­σης. Η στα­θε­ρό­τη­τα φαί­νε­ται να απο­τε­λεί το βα­σι­κό χα­ρα­κτη­ρι­στι­κό της νέας σεζόν, του­λά­χι­στον στο παρόν στά­διο.

Σε επί­πε­δο επι­χει­ρη­μα­τι­κών επι­δό­σε­ων, η εται­ρεία ανα­κοί­νω­σε ότι οι πω­λή­σεις της ξε­πέ­ρα­σαν τα 70 εκατ. ευρώ το 2025, ενώ στην πλειο­νό­τη­τα των συ­νερ­γα­ζό­με­νων ξε­νο­δο­χεί­ων, ιδίως σε εκεί­να με ισχυ­ρή πα­ρου­σία tour operators, κα­τα­γρά­φε­ται μέση αύ­ξη­ση εσό­δων 25% έως 30% μέσα στα πρώτα τρία χρό­νια συ­νερ­γα­σί­ας. Σε αρ­κε­τές πε­ρι­πτώ­σεις, οι online πω­λή­σεις αντι­προ­σω­πεύ­ουν πλέον 70% έως 80% των συ­νο­λι­κών εσό­δων, στοι­χείο που κα­τα­δει­κνύ­ει τη με­τα­τό­πι­ση του revenue mix.

Τε­χνο­λο­γία και εξω­στρέ­φεια: Το νέο μο­ντέ­λο δια­χεί­ρι­σης

Η στρα­τη­γι­κή της εται­ρεί­ας δίνει έμ­φα­ση στην τε­χνο­λο­γία και στους αυ­το­μα­τι­σμούς. Σύμ­φω­να με τη διοί­κη­ση, έχουν πραγ­μα­το­ποι­η­θεί προ­σλή­ψεις με στόχο την ανά­πτυ­ξη συ­στη­μά­των, που επι­τρέ­πουν στον ιδιο­κτή­τη να πα­ρα­κο­λου­θεί σε πραγ­μα­τι­κό χρόνο, την από­δο­ση του ξε­νο­δο­χεί­ου του μέσω κι­νη­τού, από τις κρα­τή­σεις έως τα έσοδα.

Πα­ράλ­λη­λα, η Loguers αξιο­ποιεί ερ­γα­λεία τε­χνη­τής νοη­μο­σύ­νης στις πω­λή­σεις και το marketing, με στόχο τα­χύ­τε­ρες και πιο στο­χευ­μέ­νες απο­φά­σεις. Η εται­ρεία σχε­διά­ζει επέ­κτα­ση στο εξω­τε­ρι­κό, με έμ­φα­ση σε αγο­ρές όπως η Τουρ­κία και η Αλ­βα­νία, ανα­ζη­τώ­ντας γε­ω­γρα­φι­κές πε­ριο­χές με ανα­πτυ­ξια­κά πε­ρι­θώ­ρια.

Η ει­κό­να για το 2026, με βάση τα μέχρι στιγ­μής δε­δο­μέ­να, δεν προ­μη­νύ­ει ανα­τρο­πές. Ωστό­σο, η δια­φο­ρο­ποί­η­ση Μυ­κό­νου και Σα­ντο­ρί­νης υπεν­θυ­μί­ζει ότι το luxury προ­ϊ­όν δεν είναι ανε­πη­ρέ­α­στο από τη διε­θνή συ­γκυ­ρία. Η επό­με­νη σεζόν θα κρι­θεί, σε με­γά­λο βαθμό, από τη δυ­να­τό­τη­τα των προ­ο­ρι­σμών να ισορ­ρο­πή­σουν με­τα­ξύ τιμής, φήμης και πραγ­μα­τι­κής αγο­ρα­στι­κής δύ­να­μης.

Πηγή: powergame.gr